2019年K歌新媒体场景营销研究报告.pptx

2019年 K歌新媒体场景营销研究报告摘要K歌 娱乐 行 业 正 处 于 传统业态转 型升 级 及新 业态 蓬勃 发 展的 阶 段。 2018年整体 K歌娱乐 市 场总规 模达 1294.1亿 元（同比增 长 1.9%），其中 KTV业态规 模达 1280.2亿元，迷你歌咏亭 业态规 模达 13.9亿 元。未来 K歌 娱乐 行 业转 型升 级还 将 进 一步深化，联 网化、智能化、社交互 动 化、大数据化及服 务 聚合化已是行 业发 展大 势 所 趋 。K歌新媒体是面向沉浸式 娱乐场 景的新型 营销 渠道，兼具 线 上及 线 下广告 营销 特色，并在受众体 验 、受众人群和 营销 模式上 优势 明 显 。在 K歌行 业 整体向好 发 展、广告主数字 营销 需求旺盛、 K歌 产 品全 场 景多屏覆盖及科技改 变 K歌 场 景服 务 等多重利好因素推 动 下， K歌新媒体 场 景 营销 展 现 出了良好的 发 展潜力。K歌新媒体 场 景 营销 在 资 源整合、运作模式、广告主 认 知及广告形式上 还 存在 诸 多问题 ，有待市 场 参与各方持 续 探索并 发 展完善。未来广告投放全 场 景化、广告形式交互化以及广告投放精准化 发 展将会 给 K歌新媒体 场 景 营销带 来 质 的 飞跃 。SMS核心概念指 为 消 费 者提供 线 下 实 体 K歌 娱乐 服 务 的 业态 ，主要包括 KTV业态 、迷你歌咏亭 业态（迷你 KTV）。K歌 娱乐指广告运 营 商在消 费 者 K歌 娱乐过 程中，通 过 歌曲播放、选 歌等界面，展示特定形式广告内容的 营销 推广行 为 。依据不同 场 景可分 为 KTV场 景广告和迷你歌咏亭 场 景广告。目前 K歌新媒体 场 景 营销 以 KTV场 景广告 为 主。K歌新媒体 场 景 营销K歌 娱乐发 展状况分析K歌新媒体 场 景 营销 分析K歌新媒体 场 景 营销问题 点与 趋势 分析12390年代 00年代 10年代 20年代K歌 娱乐发 展 现 状传统业态转 型升 级 ，新 兴业态 破土而出传统 K歌 娱乐业态 KTV 诞 生于改革开放伊始。 2012年前后，随着互 联 网技 术 的普及、 娱乐 消 费选择 的丰富， KTV业态 的传统经营 模式受到了市 场 的 严 苛考 验 ， 进 而迅速步入 转 型升 级调 整期，并迎来新的 发 展 阶 段。此外随着移 动 互 联 网 兴 起及消 费 者碎片化 娱乐 需求激增， 场 景灵活、消 费 便捷的新 兴业态 迷你歌咏亭 业态应 运而生，在经历 一段 时 期 “ 野蛮 ” 发 展之后，未来将保持 稳 定增 长态势 ，持 续为 中国 K歌 娱乐 行 业 注入活力。中国 K歌 娱乐 各 业态发 展曲 线KTV迷你歌咏亭1995年大 陆 第一家量 贩 式 KTV开 业 2016年迷你歌咏亭开始大量涌 现时间 受 资 方 轮 次 金 额2015.01 咪 哒 minik A轮 ￥ 50万2017.02 战 略投 资 ￥数千万2018.02 战 略投 资 未透露2017.02 友唱 M-bar A轮 ￥ 6000万2017.02 星糖 miniKTV 天使 轮 ￥ 1500万2017.05 A轮2017.07 A+轮2017.07 “ 迷你 ”KTV 天使 轮 ￥数百万2017.07 嗨 皮 乐镜 天使 轮 ￥ 500万 +2017.09 SuperK迷你 KTV 天使 轮 ￥数千万2018.06 乐 徽科技 Pre-A轮 ￥数千万时间 受 资 方 轮 次 金 额2015.12 好 乐 迪 新三板 未透露2016.07 米 乐 星 新三板 未透露2016.08 酷秀股份 新三板 未透露2018.04 唱吧麦 颂 A轮 ￥数 亿 元2015.06 K米 天使 轮 未透露2015.11 A轮 ￥ 7500万2018.03 B轮 ￥ 1.2亿2015.05 雷石天地 A+轮 ￥ 2000万2016.07 Pre-B轮 ￥数 亿 元2018.06 B轮 ￥ 2亿K歌 娱乐 投融 资 情况文化 娱乐 需求旺盛，刺激 资 本 热 度提升2013年至 2018年，中国 K歌 娱乐 共 产 生投融 资 21笔，融 资总 金 额约 7.3亿 元。作 为 新 兴业态 的迷你歌咏亭 获 投 频 繁，共 计11笔，体 现 了新 业态 特有的生命活力和投 资 吸引力。此外雷石天地凭借多年的技 术 沉淀及广泛的 产 品布局， 获 得最大 单 笔投 资 ，金 额 达 2亿 元。总 体来看， 虽 然 K歌 娱乐获 投金 额较 小，但由于人民群众的文化 娱乐 需求日益增 长 ， 资 本 对 文 娱 行 业 的信心也有所增加，从而刺激了近年多笔投 资 的出 现 。2013-2018年 K歌 娱乐 投融 资 情况1270.1 1294.1 1324.81000.0500.00.01500.02000.02017 2018 2019eK歌 娱乐总 体 规 模KTV转 型升 级 推 动 行 业总 体 规 模 稳 步 发 展在 转 型升 级 的推 动 下， 2018年中国 K歌 娱乐总规 模达 1294.1亿 元，同比增 长 1.9%，行 业总 体 规 模保持 稳 步增 长 。KTV业态经过 多年 发 展， 2018市 场规 模高达 1280.2亿 ，在 K歌 娱乐 的主体地位 难 以撼 动 ；迷你歌咏亭 业态 作 为刚 起步的新兴业态 ， 2018年市 场规 模 为 13.9亿 。2017年 -2019年中国 K歌 娱乐 行 业 市 场规 模2500.0K歌 娱乐 行 业总规 模（ 亿 元）注 释 ： K歌 娱乐 行 业 整体 规 模基于 经审 批或 备 案并 领 取相关 许 可或 备 案文件的商 业 主体 进 行 统计 ，按 业态 主要包括： 1.KTV业态 市 场规 模（商 业 模式 为 K歌服 务 、酒水小食以及餐 饮 、观 影、游 戏 游 艺 等增 值 服 务 ）， 2.迷你歌咏亭（迷你 KTV） 业态 市 场规 模（商 业 模式 为产 品运 营 、广告 变现 、 产 品 销 售、运 维 服 务 等）。+1.9% +2.4%46.9%中国 连锁 KTV 中国非 连锁 KTV1258.0 1280.2 1308.353.1%500.00.01500.01000.02000.02500.02017 2018 2019e中国 KTV业态 市 场规 模（ 亿 元）KTV业态规 模与 连锁 情况KTV规 模 稳 中有升，集中化程度 进 一步加 强2018年 KTV业态规 模达 1280.2亿 元，在 转 型升 级 的推 动 下， 2019年有望突破 1300亿 元，是大众不可或缺的 娱乐 方式之一。此外在近年 发 展中， KTV连锁 化的 趋势 逐步加深， 2018年， 连锁 KTV占整体 KTV的 46.9%，表明 KTV业态资 源正在 进 一步整合，将 发 展出自身的量 级优势 。注 释 ： .基于 经审 批或 备 案并 领 取相关 许 可或 备 案文件的 KTV场 所数 进 行 统计 。 注 释 ： 营业 店面数大于等于 2家的 KTV，即 为连锁 KTV.2017年 -2019年中国 KTV业态 市 场规 模 2018年中国 KTV场 所 连锁 与非 连锁 占比+1.8% +2.2%12.1 13.916.510.05.00.020.015.030.025.0迷你歌咏亭 业态规 模与 设备 分布迷你歌咏亭 规 模及 设备 数持 续 增 长 ， 设备 分布区域分散2018年，迷你歌咏亭 业态 市 场规 模达 13.9亿 元，投放 设备 数达 7.0万台。在克服 发 展前期遇到的 产 品同 质 化，后期 维护 不到位等 问题 后，迷你歌咏亭充分 发挥 其小体 积 的 优势 ， 继续进驻 shopping mall、影院、高校、 办 公楼等多种人流密集区域，进 一步 发挥 碎片化 娱乐 的 优势 ，未来有望保持一定增速。注 释 ： .基于 经审 批或 备 案并 领 取相关 许 可或 备 案文件的迷你歌咏亭 设备 数 进 行 统计 。2017年 -2019年中国迷你歌咏亭 业态 市 场规 模 迷你歌咏亭分布区域示例高校 图书馆 /学生活 动 中心十大院 线 品牌1-3线 城市shopping mall咖啡 厅 /餐 厅 旅游景区 洗浴中心1-3线 城市办 公楼主要分布区域其他分布区域+15.1% +18.7%2017 2018 2019e中国迷你歌咏亭 业态 市 场规 模（ 亿 元）2017年 -2019年中国迷你歌咏亭投放 设备 数5.6万台7.0万台8.2万台+25.0% +17.5%30.0%45.0%55.0%70.0%55.0%45.0%201720182019eK歌 娱乐发 展 趋势 联 网化联 网 KTV数量增 长 迅速，助力 业态转 型升 级2018年中国 联 网 KTV占整体 KTV数量的 45.0%，新增 联 网包 厢 数达 50.8万 间 。其中代表性企 业 雷石天地覆盖的 KTV包 厢 中约 40%为联 网包 厢 ，在 联 网 KTV覆盖指 标 上 处 于市 场 第一梯 队 。越来越多的 KTV接入互 联 网，推 动 K歌行 业 逐步走出 传统的 经营 模式，往 转 型升 级 后的 现 代化方向 发 展，曲 库 更新及点歌操作的 过 程均更加高效快捷，服 务 提供日 趋 丰富，整个 娱乐过 程更加便捷多彩。联 网化助力 K歌 娱乐转 型升 级曲 库 更新娱乐 提供点歌操作更新 缓 慢逐个 KTV进 行更新互 联 网同步更新全部 联 网 KTV同步更新 单 一 线 下演唱娱乐跨屏演唱联动线 上 K歌 APP 多人共用同一点歌屏点歌 个人使用自己的手机点歌，无需等候2017年 -2019年中国 联 网 KTV占比情况26.350.875.02017 2018 2019e新增 联 网包 厢 数（万 间 ）联 网 KTV占比 非 联 网 KTV占比2017年 -2019年中国新增 联 网 KTV包 厢 数+93.3%+47.8%