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,2019年3月智能电视大数据分析报告,2019年3月,智能电视大屏用户行为概览,51%,50%,49%,48%,49%,48%,46%,295,291,271,298,311,345,320,日活率,日均时长（min）,日均开机次数,3月智能电视开机日活率为46%，日均时长为320min，开学季的到来使得智能电视的日均使用时长略下降智能电视开机使用情况,备注：日均开机次数= 每天开机频次/每天累计到达规模 日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）,2.6次2018年9月,2.8次2018年10月,2.1次2018年11月,2.6次2018年12月,2.5次2019年01月,2.6次2019年02月,2.4次2019年03月,45%46%45%48%,一线城市新一线城市二线城市三线及以下,城市级别日活率,环比,2%1%-2%-5%,302,297299,313,一线城市新一线城市二线城市三线及以下,环比,-9%-13%-12%-13%,城市级别日均时长单位：min,3月各城市级别中，春节假期过后大量人口返城务工，一线城市、新一线城市日活率环比2月各城市级别使用情况,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）,3月份智能电视各场景表现与2月春节季相比使用热度降温，但倾向个人需求使用的APP场景日均时长环比稍有上涨智 能电 视分 场景 使用情况,47.8%,26.6%,31.4%,2.8%,23.1%,28.4%,2.2%,整体到达率,直播到达率,点播到达率,App到达率,2月,3月,单位：min,9%,348,318,365,61,261,67,整体日均时长,直播日均时长,点播日均时长,App日均时长,18%,9%,4%45.9%,12%320,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 到达率= 每天分场景到达规模 / 终端总量,13%317,21%,13%,2:,00,2:,30,3:,00,3:,30,4:,00,4:,30,5:,00,5:,30,6:,00,6:,30,7:,00,7:,30,8:,00,8:,30,9:,00,9:,30,10,:0,0,10,:3,0,11,:0,0,11,:3,0,12,:0,0,12,:3,0,13,:0,0,13,:3,0,14,:0,0,14,:3,0,15,:0,0,15,:3,0,16,:0,0,16,:3,0,17,:0,0,17,:3,0,18,:0,0,18,:3,0,19,:0,0,19,:3,0,20,:0,0,20,:3,0,21,:0,0,21,:3,0,22,:0,0,22,:3,0,23,:0,0,23,:3,0,0:,00,0:,30,1:,00,1:,30,0.080.070.060.050.040.030.020.010,2月周中,2月周末,3月周中,3月周末,3月智能电视开机曲线中,晚间开机峰值时间恢复正常值，周末为19：00，周间为18：30，周中白天开机率远低于上月智能电视开机（动作）曲线,5.33%5.23%,3.11%,1.27%,0.44%0.41%0.39%0.32%0.30%0.28%,云视听极光银河奇异果CIBN酷喵影视芒果TV云视听MoreTVCCTV-1云视听悦厅TVCIBN聚体育湖南卫视云视听小电视,3月智能电视媒体排行中，多数媒体收视率环比均有所上涨，云视听悦厅TV环比上涨幅度最大为38%，CIBN聚体育环比上涨34%排名变化最大，上升5名智能电视用户媒体使用排行（全天）单位：收视率,备注：收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 / 人数；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴,智能电视用户点播行为变化,3月智能电视点播媒体排行中，整体排名变化很小，收视率环比中CIBN聚精彩上涨最多，达到73%，云视听极光环比下降9%智能电视用户点播媒体排行（全天）,备注：收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 / 人数；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴,智能电视用户直播行为变化,收视率,频道CCTV-1 0.41%湖南卫视 0.30%浙江卫视 0.28%CCTV-6 0.25%CCTV-4 0.25%CCTV-13 0.22%江苏卫视 0.21%CCTV-8 0.21%CCTV-3 0.20%CCTV-5 0.16%CCTV-14 0.15%东方卫视 0.13%山东卫视 0.12%CCTV-2 0.10%,环比-32%-12%32%-10%-10%1%30%-7%-17%4%4%7%0%-5%,排名变化-5111226-11-,3%,-,3月智能电视直播频道排行变化较大，受春节结束影响，CCTV-1环比下降32%；浙江卫视表现抢眼，环比上涨32%，排名上升5名进入前三，CCTV-3名次下降6名，环比下降17%智能电视用户直播频道排行,排行1234567891011121314,15 北京卫视 0.10%备注：收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭 / 人数；,3月晚间直播电视剧排行中，CCTV-1播出的老中医排名第一，都挺好在浙江、江苏两卫视热播，均进入前4名；湖南卫视、浙江卫视本月表现优秀，均有三部剧上榜,备注：家庭收视率=时段内该频道每分钟在线家庭数之和/（直播覆盖总家庭数*时段分钟数）,直播电视剧排行（晚间）,扰排名靠前,3月晚间直播综艺排行中，湖南卫视的王牌综艺快本家庭收视率排名第一，浙江卫视王牌、CCTV-1挑战不可能分列2、3位；江苏卫视相亲类节目新相亲大会、非诚勿,备注：家庭收视率=时段内该频道每分钟在线家庭数之和/（直播覆盖总家庭数*时段分钟数）,直播综艺节目排行（晚间）,智能电视用户应用行为变化,音乐生活游戏教育,49%0 9529%0 2716%0 677%0 41,日均到达率占比,日均时长,环比,-3%-5%-5%7%6%-9%16%-,3月各类应用表现中，假期过后教育类应用受到重视，日均到达率占比环比上涨最多为16%，同时生活类应用日均使用时长环比上涨7%各类别应用表现,备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比= 各类型APP每天到达规模 / 全部APP每天到达规模,Thanks for your attention,
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