2019中国小程序行业发展研究报告.pptx

,2019中国小程序行业发展研究报告,本报告相关术语和名词解释,ONTENTS2018年11月,123,热点：小程序行业热点事件分析观点：本月核心发现平台：超级App小程序的发展,4567,榜单：指数11月TOP100榜单行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析成长：小程序11月成长榜TOP50附录：产品矩阵、研究院 & 算法说明,热点：小程序行业热点事件分析,汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释事件背后所折射出的行业现状和趋势。,微信全面开放商品搜索功能 在微信“发现”中点击进入“小程序”页面，即可找到“搜索小程序”一栏，键入商品关键词后，均出现以单品为维度的商品列表。 这是继“搜一搜”之后，微信对商品搜索功能的第二次开放，同时也是打开小程序又一场景入口，进一步促进流量流入小程序。,附近的小程序正式改版 “附近的小程序” 新增服务分类导航、服务标签、在线客服渠道、门店地址页。 其它更新的能力包括小程序新版跳转规则、群动态消息卡片、局域网通讯、小程序横屏、图片压缩。 此次改版彻底改变“附近的小程序“原有的布局，使用户的在体验上越来越方便快捷。，也说明微信对于线下场景的重视。,微信支付分上线 微信推出了全新的功能微信支付分，这是与支付宝的芝麻信用分一样的信用体系。根据用户平时的消费、守约等综合判定给出起始分值，后续根据用户守约和还款情况增减分值分值达到一定高度，可享受微信的各种特权和福利。 该功能上线将进一步完善小程序的应用场景，对于金融、保险等场景下的小程序的发展是十分有利的。,11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景赋能,6,7,1712月28日,5005月16日,10006月5日,20007月9日,开放接入4月4日,11月热点事件解析：游戏盒子再被打压，品质竞争势不可挡 上半年小游戏高速发展，截止7月9日，已经有2000款小游戏发布。 与此同时，与小游戏相关的约束也随之而来，微信的目的不在于打压遏制，而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护还是暂停游戏盒子的访问，小游戏的品质化之路势不可挡。小游戏数量分布图,微信暂停IOS用户对游戏盒子的访问 11月14日，微信在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口。次日，微信暂停iOS用户对小游戏盒子的访问. 微信此次的行动对游戏盒子的打击是巨大的，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏”也未能幸免，这说明继小程序之间最多跳转10个小程序后，微信再次限制游戏盒子的发展。,02,03,11月17日，今日头条生机大会上，,今日头条正式推出头条小程序，并为小程序提供八大入口。,百度小程序正式上线，给予智能小程序四大精准入口；开源联盟；自由调动AI技术接口。,11月热点事件解析：超级APP持续积极布局小程序 本月，有三款超级APP陆续上线小程序，分别是百度，今日头条和QQ。 小程序快速健康发展到现在，各大互联网巨头逐渐意识到小程序的价值和优势，纷纷布局小程序，积极抢占小程序市场红利。0111月1日，百度世界大会成功举办，,11月7日，QQ正式在安卓上线小程序，取名QQ轻应用。轻应用拥有支付能力，客服功能，页面可独立于QQ存在，用户可单独管理等。8,9,垂直电商,蘑菇街女装精选,京东购物,京东优惠,淘集集,甩甩宝宝,Zara,韩都衣舍官方商城,优衣库,女王新款,11月热点事件解析：双十一购物节，小程序成为新战场 今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大，京东一家旗下就有超过5款小程序参与双十一促销，同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借助小程序发力。在活动类型上，借助小程序，电商平台有了新的打法：借助拼团模式，实现分享裂变，迅速吸引大量用户。 同时，大量垂直类电商借助小程序发力，值得注意的是，许多大品牌也在积极布局小程序，甚至一些在天猫上的大店，如Zara、杰克琼斯等，将促销活动的重心完全放在了小程序上。 通过小程序孵化出来的大量新型电商，不限于成功上市的拼多多，还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商，正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。综合电商,拼多多,17,872,603,小程序APP,单位：万,96009400920090008800,100009800,11月热点事件解析：小程序第一股，同程艺龙赴港上市 11月26日，同程艺龙（00780.HK）正式在港交所挂牌，同程艺龙发行价定为9.80港元，而今天开盘价为10.78港元，相比发行价上涨10%，以开盘价计算，同程艺龙市值达221.51亿港元。 当前，小程序正成为新风口，此番同程艺龙在香港上市，成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞，也体现出小程序的潜力是巨大的。2018/9/1-2018/11/30同程艺龙小程序指数,指数,10,11月热点事件解析：腾讯发布三季度财报小程序看点解读,11,云服务收入增长迅速 腾讯在财报中表示，云服务收入同比增长逾一倍，本年度前三季的营业收入超过60亿元人民币。 在云计算变得越来越重要的当下,这样的披露也显示出腾讯计划加速云服务的发展、争取更大市场份额的决心。小程序的发展推动了腾讯云巨大的客户量。,社交及其他广告增速为61% 社交及其他广告增速为61%，在广告总收入中占比重回69%（Q1占比为69%，Q2占比为66%）。 此项主要的推手是微信朋友圈和小程序广告，说明微信朋友圈和小程序广告营收增长明显，且在总营收占比日益增加。,加大支付相关业务战略倾斜 腾讯Q3的其他业务（支付相关业务及云服务）增长迅速，收入同比增长69%至203亿元，除了加强云服务外，腾讯对支付业务也加大了战略倾斜。 腾讯在二季报中，加大了投资布局新零售，这将促进支付业务的发展。通过场景的扩张，线上线下交互培养用户支付习惯，反哺腾讯金融。,观点：本月核心发现,基于统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业扫描和深度访谈，对本月的行业现状和发展趋势进行全景式的概括和总结。,食享会小程序指数近30天最高日指数和最低日指数,社区团购小程序融资一览表,1.小程序催化社区团购的爆发 社区团购依托微信这个超级流量平台，借助微信群、小程序通过社区团长与小区用户建立联系，这在一定程度上降低了社区团购的获客成本，同时依托线上线下的强连接，下单率也会更高。,7370649313,14,小程序指数内容资讯榜,小程序指数总榜,2.微博小程序再次回归，热度不减 最近，微博小程序再次改版上线，命名为热门微博，相较之前的版本，设计上进行了大改版，用户可以登录微博账号，也拥有了更多功能，可以说除了直接发微博，微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。 微博作为一款典型的社交APP，加之小程序的社交属性，可以实现力量叠加。同时，在用户留存上，微博也下了真功夫，微博小程序采用“签到提现”的玩法，连续签到后，用户可以直接提取现金。11月指数,15,蘑菇街女装,蘑菇街购物台,蘑菇街首页顶部为直播导流,3.“小程序+直播”蘑菇街打造电商新模式打造社交电商新场景,直播KOL,社交粉丝经济,电商前播后厂,平台：超级App小程序的发展,通过整理各类超级App的小程序特征，对各平台小程序发展趋势做预测。,四大类精准流量入,1.,1 搜索精准SUG直达2 信息流推荐,3,个人中心-常用服务,4 百度APP首页下拉, 百度大脑 3.0底层封装 ：语音识别合成、人脸扫描识别、增强现实沉浸式交互等先端技术, 开发者可输入简单代,码，自由调用,百度：更开放、更智能 最新数据显示，百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖了262个细分领域。 百度给予智能小程序四大精准入口，其中搜索和信息能更精准触达用户。而头部APP的开源联盟则意味着流量的细化，因为小程序开发者可尝试不同类型的用户群。值得注意的是，自由调动AI技术接口，便能直接享受百度的AI技术红利,这对小程序开发者而言是全新的体验。,1,2,头部APP开源联盟,3,AI技术的加入,17,支付宝：“718+X”打通生态闭环 自2017年9月支付宝小程序开放公测以来，依靠自然增长，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万，日活达1.2亿，用户数达3亿，支付宝小程序具备三项特征：服务属性强；开放多种能力；阿里全生态通用。,七大入口 扫一扫 搜索 朋友tab主入口 支付成功页 小程序收藏 生活号 卡包,八大能力 支付收单（如预授权） 营销服务（如拼团） 会员管理（如会员标签） 芝麻信用（如信用免押） 位置服务（如定位） 供应链（如配送） 资金管理（如批量收款） 金融服务（如余利宝）,X 场景一次开发、多端运营 高德地图 口碑 饿了么 钉钉,18,今日头条小程序三大看点 11月17日，在今日头条生机大会上，今日头条展示了小程序的八大入口,其中小视频和信息流的入口备受期待。而最吸引小程序开发者的莫过于抖音小程序，这个是日活两亿的用户高粘性阵地。对于内容生产者而言，头条小程序成为其内容的延伸变现工具，实力不容小觑。,八大入口 文章详情页 微头条 小视频 搜索 帐号主页 个人中心 钱包 信息流广告位,头条创作者的卖货成绩,头条组合拳,榜单：指数11月TOP100榜单,基于统计平台、指数平台和其他数据源，以及企业调研走访，综合得到小程序月度阿拉丁指数9月TOP100榜单，并对榜单进行多维度分析，旨在向行业展示生态最新发展脉搏。,（前51名）,注：,表示排名与上月相同；,表示新上榜小程序,2018年11月小程序TOP100榜单,22,（后49名）,注：,表示排名与上月相同；,表示新上榜小程序,排名5253545556575859606162636465,小程序名称我的地盘OL携程订酒店机票火车票汽车票门票我的WPS宝宝巴士儿歌顶呱呱视频微店+猜字达人游戏成语猜猜看爱奇艺视频蘑菇街女装珍贵图片集趣味猜字枪手来了搭木板,分类游戏旅游工具教育视频网络购物游戏游戏视频网络购物图片摄影游戏游戏游戏,变化284376282913151814,666768,全民汽车王者打砖块万达广场,游戏游戏线下零售,1924,排名6970717273747576777879808182,小程序名称i麦当劳彩虹岛水果搜狗百科优衣库UNIQLO肯德基+每日一淘精选小红书百度网盘猪猪侠快跑天天斗地主真人版球球蹦蹦蹦网易考拉商城YH永辉生活+淘集集,分类餐饮游戏内容资讯网络购物餐饮网络购物网络购物工具游戏游戏游戏网络购物线下零售网络购物,变化71916981043223205,838485,头脑吃鸡小打卡最强弹一弹,游戏工具游戏,4330,变化8431118,排名8687888990919293949596979899,小程序名称群接龙数字三消哔哩哔哩饿了么外卖服务票圈长视频猜字王者汽车之家京东到家生鲜超市医药鲜花1小时途游捕鱼钢琴块2小电充电孩子王l母婴童一站式服务COCO都可手机点单食享会,分类社交游戏内容资讯餐饮工具游戏汽车线下零售游戏游戏工具网络购物餐饮线下零售,100,下厨房+,餐饮,5326,6059,6152,6463,6417,6557,6629,6660,6755,6782,6,616,7,051,7,160,7,363,7,370,7,411,7,447,7,470,7,516,7,532,1-2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,小程序的头部之争愈发激烈TOP100榜单上榜指数和平均指数变化趋势（2018年1-11月）,上榜指数,平均指数,23,35%,20%,22%,33%,38%,30%,34%,31%,28%26%,1-2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,2018年1-11月TOP100榜单更新率汇总,13,2,1,0,3,12,4 4,1,3,2,1 1,1,2 2,1 1,11,4,3,2,2,2,2,1,1,游戏,网络购物线下零售,餐饮,视频,图片摄影内容资讯,社交,生活服务,2018年9-11月TOP100榜单新上榜小程序行业分布,9月,10月,11月,大盘更新收紧，线下零售小程序逆向活跃 随着头部小程序的上榜门槛提升，头部小程序的竞争愈发激烈，小程序TOP100榜单的更新率也连续三个月下滑。 本月线下零售小程序表现良好，在其它行业新上榜率大部分下滑时，线下零售新上榜三个小程序，分别是YH永辉生活+ 、京东到家生鲜超市医药鲜花1小时和食享会小程序。其中食享会是社区团购小程序的典型代表，在8月份刚获得了1亿元的融资。,24,35%,16%,4%,3%,33%,9% 9%,6%,6% 6%,5%,3% 3%,6% 5%,2% 1%,4% 4%,31%,18%19%,8%,7%,7%,6%,4%,4%,4%,3%,游戏,网络购物,工具,视频,内容资讯,餐饮,图片摄影,出行服务,线下零售,生活服务,2018年9月,2018年10月,2018年11月,双十一，网络购物小程序全面开花 在双十一的带动下，网络购物小程序连续三个月上榜率持续攀升，垂直电商和综合电商小程序均有不错的表现。 综合电商京东购物双十一当天下单金额是17 年的36倍，唯品会小程序商品的分享率同比提升了40%。 同样的垂直品牌电商表现也相当亮眼，优衣库UNIQLO和孩子王小程序新入11月TOP100榜单。2018年9-11月TOP100榜单行业领域分布对比,25,矩阵家族又添新成员, 本月深圳轻快科技有限公公司携花花鸟鸟和珍贵图片集小程序新入TOP100榜单。矩阵策略已经被广泛运用，如果使用得当，一个头部小程序孵化另外一个头部小程序的可能性很高。北京万万想不到文化传媒有限公司上月通过顶呱呱视频孵化出富贵世界小程序，本月又相继孵化出蛋花视频和糖糖视频小程序。,备注：, 深圳轻快科技有限公司：花花鸟鸟、珍贵图片集, 广州万万想不到文化传媒有限公司：蛋花视频、糖糖视频、顶呱呱视频 北京梦之窗数码科技有限公司：糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆广场舞 北京豪腾嘉科科技有限公司：海盗来了、头脑吃鸡, 在线途游（北京科技有限公司）：途游捕鱼、途游斗地主,行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析,基于统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业指数大盘，对小程序行业整体发展趋势及细分行业做多方位、多角度的分析。,2018年11月老用户访问量TOP5场景值排名,1,微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏,2345,App 分享消息卡片群聊会话中的小程序消息卡片带 shareTicket 的小程序消息卡片小程序打开小程序,排名,入口场景,占比,26.81%,13.97%7.27%6.57%6.57%,汽车28,App分享消息卡片，用户占比排名TOP5行业,网络购物内容资讯工具网络购物生活服务,工具,内容资讯,游戏,社交,微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏，用户占比排名TOP5行业,“最近使用”栏 和 App 分享消息卡片成为用户主要场景入口 微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏 和 App 分享消息卡片成为老用户主要场景入口，合计占比40.78%。 其中微信聊天主界面下拉，“最近使用”场景下，社交、游戏行业的用户最愿意使用该场景入口。内容资讯行业的用户大多通过App 分享消息卡片场景进入小程序，且用户占比明显高于其他行业。,2018年11月新用户访问TOP5场景值排名,2,小程序打开小程序,34,群聊会话中的小程序消息卡片扫描二维码,5,带 shareTicket 的小程序消息卡片,排名1,入口场景App 分享消息卡片,比例15.78%,13.10%,12.26%12.07%,7.86%,工具29,餐饮,网络购物,游戏社交,“小程序打开小程序“场景，,用户占比排名TOP5行业,网络购物,工具网络购物生活服务,内容资讯,新用户相较老用户，进入小程序的场景入口更加均匀且多元化 新用户相较老用户，进入小程序的场景入口更加均匀且多元化。在新用户中，App导流，其他小程序导流以及群消息卡片为主要场景入口。 排名第一的App分享消息卡片场景下，依旧是内容资讯行业占据主导地位。小程序打开小程序是游戏盒子重要的流量分发方式，也是游戏用户主要的场景入口。“App分享消息卡片“场景，用户占比排名TOP5行业,不同行业的小程序7日留存率表现不一，留存率TOP10上榜门槛提高,30,2018年11月小程序用户分行业留存率TOP10,2018年10月小程序用户分行业留存率TOP10,31,43.00%,46.50%46.00%45.50%45.00%44.50%44.00%,旅游,线下零售网络购物,餐饮,汽车,生活服务育儿母婴,体育,内容资讯,工具,30岁以上用户占比TOP10行业,52.00%,56.00%43.50%54.00%,72.00%70.00%68.00%66.00%64.00%62.00%60.00%58.00%,游戏,育儿母婴图片摄影,汽车,阅读,内容资讯 大健康,公益,教育,音乐音频,三线及以下城市用户占比TOP10行业,游戏、育儿母婴、图片摄影行业城市下沉明显 旅游、线下零售、网络购物等行业的小程序30岁以上用户占比加大，且TOP10行业占比均在44%以上。 城市下城很好的体现在游戏、育儿母婴、图片摄影行业，且这三大行业的三线及以下城市的占比明显高于之后的行业，有明显的城市下沉特点。,32,32.521.510.50,阅读,网络购物,体育,音乐音频,游戏,生活服务,社交,餐饮,工具,图片摄影,人均打开次数TOP10行业人均打开次数,社交、游戏行业的分享率最高，人均打开次数行业分歧较小 分享率最高的行业为社交，该行业的小程序更注重用户之间的分享，并通过分享达到有效交流，该特性使得其分享率高达24.16%，排在第二的是游戏行业，说明游戏行业的用户通过游戏鼓励机制实现了很好的分享效果。 人均打开次数最多的行业为阅读，已经养成小程序阅读习惯的用户，会一直延续这一习惯。但人均打开次数各行业的差别并不是很大，TOP10都在人均2次以上。,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,社交,游戏,育儿母婴 网络购物 智能硬件,餐饮,教育,大健康,视频,图片摄影,分享率TOP10行业分享率,游戏,内容资讯,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,网络购物,36%,33%,33%,40%,37%,42%,41%,35%,33%,31%,1-2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,小游戏缩紧盘整，内容为王的时代到来 小游戏的上榜率从8月起，就开始逐渐下滑，一方面是受开学季的影响，另一方面微信也多方出台政策调整小游戏的结构。这是个去莠存良的收紧期，淘汰的是粗制滥造、模仿抄袭，留下来的是创新、精良制作的高品质小游戏。2018年1-11月TOP100榜单小游戏上榜率汇总,34,11月7日，微信小游戏团队推出四大创意鼓励措施创意标识、初始用户、分成激励、创意保护,11月14日iOS和安卓端微信都已经无法检索到小游戏盒子。,创新,小游戏“创新”和“去中心化”两头抓 为发现优质的创意小游戏、鼓励对游戏创意的深耕和打磨，11月7日，微信小游戏团队现推出四大鼓励措施，解决小游戏用户识别难、发现难等痛点，帮助开发者获得更多收益。， 随后一周时间，游戏盒子的限制再次升级，游戏盒子已无法检索到。微信一方面拿出实质性政策鼓励创新，一方面封锁中心化的游戏盒子，两头并行，促使小游戏往品质化的方向发展。,去中心化,3,1,2,花式分享,：,闯关要分享，答错题也要分享,利益诱导：答对题目，得红包可提现,难度降级：多成语猜字降低难度,猜字小游戏玩法升级,11月TOP100榜单上榜得猜字小游戏,全民猜字,成语猜猜看,趣味猜字,猜字王者,猜字达人,玩法升级，“猜字风”再次兴起 本月共有5个猜字小游戏上榜，这是继年初的火爆之后，猜字小游戏再度活跃。时隔将近一年，这些猜字游戏不断自我革新，通过利益诱导得红包吸引用户强参与，开发创新的多成语模式降低难度，再设计复杂多变的分享模式形成裂变。,9%,16%,20%,14%,10%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,2018年11月小游戏用户年龄分布,24%,32%38%,23%,10%,5%,22岁以下,23-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,2018年中国移动游戏用户年龄分布,30岁以上用户更爱玩小游戏 相较于移动端游戏，小游戏年龄在30岁-39岁的用户占比高出9%，相对于30岁以下的年轻用户爱玩中重度游戏而言，这部分相对成熟的群体更喜欢利用碎化时间玩轻度的小游戏。 小游戏50岁以上的老龄用户也比移动游戏端多5个百分点，银发用户乐于用小游戏打发时间。玩小游戏也有助于提高用脑率，防止老年痴呆。,37,38,游戏,网络购物,内容资讯,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,39,App 分享消息卡片微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏群聊会话中的小程序消息卡片单人聊天会话中的小程序消息卡片公众号自定义菜单,12345,11月网络购物老用户场景入口TOP5,App 分享消息卡片群聊会话中的小程序消息卡片单人聊天会话中的小程序消息卡片小程序打开小程序公众号自定义菜单,12345,11月网络购物新用户场景入口TOP5,App分享消息卡片的场景入口在新老用户中均适用 网络购物类小程序的新、老用户的第一场景入口均是App分享消息卡片，说明从App导流到小程序的方式在新老用户中均适用。 我们认为，双十一期间，电商平台在原有的App的传统打法的基础上，加入了小程序活动形式，并通过小程序打开新的社交裂变的玩法。,40,TOP100榜单网络购物占比（ 2018年11月 vs. 10月）,19%,18%,十一月,十月,网络购物上榜占比持续数月增加 网络购物类上榜占比持续数月增加，且上榜的小程序排名更加往前中部集中。 本月新上榜的小程序有：苏宁易购（综合电商）、优衣库UNIQLO（垂直电商）、每日一淘精选（生鲜电商）、孩子王l母婴童一站式服务 （垂直电商）。,0,1%,2%,3%,4%,5%,6%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,TOP1-20TOP21-40TOP41-60,TOP61-80TOP81-100,11月,10月,上榜 0比率,TOP100榜单网络购物排名分布(2018年11月),0h,1h,2h,3h,4h,5h,6h,7h,8h,9h,10h,11h,12h,13h,14h,15h,16h,17h,18h,19h,20h,21h,22h,23h,41,1日,2日,3日,4日,5日,6日,7日,8日,9日,10日 11日,2018年11月1-11日电商小程序访问用户数对比,双十一期间0-23时用户访问人数对比,10月31日,11月10日,11月11日,双十一和6.18男女用户比例男女26%38%62%74%,外环：双十一内环：6.18,双十一大促，网络购物类小程序引爆整个小程序生态 从11月8日至11月11日，电商小程序访问用户数急速上升，大量用户开始紧罗密布备战双十一。此外，女性用户依旧是双十一大促的主力军。 双十一期间有三个用户使用高峰期：第一个访问高峰在10日晚间20点左右，大量用户访问将喜爱的商品加入购物车，等待十二点钟声敲响的那一刻。第二个高峰在11日0时，用户在双十一促销开始时，用户把自己心仪已久的商品第一时间剁手买买买。第三个高峰时间段在11日的上午11时左右，此时很多用户多是刚刚睡醒，通过随意刷刷手机或者与微信好友分享商品链接而再次形成访问小程序并完成下单的高峰。,42,2.00%0.00%,16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%,广东 江苏 北京 浙江 山东 上海 河南 河北 湖南 四川,双十一省份日活占比TOP10,1.00%0.00%,8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%,北京,广州,南京,上海,深圳,杭州,长沙,成都,武汉,双十一城市日活占比TOP10,0%,70%60%50%40%30%20%10%,一线,二线,三线,四线以下,小程序、移动端用户各线城市占比对比,小程序,移动端,双十一期间，广东省的用户是小程序购物小能手，城市占比与APP呈现差异化分布 小程序省份日活里，广东省的用户是小程序购物小能手，说明使用电商小程序在广东省变得越来越普及。 小程序城市日活排名里，广州、南京两城成功超过上海，位列第二、三名。 城市占比与APP呈现差异化分布，一、三、四线城市相较APP占比更高，一线城市用户接受新鲜事物更快，同时小程序对于三四线城市网络购物的满足是一个很好的补充，城市下沉明显。二线城市基数大，且APP网购的使用习惯比较成熟，小程序还有很大渗透空间。,43,游戏,内容资讯,网络购物,小程序重点行业根据指数TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读,44,App 分享消息卡片带 shareTicket 的小程序消息卡片群聊会话中的小程序消息卡片单人聊天会话中的小程序消息卡片微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏,12345,11月内容资讯用户场景入口TOP5,聊天会话分享是内容资讯小程序的重要传播路径 内容资讯类小程序中，来自会话分享的流量一直占据较高的位置，在活跃用户的场景入口TOP5中有三个入口都来自用户会话分享，说明小程序用户更愿意将自己看到的好的资讯内容分享给朋友。在新用户的场景入口TOP5中，除了分享带来的流量外，公众号文章中的小程序卡片也成为吸引新用户的重要来源。,App 分享消息卡片群聊会话中的小程序消息卡片带 shareTicket 的小程序消息卡片单人聊天会话中的小程序消息卡片公众号文章,12345,11月内容资讯新用户场景入口TOP5,内容资讯类用户人均停留时长持续增长,45,人均打开次数,人均停留时长,分享率,十一月十月,1.721.76,4.484.25,7.8%7.3%,46,0,2%,1%,4%,1%,2%,4%,TOP1-20TOP21-40,TOP41-60TOP61-80TOP81-100,11月,10月,上榜 0比率,TOP100榜单内容资讯排名分布(2018年11月),TOP100榜单内容资讯占比（ 2018年11月 vs. 10月）,7%,6%,十一月,十月,内容资讯类小程序继续往头部集中 内容资讯小程序上榜量较10月增加一个，其中新浪微博回归的小程序“热门微博”在总榜中排名第七，排在TOP20中的内容资讯类小程序达4个，向头部集中趋势明显。,3%,3%,47,4.4%,12.1%,16.1%,22.6%,21.7%,23.2%,17岁以下,18-24岁,25-29岁,30-39岁,40-49岁,50岁以上,内容资讯用户年龄分布（2018年11月）,48%52%,内容资讯用户性别分布(2018年11月),内容资讯类小程序更受到中老年用户欢迎 内容资讯类小程序性别分布较为平均，女性用户占比略高于男性。 从年龄分布来看，中老年人群是内容资讯小程序的主要用户群体，类似于糖豆系的内容小程序受到大量中老年用户的喜爱，大量使用微信的老年人都开始养成通过小程序浏览资讯的习惯。,Thanks.,