2019年体育用户数字媒介行为分析报告.pptx

,2019年体育用户数字媒介行为分析报告,PART 1,数字体育助力产业升级，提升用户效率,竞技体育、运动健身数字化并起，小众体育星罗棋布,数字体育助力产业升级，提升用户效率,3万亿GDP占比1%,数字体育用户月活1.2亿,竞技体育,运动健身,体育电商,亚健康：82%中国肥胖人口：9000万,产业规模,用户诉求, 2012-2018年，我国体育行业产值五年年均复合增长率分别为18.94%。预计到2020年我国体育产业将突破3万亿 虽然体育消费总规模达到万亿，但体育人口与人均体育消费仍然有较大的提升空间 与体育强国相比差距仍然显而易见，面临规模不大，结构不优，区域发展不平衡的矛盾, 2019年，中国数字体育活跃用户突破1.2亿人， 竞技体育数字观赛渠道中，篮球观赛用户月活3000万+，足球用户2000万+ 运动健身数字用户中，数字跑步用户3000万+，数字健身核心用户达到2000万+ 与此同时，小众高端体育也已处于萌芽状态, 中国80、90后亚健康群体占比：82%；35岁-44岁年龄冠心病发病率近3年增幅达到30.3% 篮球、足球的观赛渠道逐步转移到数字媒介，电子竞技成为95后群体关注 数字体育帮助用户提升时间及经济收益,用户规模,用户年龄,竞技体育中篮球用户覆盖最广，电子竞技增速最快2019年竞技体育数字观赛用户分布,篮球,足球,电子竞技,乒乓球,羽毛球UFC/WWE,排球, 从数字体育观赛用户分布看，篮球数字用户规模排名第一，远高于足球数字用户，电子竞技虽然起步较晚，但用户增速较快，目前,已成为排名篮球之后的第二大体育观赛项目 从群体构成来看，足球用户年龄最长，消费能力也较强，篮球用户次之，而电竞用户最为年轻，学生族群为其核心用户群体, 从用户行为来看，各平台核心用户群体有较明显差异；依托直播互动属性，电竞游戏直播平台的用户粘性远超传统平台；篮球数字用户活跃度高于足球 数字体育用户乐于分享，他们社交行为活跃，陌生人社交使用频率高，同时他们喜爱阅读，资讯类应用TGI高于网民平均水平，另外他们在娱乐领域的表现也较为突出,跑步、健身占据半壁江山，广场舞数字化逐渐兴起,数字健身用户,数字跑步用户,数字广场舞用户,女性用户成为数字健身用户主力数字健身群体中，24岁以下群体比重高超一线、一线城市用户、中高收入群体比重高,从数字健身用户健身目的来看，减脂增肌是他们,的主要诉求。从时间维度看，他们平均每日锻炼时间24分钟左右；数字健身用户主要锻炼时间集中在每晚19点23点,女性用户成为数字广场舞用户主力数字广场舞群体中，30岁以上群体比重高二、三线城市、中低收入群体比重高,数字广场舞用户活动时间主要集中在晚饭后（18点21,点），之后用户呈现快速下滑；全年来看，广场舞用户活跃呈现反季节波动，严冬中用户活跃度达到全年高峰；用户日均跳舞时间大约在半小时左右,男性用户成为数字跑步用户主力数字跑步群体中，24岁到30岁群体比重高超一线、三线城市、高收入群体比重高,从数字跑步用户每日平均跑步时长大约为12分钟左右，早晨上班前与上班后为跑步高峰时段；从数据来看跑步受到季节影响较大，冬季跑步用户呈现下滑态势。跑步场地使用户关注首要内容，男性用户更关注技巧方法，而女性用户更关注温度、经验分享和PM2.5,中国经济不断向好，小众体育及装备市场开始萌芽,数字高尔夫用户,男性用户是高尔夫群体中的绝对主力超一线、一线城市、高收入群体比重高36岁以上的群体比重高,高尔夫用户活跃期，主要集中1-10月；从地域上来看，高尔夫用户分布区域基本与地域经济水平发展成正比，但也有例外，云南虽,然地处偏远，但政策助推高尔夫旅游也较为发达对外省用户产生强大吸引；高尔夫用户平均每周打球一次以上的比重高达57%，用户日均启动相关APP也达到3.19次，整体用户粘性较好,冰雪用户的认知渠道主要来源，电视新闻/赛事观看，以及线下的亲身参与；目前冰雪运动的资深用户较少，这部分用户有固定冰雪运动习惯，并肯为运动支付较多费用,冰雪运动主要的受众群体仍集中于超一线及一线城市，36岁以上,用户占比高，用户普遍有较高的收入水平,球鞋装备,19年球鞋交易成为体育装备市场关注的新热点，,球鞋交易平台毒近期完成新一轮融资，本轮投后估值已达十亿美元；毒APP用户和抖音用户重合度极高，这表明毒APP用户追寻潮流属性高，买鞋多由网红或明星推荐；寒暑假未买鞋的高峰,时段，平时则集中在午休和晚上休息后,PART 2,数字化助力体育产业快速发展,13574.71,17107,19011.3,21577.482,24090.44,26603.4,30113.5,23.4%,26.0%,11.1%,13.5%,11.6%,10.4%,13.2%,-10%,5%0%-5%,10%,20%15%,30%25%,10000,3000020000,40000,50000,7000060000,2014,2015,2016,2017,2018,2019,2020,2014年-2020年中国体育市场规模产业规模增速,体育产业保持高速发展态势，但产业结构不优，区域发展不平衡等矛盾仍较为显著2012-2018年，在经历了国家政策扶持及数字化助力转型后，我国体育产业呈现高速发展态势，五年复合增长率达到18.94%，预计到2020年产业总产值有望突破3万亿大关。虽然，体育产业已达万亿级市场，但与体育强国相比差距仍然显而易见，我国体育产业还面临着规模不大，结构不优，区域发展不平衡等矛盾；从中国体育产业分类来看，体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大，占国家体育产业总产出比重为79%，而体育服务业（除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他大类）总产占比为16%，这与国际先进水平还有着较大差距,42%,12%,19%,15%,12%,2018年美国体育产业结构,体育用品 42%,体育场馆建设 12%职业体育 19%,休闲健身 15%其他 12%,79%,5%,8%,6% 2%,2018年中国体育产业结构,体育用品 79%,体育场馆建设 5%职业体育 8%,休闲健身 6%其他 2%,2018.06,2018.07,2018.08,2018.09,2018.11,2018.12,2019.01,2019.02,2019.03,2018.1,11,233,11,175,11,144,10,840,11,665,11,900,12,048,11,668,10,729,12,552,2018年-2019年中国数字体育用户规模（万人）,数字化助力体育产业转型升级，数字体育用户快速增长各行业的数字化浪潮在过去几年悄然展开，数字化有助于资源再分配、优化整体产业结构，近年来体育产业的数字化进程也有了长足的发展；2019年，中国数字体育月活用户突破1.2亿人，其中通过数字媒介观看篮球赛事的月活用户3000万+，足球用户2000万+；健身领域中，数字跑步用户3000万+，数字健身用户达到2000万+；另外，随着我国人均GDP不断增长，我们发现小众高端体育也已处于萌芽状态,1500美元,体育产业&人均GDP分布,人均GDP分布,10000美元高尔夫,冲浪,摩托,健身,电竞,足球,数字篮球核心观赛用户3000万+,体育运 数字足球观赛用户2000万+动 篮球,5000美元 8000美元数字跑步核心用户3000万+跑步 滑雪,数字健身核心用户2000万+,100%80%60%40%20%0%,36.0%64.0%数字体育用户,47.6%52.4%整体数字用户,2019年数字体育性别分布,男,女,100%80%60%40%20%0%,21.1%17.6%19.5%23.9%17.9%体育群体,20.0%14.6%17.3%28.4%19.7%整体数字用户,2019年数字体育年龄分布,24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上,一、二线城市中产用户是数字体育的核心用户群体对比整体数字用户来看，数字体育用户中男性比重较大，31岁以上的用户群体规模高于整体数字用户，中高消费比重显著高于网民平均水平，并且在超一线、一线城市中的用户渗透率也较高,6.8%38.0%26.1%21.0%8.1%,4.5%29.3%26.4%27.6%12.2%,100%80%60%40%20%0%,体育群体,整体数字用户,2019年数字体育用户消费水平,低消费者中低消费者中等消费者中高消费者高消费者,6.6%12.6%16.1%46.6%18.1%,7.5%15.0%17.9%44.0%15.6%,100%80%60%40%20%0%,体育群体,整体数字用户,2018年数字体育用户城市分,超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他,1195.6,1182.5,从体育分类看，竞技体育营销价值惊人，群众体育逐步成为用户刚需,2982.22681.9,3369.2,3434.9,3624.2,3592.8,3427.9,3270.0,940.7,2018.01,2018.02,2018.03,2018.04,2018.05,2018.06,2018.07,2018.08,2018.09,体育视频/直播,体育资讯4051.3,冬季奥运会（2018年02月09日至02月25日）1218.4 1190.31029.6,2018年俄罗斯世界杯（2018年6月14日至7月15日）1271.1,2018年亚运会（2018年08月18日-09月02日）1152.8 1102.7,2018年，数字媒介斩获众多重量级版权，体育内容平台用户呈现快速增长态势，以世界杯为例，头部资源拥有高度稀缺性 ，赛事持续时间在15天-30天不等， 能在一段时间内吸引用户，集中引爆。在信息过载的时代，体育赛事能够再次聚集人气，能在短时间内实现大量引流，并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升。,中国肥胖人口超过9000万,导了待配置资源向体育产业的集聚，强大的消费动力吸引了供应端,的持续投入，国民健康观念的转变成为了加速行业成长的催化剂, 中国80、90后亚健康群体占比：82% 35岁-44岁年龄冠心病发病率近3年增幅达到30.3% 高血压、甲状腺结节、肺结节等成为白领群体高发慢性病,群众体育：正成为数字用户刚需国民健康意识提升对市场的唤醒。国家政策自上而下的推动作用引,竞技体育：体育数字媒介营销价值凸显2018年1-9月各领域体育用户规模,PART 3,竞技体育：篮球超越足球，数字用户受众排名第一，,电子竞技后来居上,Keep,PICOOC,1130.8,1277.5,998.8,788.2,588.1,564.4,300.0,198.0,452.8,210.9,264.6,298.5,129.3,74.1,76.1,51.3,55.0,0.0,400.0200.0,600.0,800.0,1200.01000.0,1400.0,悦动圈跑步,糖豆广场舞,华为穿戴,咕咚,小米运动,乐动力,动动,咪咕善跑,薄荷,悦跑圈,华为运动健康,春雨计步器,行者,计步器,有品,每日瑜伽,2019.03,篮球、电竞数字观赛用户远超足球从体育视频直播平台用户规模来看，以篮球为核心内容的腾讯体育月活用户超过2400万，排名第一，其次是以游戏竞技直播为主的斗鱼，而以足球为主的PP体育月活用户为500万，显示出目前数字体育观赛用户中，对篮球和电子竞技内容的关注度已超越足球2019年体育视频直播平台用户规模,篮球,电竞,足球,42.90%,22.70%,12.20%,12.50%,34.10%,35.30%,13.30%17.80%,4.20%18.50%22.20%,15.70%24.30%,10%0%,30%20%,40%,50%,60%,100%90%80%70%,12.10%篮球用户,电竞用户,12.20%足球用户,2019年体育视频直播平台用户年龄分布,24岁以下24岁到30岁,31岁到35岁,36岁到40岁,41岁及以上,38.10%,37.70%,41.80%,20.80%,22.20%,23.10%,12.20%13.40%15.50%,10.00%10.90%19.20%,5.80%14.00%15.30%,10%0%,30%20%,40%,50%,60%,100%90%80%70%,篮球用户,电竞用户,足球用户,2019年体育视频直播平台用户城市分布,一线城市二线城市,三线城市,超一线城市,非线级城市及其他,23.40%,27.62%,26.40%,30.03%,35.77%,33.19%,4.03%30.48%,3.18%26.00%,4.12%29.59%,10%0%,30%20%,40%,50%,60%,100%90%80%70%,12.04%篮球用户,7.41%电竞用户,6.68%足球用户,2019年体育视频直播平台用户消费能力分布,低消费中低消费,中等消费,中高消费,高消费,用户结构：足球用户中高消费占比高，电竞用户最年轻从三类体育赛事数字用户结构来看，足球用户年龄最长，消费能力也较强，篮球用户次之，而电竞用户最为年轻，学生族群为其核心用户群体；从地域分布来看，篮球用户下沉最显著，电竞用户三线城市比重高,电竞平台用户粘性最高，传统平台篮球优于足球,4.43,6.16,2.83,腾讯,斗鱼,PP体育,2019年体育视频直播平台用户日均启动频次,腾讯,斗鱼,PP体育,2019年体育视频直播平台用户日均使用时长（分钟）79.9635.9524.61,从用户重合度来看，各平台核心用户群体有较明显差异；依托直播互动属性，电竞游戏直播平台的用户粘性远超传统平台；篮球数字用户,活跃度高于足球,独占用户：38.33%,独占用户：45.77%,独占用户：10.89%,2019年体育视频直播平台用户重合度,23:01-24:00,22:01-23:00,21:01-22:00,20:01-21:00,19:01-20:00,18:01-19:00,17:01-18:00,16:01-17:00,15:01-16:00,14:01-15:00,13:01-14:00,12:01-13:00,11:01-12:00,10:01-11:00,09:01-10:00,08:01-09:00,07:01-08:00,06:01-07:00,05:01-06:00,04:01-05:00,03:01-04:00,02:01-03:00,01:01-02:00,00:01-01:00,23:01-24:00,22:01-23:00,21:01-22:00,20:01-21:00,19:01-20:00,18:01-19:00,17:01-18:00,16:01-17:00,15:01-16:00,14:01-15:00,13:01-14:00,12:01-13:00,11:01-12:00,10:01-11:00,09:01-10:00,08:01-09:00,07:01-08:00,06:01-07:00,05:01-06:00,04:01-05:00,03:01-04:00,02:01-03:00,01:01-02:00,00:01-01:00,75,41,32,33,57,59,64,51,65,33,61,61,74,57,78,43,73,68,72,99,115,105,90,77,2019年足球数字用户分时观看行为,314,218,163,123 129,177,276,610,852,1,2351,142,1,148,850,647,694 669,661,858 837,791,665,532,2019年篮球数字用户分时观看行为1,3371,352,各平台用户分时观看行为随赛程波动对比用户分时观看行为，我们发现国内篮球数字用户多关注NBA，其比赛时间多在上午；而足球用户除了关注中超之外，欧洲五大联赛也有一定数字受众，其用户在凌晨亦有很高的活跃度,226.7,213.3208.6206.1200.1182.0175.7175.3169.5164.0161.5160.7149.4145.3137.6131.4128.0127.1126.0123.2,社交网络,信息流资讯综合资讯棋牌聚合资讯搜索网络媒体生活服务综合平台短视频综合平台支付MOBAFPS优化工具营业厅移动K歌综合社区论坛拍照及图片处理无线管理/WIFI管理综合视频手机银行服务应用,2019年数字体育用户领域TGI偏好,363.7,296.9290.7282.0249.9233.2232.0228.1218.3208.0198.9194.5179.8177.9170.9170.6170.4168.6168.0154.3151.9151.1,美图秀秀,陌陌QQ浏览器欢乐斗地主今日头条唱吧迅雷微信快手手机百度UC浏览器绝地求生：刺激战场微博王者荣耀支付宝12306官方版汽车之家360清理大师抖音火山小视频开心消消乐哔哩哔哩动画,2019年数字体育用户应用TGI偏好,爱分享，社交行为活跃,爱阅读，关注资讯爱娱乐，喜欢短视频、手游,竞技体育观赛用户乐于社交，爱阅读关注资讯应用数字体育用户乐于分享，他们社交行为活跃，陌生人社交使用频率高，同时他们喜爱阅读，资讯类应用TGI高于网民平均水平，另外他们在娱乐领域的表现也较为突出,1,355,1,384,1,498,1,623,1,358,1,232,1,124,1,4901,085,1,5031,144,1,728,1,670,1,773,2,415,2,510,1,837,1,723,2018.01 2018.02 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06 2018.07 2018.08 2018.09,2018年1-9月体育直播平台用户规模,腾讯体育,咪咕视频,50,918,52,953,52,668,52,989,51,875,53,519,55,112,57,369,55,316,42,223,44,931,41,154,37,406,37,617,40,893,44,207,42,803,40,663,2018.01 2018.02 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06 2018.07 2018.08 2018.09,2018年1-9月体育直播平台用户规模,爱奇艺,优酷,典型赛事分析：18年世界杯引爆用户观看热潮18年咪咕的入局，改变了这届世界杯的呈现方式，用手机流畅观看世界杯的高清直播成为可能；而优酷拿下世界杯直播权，改变了整个综合视频平台暑期档的竞争格局；凭借世界杯咪咕视频，优酷视频在短时间内快速聚合大量用户，同期用户增速远超同类平台,23:0124:00,22:0123:00,21:0122:00,20:0121:00,19:0120:00,18:0119:00,17:0118:00,16:0117:00,15:0116:00,14:0115:00,13:0114:00,12:0113:00,11:0112:00,10:0111:00,09:0110:00,08:0109:00,07:0108:00,06:0107:00,05:0106:00,04:0105:00,03:0104:00,02:0103:00,01:0102:00,00:0101:00,2018.07.16,2018.07.15,2018.07.14,2018.07.13,2018.07.12,2018.07.11,2018.07.10,2018.07.09,2018.07.08,2018.07.07,2018.07.06,2018.07.05,2018.07.04,2018.07.03,2018.07.02,2018.07.01,2018.06.30,2018.06.29,2018.06.28,2018.06.27,2018.06.26,2018.06.25,2018.06.24,2018.06.23,2018.06.22,2018.06.21,2018.06.20,2018.06.19,2018.06.18,2018.06.17,2018.06.16,2018.06.15,2018.06.14,2018.06.13,2018.06.12,2018.06.11,650,613,605595600,597,596,593,573,571,568,567,563,504,499502,407,430,430396,546 547,607 606 606601,521 518484 477,636 629574 581 582,714672,2018年6月-7月咪咕日均用户规模,典型赛事分析：世界杯持续影响周期长从数据上来看，6月14日世界杯开赛后，活跃用户随着赛事进展呈现脉冲式增长，世界杯直播观看人数超过1000万，创造平台直播历史新高。从分时数据来看，四年一届的世界杯，不仅拉动全时段的用户使用时长增长，并且抢夺了用户大量的使用时长,178,121,78,63,77,129,205,395,261,228,209 195 214,308,381256,455295 307,484332,520368,557412,516379,489 485 484351 351 365,505373,566417,625488,688538,753 756515438,601294,2018年咪咕视频世界杯及非世界杯用户分时数据,非世界杯,世界杯时期,4.08%,18.85%20.63%23.00%24.14%13.38%,14.87%16.98%24.34%28.65%15.16%,100%50%0%,世界杯用户,体育媒介用户,2018年世界杯用户年龄分布,24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上,12.07%11.14%,25.38%22.44%,33.32%33.60%,26.06%28.74%,3.17%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,35.00%,40.00%,低消费,中等消费中低消费,高消费中高消费,2018年世界杯用户消费结构分布,月均,世界杯期间,典型赛事分析：世界杯用户一线城市高收入群体比重高从世界杯用户结构来看，男性用户是球迷的绝对主力群体，但随着时间的推进7月份女性球迷环比有一定的提升。世界杯球迷中，中高消费、超一线及一线球迷群体比重高于体育用户平均水平，另外世界杯观赛数字用户中，36岁以上群体比重也较高,72.77%,71.20%,27.23%,28.80%,0%,40%20%,100%80%60%,世界杯用户,体育媒介用户,2018年世界杯用户性别分布,男,女,8.91%20.06%19.84%39.13%12.06%,10.05%20.12%22.08%38.40%9.35%,100%50%0%,世界杯期间,月均,2018年世界杯用户城市分布,超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他,2018.11.06,2018.11.05,2018.11.04,2018.11.03,2018.11.02,2018.11.01,2018.10.31,2018.10.30,2018.10.29,2018.10.28,2018.10.27,2018.10.26,2018.10.25,2018.10.24,2018.10.23,2018.10.22,2018.10.21,2018.10.20,2018.10.19,2018.10.18,2018.10.17,2018.10.16,2018.10.15,2018.10.14,2018.10.13,2018.10.12,2018.10.11,2018.10.10,2018.10.09,2018.10.08,2018.10.07,2018.10.06,2018.10.05,2018.10.04,2018.10.03,2018.10.02,2018.10.01,625625,511 508514,470476,467,463,454459,语音黑屏直播,409,483,434418,449,187.1,42.4,39.3,32.48,16.81,14.85,14.12,13.71,11.03,10.10,电竞,游泳,排球,篮球,乒乓球,体操,足球,羽毛球,跳水,田径,2018年亚运会赛事用户关注度,733676650 643,602,487,540,599603,483 484,672,524,426,662,500 504399,695,521,471,2018年亚运会赛事期间斗鱼活跃用户数,典型赛事分析：电竞成为体育赛事新热点自电子竞技成为中国正式体育赛事后，18年更是入选亚运会表演项目，从亚运会赛事网民关注度来看，其热度远超传统体育项目，成为网民关注的新热点；由于版权原因网络媒体未获得转播权，但部分解说的现场非官方直播依旧引发了粉丝的重点关注,PART 4,群众体育：跑步、健身占据半壁江山，冰雪、高尔夫,逐步兴起,Keep,PICOOC,1130.8,1277.5,998.8,788.2,588.1,564.4,300.0,198.0,452.8,210.9,264.6,298.5,129.3,74.1,76.1,51.3,55.0,0.0,400.0200.0,600.0,800.0,1200.01000.0,1400.0,悦动圈跑步,糖豆广场舞,华为穿戴,咕咚,小米运动,乐动力,动动,咪咕善跑,薄荷,悦跑圈,华为运动健康,春雨计步器,行者,计步器,有品,每日瑜伽,跑步、健身占据数字体育健身半壁江山跑步和健身占据数字体育健身半壁江山，而近年来广场舞的数字化程度也不断增强，另外随着中国经济的不断提升，小众体育的数字化程度也在不断加速（冰雪、高尔夫）2019年体育直播平台用户规模（万人）,跑步,健身,广场舞,一线城市女性白领、学生族群构成数字健身的主要群体,45.28%,54.72%,2019年数字健身用户性别分别,男 45.28%女 54.71%,33.15%,17.10%,14.72%30.19%,4.84%,2019年数字健身用户年龄分别,24岁以下 33.15%24岁到30岁 17.1%31岁到35岁 30.19%36岁到40岁 14.72%41岁及以上 4.84%,44.12%,20.72%,15.43%,12.64%,2019年数字健身用户地域分别7.09%,一线城市 44.12%二线城市 20.72%,三线城市 15.43%,超一线城市 12.64%,非线级城市及其他 7.09%,19.14%,36.79%,34.50%,2019年数字健身用户消费分别4.89% 4.68%,低消费者 4.68%,中低消费者 19.14%中等消费者 36.79%,中高消费者 34.5%,高消费者 4.89%, 女性用户成为数字健身用户主力 数字健身群体中，24岁以下群体比重高, 超一线、一线城市用户、中高收入群体比重高,核心群体：一线城市白领、学生族群,2018.05,2018.06,2018.07,2018.08,2018.09,2018.10,2018.11,2018.12,2019.01,2019.02,00:01-01:00,01:01-02:00,02:01-03:00,03:01-04:00,04:01-05:00,05:01-06:00,06:01-07:00,07:01-08:00,08:01-09:00,09:01-10:00,10:01-11:00,11:01-12:00,12:01-13:00,13:01-14:00,14:01-15:00,15:01-16:00,16:01-17:00,17:01-18:00,18:01-19:00,19:01-20:00,20:01-21:00,21:01-22:00,22:01-23:00,23:01-24:00,64,24,2,35,67,77,107,169,172,136,142,157,169,124,146,122,169,184,250,272,323,217,266,141,2019年数字健身用户分时活跃数据,7.40%4.10%3.40%2.20%,1.20%1.70%,减脂塑形增肌增重,体适能训练体态矫正运动康复专项提升,产后修复其他,2019年数字运动健身用户健身目的51.40%25.10%,人均单日启动次数（月）3.19（次）,人均单日启动次数（分钟）24.33（分钟）,1,155,1,207,1,334,1,023,1,064,1,104,2019年数字健身用户活跃数据1,5011,3181,1961,046,减肥塑型是数字健身用户的主要诉求，8月是领域活跃高峰从数字健身用户健身目的来看，减脂增肌是他们的主要诉求。从时间维度看，他们平均每日锻炼时间24分钟左右；由于女性用户作为主体，每年8月都是用户集中健身的高峰；而在一天中，数字健身用户主要锻炼时间集中在每晚19点23点。,