2019中国两性消费趋势研究报告.pptx

,2019中国两性消费趋势研究报告,2,3,别样新男女,“雌雄莫辨”：精致Boy VS 炫酷Girl,“雌雄莫辨”：精致boy VS炫酷girl化得了浓妆、描得好眉毛、更白得比女人们还发光，越来越多的男人们纷纷开始“入侵”女人的一片天地，我们把这些男子称为精致boy。,2014年,2015年,2016年,2017年,三年翻番，唯品会男性用户占比跃升过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻了一倍；而购买过男装和美妆的精致boy占比达96%。,唯品会男性用户数量占全平台用户数比例,2017年：,96%,2016年：94%2015年：95%,唯品会平台购买过男装和美妆护肤品类的男性用户占比,4,男性用户数城市排名TOP 1TOP 2,2015年北京市成都市,2016年北京市深圳市,2017年深圳市北京市,TOP 3TOP 4TOP 5,深圳市重庆市上海市,成都市上海市重庆市,上海市成都市广州市,深圳的唯品男最多作为码农的第二故乡，深圳坐拥大批互联网和高新科技企业。码农们在深圳撑起半边天，加班改代码是常有的事，网购顺其自然。唯品会大数据显示，平台上深圳男性用户数量最多，且增长最快，已实现每年翻倍的增长。,深圳,2015年-2017年唯品会平台男性用户数量城市排名情况5,2015-2017年唯品会男性用户购买品类销量排名TOP10,男性用户线上购物最爱买男装 休闲style成首选,2015-2017年男装品类销量排名TOP10,TOP 5护肤TOP 10个人护理,TOP 4男式衬衫TOP 9男士夹克,TOP 5男式牛仔裤TOP 10男商务鞋,TOP 4男女内衣TOP 9家用电器,TOP 1男装TOP 6箱包,TOP 2鞋TOP 7首饰配饰,TOP 3运动户外TOP 8女装,TOP 1男式T恤TOP 6男士内裤,TOP 2男士休闲裤TOP 7男式羽绒服,TOP 3男休闲鞋TOP 8男袜,6,男人买卫生巾？！事情正在起变化大数据显示，5%的卫生巾也是由男人买走的！2015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量翻了40倍！,男性用户,女性用户,40倍,95%,5%,2017年唯品会平台男女用户购买卫生巾销量占比7,男性护肤需求爆发 面膜成男性美妆界“一哥”2015-2017年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。而面膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。,2015-2017年唯品会男性用户购买护肤品类销量系数统计,2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排名,2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量系数排名,8.40,7.20,1.89,1.28,1.05,1.00,140.1%面膜面膜,138.1%卸妆护肤套装,129.2%BB霜口红,125.6%口红BB霜,121.3%眉笔彩妆套装,95.5%眼霜乳液,1,2.791.74,2015,2017,8,越低龄，越精致 90后实力撑起精致boy半边天90后男生拥有更大的自由消费空间，对颜值正义充分认同，他们不认为男性粗糙就是Man，更不认同男人精致就是“娘” 。数据显示，唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后。,唯品会平台上购买美妆的男性用户中,48%,为90后,唯品会平台上购买男装的男性用户中,43%,为90后,美妆年龄分布2017年,70S15%,80S36%,90S48%,男装年龄分布2017年,70S18%,80S37%,90S43%,9,“小镇青年”更舍得买 西藏小哥成美妆界黑马在购物渠道较为单一的低线城市，“小镇青年”们更依赖网上消费。从唯品会大数据可以看出，一二线城市男性购买服装、美妆产品规模庞大，但“小镇青年”显然更有为自己消费的能力和意愿。西藏小哥成为男性美妆消费的一匹黑马，拉萨、日喀则、阿里地区的小哥挤入购买美妆的客单价前10。,唯品会男性用户购买美妆销量城市TOP10北京上海深圳成都广州重庆天津西安东莞苏州2017年,唯品会男性用户购买美妆客单价城市TOP10盐城湛江潮州阿里北京博尔塔拉日喀则安庆新乡拉萨,唯品会男性用户购买男装销量城市TOP10深圳北京上海广州成都重庆武汉东莞西安长沙,唯品会男性用户购买男装客单价城市TOP10泰州盐城七台河鹤岗舟山昌都荆门随州恩施葫芦岛2017年,10,成都精致boy爱奢侈品 上海精致boy买走最多香水据唯品会大数据显示，成都精致boy买走的奢侈品男装数量高于女装, 上海男性用户买走了唯品会平台上最多的香水。,上海,北京天津广州成都南宁合肥厦门佛山乌鲁木齐,2017年唯品会男性用户香水购买城市销量排名,2017年唯品会男性用户购买香水品牌销量排名,FERRAGAMO,1,Calvin KleinVersaceBURBERRYGUCCI,2345,ANNA SUIMARC JACOBSDiorPRADA,78910,6 Elizabeth Arden,11,12,影音娱乐,智能设备游戏设备,2015,游戏世界里也能“血拼”各大游戏的用户统计显示，女性用户已占据半壁江山。2015-2017年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。20172016,2017,20152015,201613,201620172015-2017年京东女性用户购买游戏影音娱乐设备销量,户外运动成酷炫girl必备项目近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女人向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比已达到30%。,2015年,2017年,25.3%,30.1%,2016年30.1%2015-2017年京东女性用户购买运动户外产品消费额占比14,确认过眼神，是女汉子本人DIY书架、组装衣柜，酷炫girl们不满足于家里的小摆件，大件家具买起来！ 数据显示，2015-2017年京东家装建材、家具等品类女性用户的销量增长了两倍。,1,2.732.59,1.621.53,0.7,1.71.2,2.262.21.83,2.7,家具,2015,家装建材2016,家用电器2017,2015-2017年京东家装建材家具等品类女性用户销量增长系数15,16,父婴时代，你愿意做stay-at-home dad ?唯品会大数据发现，2015-2017年平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。,12%,88%,87%,83%,2015年13%,2016年17%2017年,2015-2017年唯品会母婴用品购买者男性比例17,整体来看，一二线城市和东部沿海地区的奶爸购买母婴产品占总消费比例高于三四线城市。其中，北京男性消费者购买居家类用品和母婴产品比例最高，川渝两地的男人在厨具购买方面直接超越了全国所有其它城市的奶爸们。,城市越发达，爸爸越顾家,2017年唯品会男性用户购买母婴、居家、厨具、孕产用品销量TOP10城市,北京、重庆、成都、深圳、贵阳、广州、天津、呼和浩特、昆明、上海,重庆、成都、深圳、广州、北京、东莞、天津、上海、武汉、西安,武汉、广州、成都、郑州、汕头、北京、宿迁、宁德、潮州、重庆,北京，上海，杭州，广州，成都，重庆，武汉，天津，昆明，宁波,男性用户购买母婴用品的销量top10城市,男性用户购买居家产品的销量top10城市,男性用户购买厨具用品的销量top10城市,男性用户购买孕产用品的销量top10城市,18,2017年唯品会男性用户购买男童装和女童装销量系数统计,奶爸最爱给娃买衣服 爸爸买男装话语权更大唯品会大数据显示，在母婴类产品中，婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品。其中，奶爸买毛绒公仔销量是电动遥控车的接近20倍，奶爸购买男童装的量却是女童装量的2倍，看来相比毛绒玩具男女通吃，给儿子买衣服，爸爸话语权更大。,2.16,1,婴幼儿服饰,进口孕婴童营养,1,2,婴幼辅食2017年唯品会平台男性用户购买母婴产品品类销量排名,婴童家具装饰,5,婴童居家出行,4,319,20,2017年京东家庭消费各品类金额占比,从家庭到自我的Better me在新世代身上，传统观念色彩越来越淡。数据显示，女性生活的重心开始从家庭向自身价值转移。年龄越小价值消费占比越高，家庭消费占比越低。同时，女人们选择通过提升自己各方面的能力，来使自己更加优秀。京东大数据显示，2015-2017年女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，并有持续增长的趋势。,2015年,2016年,2017年,骑行运动出行装备,旅游度假,4.153.85,2.62,16-25岁,26-35岁,36-45岁,16.4%,31.6%,28.4%,2015-2017年京东旅游度假出行装备等品类女性用户销售额占比21,2015-2017年京东旅游度假出行装备等品类女性用户销量增长系数,35.3%43.0%17.6%,30.1%30.1%25.3%,26.0%25.1%23.5%,24.3%20.9%22.5%,41.9%40.3%39.3%,旅游出行,运动户外,手机,钟表,图书,201520162017,女性更重视宝宝的精神和兴趣如今越来越多的新妈妈开始重视宝宝的艺术教育和益智开发，童书、玩具、绘画等等有助于宝宝智力成长的教育手段，都得到了新妈妈们的追捧。数据显示，童书等多个婴儿智力开发品类在京东平台销售额占比排名靠前。,63%绘画/DIY,65%童书,62.3%童装,62.1%益智玩具,60%音乐,58.9%绘画,2017年京东女性用户母婴品类消费额占比22,23,男人养生，主要靠吃保健养生不再是女性的专利，“保温杯+枸杞”也已经满足不了老爸们的需求。唯品会大数据显示，40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%。,90s16.9%,80s37.4%,70s40.2%,其他5.6%,2017年各年龄段男性消费者在唯品会购买养生保健品的比例24,针对一系列的衰老症状，老爸们意识到求人不如求己，在唯品会平台上，男性用户买走了超过20%的按摩仪器，其中肩颈和腰部专门部位的按摩仪器占到80%以上。,求人不如求己，按摩DIY了解一下？,2017年唯品会男性用户购买按摩仪器客单价分布情况,2000元以上,1000-2000元,500-1000元,300-500元,50-100元,100-300元,男性用户买走了超过20%的按摩仪,25,进口钙,进口复合维生素,进口乳清蛋白,进口奶蓟草,进口儿童钙铁锌,男人养生的终极动力性地域方面，上海男人对养颜颇有心得，除了想抗氧化，还致力于发掘更多新奇进口保健品。同时数据显示，在老爸们的消费大数据中，号称可以提升性能力的玛咖在保健品销量中遥遥领先，而广东男人尤为相信这股神秘力量，买走了平台上最多的玛咖。,商品玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖,销量系数3.422.441.501.481.461.301.141.101.081,省份广东省江苏省河南省陕西省上海市浙江省山东省湖北省湖南省辽宁省,销量排名TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10,城市上海市重庆市深圳市成都市西安市天津市北京市广州市贵阳市衡水市,2017年唯品会平台男性用户购买养生保健品销量系数排名,2017年各省份男性用户购买玛咖销量系数排名,2017年男性用户购买养生保健品类销量城市排名,进口膳食纤维/果蔬纤维其他进口营养食品进口鱼油 进口玛咖进口左旋肉碱深海鱼油矿物质,释义：玛咖，据说可以让男人秒变浩克26,近两年，爱健身的女性比男性增长更快,女人通过健身焕发第二春相比男人迷恋按摩DIY和灵丹妙药，女人们已经迈开腿管住嘴，纷纷通过健身焕发自己的第二春。京东大数据显示，近两年，爱健身的女性比男性增长更快，健身潮妈数量居首的，依然是广东。,2016年,2017年,2016-2017年京东平台购买母婴与运动户外品类用户数增长率,男性,女性,瑜伽、游泳和跑步最受欢迎,广东辣妈数量居首,北京江苏四川山东河北,上海浙江湖北河南,辣妈广东,10,432,2015,2016,2017,2017年京东平台购买健身装备等品类女性用户数量城市排名,瑜伽跑步游泳,57.9%,31.3%,31.9%,21.5%,2015-2017年京东健身装备等品类女性用户销量增长系数27,28,深圳男人最爱给老婆送礼 上海、重庆男人最操心另一半的造型男人们越来越懂得仪式感给另一半带来的感受。唯品会大数据显示，深圳男性用户最爱给老婆送礼，他们在口红、面膜、美妆礼盒的产品评价中，谈及“老婆”、“女朋友”这两个关键词次数最多。,深圳市广州市苏州市重庆市郑州市武汉市青岛市上海市北京市东莞市,2017年口碑评价次数城市统计,男性用户购买女装、女鞋销量top10城市中，上海、重庆分别排名第一,老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友 老婆老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友 老老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女朋友老婆女,29,女人的节日 男人的剁手日214情人节、38妇女节、520表白日成男性用户疯狂购物的节点：男性用户在2月14日、3月8日、5月20日这三天购买女性品类（美妆、女装、女饰品+手表、节日礼盒）的日销量均为本月峰值，且与其他日期销量拉开差距。,76543210,2月,3月,5月,表白日妇女节情人节,2017年情人节、妇女节、表白日期间唯品会平台男性用户购买美妆、女装、女饰品+手表、节日礼盒品类销量系数统计30,谢谢观看,