资源描述
全景短视频2019年 5月 短视频行业深度研究 本月 ， 短视频领域 KOL红人占比 85%， PGC节目占比 15%， 后者再度减弱 。 2019年 5月 ， 短视频行业总体需求小幅上涨 ， 是自春节以来首次增长 ， 但仍低于节前水平 。 其中 KOL红人环比上涨 3%， PGC节目环比下降 5%， 后者在全行业占比中小降 1%。 KOL红人表现 全网红人总数量基本与上月持平 ， 其中 ， 粉丝 量超过10万的 ， 且处于活跃状态下的 红人微降 ， 整体变动较小 。 粉丝 50万以上的 红人持续增长 ， 且增速加快 。 抖音平台的高价值红人数量持续 大增 ， 涨幅接近 两成 。 本月 14个 红人分类的卡思指数中 ， 3个环比上升 ， 7个环比下降 ， 4个基本 持平 。 PGC节目表现 受 “ 五一小长假 ” 影响 ， PGC节目总播放量惯性下滑 ，环比下降 5%。 因腾讯 、 西瓜两个平台一升一降 ， 长视频平台占比已升至 45%， 为 2018年以来的最高点 。 少儿 、 游戏类两个类别 ， 借助假期效应快速上涨 。 本月生活 资讯 、 影剧 评类有 所下滑 ， 但在马上到来的暑期档 ， 影剧评 类仍然 可能像去年一样极速增长 。卡思数据核心观点：短视频领域总态势 2019年 5月 ， 短视频行业总体需求小幅上涨 ， 是自 春节以来 首次增长 ， 但仍低于节前的水平 。 其中 ， KOL红人环比上涨 3%， 而 PGC节目因 “ 五一小长假 ” 的惯性下滑 ， 环比下降 5%。 两方一升一降后 ， KOL红人在全行业占比小增 1%， 回升至 85%， 而 PGC节目再度减弱 。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人 PGC节目85%短视频行业需求自春节以来首次上涨，但仍低于节前水平纵览 KOL红人注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 30天至少发布过 1支 新 视频。各粉丝层红人数量趋势活跃红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的 KOL红人，后同 ) 2019年 5月 ， 全网红人总数量基本与上月持平 。 其中 ， 粉丝量超过 10万 ， 且处于活跃状态下的红人微降 ， 整体变动较小 。其中 ， 粉丝 50万以上的各粉丝层红人都保持增长趋势 ， 且增速小幅加快 。 本月 ， 抖音平台粉丝 50万以上各粉丝层红人数量涨幅都超过10%， 增势最为显著 。 特别是粉丝 300万以上的高价值红人 ，增幅更是接近两成 。粉丝 50万以上的红人增速加快，抖音高价值红人持续大增，涨幅接近两成60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人 *粉丝质量趋势红人平台粉丝质量 平均粉丝质量方面 ， 本月持续小降 ， 环比下跌 1%。 但其中粉丝 50万以上红人的用户更加忠诚 ， 粉丝质量稳中带升 。 细分平台来看 ， 本月多数平台基本保持平稳 。 今年以来 ， B站 、快手是表现最稳定的两个平台 ， 粉丝质量变动都不超过 1分 ，且幅度都在 1%以内 。 本月快手百万粉丝以上的红人粉丝质量持续小幅提升 ， 逐渐拉近与榜首 B站之间的距离 。注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。今年以来 B站、快手表现最为稳定，快手百万粉丝红人粉丝质量越发强势均值搞笑美食萌娃萌宠其他社科军工生活休闲时尚美妆文化教育小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康粉丝质量社科军工、生活休闲、影视娱乐*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”，已经聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃” 。 红人 分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数 。 涵盖了红人的数量 、 活跃度 、 优质红人规模 、粉丝质量 、 粉丝活跃度等多个维度 。 其卡思指数越高 ， 代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高 ， 商业化潜力更大 。本月 3个红人分类的卡思指数上升，7个分类下降， 4个基本持平卡思指数搞笑、美食、萌娃萌宠、时尚美妆、小哥哥、音乐舞蹈、游戏文化教育、小姐姐、运动健康、其他类别红人数量 活跃度82%80%73%82%71%69%78%82%74%77%76%67%83%74% 红人数量：小姐姐类仍一枝独秀 ， 音乐舞蹈类首度超过搞笑类 ， 排名第二位 。 影视娱乐类红人本月数量大增 ， 排名一跃成为第 5， 临近暑期 ， 该类很可能成为假期最大的 “ 黑马 ” 。而生活休闲类红人数量也在持续增长 ， 排名再进一位 。 红人活跃度：小姐姐类红人活跃度超越美食类 ， 重回榜首之位 。 而影视娱乐 、 生活休闲类虽红人数量大幅增长 ， 但活跃度始终不高 ， 今年以来一直处在倒数前三位 。 其中生活休闲 ，与文化教育相同 ， 是唯二的活跃度低于 70%的分类 。小姐姐类红人数量、活跃度均排名榜首，影视娱乐或成暑期“黑马”小姐姐音乐舞蹈搞笑小哥哥影视娱乐生活休闲游戏美食时尚美妆萌娃萌宠运动健康文化教育其他社科军工均值纵览 PGC节目
展开阅读全文