2018年7月智能电视大数据研究报告.pptx

,2018年7月智能电视大数据研究报告,报告摘要,进入七月暑期，央视频道的直播到达率可能受到外出旅游影响而有所下滑，从而影响智能整体到达率，相反主流卫视频道在到达率与时长都有所上升游戏类智能App成功吸引暑假期间用户，到达率与时长均有增长,7月智能电视行业解读,日均开机率,日均开机时长,日均开机次数,七月整体六月整体,数据周期：2018年7月,7月OTT数据总览使用情况世界杯后智能电视开机率稍微下降，但迎来暑假7月开机时长明显上升,50%52%,312min297min,2.4次2.4次,数据周期：2018年7月,53%,51%,50%,50%,49%,48%,46%,0%,2%,-2%,0%,-2%,-1%,2%,-50%,-40%,-30%,-10%,0%,10%,30%,40%,60%50%,80%70%,华南地区,华北地区,西南地区,华东地区,华中地区,东北地区,西北地区,342,330,317,312,310,306,301,3%,4%,3%,6%,5%,4%,5%,-50%,-40%,-30%,-20%,-10%,10%0%,0,50,15020%100,200,-20% 250,350300,400,10% 5004500%,西南地区,华南地区,东北地区,华中地区,华北地区,西北地区,华东地区,7月OTT数据总览使用情况西南，华中和东北地区拉动整体开机率下滑7月各区域智能电视使用情况,55%,52%,51%,50%,52%,50%,50%,48%,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下,6月,7月,7月OTT数据总览使用情况各线城市日均开机到达率均有所下降城市级别日均开机到达率,数据周期：2018年7月,7月OTT数据总览使用情况2018年7月各线城市日均开机率TOP5,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下,排名12345,城市广州市深圳市北京市上海市-,日均开机率53%53%51%51%-,环比-5%-5%-4%-4%-,城市济南市淄博市中山市青岛市天津市,日均开机率57%57%57%55%55%,环比-2%0%-3%-2%-4%,城市莱芜市泰安市潍坊市枣庄市临沂市,日均开机率58%58%58%57%57%,环比-2%0%0%-2%-2%,城市保山市西双版纳临沧市潮州市梧州市,日均开机率58%57%56%55%55%,环比-5%-3%-5%-8%-5%,数据周期：2018年7月,318,296,295,303,324,308,311,316,250200150100500,300,350,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下,6月,7月,7月OTT数据总览使用情况各线城市用户粘性与上月相比均有提升2018年7月各线城市日均开机时长,数据周期：2018年7月,7月OTT数据总览使用情况2018年7月各线城市日均开机时长TOP5,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下,排名12345,城市深圳市上海市北京市广州市-,日均开机时长330324324319-,环比1%3%4%0%-,城市重庆市惠州市天津市成都市南宁市,日均开机时长343337336330330,环比3%2%4%4%5%,城市遵义市贵阳市汕头市曲靖市三亚市,日均开机时长370366354345340,环比3%3%0%2%5%,城市黔东南六盘水阿克苏铜仁市毕节市,日均开机时长377368367365364,环比7%5%7%4%3%,数据周期：2018年7月,7月智能电视媒体解读,51.9%,50.0%,22.9% 21.8%,39.3% 39.0%,整体到达率,直播到达率,点播到达率,六月,七月,297,233,253,312,242,279,整体日均时长,直播日均时长,点播日均时长,六月,七月,智能电视媒体概况直播到达率影响是整体到达率的下降，直点播的日均时长均有所上升，而点播时长上升幅度较大,电视频道到达率,单位：千万,数据周期：2018年7月,排名123456789101112131415,频道CCTV 1CCTV新闻CCTV 4(亚)CCTV 6CCTV 5湖南卫视CCTV 3CCTV 8CCTV 2浙江卫视CCTV10CCTV 7东方卫视江苏卫视CCTV12,日活1.591.191.121.051.020.990.910.820.730.710.710.660.640.60.55,环比-10%-4%-6%-10%-30%7%-6%-10%-4%6%-2%-5%7%5%-1%,排名变化-111311-211-,排名123456789101112131415,频道CCTV 8湖南卫视浙江卫视CCTV少儿CCTV 4(亚)CCTV 1CCTV 5东方卫视江苏卫视CCTV 6CCTV新闻CCTV 3北京卫视CCTV12安徽卫视,时长625352515049484746444342393333,环比5%29%31%23%15%28%-25%35%24%12%21%19%28%13%16%,排名变化12312264-3-2-,电视频道日均观看时长,直播电视台媒体解读CCTV频道的到达率拉低的直播端整体到达率，相反卫视频道无论在到达率和观看时长上都有明显的提升,单位：分钟,OTT点播媒体芒果TV凭借三套热剧一千零一夜，流星花园与甜蜜暴击与大型综艺幻乐之城成功吸引用户,30%20%10%0%-10%-20%-30%,40%,7月主流点播媒体活跃度及粘性变化,日均到达率环比,日均使用时长环比,芒果TV,CIBN酷喵影视,云视听More TV,CIBN微视听,CIBN聚体育,银河 奇异果,云视听 极光,全球播,CIBN高清影视,CIBN悦厅TV,数据周期：2018年7月,7月各类别应用表现,排名12345678910,音乐类QQ音乐天籁K歌百灵K歌酷我K歌K歌之王HiFi音乐音乐台讯飞音乐爱音乐咪咕爱唱,教育类乐学方舟贝瓦儿歌悟空识字果果乐园才智小天地小伴龙儿歌义方快乐学堂儿歌多多悟空数学童乐客厅幼教,生活类优选购物T惠购漫画岛QQ视频聊天 亲友圈新浪微博糖豆广场舞FitTime减肥瘦身百映优生活零花钱旅刻,游戏类有乐斗地主JJ斗地主火拼贪吃蛇圣剑联盟博雅斗地主酷跑超人奥特曼天天捕鱼2激流快艇2猪猪侠,7月智能电视各类别应用日活,数据周期：2018年7月,OTT智能应用暑假期间游戏类应用到达率有50%的上升,7月智能电视内容分析,智能电视直播内容,数据周期：2018年7月,统计说明：节目首播累计去重规模,2018年7月直播电视剧 月累计到达规模TOP15岁岁年年柿柿红一千零一夜（2018）开封府传奇诚忠堂陪读妈妈猎毒人（东方卫视）猎毒人（江苏卫视）甜蜜暴击流星花园（2018）扶摇青春警事婚姻历险记面具国士无双黄飞鸿太行赤子,2018年7月直播综艺 月累计到达规模TOP15快乐大本营越战越勇朗读者第二季少年说开门大吉星光大道向幸福出发我家那小子天天向上综艺喜乐汇朗读者第二季全球中文音乐榜上榜一站到底幻乐之城2018中国好声音,智能电视点播内容,猎毒人岁岁年年柿柿红陪读妈妈脱身走火三生三世十里桃花功夫之爱的速递诚忠堂拥抱幸福天涯女人心玄门大师爱国者灵与肉超级翁婿我们的少年时代,7月点播电视剧 到达规模,非诚勿扰偶像练习生爱情保卫战无限歌谣季奔跑吧兄弟 第3季笑声传奇非常完美笑傲帮金牌调解中餐厅奔跑吧兄弟 第4季声临其境热血街舞团王牌对王牌 第2季奔跑吧 第2季数据周期：2018年7月,7月点播综艺 到达规模排名,7月点播动漫 到达规模排名小猪佩奇第1季汪汪队立大功合集小猪佩奇第2季汪汪队立大功第1季爆笑虫子合集动画萌物爆笑过圣诞小猪佩奇第3季汪汪队立大功第2季海底小纵队芭比之梦想豪宅奥特曼最强合辑中国经典怀旧动画猫和老鼠海绵宝宝合集熊熊乐园,熊出没 变形记羞羞的铁拳鲨海巨额来电香肠派对爱国者妖铃铃灵与肉大话西游之月光宝盒大话西游之大圣娶亲海绵宝宝缝纫机乐队美人鱼非诚勿扰三生三世十里桃花数据周期：2018年7月；,7月点播电影 到达规模排名,智能电视点播内容电影熊出没 变形记突出描写父子深情这一亮点，在暑假期间成为吸引少儿影迷及其父母们的“利器”,THANKS,