2019防晒品类趋势洞察报告.pptx

,2019防晒品类趋势洞察报告,防晒行业概览,01,注：同比增速=（下一年季度销售额-上一年同季度销售额）/（上一年同季度销售额）,100%80%60%40%20%0%,2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速,防晒同比增速-左轴,2016,2017,2018,2016-2018淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗,透率渗透率,2019防晒品类趋势洞察防晒品类发展迅速，越来越受到消费者的关注，在美妆行业中的权重加大防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长，其中每年Q2销售最为突出，防晒市场季节性明显。值得注意的是，2018年Q4销售增速同比增幅接近100%，表现亮眼。与此同时，防晒在美妆中的占比稳定提升，越来越多的消费者涌入美妆行业防晒市场，防晒在美妆中的比重加强。,防晒销售额-左轴2017年各季度同比基准,注：气泡图：1.气泡大小表示2018销售额 2.横轴表示2017较2016增速 纵轴表示2018较2017增速 3.括号内的数组分别表示横轴和纵轴增速值 4.销售额指2018销售额,天猫国际,淘宝全球购,天猫其他,淘宝其他,天猫国际,淘宝全球购,天猫其他,淘宝其他,消费人数,消费金额,2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增速,2016,2017,2018,天猫国际集市全球购,天猫其它,集市其它,淘系平台不同类型店铺防晒2017同比增速vs. 2018同比增速及销售额,2019防晒品类趋势洞察海淘受消费者青睐趋势明显，消费者“品质”诉求持续走高两年来，海淘店铺（天猫国际和集市全球购）消费人数销售额占比稳步增长，这与消费升级的整体趋势相吻合，也与海淘代购党的大力推广密切相关。2017-2018天猫国际增长领先，天猫本土和集市全球购紧随其后，消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和热度持续高涨。,5,销售额TOP1012,2016防晒品牌国别 2017防晒品牌国别 2018防晒品牌国别日本 日本 日本中国 中国 中国,345678,美国韩国法国德国泰国澳大利亚,韩国美国法国德国泰国西班牙,韩国美国泰国西班牙法国瑞士,9,瑞士,瑞士,德国,10,西班牙,澳大利亚,澳大利亚,中国,日本,韩国,美国,2018淘系防晒重点国别品牌销售额及增速销售额 2018较2016增速,2019防晒品类趋势洞察品类消费者对于品牌来源地具备明显“倾向性”，国产和韩国防晒品牌高速发展2016-2018品类整体消费者对于品牌国别偏好无明显变化，中国、日本、韩国、美国是消费者倾向性最为明显的品牌国别；从销售额的角度来看，2018日本品牌销售额占比最高，但中国销售增速明显，其中2018较2016增长近1.5倍，具备本土优势和品牌竞争力。,防晒消费人群画像,02,注：内圈表示防晒类目，外圈表示男士防晒乳霜类目,注：上述增速是2018较2016增速,消费人数,销售额,消费人数,销售额,防晒类目,男士防晒乳霜类目,2018淘系防晒不同性别消费人数和销售额占比,女性占比,男性占比,消费人数,销售额,消费人数,销售额,防晒类目,男士防晒乳霜类目,2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增速,女性增速,男性增速,2019防晒品类趋势洞察女性是防晒的主要诉求者购买普通防晒品类的消费者仍以女性占绝大多数，而男性防晒乳霜则以男性为主导群体；总体来说，女性消费者消费人数和销售额增速均高于男性，仍是防晒市场的主要驱动群体。,注：内圈表示防晒类目，外圈表示男士防晒乳霜类目,注：上述增速是2018较2016增速,70前 70后 80后 85后 90后 95后 70前 70后 80后 85后 90后 95后,消费人数,消费金额,2018淘系防晒不同年龄消费者人数销售额占比及增速,2018人数/销售额占比,2018较2016增速,1-2线,3-4线,5-6线,2018淘系防晒不同城市线级消费者人数销售额占比及增速,人数占比,销售额占比,人数增速,销售额增速,2019防晒品类趋势洞察95后成为主要消费人群，人数占比接近四成95后成为主要消费人群，消费人数占比近4成，其次是90后和85后；对比2016年，2018年95后销售额增速3成，远高于其他年龄段，消费特征极具“年轻化”；从地域来看，1-2线城市仍然是防晒品的主要需求点，值得一提的是，3-4线及偏远地区虽然销售额“贡献”不及1-2线城市，但是消费人数增长迅猛，商家可注意防晒市场的地域开拓。,2019防晒品类趋势洞察日照充足的炎热大省海南/湖北/四川消费者对防晒的偏好度最高,12011511010510095908580,海南省,广西壮族自治区,湖北省,四川省,湖南省,重庆,陕西省,江西省,安徽省,山东省,天津,福建省,黑龙江省,贵州省,内蒙古自治区,甘肃省,西藏自治区,山西省,河南省,上海,吉林省,江苏省,云南省,宁夏回族自治区,北京,新疆维吾尔自治区,青海省,浙江省,辽宁省,河北省,广东省,2018各省份对于防晒产品的偏好度,注：偏好度即TGI指数的计算方法为各省份防晒品类的销售额占比/各省份美妆一级类目的销售额占比*100 , TGI100表示对防晒的偏好度高于均值,防晒品类发展趋势,03,高倍防晒产品指：SPF50+/PA+,2019防晒品类趋势洞察高倍、耐晒成为户外防晒主要关注点，消费需求集中爆发户外防晒的重点在于防晒产品的防水/防汗/成膜效果，与之相关的指数值是SPF及PA。近两年来，具备防水/防汗功能的防晒品消费人数和销售额逐年提高，增长迅速，2018消费人数较2016增长近2成；同时2018高倍防晒品（SPF50/PA+)消费人数及销售额较2016增幅明显，有效提升户外防晒时长。,游泳军训海边爬山,高达90%的紫外线可穿透云层，80%的紫外线可被水，雪，沙滩，混凝土反射,晒伤，晒黑，皮肤癌,防水防汗耐晒：SPF,PA成膜：隔离,2016-2018年防水防汗型防晒产品消费人数及销售额,20172017较2016增速150%100%50%0%销售额,201620182018较2017增速消费人数,高倍防晒型防晒产品消费人数及销售额,20172017较2016增速100%50%0%销售额,201620182018较2017增速消费人数,注：养肤防晒指同时具备美白/保湿/控油/祛斑/遮瑕的产品,注：TGI=购买养肤防晒某年龄人群占比/购买防晒某年龄人群占比*100,2019防晒品类趋势洞察养肤型防晒产品销量快速增长，防晒护肤“兼而有之”近年来，兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒霜逐渐受到消费者青睐。2016-2018年，养肤型防晒产品销量不断攀升，经过2017年的快速增长，2018年销量仍在持续上升，消费需求日益加深。70前/70后/95后是养肤型防晒品的主要偏爱群体，其中70前和70后注重防晒兼美白/遮瑕，90后和95后关注防晒兼补水保湿。,2016,2017,2018,2016-2018养肤型防晒销量及增,速销量占比,同比增速,年龄段70前70后80后85后90后,养肤型防晒TGI105102989696,偏好的养肤型防晒主要功效祛斑遮瑕、祛斑、美白控油美白、控油补水、保湿,95后,103,补水、保湿,2018不同年龄段人群对养肤防晒的偏好度,2016,2017,2018,抗光老型防晒霜购买人数在防晒整体用户占比,2019防晒品类趋势洞察抗“光老”意识提升，全波段防晒产品人均年消费金额大幅增长由于UVA/UVB均可造成皮肤晒伤，加速肌肤衰老，“抗光老”逐渐成为消费者购买防晒霜的一大驱动因素。近三年来“抗光老型”防晒霜购买人数在整体防晒群体占比不断提升。随着消费者防晒护理知识趋于专业化，全波段防护型防晒产品销售额持续走高，2018较2016销售额增长1倍之多。从近两年客单价看，2018年全波段防晒产品客单价较2017年增长29%，可见消费者愿意花费更多金额“抗击光老”。,2016-2018全波段防晒产品销售额,2016,2017,2018,2017,2018,2016-2018全波段防晒产品客单价变化,增长29%增长103%,0%,5%,10%,15%,轻薄厚重透气黏腻,2018淘系防晒消费者评价提及率,2019防晒品类趋势洞察讲究轻薄透气，清爽型防晒霜市场走俏消费者在注重防晒功效的同时，也对防晒霜的质地产生较高关注度。其中， 是否“粘腻”“透气”“厚重”和“轻薄”等使用感受在评论中的提及率达20%以上。2016-2018年，消费者对清爽型防晒霜的消费热情日益高涨，消费者人数较2016年提升超过80%。与此同时，消费者对清爽型防晒霜的复购意愿变得更高，2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长61%左右。,2016,2017,2018,近3年清爽型防晒霜消费人数走势,2018较2016增长超过80%,2016,2017,2018,2018淘系清爽防晒购产品复购人数走势,复购人数,2019防晒品类趋势洞察防晒无死角，“全身喷”“防晒棒”正当红消费者对防晒需求逐渐从“面部”转向“全身” 。2018年全广角防晒喷雾销量迅猛增长，较2016年提升661%；同时，防晒棒成为新晋网红，2018年防晒棒消费人数较2016年提升513%。从评论词分析来看，这类新式产品凭借“全身喷、省时省力、方便携带”受到消费者好评，消费者对于无死角防晒和随时便捷的诉求逐步凸显。,全广角防晒喷雾/防晒棒评论关键词,661%,商品量,销量,全广角防晒喷雾,2016-2018全广角防晒喷雾商品量和销量,2016,2017,2018,2018较2016增速,513%,400%158%,消费人数,销售额,防晒棒,2016-2018防晒棒消费人数和销售额占比及增速,2016,2017,2018,2018较2016增速,老化,注：“黑科技”=具备特殊提取物/修复/预防老化的防晒品,2019防晒品类趋势洞察黑科技加持，多重防护力圈粉高端人群紫外线不仅会导致晒伤晒黑，还会造成色斑、皱纹、皮肤松弛等各种肌肤问题，因此消费者对具备多重防护和修复功能的防晒霜产生强烈购买需求。近两年多重防护型防晒霜消费者人数持续增长，2018年销售额同比增长近七成。与此同时，产品成分更为进阶，逐渐涌现麦色滤等黑科技防晒产品。多重防护型黑科技防晒霜尤为受到高端消费者欢迎，150元以上商品销售占比远高于防晒整体。,光照,色斑,皱纹,不仅仅晒黑晒伤那么简单松弛,“新型”防晒修复肌肤,预防老化,黑科技,消费人数,销售额,2017-2018多重防护型黑科技防,晒霜消费人数/销售额及增速2017 2018 同比增速,多重防护型防晒霜,防晒整体,2018多重防护型黑科技防晒霜,vs 整体防晒价格段销售额占比10-50元 50-100元 100-150元150-200元 200-300元 300-500元500元以上,谢谢观看,