抖音汽车BGM流行趋势洞察.pdf

抖音汽车 BGM流行趋势洞察巨量引擎 -汽车数据策略研究院C O N T E N T S04030201 报告概述使用情况音乐特征传播路径3皇冠 Crown竹林音乐会品牌音乐类营销事件长安福特 中国梦之声 植入 /冠名大型音乐栏目东风日产 理想音乐行走季 品牌音乐类营销活动一汽马自达 走自己的路 品牌专属音乐打造凯迪拉克银杏音乐会林肯 MKC 中歌会 雪佛兰科迈罗 RS 中国有嘻哈 新桑塔纳 生活的模样 领克首批 10首专属版权音乐长安 敢不同，未来真我 造势 走心在价值营销时代，“走心”的情感营销既能造声量，也能寻共鸣1.1 越来越多的汽车品牌将音乐作为品牌营销重要元素，视之为与用户情感对话的重要桥梁信息来源： 巨量引擎 -汽车数据策略研究院分析， 2019.6汽车品牌与音乐相结合的营销案例4小鹿乱撞生僻字带你去旅行学猫叫1.2 音乐是抖音不可或缺的内容，同时抖音也已逐渐成为热门音乐的发酵阵地抖音爆款 BGM示例信息来源： 巨量引擎 -汽车数据策略研究院分析， 2019.65使用情况 抖音 BGM的使用比例 抖音 BGM的上传来源 BGM使用的集中程度音乐特征 音乐类型、音乐情感 音乐节奏、音乐语言 汽车内容音乐特征传播路径 热门 BGM的传播路径 热门 BGM的生命周期探索如何提升打造爆款 BGM的成功概率，以期为汽车品牌与音乐相结合的新型营销贡献灵感1.3 本报告从抖音 BGM的使用情况、音乐特征和传播路径三方面展开分析分析框架6 BGM： Background Music的缩写，即背景音或背景音乐 原声 BGM： 即视频在上传到抖音平台前就已经有的背景音或背景音乐 非原声 BGM： 即视频在通过抖音平台发布时选择使用的配乐或其他抖音视频既有的 BGM BGM使用量： 即使用相同某支 /某类 BGM的内容量，是本报告评估该支 /该类 BGM火爆程度的核心指标 被重复使用过的 BGM： 即被使用一次以上的 BGM，排除了大量没有形成二次传播的原声 BGM 原创音乐人上传的 BGM： 即由抖音平台认证专业音乐人的账号所发布的BGM 抖音产品运营上传的 BGM： 即由“抖音小助手”等抖音产品运营的账号所发布的 BGM 音乐节奏 4/4拍： 以四分音符为一拍， 每小节有四拍 汽车内容特色 BGM： 在汽车类视频中的使用量 Top100，并且比其在抖音全平台的视频使用量排名高出 200名以上的 BGM TGI： 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *100%1.4 指标说明使用情况抖音 BGM的使用比例抖音 BGM的上传来源BGM使用的集中程度8有背景音使用了非原声的BGM使用其他抖音内容原声 BGM使用原创音乐人上传的 BGM使用抖音产品运营上传的 BGM86%.75%.60% 21% 16%.所有的抖音内容有背景音的抖音内容使用非原声 BGM的抖音内容信息来源： 巨量引擎 -汽车数据策略研究院分析， 2019.62.1 大部分内容使用非原声 BGM，较多直接照搬其他视频的原声 BGM抖音所有内容的 BGM使用情况有背景音的抖音内容使用非原声 BGM的抖音内容9其他抖音内容原声 BGM原创音乐人上传的 BGM抖音产品运营上传的 BGM其他来源的 BGM (如合作曲库等 )98.76%0.05%0.22%被重复使用过的 BGM60%21%16%使用了非原声 BGM的抖音内容2.2 抖音产品运营和原创音乐人上传的 BGM虽数量较少，但却更易获得用户参与信息来源： 巨量引擎 -汽车数据策略研究院分析， 2019.6BGM数量分布 BGM使用量分布1099.98%0.02%0.002%被重复使用过的 BGM34%36%30%使用了非原声 BGM的抖音内容投稿2.3 BGM使用率集中度极高，三分之二的视频被 Top 10000（ 0.02%）的 BGM占据信息来源： 巨量引擎 -汽车数据策略研究院分析， 2019.6BGM数量分布 BGM使用量分布其他有被重复使用过的 BGM （超过 6000万支）使用量 Top 10000的 BGM使用量 Top 1000的 BGM