2019中国农村电商行业展望分析报告.pptx

2019中国农村电商行业展望分析报告,CONTENT,目录,02,农村电商行业发展促进因素分析,1.农村电商的定义 3.农村电商发展模式,01 农村电商行业概述2.农村电商的发展历程 4.农村电商产业链图谱,1.政策加码助力行业发展 2.数字技术驱动电商产业创新 3.电商物流服务水平不断提高4.网民规模的迅速增长为行业发展奠定基础 5.移动支付为电商网上交易提供便捷性与安全性,031.网上零售交易规模,4.地域电商发展情况,2.电商行业交易规模,5.电商行业发展特征,电商行业发展现状分析3.电商行业就业规模,3.浙江农村电商全国领先,CONTENT,目录,05,农村电商行业典型案例分析, 阿里农村淘宝, 拼多多, 苏宁, 京东,行业发展建议1.进一步健全服务体系，打造闭环农村电商生态体系2.开展农村电子商务知识的普及与推广,助力品牌搭建3.西部和东北地区农村电商发展薄弱，未来是竞争热点区域,行业发展趋势预测1.乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇2.农村电商模式将进一步演化3.电商扶贫模式日益多元化4.农村电商推动农业产业结构升级,1.农村电商市场规模稳步提升 2.东部地区农村电商发展较快4.农村电商受资本青睐 5.农产品电商保持快速增长 6.阿里淘宝村数量激增,04 农村电商行业发展现状分析7.山东菏泽阿里淘宝村最多 8.中国十大淘宝村集群,06,农村电商行业发展建议及前景预测,农村电商行业相关概述,01, 农村电商的定义, 农村电商的发展历程 农村电商的发展模式 农村电商产业链图谱,农村电商的定义,农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。,农村电商发展历程,05,04,03,02,01,萌芽期1998-2005年，棉花、粮食两个品种先后在网上交易，当时叫“粮棉在网上流动起来”。,发展期2012-2013年，褚橙进京、荔枝大战两个重要事件在北京出现，使生鲜农产品电商品牌运营一时成为热点。,高潮期2014年至今，本开生活、美味七七、京东、云集、我买网、阿里等先后获得投融资，农产品电商进入融资高峰期。,探索期2005-2012年，生鲜农产品开始在网上进行交易，2005年易果网成立，2008年和乐康、沱沱工社做生鲜农产品交易。,成熟期2013-2014年，B2C、C2C、C2B、O2O等各种农产品电商模式竞相推出。,B2C类综合平台,代表平台：京东、苏宁易购等01OPTION,农村电商的发展模式03OPTION,04OPTION,社交平台、服务类（C2B、S2b2C）,02OPTIONC2C类平台代表平台：农村淘宝等,代表平台：云集、拼多多、美菜网等,供应链服务类（B2B2C、B2M）代表平台：中农网、村村乐等,农村电商产业链图谱,农产品电商,网络品牌电商,综合平台电商,农资电商,食材,生鲜,鲜花信息服务类,支撑链,行业发展促进因素分析, 农 数字技术驱动电商产业创新, 人脸 电商物流 水平不断提高,农村电商行业发展现状,02, 农村电商的定义,村电商的发展历程,农村电商的发展模式, 农村电商行业产业链, 政策加码助力行业发展, 网民规模的迅速增长为行业,发展奠定基础, 农村电商行业相关政策 移动支付为电商网上交易,提供便捷性与安全性,服务,政策加码，助力行业发展,将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，,政策加码，助力行业发展,支持小农户发展康养农业、创意农业、休闲农业及农产品初加工、,数字技术驱动电商产业创新,近年来，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术快速发展，为电子商务创造了丰富的应用场景，正在驱动新一轮电子商务产业创新。新技术应用催生营销模式不断创新。大数据和人工智能技术支持个性化场景，实现了针对不同消费者的定向导购和促销；虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与商品的视觉感知距离，提升用户体验，辅助交易达成。新技术应用加快推动企业数字化转型。企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，从无人便利店、零售体验店、智能门店、社交电子商务等方面积极搭建数字化电子商务新业态，推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。,网民规模的迅速增长为行业发展奠定基础,电子商务的崛起得益于移动互联网及信,息技术的不断发展。据数据显示：截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。其中，农村网民规模达2.22亿，全年新增网民0.13亿，互联网普及率达到38.4%，较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升，为农村电,商行业发展奠定了良好的基础。,0%,45%40%35%30%25%20%15%10%5%,0,2.521.510.5,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2014-2018年全国农村网民规模及普及率情况农村网民规模（亿人） 互联网普及率（%）,移动电子支付为电子商务的发展起着至关重要的地位。其优势是移动支付较传统支付手段有着明显的便捷性。传统的现金支付手段的使用场景为当面交易，而银行转账支付则比较适用于大额的商业结算，移动支付结合两者的优点，现金交易的便捷性和转账支付的安全性，同时在网络这种虚拟的交易环境中，移动支付更是起到了增信的作用。根据中国人民银行的数据，2018年中国移动,支付业务605.31亿笔，金额277.39万亿元，同比分别增长61.19%和36.69%。,0,30025020015010050,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,移动支付为电商网上交易提供便捷性与安全性2014-2018年中国移动支付市场规模统计情况,移动支付金额（万亿元）,电商物流服务水平不断提高,为提高电商物流效率和服务满意度，京东、阿里巴巴、亚马逊等电商平台纷纷利用大数据、物联网、人工智能等技术对各自物流平台进行整合，无人机、无人仓、无人车等技术全面启动应用，联盟和智能化统筹的模式布局更加广泛。近年来，新技术、新模式在电商物流领域的应用进一步扩大，使得物流快递效率和覆盖率得到加速提升，电商物流整体服务水平不断提高。,电商行业发展现状,农村电商行业发展现状,02, 农村电商的定义, 人脸,03, 网上零售交易规模突破9万亿, 农村电商的发展历程 电商交易规模持续扩大 农村电商的发展模式, 电商行业就业规模日益壮大, 农村电商行业相关政策 地域电商呈现梯队发展 农村电商行业产业链 行业发展呈现三大特征,网上零售交易额突破9万亿元,据统计局最新数据显示，2018年全国,网上零售额达到90065亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%。从增长速度来看，随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总,额的增速。,0%,80%70%60%50%40%30%20%10%,0,10987654321,2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年,2012-2018年全国网上零售交易额及同比增速情况,网上零售额（万亿元）,同比增长（%）,近年来，中国电子商务行业交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。据数据统计显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。,454035302520151050,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,电商交易规模持续扩大2015-2019年中国电子商务市场规模及预测情况,市场规模（万亿元）,电商行业就业规模日益壮大,近年来，电子商务就业规模日益壮大，电子商务与实体经济融合发展加速，带动了更多人从事电子商务相关工作。据电子商务交易技术国家工程实验室、中央财经大学中国互联网经济研究院测算，2018年，中国电子商务从业人员达4700万人，同比增长10.6%；预计2019年我国电子商务行,业从业人员将突破5000万人。,0,600050004000300020001000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,2014-2019年中国电子商务就业规模及预测情况从业人员（万人）,地域电商呈现梯队发展,不同地域电商发展呈现不同现状。从各省电子商务发展情况来看：广东、浙江、北京、上海、江苏五个省份是我国电子商务发展的先导省份。山东、福建、四川、安徽四个省份电子商务优势逐渐形成，属于我国电子商务发展的第二梯队。黑龙江、广西、新疆、甘肃四个省份电子商务仍有较大发展空间，是我国电子商务发展的潜力省份。其余省份的电子商务发展水平处于中等位置，是我国电子商务发展的中坚力量。,行业发展呈现三大特征,电子商务是创新驱动、创新引领的行业，具有高度的不稳定性和动态竞争特征；,01,电子商务发展需要准确判断时机并把握时机，关键信息技术、典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合，才能创造出成功的案例；电子商务的跨界属性日益增强，随着线上线下融合，新兴业态的边界愈发模糊，很难将目前的代表性电商企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。,0203,特征,农村电商行业发展现状, 农村电商市场规模稳步提升, 农村电商的发展模式, 山东菏泽阿里淘宝村最多,农村电商行业发展现状,03, 农村电商的定义,农村电商的发展历程, 人脸,04, 东部地区农村电商发展较快 浙江农村电商全国领先 农村电商受资本青睐 农村电商行业相关政策 农产品电商保持快速增长, 农村电商行业产业链 阿里淘宝村数量激增, 中国十大淘宝村集群,随着农村电商的不断发展，越来越多的农民借助电商脱贫致富，农村市场渐渐被“唤醒”。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。据预测，到2019年全国农村网络零售额将达到1.5万亿元.,1.61.41.210.80.60.40.20,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,农村电商市场规模稳步提升2015-2019年全国农村电商行业市场规模及预测情况,交易额（万亿元）,分地区来看：东部地区电商发展较快，东北地区电商发展相对较为缓慢。据数据显示：2018年东部地区网络零售额占全国整体网络零售额的77.3%，同比增长29.1%。其次，中部地区网络零售额占全国整体网络零售额的13.6%.东北地区网络零售额占比最小，仅为1.9%。,0%,40%35%30%25%20%15%10%5%,0,0.90.80.70.60.50.40.30.20.1,东部地区,中部地区,西部地区,东北地区,东部地区农村电商发展较快2018年全国各地区农村网络零售额占比及同比增速情况,零售额占比（%）,零售额同比增速（%）,40%35%30%25%20%15%10%5%0%,0.40.350.30.250.20.150.10.050,浙江,江苏,福建,山东,广东,河北,四川,安徽,河南,江西,浙江农村电商全国领先从省份来看：浙江、江苏、福建、山东和广东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73. 4%，零售额前十位省份合计占比为89. 4%。从增速来看：青海、甘肃、宁夏、陕西和重庆零售额同比增速位列前五，增速均在40%以上。2018年全国农村网络零售额前十省份零售额占比及同比增速情况,零售额占比（%）,零售额同比增速（%）,近年来，随着农村电商的高速发展，农村电商极力受到资本的青睐。从近两年农村电商的融资情况来看，其融资金额较大，超7成融资金额在1000万元以上，其中，融资金额在1000-5000万元之间的占50%，融资金额在1亿元以上的占16.7%。,农村电商受资本青睐2017-2018年农村电商融资金额占比情况,500万元500-1000万元1000万元-5000万元5000万元-1亿元1亿元,农产品电商保持快速增长近年来，随着我国农村网络、物流等基础设施条件的进一步完善，农村电子商务得以快速发展，电子商务的发展带动农产品上行，促进农民增收的作用进一步显现。据数据统计显示，2018年全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。其中，休闲食品，茶叶、滋补食品零售额排名前三，占比分别为24.2%，12.5%和12%。,休闲食品,茶叶,滋补食品,据中国淘宝村研究报告（2018年）数据显示：2018年全国淘宝村数量达3202个，淘宝村网店年销售额超过2200亿元，在全国农村网络零售额占比超过10%，活跃网店数超过66万个，带动就业机会数量超过180万个，是数字经济助力乡村振兴的中国样本。,3500300025002000150010005000,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,阿里淘宝村数量激增2013-2018年阿里淘宝村数量统计情况数量（个）,THANKS,