2019今日头条内容价值研究报告.pptx

,2019年7月,2019今日头条内容价值研究报告,市场概况, 八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿, 小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快,内容生态, 今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿、日活近1.2亿，日活位居综合资讯行业榜首 头条号160万+，优质垂类创作者10万+，垂直领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万 今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+ 头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿,用户数据, 男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著 18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高, 用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爱体育汽车，女爱美食健康 体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极 打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快,中国综合资讯发展现状概览,移动互联网行业规模今日头条用户运营数据,综合资讯用户增长态势今日头条行业地位分析,八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿,550,450.7,0,400300200100,500,600,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2019E,2018年度新闻资讯使用率,6.47,6.75,6.20,6.53,2017年12月,2018年12月,新闻资讯收入规模网络新闻资讯收入规模（亿元）手机网络新闻资讯收入规模（亿元）,新闻资讯用户规模网络新闻资讯用户规模（亿人）手机网络新闻资讯用户规模（亿人）,81.4% 79.9%PC端 手机端,移动综合资讯用户增速11%，跑赢行业整体增速,10.24,10.85,10.88,中国移动互联网月活用户规模趋势,2018年期末净增4600万11.31,2017年,1月,2017年,12月,1月,2018年 2018年,12月,2017年期末净增6400万,说明：期末净值=当年末月值-上年12月值,5.3,5.48,5.78,移动综合资讯行业月活用户规模,2018年9月较1月净增3200万6.09,11%,1809vs 1709,用户增长,2017年,1月,2017年,9月,1月,2018年 2018年,9月,2017年9月较1月净增1800万,单位：亿,4%,1812vs1712,用户增长单位：亿,小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人阅读资讯时长增长更快,4.91,2.272.31,1.49 1.5,5.11,0.49 0.5,2017年1-9月,2018年1-9月,都市青年/一二线90后/,中坚力量/80后/,小镇青年/三线及以下城市的90后/,潜力人群,+45.6%2.041.4,单位：亿,Z世代/95后/,银发老人/50岁以上/,移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，高达45.6%，成为重要潜力人群中国移动互联网典型人群规模,主流人群,2017年1-9月,2018年1-9月,主流人群中，80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯潜力人群中，银发老人使用综合资讯时长同比增长6.8%，作为增量市场，银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到主流人群使用时长同比增量TOP5行业,中坚力量9.3%,Z世代,都市青年4.2%,4.5%,6.8%,潜力人群使用时长同比增量TOP5行业2017年1-9月 2018年1-9月,银发老人,小镇青年,月活MAU2.6亿,人均单日使用次数12次,日活DAU1.2亿,今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿今日头条活跃用户数据,2,396,2,283,1,331,1,036,1,015,839,834,今日头条,腾讯新闻,新浪新闻,网易新闻,趣头条,一点资讯,凤凰新闻,腾讯新闻极速版,天天快报,搜狐新闻,今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近1.2亿2019年6月TOP10综合资讯日均活跃用户规模日均活跃用户（万）11,7108,7773,622,今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类APP,0%,20%,40%,60%,80%,100%,今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻,2019年6月综合资讯类APP人均日使用频次,1-10次,10-19次,20次以上,0%,20%,40%,60%,80%,100%,今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻,2019年6月综合资讯类APP人均日使用时长,0-59秒,1-3分钟,3-10分钟,10-30分钟,30分钟以上,7.0%,5.4%4.6%5.1%,6.3%,3.2%,7.6%,3.7%2.7%,8.7%,15.3%,8.6%,9.8%8.5%,15.3%,12.4% 12.0%12.8% 12.8%14.4% 14.4%13.5% 13.2%,8.5%,14.8% 14.8%,9.6%8.3%,15.4% 15.4%,19.6%,16.7%18.2%19.5%17.5%,10.7%,19.4%,12.3%10.6%,19.6%,19.6%,17.4%19.0%20.4%18.1%,10.6%,19.5%,13.2%10.7%,20.3%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,微信,快手抖音短视频搜狗输入法QQ,支付宝,WiFi万能钥匙,微博手机淘宝,今日头条,今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后2019年6月全网TOP10 APP 日均时段活跃用户占比分布,20:00-22:00,4:00-7：00,14:00-16:00,今 日 头 条 内 容 生 态 分 析,今日头条信息载体数据解读今日头条垂直生态数据解读,今日头条头条号数据解读内容审核模型和团队,头条号160万+,国家机构及其他组织8万+新闻机构,今日头条成为国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者连接用户的综合信息平台,垂直领域100+,自媒体,群媒体,企业头条号20万+,反低俗内容审核模型+内容审核团队信息载体,图文、短视频、小视频、图集、短内容等,严控内容质量内容类型丰富,优质垂类创作者,10万+,今日头条内容生态深耕垂类内容生态,极速版,提供给用户更极速的使用体验，包更小，更轻量,推荐最有趣头条新闻和视频资讯,不同需求的用户可以通过头条细分产品找到满足需求的资讯渠道信息载体,普通版精品应用,Pro版,今日头条向多元化内容升级，视频内容观看量已超图文，视频趋势显著,视频,图文,微头条,图片,2019年1月 vs 2018年1月, 从2018年11月起，视频观看数量超过图文量今日头条内容载体观看量趋势, 微头条2018年初上线，到12月开始迅猛增长今日头条信息载体观看量同比增长,图文+4倍微头条+45%19年1月vs18年12月,视频+3.6倍图片+66%,环比增长数据说明：今日头条信息载体是指今日头条的视频、图文、图片和微头条内容等数据指标：观看量即观看文章量或视频量,信息载体,今日头条用户观看视频内容数量,今日头条用户观看视频内容播放量,49万,日均观看视频数量,42,%+,观看视频数量/头条总观看量,65,%+,34亿,日均视频播放量,视频播放量/头条内容总观看次数,视频播放量占头条整体超65%信息载体,数据指标：观看量即观看文章量或视频量,60万+日发布内容量50亿+日阅读量或播放量,头条号内容创作和分发能力强，日发布量超60万，日阅读量超50亿头条号头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台,1.6亿+文章发布量1.5亿+视频发布量2018年度,113万篇+阅读超10万文章183万篇+视频播放量超10万2018年度,各级党政机关单位累计开通政务号超8万，,山东省以8000个政务号和60万总发文量排行全国首位,34,083,70,894,78,180,2016年,2017年,2018年,2019年2月,80,000+,2016-2018年各级党政机关开通政务头条号数量,TOP10省份政务头条号数量及发文量分布,60.0,31.5,55.3,42.9,37.3,29.7,43.4,31.0,21.7,-30.0-50.0-70.0,30.0,50.0,70.0,7,954山东,7,569河南,5,979四川,4,084甘肃,3,760广东,3,745内蒙古,3,217陕西,2,947浙江,2,946广西,2,863江苏,3000200010000,4000-10.0,10.05000,6000,700029.3,90008000,头条号数量,总发文章（万）,政务号传播影响力,头条号,1235万+总发文量 399亿+总阅读量2.55亿+2018年度 总收藏,2018年度政务头条号领域构成,公安, 12.3%,信访, 8.4%基层组织, 7.9%,司法, 7.9%,检察, 4.6%法院, 4.6%,地方发布, 3.1%共青团, 3.4%,消防, 2.8%,其他, 36.7%,公安,信访,基层组织司法检察法院,旅游,科协共青团地方发布消防,其他,中国政府网,最高人 最高人民检 司法部民法院 察院,教育部,公安部,发改委,北京发布 上海发布 雄安发布 河北发布 广东发布 浙江发布 四川发布,国防部 共青团中央 国资委,生态环境部,交通运输部,农业农村部,湖南政能量 成都发布 南京发布 杭州发布 平安北京 天津交警,科协, 4.1%旅游, 4.2% 政务头条号领域由公安、信访、基层组织等构成,今日头条国家机构&其他政务号,互信互治，各级党政机关开通头条号，将权威声音有效正面传播头条号,深耕垂类领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万垂类生态垂直内容日均阅读量,汽车科技数码,6000万+3000万+,体育健康,7000万+3000万+,条创作者扶持,项目,激励更多高质量内容创作,青云计划,金字节奖,金秒奖,社会,娱乐,传媒,汽车,健康,美文,教育,家居,美食,文化,财经,房产,历史,旅游,体育,80%粉丝阅读量增长,800+百万粉丝账号,120%粉丝互动增长,头条鼎力扶持优质内容创作者计划，百万粉丝账号超800个创作者生态2019年6月今日头条创作者分布领域TOP15千人万元计划百群万元今日头,2018年度,所有内容都需要经过,10000+内容审核团队,180+低质内容模型,44+,国内外顶尖研究机构合作7*24h+内容投诉反馈机制,反谣言系统审核内容审核,用户参与,反谣言联盟谣言研究沉淀数据,新文章日均拦截3866篇疑似谣言老文章日均下架,3364篇确为谣言,四层内容质量关卡全面优化平台内容质量度，有效抵御谣言和低俗内容内容审核,成立技术战略委员会和由政府机关、新闻媒体、科研学界人士组成的专家团组建“网络安全委员会”对举报做到“有报必复”“有报必理”,四层内容质量关卡,329,913,257,177,359,611,213,061,201901,2018Q2 2018Q3月均拦截量115976篇,2018Q412月拦截量增长60%,75,134,202,484,1386,1595,1461,2551,2128,2312,2090,1802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 1901,62.4,64.1,67.1,74.6,69.4,76.0 75.5,78.5,63.2,2019年12月升级算法拦截策略，月均拦截量增加60%，覆盖更广，谣言打击更高效1802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 1901,每月举报不实信息频次（万 次）,2018Q2-201901 拦截疑似谣言文章数量,借助社会大众力量协同化治理谣言3958每月处罚内容生产者账号数,247万名用户816万次举报64.762.558.3,月拦截疑似谣言文章超11万篇，247万名用户参与举报不实信息内容审核,今 日 头 条 用 户 数 据 洞 察,今日头条用户画像解读用户搜索兴趣偏好解读,今日头条阅读热度趋势今日头条视频话题偏好解读,105,95,94,98,100,102,104,105,104,97,97,100,101,50.00%,60.00%,0,40.00%8030.00%6020.00%4010.00%20,100,115120,140,男性占比和TGI高，19-35岁占比近7成，35岁以上TGI高今日头条用户属性：性别 vs 年龄 vs 城市级别,占比,TGI,0.00%说明：TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。,99,100,112,89,90,99,84,103,111,101,121,100,115,97,112,99,100,114,102,111,8.0%,10.0%,12.0%,0,806.0%604.0%402.0%20,100,120,140,高线用户分布显著，除哈尔滨外，9个城市均属于一线或新一线今日头条用户属性：省份 vs 城市 TOP10,占比,TGI,0.0%说明：TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。,120110100908070,1:00-4:00,5:00-8:00,9:00-12:00,13:00-16:00,17:00-20:00,21:00-24:00,18-23岁,24-30岁,31-40,40岁以上,18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点TGI最高今日头条不同年龄段人群阅读时间段TGI,18-23岁，1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高24-30岁，1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段31-40岁，因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点40岁以上，早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点说明：TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。,在今日头条每日读热点，时政、汽车以及体育等资讯一应俱全,今日头条整体用户热度趋势,热度指数,2月1日求实发表习近平重要文章推动我国生态文明建设迈上新台阶,说明：热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）,12月13日个人所得税专项附加扣除暂行办法颁布,汽车,音乐,春节,热点,星座,相声,电影,明星名人 动画片,股票,游戏,网络红人,图片,电视剧,问答,短视频,手机,天气预报,小品,小说,网络红人,游戏,明星名人,春节,相声,短视频,答题,动画片,综艺,电视剧,音乐,电影,小品,天气预报,图片,问答,动漫,热点,舞蹈,汽车,说明：选取今日头条用户搜索关键词TOP200进行分类,2018上半年今日头条用户搜索兴趣类别喜爱搜索娱乐内容1600万+,头条优化搜索体验，用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度同比提升倍2019上半年今日头条用户搜索兴趣类别喜爱搜索汽车，较去年同期提升倍2000万+,搜索偏好,不同人群搜索内容偏好显著，男爱体育汽车，女爱美食健康2019上半年今日头条男女人群搜索偏好,男性关注体育、汽车、军事,女性关注美食、情感、健康、育儿,今日头条不同年龄段人群对影视、娱乐、综艺、传媒关注度相近,体育 搞笑 汽车 美食 军事31-40岁,体育 搞笑 汽车 美食 情感24-30岁,体育 军事 情感 汽车 健康41-50岁,50岁中老年更关注健康、财经,游戏 搞笑 体育 美食 汽车18-23岁,军事 健康 体育 情感 财经50岁以上,步入中年情感、健康内容更关注,18-40岁人群，爱吃爱车爱体育95后爱游戏，90后关注情感内容，80后关注军事,搜索偏好,体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐或宠物类话题点赞更积极,769,608,445,401,366,277,273,204,194,192,192,174,111,102,101,时政,热点,体育,生活,节日,三农,情感,教育,娱乐,健康,科技,旅行,历史,母婴,美食,2001000,700600500400300,900800,评论量（万次）,1,589,1,436,1,421,1,367,1,180,1,043,848,819,782,648,624,529,340,286,280,时政,热点,生活,娱乐,节日,情感,体育,三农,宠物,健康,旅行,教育,母婴,历史,美食,6004002000,18001600140012001000800,今日头条视频话题类别点赞量分布点赞数（万次）,视频,话题今日头条视频话题类别评论互动量分布,数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析，统计时间：201804-201903,181,96,82,58,58,53,48,46,44,32,30,29,25,19,14,特定话题,时政,生活,节日,体育,热点,三农,健康,娱乐,教育,情感,旅行,母婴,美食,宠物,40200,1601401201008060,200180,特定话题、时政与生活类话题展现量高，了不起的医生亿，我要上头条亿今日头条视频话题类别展现量分布,展现量（亿次）,视频话题,展现量：是指一段时间内获得的点击次数数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析，统计时间：201804-201903,攻略游记类视频话题互动强，#带你走遍全世界#亿阅读量,#头条带你游中国#,8.3亿阅读 33万评论,#带你走遍全世界#,15亿阅读 36万评论,#夏日全民旅行记#,12亿阅读 33万评论,展现量（亿次）,今日头条旅游视频十大热门话题,TOP3旅游热门话题头条号最新数据,视频话题,展现量：是指一段时间内获得的点击次数数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析，统计时间：201804-201903,#新车情报局#,新车情报局话题参与度最高，阅读量破.亿次,展现量（万）,今日头条关注汽车视频热门话题,展现量：是指一段时间内获得的点击次数数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析，统计时间：201804-201903,视频话题,.亿阅读 万评论,脑洞情报局啊,汽车热门话题最新数据及热门头条号秒懂车 情报局,不会飞的车,今 日 头 条 垂 直 行 业 盘 点,社会公益人群数据解读,体育人群数据解读,汽车人群数据解读,科技数码人群数据解读,旅游人群数据解读,社会,游戏,娱乐,体育,美食,汽车,财经,数码科技,文化,三农,健康,教育,搞笑,时政,旅游,2018上半年,2019上半年,打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快今日头条用户阅读文章类别偏好,构建社会公益内容公益融合生活各个场景，公益获得更大声量今日头条公益图文阅读量&阅读同比增长率&短视频数量,万2018年度西瓜视频公益短视频数量今日头条公益用户阅读文章标题,亿2018年度公益图文总阅读量今日头条公益内容阅读热度趋势,社会公益,%2018年 2017年阅读量同比增幅,习近平总书记深入大凉山腹地考察脱贫攻坚全国政协委员俞金尧：建议国家制定独生子女父母养老政策91岁的农村孤寡老人，却用拾荒和省吃俭用的7万多元钱慷慨地资助了全国100多个学生古天乐，必须支持啊！低调的慈善家！向华强也在啊！史上罕见！中国筹资6000亿 欲用5年易地扶贫搬迁1000万特困民众,央视网万澎湃新闻万这不是历史万歌手大彬万央视网万,24-50岁占比近8成，是公益绝对主力人群，TOP10城市均分布于高线城市,18-23,24-30,31-40,41-50,50以上,今日头条公益用户年龄分布,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,今日头条公益用户城市级别分布,342334043000,457143853748,4685,4920,5972,7712,西安武汉杭州,深圳天津重庆,成都,广州,北京上海,10个城市均分布于高线城市,今日头条公益内容阅读量城市分布TOP10阅读量（万）,社会公益,低线城市,高线城市,中线城市,体育人群对重大体育赛事的关注度极高，突发事件对热度会有较大波动,今日头条体育人群阅读热度指数,亚运会,平昌冬奥会,亚洲杯足球赛CBA全明星赛,苏州马拉松递国旗事件,世乒赛 NBA总决赛,世界杯,今日头条用户关注体育热词,球星 世界杯 中超,体育,18-23,24-30,不同年龄段男性阅读体育热词,男女关注体育运动差异较大，女爱健身减肥，男爱足球篮球,男性关注体育运动,乒乓球高尔夫,跑步武术,健身钓鱼游泳射击,足球篮球,棒球乒乓球,足球钓鱼,跑步运动减肥篮球瑜伽,健身游泳,女性关注体育运动,31-40,40-50,30岁以下足球、篮球均关注,30岁以上关注足球多于篮球年纪越大对足球赛事关注更高,体育,体育用户关注足球或篮球类头条号更高,今日头条用户关注体育头条号 TOP10,今日头条体育单篇文章标题及阅读量,世界杯早报：16强对阵全出炉！日本引争议，巴舒亚伊爆笑神作,世界杯早报：五星巴西出局！世界杯变欧洲杯，魔鬼之城送走三豪强,霸气！武大靖夺中国军团冬奥首金！力压韩国选手并打破世界纪录！,5.48,5.16,5.09,4.66,4.11,3.76,2.75,2.63,2.55,2.41,3002001000,600500400,900800700,210,43,65,阅读总量（亿次）,粉丝量（万人）,苏州马拉松争议一幕：志愿者两次递国旗干扰，中国选手痛失冠军,朝鲜艺术团抵达韩国准备为平昌冬奥会演出世界杯早报：德国绝杀起死回生，克罗斯救赎！孙兴慜痛哭飙泪,万,万专题万,专题万,新闻晨报万澎湃新闻,专题,专题万,体育,红色框是篮球类头条号蓝色框是足球类头条号,头条用户对汽车品牌及车型的关注度更高今日头条用户汽车关键词热度分布汽车品牌：奔驰 宝马 奥迪 丰田 本田 大众汽车车型：哈弗H6 汉兰达 雅阁 途观 凯美瑞 思域 卡罗拉 普拉多 帕萨特 迈腾,汽车,汽车用户关注中国品牌数量最多，对德系、日系品牌阅读关注更高,TOP50汽车品牌国家占比分布,中国, 36%,日本, 18%,德国, 14%,英国, 8%美国, 10%,韩国, 2%,瑞典, 2%法国, 4%意大利, 6%,中国日本,德国美国英国,意大利,法国韩国瑞典,马自达三菱,丰田本田雷克萨斯,宝马奥迪大众保时捷,奔驰,广汽传祺长安五菱荣威,长城吉利比亚迪宝骏奇瑞红旗,【德国品牌】,【日本品牌】,TOP50汽车品牌阅读关注占比分布,【中国品牌】,汽车,轿车与SUV车型关注度相近，日系与德系车热度高,NO.1 特斯拉,NO.2 蔚来,说明：根据今日头条汽车人群阅读关注汽车车型数据进行分析统计,NO.1丰田埃尔法,NO.2五菱,宏光,NO.1 广汽丰田-汉兰达NO.2 哈弗-H6NO.3 上汽大众-途观,NO.5 上汽大众-途昂,NO.6 一汽丰田-Rav4NO.7 宝马-X5NO.8 路虎-揽胜,NO.4 一汽丰田-普拉多 NO.9 宝马-X3,NO.10 东风日产-奇骏,NO.1 本田-思域紧 NO.2 丰田-卡罗拉凑 NO.3 大众-捷达型NO.4 日产-轩逸NO.5 大众-朗逸,汽车,轿车,NO.别克,NO.本田,奥德赛,NO.1 本田-雅阁中 NO.2 大众-帕萨特NO.3 大众-迈腾型NO.4 丰田-亚洲龙NO.5 宝马-3系, 关注数量占比, 关注轿车数量占比,电动汽车 关注新能源电动汽车数量占比,8 关注数量占比,汽车,83,89,113,0,50,100,150,18-23岁,24-30岁,31-40岁,41-49岁,50岁以上,1%,21%,41%,年龄占比109,TGI114,107,88,0,50,100,150,男性,女性,1%,41%,61%,81%,性别分布,TGI,24-40岁有车族占成，高线低线城市分布较均衡从早点到晚2点均较活跃有车人群性别年龄城市分布,8%,17%,20%,21%,19%,19%,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,21%1%,21%,41%,城市级别,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,有车人群阅读活跃行为,科技界对阿里、华为、京东企业以及手机品牌营销关注度均较高,数码科技,今日头条数码科技人群阅读热度趋势,一加手机,华为事件,数码科技当日热度事件文章及阅读量,20180420 万众一“芯”！阿里巴巴全资收购中天微打造“中国芯”,20190522 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