2019宠物消费生态大数据研究报告.pptx

,2019宠物消费生态大数据研究报告,2019宠物消费生态大数据报告,TABLEOFCONTENTS目录,第一部分： “宠”爱市场消费概览第二部分：线上宠物消费基本特征第三部分：宠物消费升级趋势第四部分：宠物消费的衍生态第五部分：宠物陪伴的N个意义第六部分：趣味数据,ONE 市,2019宠物消费生态大数据报告,“宠”爱,场消费概览,CHAPTER,9978,14.9%,15.5%,16.1%,16.7%,17.3%,2013,2014,2015,2016,2017,2013-2017中国老龄化趋势60岁以上老年人比例,9.9%,9.6%,9.0%,8.3%,7.7%,2013,2014,2015,2016,2017,20102017年中国结婚率结婚率,2018年中国宠物行业报告,2019宠物消费生态大数据报告养宠成流行，宠物成为人们重要的日常陪伴随着国民经济的稳步增长，叠加城镇化发展和独生子女政策的影响，以及社会老龄化程度的逐步加重，选择饲养宠物，正成为国人日趋倾向的一种生活方式。中国养宠家庭数量为9978万户，5年里同比增长了43.9%。,6934,2013,2018,2013-2018年中国养宠家庭数量及每万户养宠家庭比例,养宠家庭数量（万户）每万户养宠家庭比例（%）2216,20世纪90年代初, 宠物观念爆发 中国保护小动物协,会成立, 国内第一批宠物店/宠物用品店成立,2000-2010年, 宠物情感消费增加 国内开始出现宠物,商品的规模化工厂, 宠物角色转变成为“情感陪伴”,2010年至今, 宠物产业崛起 线上线下渠道发展,为宠物经济提供发,展高速路,启蒙期,孕育期,加速发展期,宠物护理,宠物食品用品,宠物训练寄养,宠物保险,宠物摄影,宠物医院,2019宠物消费生态大数据报告我国宠物产业进入加速发展期,宠物服务类型丰富多彩从20世纪90年代初至今，我国宠物企业已进入了加速发展期。伴随着宠物角色由“看家护院”到“情感陪伴”的重要转变，我国宠物服务类型更是全面开花，包括宠物食品用品、美容、训练、医疗、殡葬及宠物保险等，涵盖了宠物生老病死的全生命链路。宠物产业举例,宠物保险,宠物殡葬,宠物酒店,2019宠物消费生态大数据报告宠物消费潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模超过4000亿随着宠物的地位愈发重要，越来越多消费者心甘情愿为宠物买单：2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，是2013年宠物市场规模的3倍多，据相关数据显示，2018年宠物消费重要性较2010年也提升了3倍多，为爱宠“剁手”绝不心软。,2013年,2018年,2023年,2013-2023E 中国宠物行业市场规模单位（亿元）,47230.42%0.37%17220.10%494,2010年,2015年,2018年,2010-2018年宠物消费重要性宠物消费占居民总消费比例,72.2%81.0%,19.0%27.8%,2018年宠物市场不同类型消费占比,商品,服务,2019宠物消费生态大数据报告89%的宠物主会在线上选购宠物商品，线上宠物市场进入高速发展期2018年宠物主粮、日用品、出行装备等商品，占整体宠物消费的超七成比例；线上为中国宠物主提供了便捷的购买渠道。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，近一年线上宠物市场消费增速近30%。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019线上宠物市场消费趋势,市场规模,年人均消费金额,数据来源：狗民网2018中国宠物行业白皮书数据说明：商品包括猫/狗主粮、猫/狗用品、猫/狗零食、猫/狗药品、猫/狗营养品,外圈：猫市场内圈：狗市场,89% 养宠用户曾经在线上购买宠物商品,TWO 消,2019宠物消费生态大数据报告,线上宠物,费基本特征,CHAPTER,2019宠物消费生态大数据报告线上宠物市场消费者六成为女性，90/95后消费占比超四成近一年，线上宠物市场中女性消费占比达六成，年轻的90/95后对宠物接纳度也更高，更愿意为“主子”花钱，线上宠物市场中消费占比超过四成。,80%60%40%20%0%,100%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上不同年龄段宠物消费占比,70前,70/75后,80后,85后,90后,95后,女, 60%,男, 40%,MAT2019线上不同性别宠物消费占比,1线城市23%,新一线城市26%,3-4线,城市25%2线城市20%,4线及以下6%,MAT2019线上不同城市级别宠物产品消费占比,新一线城市3-4线城市2线城市4线及以下1线城市,MAT2019不同城市级别线上宠物产品消费增速,消费增速,MAT2019线上宠物产品消费TOP10新一线城市,市场规模,消费增速,2019宠物消费生态大数据报告新一线城市养宠热情高，成都宠物市场潜力大，东莞人民爱宠热情释放从不同城市级别来看，线上近一年一线及新一线城市宠物消费占比近五成，新一线城市消费增速超过其他城市级别。新一线城市中，成都线上宠物市场规模最大，而东莞人民线上宠物消费增速最高，爱宠热情全面释放。,2019宠物消费生态大数据报告水族市场蓬勃发展，“猫咪”市场风头不减由于饲养种类多样，同时兼具淡水或海洋等水域的景观特色，观赏水族饲养也成为越来越多消费者的选择。近一年水族类产品成为线上最畅销的宠物类商品。而“猫咪”市场风头不减，猫零食、猫/狗营养品近一年线上增速位列前茅。,MAT2019线上宠物消费增速TOP3产品,MAT2019 线上宠物消费TOP5产品,消费占比猫零食猫/狗保健品猫主粮水族世界包括鱼缸、观赏鱼、龟类及饲料等水族常 用用具及设备,2019宠物消费生态大数据报告小众宠物有春天，宠物龟、鸟类最受欢迎猫狗之外，近三年线上小众宠物市场也蓬勃发展。观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，成为近一年线上最受欢迎的小众宠物，鸟类、兔子也由于外形可爱等，成为新晋“网红”。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上小众宠物市场消费趋势,市场规模,年人均消费,龟类鸟类兔类飞鼠龙猫,MAT2019线上小众宠物消费趋势市场规模,偏好度=MAT2019该人群在该品类上的消费占比/ 总体人群在该品类上的消费人数占比-1,2019宠物消费生态大数据报告单身人士及恋爱党宠物消费比重提升，“单身狗”更青睐小众宠物，已婚族更爱观赏鱼近三年单身及恋爱人士线上宠物消费占比提升，不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同，近一年单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物，恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费，而稳定的已婚族则更偏好鱼缸用具及饲料消费。,0%,100%80%60%40%20%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上不同人生阶段宠物消费占比,单身,恋爱中,已婚族,MAT2019不同人生阶段消费者线上宠物消费偏好,龟类鸟类爬虫/鸣虫食物,单身偏好度,恋爱中偏好度逗猫棒宠物背包/箱包宠物挂牌,已婚族偏好度鱼缸清洁用具潜水泵观赏鱼饲料,主粮包括猫主粮和狗主粮，不同国别按照品牌归属地计算,2019宠物消费生态大数据报告国产粮占“半边天”，法国、美国等进口粮较受欢迎近三年线上国产主粮消费占比不断提升，已占线上主粮消费“半边天”；进口品牌中，法国、美国等品牌的主粮受到消费者欢迎。,中国法国美国,MAT2019 线上主粮消费占比TOP3国别,市场规模,100%80%60%40%20%0%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 线上国产/进口主粮消费趋势,中国,进口,TOP3国别品牌举例,比瑞吉、疯狂的小狗ROYAL CANIN/皇家Pure&Natural伯纳天纯,THREE,2019宠物消费生态大数据报告,宠物消费升级趋势,CHAPTER,2019宠物消费大生态数据报告宠物消费升级四大趋势,趋势一精细“宠”幸：配餐更精细，营养品流行趋势二精致“宠”生：宠物颜值不马虎，养护更智能，陪伴更有“仪式感”,趋势三品质“宠”溺：宠物生活服务更多元， 给爱宠360细节关怀趋势四无忧“宠”爱：医疗服务全方位呵护，为宠物健康保驾护航,2019宠物消费大生态数据报告,精细“宠”幸：配餐精细化，定制营养更全面，宠物营养品流行,趋势一,2019宠物消费大生态数据报告精细“宠”幸：配餐精细化，多功能营养品流行饲养员,营养补充：除了日常摄入的主粮及零食外，宠物专属营养品流行,品种定制：针对不同品种的爱宠皆有更定制营养的主粮配餐,阶段定制：从幼儿到老年，每个阶段都有定制营养主子们,通用型,63.6%,定制型,36.4%,MAT2019线上不同类型狗粮消费占比,MAT2018-2019线上不同类型狗粮消费增速,MAT2018定制型,MAT2019通用型,MAT2019什么品种狗狗的定制粮线上最畅销,贵宾/泰迪金毛比熊斗牛犬拉布拉多萨摩耶边境牧羊犬柯基,2019宠物消费生态大数据报告配餐精细化，不同类型的宠物有自己的专属营养主粮以狗粮为例，目前线上以通用型狗粮为主，但针对不同品种狗狗的专属定制型狗粮消费增速连续两年攀升。近一年线上针对小型犬贵宾/泰迪的定制粮最畅销，其次为针对金毛、比熊的定制狗粮。,2019宠物消费生态大数据报告全面呵护，爱宠不同生命阶段都有定制营养不同阶段需要不同的营养，针对绝育、幼猫、和孕期猫咪定制的猫粮不断出现，并且得到了越来越多消费者的认可。如针对绝育猫的“处方”粮，相较于普通成猫猫粮，更加高蛋白低脂，且可以增加饮水量，增加尿液产生，近一年市场规模增长了258%。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上幼猫猫粮消费趋势,市场规模,消费人数,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上绝育猫粮消费趋势,市场规模,消费人数,258%,74%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上猫狗营养品消费趋势,市场规模,消费人数,80%60%40%20%0%,MAT2018,MAT2019,MAT2018-2019线上猫/狗食物及营养品消费占比,猫/狗主粮100%,猫/狗零食,猫/狗营养品,品牌按照消费金额排序,2019宠物消费生态大数据报告线上猫狗营养品增速连续两年超过50%，卫仕最受青睐维生素、益生菌、钙片这些人们较为常用的营养品，在宠物市场中也悄然兴起。主粮之外，宠物营养品消费比例近三年稳步上升，其中卫仕成为近一年线上最畅销的宠物营养品品牌第一名，前三名还包括红狗、麦德氏。,MAT2019线上最受欢迎的营养品品牌TOP5,MAT2019线上猫咪不同功能营养品消费重要性提升消费占比提升度,MAT2019线上猫咪不同功能营养品消费占比化毛吐毛球,肠胃调理免疫强化美毛护毛猫鼻支驱虫消费占比提升度 =MAT2019该品类消费占比-MAT2018该品类消费占比品牌按照消费金额排序,2019宠物消费生态大数据报告化毛吐毛球是线上猫咪营养品的主要消费诉求猫咪常年舔毛时，舌头上的倒刺易将毛球卷入体内，若不定时清除，很容易在肠胃里堆积，继而引发一定疾病。因而化毛吐毛球类营养品成为线上近一年最畅销的猫咪营养品。而近一年来美毛类卵磷脂、驱虫类、除猫藓类更加针对猫咪局部护理的功能营养品增速更快。,MAT2019最受欢迎的去毛球营养品品牌,皮肤,MAT2019线上狗狗不同功能营养品消费占比,免疫强化包括各类 营养膏及包含维生素等微量元素在内的营养品,消费占比提升度 =MAT2019该品类消费占比-MAT2018该品类消费 占比,2019宠物消费生态大数据报告猫咪要化毛，狗狗重补钙，免疫补钙类营养品最畅销对于狗狗来说，基础性免疫及补钙类营养品，如基础营养膏、钙片，成为近一年线上最为畅销的狗类营养品，除此之外，狗狗美毛需求依然强劲。此外，近一年驱虫、去泪痕类营养品需求提升较快。,免疫强化,驱虫,去泪痕,感冒咳嗽,MAT2019线上狗狗不同功能营养品消费重要性占比提升,消费占比提升度免疫强化补钙健骨美毛护毛促进消化幼犬营养驱虫,MAT2019线上最受欢迎狗类免疫补钙类营养品品牌,2019宠物消费大生态数据报告,趋势二,精致“宠”生：,宠物颜值不马虎，养护更智能，陪伴更有“仪式感”,1月,10月,2月,5月,6月,7月,4月,9月,11月,8月,12月,3月,MAT2019线上宠物原创设计店铺消费趋势,2019宠物消费生态大数据报告可盐可甜，宠物的“好看主义”正盛行人靠衣装，这句古语已经可以适用到宠物身上，线上出现越来越多店铺能够为爱宠度身定制项圈、服饰等，过去一年宠物原创设计类市场不断增长，宠物“好看主义”正流行。,MAT2019线上最受欢迎的宠物原创设计店铺TOP5,市场规模定制项圈举例陈皮杂货铺手工项圈布桃子的梦想DM宠物用品店ALLALONG 宠物时装屋PETMAN宠物时尚图片来源：布桃子的梦想店铺,2019宠物消费生态大数据报告“主子”的珠光宝气，宠物潮奢消费也流行不仅是线上的“定制化”美丽浪潮兴起， “主子”们的潮流也受到越来越多奢侈大牌的关注，他们开始为宠物独家定制时尚单品，如价值335美元的LV颈圈，Longchamp与知名法国插画家合作的牵狗绳等，都让主人及宠物的造型更吸睛。,LV狗链,Longchamp皮制狗项圈与牵狗绳,Versace狗床,LV行李箱,MCM 宠物配饰,MAT2019线上不同类型宠物生活用品消费增速TOP5用品,0%,50%40%30%20%10%,MAT2017 MAT2018 MAT2019,MAT2017-2019线上宠物推车消费趋势市场规模消费增速,2019宠物消费生态大数据报告精致穿搭还不够，品质陪伴不孤单，宠物推车消费热度提升宠物的日常穿搭绝不马虎，日常陪伴也要更多细心。从近一年线上宠物生活用品消费增速来看，除了日常使用的储粮桶及止吠器需求依然旺盛外，能方便宠物出行的背包及专用推车需求迅速增长，特别是对于年纪渐长或者疾病导致行动不便的狗狗来说，宠物推车正是得力的行动“助手”。,我家狗狗今年13岁了，伴随着我们走过了祖国许多名山大川，现在走不动了，给她买个车，可以和我们一起接着旅游，这款车值得购买，好评！,辛巴好像还挺喜欢这个车的，坐在里面东张西望，以前都是从人脚的高度看世界，现在终于可以在人大腿的高度看世界了，是不是挺新奇的！希望足够结实啊，等天气暖和了，带两只肥猫出去溜达溜达，看看外面的世界,猫友一起遛猫！简直完美！,遛狗,遛猫,2019宠物消费生态大数据报告铲屎也需品质化，玩具更家居就喵星人日常的起居而言，连常更常换的猫砂也愈发升级。相较于传统膨润土猫砂，豆腐猫砂以其优良的吸水性、团结性和除臭性，近三年消费占比迅速提升，成为主流猫砂类型。“品质化”铲屎外，在“主子”钟爱的玩具类型上也越来越家居化，如小汽车猫抓板，仙人掌类型的猫爬架。,70%60%50%40%30%20%10%0%,MAT2017-2019线上不同类型猫砂消费占比,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上小汽车猫抓板消费趋势,市场规模,消费人数,2019宠物消费生态大数据报告居舍智能化，关爱宠物省时省力养宠官白日外出工作，有不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。线上宠物智能设备受到越来越多消费者欢迎，近四成消费者为年轻的90/95后，特别是智能喂养设备及穿戴设备，近一年消费占比迅速提升。,70前,8.7%70后, 20.7%,80/85后,32.3%,90/95后,38.3%,MAT2019线上不同代际宠物智能设备消费人数占比,20%0%,40%,100%80%60%,MAT2018,MAT2019,MAT2018-2019线上宠物智能设备消费占比,宠物智能环境监察设备,宠物智能喂养设备,宠物智能穿戴设备,宠物智能监控伴侣设备,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上猫礼盒玩具消费趋势,市场规模,消费人数,27倍,lovabledog寻它千百惠宅猫酱浪HELLOJOY,MAT2019线上猫礼盒玩具TOP5商家产品,市场规模,2019宠物消费生态大数据报告“宠”生也需仪式感，精致喵生，礼盒作伴与人相同，线上针对宠物也出现了更加“仪式感”的物件，如各个商家推出不同玩具组合在一起的猫礼盒，消费金额是3年前的27倍之多。更加精致与“仪式感”的玩具礼盒，也体现了养宠官们的情感关怀。,2019宠物消费大生态数据报告,趋势三,品质“宠”溺：,宠物生活服务更多元， 给爱宠360细节关怀,2019宠物消费生态大数据报告线上宠物生活服务不断完善，宠物训练及宠物托运服务成主流随着人们生活水平的提高，宠物的生活服务设施不断完善，一些新兴的服务行业，如保险、殡葬、摄影等需求也随之逐渐增长。近一年线上宠物生活服务还是以宠物训练类器具及宠物托运服务为主。,MAT2019线上不同类型宠物生活服务项目,宠物寄养,宠物训练宠物医疗,消费占比宠物托运 其他宠物服务宠物摄影宠物殡葬,100%50%0%,200%150%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上宠物生活服务消费趋势,市场规模,消费增速,201701,201702,201703,201704,201705,201706,201707,201708,201709,201710,201711,201712,201801,201802,201803,201804,201805,201806,201807,201808,201809,201810,201811,201812,201901,201902,201903,2019宠物消费生态大数据报告八成宠物托运服务集中在二线城市及以上，1月为高峰期考虑到宠物托运对物流服务的高要求，线上宠物托运服务集中在二线城市及以上。从时间段来看，每年临近春节的1月为托运高峰期，春节也要带爱宠在身边，订单量约为平常的1.4-1.5倍。,2017-2019.3 线上宠物托运消费订单趋势,订单量,20.3%36.2%16.7%26.8%,MAT2019线上宠物托运分城市级别,1线城市,用户比例新一线城市 2线城市,3线城市及以下,2019.1是平常月份订单的1.5倍,宠物食品用品,宠物美容,2%,其他,2%,2019宠物消费生态大数据报告一线城市综合类型宠物门店占比最高，其他体验式服务辐射多门类就北上广深一线城市而言， 74%的线下宠物门店属于综合型宠物店，其次为宠物医院，第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放，提供了更多体验服务的选择。一线城市不同类型宠物门店数量占比,7%宠物医院15%宠物店74%数据截至到2019年5月12日宠物店指能提供活宠购买，食品用品乃至洗澡美容等服务的综合性宠物门店，其他包括专业宠物酒店、宠物摄影、及宠物殡葬服务机构,数据截至到2019年5月12日，宠物店是指非水族类其他综合型宠物门店,数据截至到2019年5月12日,2019宠物消费生态大数据报告城市宠物门店性格大不同：北京宠物最“安心”，上海宠物最“洋气”北上广深线下宠物门店类型有一定差异：北京宠物最“安心”，宠物医院数量多，分布广；上海宠物最“fashion”，宠物摄影门店及专属酒店齐全，广州人民更偏爱“水族”，水族宠物店相较于其他三个一线城市更多；深圳各类宠物馆分布广泛，“主子”们可全方位享乐。,宠物酒店,宠物摄影,宠物美容,宠物训练,北上广深不同宠物生活娱乐类店铺数量,北京,上海,广州,深圳,水族宠物店,宠物店,宠物医院,北上广深不同类型宠物店铺数量,北京,上海,广州,深圳,2019宠物消费大生态数据报告,趋势四,无忧“宠”爱：,医疗服务全方位呵护，为宠物健康保驾护航,新职业是指经济社会发展中已经存在一定规模的从业人员，他们具有相对独立成熟的职业技能，比如健身教练、调酒师，月嫂等,数据截至2019年5月12日,TOP1 连锁医院-美联众合宠物医院,2019宠物消费生态大数据报告宠物医院遍地开花，解锁“无忧”看病据相关数据显示，2018年宠物医生已超过健身教练及调酒师，成为2018年薪资收入最高的新职业。以一线城市为例，数量相当的宠物医院已经遍布北上广深城市各大街区，让养宠人士真正看病无忧。2018年 薪资收入TOP3 新职业TOP1 连锁医院,-福懋动物医院,TOP1连锁医院-瑞鹏动物,医院TOP1 连锁医院-瑞鹏动物医院,繁华商圈,18.8%,一般街道（临街，不位于商圈或社区附近）, 34.2%,社区周边（位于小区周,围）, 47.0%,医院选址情况,26.7%,32.2%,23.8%,4.3%,日接诊量,5个以下,6-9个,10-19个,20-29个 30个及以上11.0%,2019中国宠物医院发展报告,2019中国宠物医院发展报告,2019宠物消费生态大数据报告近半宠物医院在社区周边，最困扰“养宠官”的问题是体内驱虫近半数宠物医院都位于社区周边，方便养宠官及时看病，超五成的宠物医院日接诊量在6-19个之间。线上也为养宠者提供了较为便捷的宠物医药用品购买渠道，体内驱虫、治疗皮肤疾病（如猫藓）的药品，成为近一年线上最畅销的宠物医用品TOP2。,体内寄生虫,71.9%,皮肤疾病,13.1%,防疫,6.3%,呼吸道疾病,2.7%,其他,6.0%,MAT2019线上宠物医用品,消费占比,2019宠物消费生态大数据报告北京和上海宠物医院分布在全城各地，设施分布广泛北京和上海的宠物医院基本覆盖了城市所有街区，服务完善，更加便捷了养宠人士的“看病”问题。,北京宠物医院分布据截至2019年5月12日,上海宠物医院分布,2019宠物消费生态大数据报告广州及深圳的宠物医院围绕在居民生活区周围相较于北京和上海，广州及深圳的宠物医院，更紧密围绕在居民居住地周围，保障居民基本的宠物医疗需求的解决。,广州宠物医院分布数据截至2019年5月12日,深圳宠物医院分布,2019宠物消费生态大数据报告线下宠物医院为健康保驾护航，线上宠物问诊服务变热门线下养宠官可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗，线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。其中疾病相关问题，尤其是爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病（如猫藓）等问题，成为线上用户医疗问诊的热门问题。,一般问题,23.6%,疾病相关问题, 57.3%,医院就诊后相关问题,19.1%,2019年线上付费问诊不同类型问题占比,24.9%22.3%,消化系统疾病日常护理皮肤病行为相关,14.1%13.1%,免疫/传染病驱虫/寄生虫病呼吸系统疾病泌尿系统疾病眼科疾病绝育/产科/生殖系统疾病,12.3%11.1%7.8%5.6%5.4%5.1%,MAT2019不同类型宠物医疗问题占比,FOUR,2019宠物消费大生态数据报告,宠物消费的衍生态,“萌宠”经济来袭，云吸宠成日常,CHAPTER,2019宠物消费大生态数据报告,“萌宠”经济来袭，吸睛更吸“金”,云吸宠模式开启，宠物短视频观看量轻松破亿,分享养宠心得更治愈，宠物社交悄然流行,2019宠物消费大生态数据报告,2019年线上“猫爪杯”线上消费趋势,吸宠热潮下，萌宠吸睛更吸“金”,吸宠成日常，“萌宠”经济全线爆发，人们愿意为宠物消费，更愿意为衍生的各类宠物IP买单。星巴克在今年2月26日推出了一款以猫爪为内壁造型的杯子，上线当天立即售罄。电商平台几天之内出现了多种同款猫爪杯及代购，可谓“一杯难求”。而星巴克也在天津、成都、杭州等多地开设了宠物友好门店，欢迎主人与宠物同行前往。,2019年2月,26日猫爪杯上,线，,3月1日达到销售顶峰，是前,10天销量的,74倍,狗狗与我的十个约定,为你取名的那一天,为什么猫都叫不来,忠犬八公的故事,忠犬八公物语,一条狗的使命,老师与流浪猫,南极大冒险,爱犬的奇迹,帝企鹅日记,流浪猫鲍勃,夏洛特的网,导盲犬小Q,人狗奇缘,狗狗心事,忠爱无言,租赁猫,9.3 9.0,8.7 8.7 8.6 8.5 8.4 8.3,8.1 8.0 7.9 7.9 7.7,7.5,7.2 7.2 7.2,2019宠物消费生态大数据报告萌宠“掘金”更治愈，宠物类电影及游戏市场潜力爆发宠物本身可爱的外形及对人类完全的信赖与陪伴，给人带来无限温暖与治愈。有关宠物的一切，都能真实感染到每个人的心。宠物类代表电影，均分都在7分以上，颇受好评。而在2018年年初风靡全球的“佛系”养宠类游戏旅行青蛙和猫咪后院，更侧面反映了宠物陪伴本身带来的情感满足。宠物类电影及得分举例豆瓣评分,猫咪后院游戏图片示例,旅行青蛙游戏图片示例,26%,35%34%,32%,27%24%,47%48%,静态图片,5分钟以上的长视频Gif动态图片,5分钟及以内的短视频,云吸宠物形式,未养宠,养宠,2019宠物消费生态大数据报告“云吸宠”模式开启，短视频最受云吸宠人群青睐吸“宠”一时爽，一直吸就一直爽，而对于没有宠物的用户来说，现在短视频平台上出现了不少以宠物为主要内容的账号， 充分满足了他们的“吸宠”需求，“云吸宠”模式成日常。数据显示， “云养猫”指数两年之间提升了10倍。“云吸宠”的各类方式中，短视频最受青睐，不管养宠与否，近五成用户都愿意看5分钟及以内的短视频来“吸,宠”。,2019年宠物人群专题研究报告,“云养猫”指数,2019宠物消费生态大数据报告全民“云吸宠”热情高：近一年宠物短视频数破亿，累计播放量超1500亿短视频成为人们休闲娱乐的重要生活方式，宠物短视频也受到越来越多人的喜爱。仅过去一年，宠物类短视频视频数就已破亿，累计播放量更超过1500亿。其中博主轮胎粑粑，更是凭借爱宠金毛的日常，收获1000多万粉丝，而拥有多只爱宠的金毛蛋黄、嗨皮胖胖66达顺等博主，也是吸粉无数。,6,055,6305,717,7945,096,8003,915,4623,694,2903,681,2613,664,6333,528,584,10,378,9769,197,507,嗨皮胖胖66达顺弹总会说话的刘二豆网红豆豆嘻哈是只贪吃汪Seven是拉布拉多弯弯DY巴顿Patton,轮胎粑粑金毛蛋黄,MAT2019 快手平台最受欢迎的宠物博主,TOP10粉丝数,粉丝数统计截至2019 年7月1日统计时间：2018.8.1-2019.7.1,博主金毛蛋黄视频举例,博主轮胎粑粑视频举例,视频数超过100,000,000播放量超过150，000，000，000,MAT2019 短视频平台宠物类视频,女48%,男52%,MAT2019不同性别宠物短视频发布用户比例,12%,24%,24%,26%,14%,MAT2019不同年龄段宠物短视频发布用户比例,24-30岁,小于18岁31-40岁,18-23岁超过40岁,统计时间：2018.8.1-2019.7.1,统计时间：2018.8.1-2019.7.1,统计时间：2018.8.1-2019.7.1,2019宠物消费生态大数据报告萌宠激发短视频“创作”灵感：男女各占半边天，河北用户最多越来越多人也愿意在网上分享自己爱宠的点滴日常，萌宠的一举一动，都充分给予了用户短视频创作的灵感。近一年线上宠物类短视频的作者中，男女比例相当，各个年龄段人群均有覆盖，从分布地域上看，河北、广东及辽宁的用户更多。,宠物类视频发布用户TOP10,主题相关话题举例,男性, 36%女性, 64%统计时间段2019.1-2019.6,2019.1-2019.6养宠社区人群画像,2019宠物社区TOP10热度话题主题,2019宠物消费大生态数据报告吸宠还不够，分享养宠心得更治愈，宠物社交悄然流行一部分人“沉迷”云养宠，还有人活跃在各大社区，分享养宠心得，讨论宠物日常。其中“如何办狗证”、“狗肉节”的热门讨论，宠物领养等话题，成为养宠社区热议“焦点”；养宠社区的主力军也多为情感更加细腻的女性，占比达64%。,2019宠物消费大生态数据报告,FIVE,宠物陪伴的N个意义,给你真心，换我安心,CHAPTER,朋友,宠物, 7.5%8.7%亲人,27.8%,功能性动物,1.0%孩子,55.0%,宠物在养宠家庭中的角色担当,34.9%29.8%26.5%21.8%17.8%9.6%6.5%,精神寄托，丰富感情生活没有原因，就是喜欢宠物增加乐趣出于爱心收养宠物可以帮助人们排忧别人送的礼物，就养起来了出于好奇和冲动,养宠原因,2019宠物消费生态大数据报告宠物是“亲人”般的存在，成为现代人的精神寄托伴随着现代生活节奏的加快，社会竞争压力加大，宠物可爱、治愈、陪伴等特点使其成为很多宠民们重要的情感寄托。超八成饲养官视爱宠如孩子、亲人一般的角色。以猫为例，七成的职场人士更认为猫能“横扫”一切职场难题。,%2019职场青年吸猫不完全调查报告,猫能解决什么职场难题,上司批评项目不能顺利进行与同事关系以上皆能，我喵无所不能6%7%9.67%77.33,2019宠物消费生态大数据报告责任陪伴不缺席，爱心救助等社会话题格外引人关注养宠官们日常也会在社交媒体上关注各类宠物热点话题，近一年宠物相关的社会现象类、宠物日常趣味及科普类文章格外受到爱宠人士关注；如流浪动物的爱心救助、KOL们的宠物新闻、及宠物科学饲养知识普及类的文章等，往往成为“吸睛”话题焦点。,34.7%,26.5%,8.2%22.5%,6.1% 2.0%,MAT2019 宠物相关TOP50文章类型占比,社会现象,趣味,科普,日常养护,公益,疾病,MAT2019 萌爪医生线上阅读量TOP10文章标题名称,Top1,16天的恐慌，1887公里的绝望，我的猫被恶魔带走了,Top2Top3,Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10,“猫丢了，赔你3000还不够？”“老佛爷”的猫会继承他的13亿遗产吗？“对不起，本店没有品种猫，只卖流浪动物。”“你为什么要养猫？多脏啊！”异烟肼毒死几百条狗，猫竟也会中毒？快来看此药片能救命！抖音成虐猫聚集地：想红？用宠物的命来换！养了一年猫，肺里竟有100000根猫毛？,