2019年中国军迷用户画像分析研究报告.pptx

2019年中国军迷用户画像分析研究报告,2019年8月,Contents,目录,Part OnePart TwoPart ThreePart Four,中国军迷现状分析中国军迷兴趣偏好分析中国军迷消费行为分析中国军迷群体的发展趋势,用户研究,核心军迷1.8亿,专业军迷5000万,泛军迷2.4亿,核心军迷和专业军迷。泛军迷主要指因对某些军事元素比较感兴趣（如喜欢玩军事射击类游戏、喜欢军事,题材的电影电视剧等）从而不时关注军事资讯的群体；核心军迷指具有一定的军事知识，经常关注军事类新闻资讯的军迷群体；专业军迷是指具备专业的军事知识和武器装备知识，对最新船舰、战斗机型或武器性能等具有浓厚兴趣的军迷群体。,激扬正能量，助力强军梦中国核心军迷规模达1.8亿军迷：主要指基于共同的兴趣爱好而形成的群体，他们对军事、战争史、武器装备等包含军事元素与特征的事物有浓厚兴趣。我国军迷群体众多，基于对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度可划分为泛军迷、,用户研究,19290,24198,40%20%0%,60%,16,0008,0000,24,000,1050410.0%2015年,113558.1%2016年,1271111.9%2017年,51.8%2018年,25.4%2019年,泛军迷规模,同比,强军兴军主旋律带动，中国军迷规模迅速扩大，泛军迷增至2.4亿2015-2019年中国泛军迷用户规模（单位：万人）,大国崛起，强军兴军。近五年我国举行了三次重大阅兵活动，展现军事实力，扬我国威，吸引越来越多群体加,入军迷队列；与此同时近五年也迎来了移动互联网的高速发展，微信公众号、短视频等多种内容传播形式填充着人们的碎片化时间，穿越火线、绝地求生等军事射击类手游陆续上线，吸引年轻用户由游戏道具到关注现实武器装备，2019年上半年泛军迷规模同比增长25.4%，展现出强劲的增长态势。,2019年中国军迷用户性别占比,16%男用户,84%女用户,5.6%,10.3%,26.3%,33.2%,25-29岁30-39岁40-49岁50岁以上,24岁以下,2019年中国军迷用户年龄占比24.6%,军迷用户,军迷用户男性占比超八成，30岁以下年轻军迷占比近六成随着军事科普作品越来越重视趣味性及粉丝互动性，更多的结合影视、游戏视频及3D建模画面，吸引了大批年轻粉丝加入到军迷群体中来。,军迷用户,4.7%,4.0%,3.6%,3.2%,2.5%,2.5%,2.4%,2.4%,2.3%,2.2%,成都市,北京市,广州市,济南市,南京市,西安市,郑州市,合肥市,青岛市,佛山市,2019年中国军迷用户城市渗透TOP10,广东省,四川省,河南省,山东省,广东省为军迷用户人口大省，成都、北京、广州、济南等城市军事氛围浓厚2019年中国军迷用户省级渗透TOP5,浙江省,伴随技术及内容发展，新型军迷聚集区逐渐成为军迷大本营,行业发展,传统军迷聚集区主要以军事电视节目和传统军事门户网站形式，拥有着广泛的用户群体，用户年龄多为60、70后。,常规军迷聚集区以网络社区为主要入口，军迷可通过论坛发帖表达意见，上传自己的作品，近年来多部优质军事题材影视作品多来源于对论坛优秀内容的改编，成功吸引大批军迷聚集。,新型军迷聚集区以有趣有料的新颖军事视频节目吸引大量年轻军迷用户，以微信公众号为运营主体，与游戏、影视等军事相关内容合作提升内容丰富度，定期开展有趣的线下活动增强了用户粘性，成为军迷们的新型聚集区。,英雄情节机械美感,宏大场面计策谋略,60-70后80后90后95后,兴趣偏好,机械美感超越年龄界限，征服所有军迷不同年龄段军迷用户喜欢的军事元素占比分布暴力美学各年龄阶段的军迷对不同军事元素喜欢的程度呈现明显的过渡和分化。机械美感成为全体军迷共同的最爱，60、70后军迷对英雄情节和计谋策略爱的深沉，而随着年龄,阶段的年轻化，宏达场面和暴力美学元素逐渐超越英雄情节及计谋策略成为影响年轻一代军迷的重要元素，宏达场面元素在95后中占比达72%。,60.7%,22.7%,12.7%,2019年中国军迷每天在军事资讯上使用时长占比分布4.9%,30-60分钟,30分钟以下,60-120分钟,120分钟以上,2.4%,3.4%,3.8%,15.5%,22.4%,52.4%,军人生活,西方战争史,现代战争史古代战争史,国际格局和地缘政治,武器装备和国防建设,军迷用户喜欢关注的军事资讯内容占比,兴趣偏好,军迷用户粘性高，居安思危心系国防普通用户平均每天关注新闻资讯的时间为27分钟，超七成军迷用户每天关注军事资讯在30分钟以上；武器装备和国防建设成为最受关注内容，占比达52.4%。,66.5%,59.9%,54.9%,44.4%,42.7%,40.1%,38.0%,20%0%,40%,60%,80%,兵器知识,世界军事,轻兵器,航空知识,现代船舰,船舰知识,参考消息,兵器知识、世界军事、轻兵器分列军迷用户喜好刊物TOP3中国军迷用户对军事类刊物喜好占比,兴趣偏好,30.1%29.5%,60.3%,79.4%75.6%,抗日系列二战题材现代题材谍战题材古装系列,中国军迷电视剧题材喜好,中国军迷最爱的军事电影TOP5,电影名,豆瓣评分,红海行动战狼2拯救大兵瑞恩血战钢锯岭珍珠港,8,37.19.08.77.9,抗日、二战和现代题材的电视剧最受中国军迷欢迎高口碑硬核电影为军迷最爱，国产力压美国大片,兴趣偏好,12345,50.3%,45.3%,44.6%,36.4%,35.8%,29.3%,11.0%,20%0%,60%40%,80%,使命召唤系列,战地系列,坦克世界,绝地求生,和平精英,CS系列,穿越火线,守望先锋,大屏玩起来才够劲军迷用户更偏爱端游，其中使命召唤系列成为军迷用户的最爱2019年中国军迷用户喜爱的军事战争类游戏Top864.5%,兴趣偏好,小屏手游MOBA、FPS类更受军迷用户欢迎MOBA类游戏日均使用时长最高超90分钟,35.6%,28.7%,12.1%,4.6%,2019年军迷喜爱手游类型占比分布（单位：%）19.0%,MOBA（多人在线战术竞技游戏）SLG（策略游戏）,FPS（第一人称射击游戏）ACT（动作类游戏）,其他,兴趣偏好,20,6040,80,100,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2019年上半年不同类型手游用户日均使用时长（单位：分钟）91,MOBAFPSSLGACT,兴趣偏好,苹果华为荣耀联想小米OPPO其他,军迷用户使用手机品牌TOP3分别为苹果、华为和荣耀2019年中国军迷用户使用手机设备品牌分布21.0%18.1%14.6%12.2%11.0%9.2%14.0%,电商,44%,影视22%,游戏18%,其他16%,军迷消费市场涵盖电商、影视及游戏领域，2019年市场规模有望超千亿2019年军迷消费市场份额占比2019年中国军迷消费市场规模预计将达1050亿，涵盖,电商、影视、游戏等，其中电商市场份额最高，占比超四成，规模近500亿；电影、电视剧、小说等影视市场,份额排名第二；游戏类市场份额已达18%，随着年轻军迷消费能力的不断提升，游戏类市场份额有望进步一扩大。,消费偏好,消费偏好,18.1%,26.8%,27.0%,15.1%,13.0%,2019年中国军迷在军事类商品上年消费额占比分布,200元以下,200-500元,500-1000元,1000-2000元,2000元以上,14.4%,37.6%,37.1%,7.2%,3.7%,2019年中国军迷月均收入占比分布,3000元以下,3000-5000元,5000-10000元,10000-15000元,15000元以上,军事类商品受追捧，“他经济”来袭中国军迷用户月薪集中在3000-10000元，占比超七成，随着男性消费意识的逐渐觉醒，以男性为主的军迷群体在军事周边类商品上消费意愿强烈，年均消费额集中在200-1000元，近30%用户年消费超1000元。,注：为去除暂无收入能力的学生军迷群体，军迷收入及消费选取年龄在25岁以上军迷数据,消费偏好,线上消费占比超八成，内容电商契合军迷消费需求军迷用户是粘性比较高的群体，同时对内容及产品也有较高的要求，微信公众号的长文章模式很适合这种深度阅读型用户，而内容电商销售含文化属性、情感附加值产品的优势与军事类周边商品属性完美契合，得到军迷用户的认可，如军武次位面的公众号文章与小程序电商平台默契搭配，2018年平均月销售额达千万，三个月复购率在50%以上。,消费偏好,12.00%12.50%,30.70%25.20%,53.10%49.20%47.70%43.00%,61.50%,游戏战术工具类模型影视衣物鞋帽背包小说线下活动其他,军事类消费商品中，游戏、战术工具及模型为热门品类随着军迷群体的年轻化，游戏类尤其是军事战争类的手游越来越受到军迷群体的青睐，游戏类商品中道具、皮肤等用户自主选择性的消费在持续提升。2019年中国军迷消费军事类商品占比,64.8%,95后军迷用户消费品偏好,90后军迷用户消费品偏好,游戏模型战术工具影视战术工具影视游戏衣物鞋帽,53.4%51.9%44.2%80后军迷用户消费品偏好57.2%54.3%54.2%52.3%,游戏战术工具影视衣物鞋帽战术工具影视衣物鞋帽小说,63.2%51.5%51.3%43.5%60、70后军迷用户消费品偏好61.8%57.2%47.5%40.8%,90、95后游戏付费意愿高60、70及80后装备党，偏爱于战术工具及影视类商品消费,消费偏好,454,231,224,215,196,148,127,120,114,105,有车用户,理财,新闻,游戏,旅游,直播,视频,银行,健身,音乐,中国军迷多为有车用户，关注理财与新闻喜欢游戏和旅游2019年中国军迷用户TGI指数,兴趣偏好,9%,16%,33%,42%,其他,小汽车,越野车,SUV,53%,47%,中国军迷用户偏爱国产品牌车，SUV车型最受追捧，购车价位集中在10-20万军迷用户购车品牌偏好军迷用户购车偏好国外品牌 国产品牌,11.2%,28.8%,25.8%,18.8%,8.5%,7.0%,5-10万,10-15万,15-20万,20-30万,30-50万 50万以上,军迷用户购车价位倾向,购车偏好,军迷数量将持续增长，从专业小众群体向多元人群渗透,军迷群体数量上将会持续增长从小众群体向多元人群发展,时代：大国崛起的时代背景下，中美关系、台湾局势等成为国民关心话题；技术：传播媒介的发展，让触达群体更加广泛；内容：游戏、影视作品的丰富，让军事文化宣传拥有了更多素,材；运营：线下活动参与、线上粉丝互动，精细化运营给予军迷群体新体验，增加了用户粘性。越来越多95后、00后年轻化群体加入,发展趋势,发展趋势,军迷内容及消费诉求向高品质及专业化发展军迷消费市场未来可期军迷群体对军事题材内容提出更高需求，优质内核成为影响口碑的关键因素影视作品已从“量产”时代进入“求质”时代。近年来中国年均拍摄的抗日剧超30部，但仅亮剑、雪豹等少部优质作品得到大众的喜爱和重温；战狼2、红海行动等优秀影片凭借硬核军事内容及爱国情怀不仅赢得高票房也在军迷群体中获得了好口碑，军事类电影在票房市场的吸金力将倒逼业界打磨并提升作品质量。“他经济”触发军品消费市场军迷群体是典型的男性经济群体，当前女性的消费市场已经被深耕细作多年，竞争日益激烈，而男性消费市场有待开垦，随着男性消费意识的觉醒以及90后、00后男性群体的成长，以男性为主的军品消费市场将迎来新的机遇。军迷玩具大升级，科技赋能产业迸发无限潜力无人机、航模及机甲大师等成为军迷、科技迷的新玩具，随着5G的来临，5G+AI将在军事科技上释放无限创意和想象力。,谢谢观看,