2019年5月OTT大屏用户行为分析报告.pptx

2019年5月OTT大屏用户行为分析报告,OTT大屏用户行为月报包含三大模块数据【全部数据来源：奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）】,数据源：智能电视+OTT盒子用户行为数据：,开机数据（智能电视+盒子）媒体综合榜剧集媒体榜（Launcher+APK）垂直应用数据,数据源：智能电视用户行为数据：,开机数据：智能电视开机媒体媒体排行榜（直播+点播、点播、直播）剧集排行榜（Launcher）垂直应用数据,数据源：OTT盒子用户行为数据：,开机数据：盒子开机视频媒体排行榜,-2-,月报概念解释,备注：银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷）、云视听极光（腾讯），报告中根据情况以爱优腾，或银河奇异果、 CIBN酷喵影视、云视听极光表示，不做单独说明-3-,名词OTT点播直播垂直类应用LauncherAPK,定义包含智能电视及OTT盒子通过OTT的Launcher或APK去查看视频的行为通过智能电视收看央视或省级卫视直播节目的行为专注于某一特定领域的应用，如游戏类、购物类应用等智能电视开机桌面推荐位为application package的缩写，即应用软件包,2019年5月OTT大屏用户行为月报,大盘数据,5月OTT大盘数据,-5-,开机率、开机时长上涨；本月OTT端开机率为39.9%，开机时长为4.8小时/天,注：开机率、直播端占比、点播端占比（纯视频节目）环比变化，为环比变化绝对值,其他指标的环比变化，为环比变化幅度,40.4% 41.1%38.2%,39.1%39.2%39.9% 39.8% 40.5%,41.90%,41.30%,日开机终端数（万台）,8624,6981,41.4% 41.4% 41.6%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,日均开机率OTT整体 智能电视端 盒子端41.10% 39.1%, 日均开机率5月份OTT端开机率微涨，日开机率39.9%，相比4月上涨0.8个百分点,-6-, 日活终端数OTT端为9011万台，环比上升4.5% ；,其中智能电视端日活达7314万台，环比,上升4.8%,盒子端为1697万台，环比上升3.3%,月度趋势数据：开机率/日活5月份OTT端开机率和日活终端数均有不同程度下降,8604,8972,9028,9011,7022,7228,7272,7314,1600,1744,1757,1643,1697,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2.2,2.2,2.0,15149, 每终端开机次数OTT端每终端开机水平保持稳定，为,2.1 次/天, 日均累计开机次数,OTT端为1.9亿次/天，环比上升4.0% ，其中智能电视端为1.59亿次/天，环比上升5.2%,盒子端为3191万次/天，环比下降,0.4%,月度趋势数据：开机次数5月份智能电视端、OTT盒子端开机次数保持平稳,2.4,2.3,2.1,2.4,2.4,2.2,2.2,2.1,1.9,1月,2月,3月,4月,5月,6月,日每终端开机次数（次/天）OTT整体 智能电视端 盒子端2.3 2.32.1,2021916853,2099517347,1910415944,3568,3697,3795,3203,3191,1月,2月,3月,4月,5月,6月,日均累计开机次数（万次/天）204041836916579,6.9,4.4, 日均每终端开机时长OTT端为4.8小时/天其中智能电视端为4.3小时/天，相较于4,月有所上升盒子端为6.4小时/天，较于4月持平, 日均累计开机时长,OTT端为4.3亿小时/天其中智能电视端日均累计开机时长略,微上升，达3.1亿小时/天盒子端有所上升，为1.1亿小时/天,-8-,月度趋势数据：开机时长日均每终端时长中，智能电视端、 OTT盒子端开机时长均保持增长态势,5.1,5.5,4.8,4.6,4.9,4.3,6.6,7.4,6.4,1月,2月,3月,4月,5月,6月,日均每终端开机时长（小时/天）OTT整体 智能电视端 盒子端6.44.9 4.74.2,4.4,4.9,4.4,4.0,4.3,3.3,3.6,3.2,3.0,3.1,1.0,1.3,1.2,1.0,1.1,1月,2月,3月,4月,5月,6月,日均累计开机时长（亿小时/天）,2019年5月OTT大屏用户行为月报,媒体排行榜,OTT端,媒体阵营图 ：（智能电视+盒子）点播媒体排行榜,媒体阵营图,智能电视端：直播+点播媒体混合榜,智能电视端,媒体阵营图 ：点播媒体排行榜,智能电视端,媒体阵营图 ：直播媒体排行榜,盒子端：点播媒体排行榜,2019年5月OTT大屏用户行为月报,应用排行榜,2019年5月音乐类APK月活排行榜,音乐类,音乐类应用, 智能电视+盒子端，全民K歌排名上升6位, 百灵K歌上升3位；QQ音乐、虾米音乐月活显著高于其他音乐类APK； 智能电视端， ,全民K歌排名上升7位，百灵K歌上升2位；QQ音乐、虾米音乐月活同样显著高于其他音乐类APK。-16-,2019年5月游戏类APK月活排行榜,游戏类,游戏类应用, OTT端，咪咕游戏排名第一 智能电视端，咪咕游戏位列NO.1，爱游戏、JJ斗地主分列第二、第三名-17-,2019年5月购物类APK月活排行榜,购物类,购物类应用, 购物类APK格局相对稳定，“电视淘宝”依然垄断市场，排名第一，与排位第二、第三的购物类APK形成显著差距。-18-,2019年5月生活类APK月活排行榜,生活类,生活类应用, 生活类应用变化明显，在OTT端，万年历上升2位，位于第六位； 在智能电视端，万年历上升22位，进入排行榜。-19-,2019年5月教育类APK月活排行榜,教育类,教育类应用, OTT端教育类APK用户偏好显著，本期贝瓦儿歌排名上升1位，与乐学教育、悟空识字共同位居TOP3。其他排名变化较稳定，幼儿教育类应用表现突出。 易学教育数据正在核对，本期不列入排行榜-20-,Thanks,