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2019.6.5股票简称：汇纳科技 股票代码： 300609在 ” 新零售”日益成为当下风口行业的今天，作为线下商场的龙头企业，汇纳科技希望利用自身多年的行业经验和分析能力，并依托线下商业的大数据，进行行业数据的分析和分享。希望我们的分享可以为线下商业的行业发展做出贡献。“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄！”目录 。01 宏观客流表现C H A P T E R O N E02 儿童业态 分析C H A P T E R T W O指标说明 数据来源本 报告的数据主要来自于汇客云数据平台，同时引用了部分外部数据 。 样本选取选取 2018.052019.06数据连续且稳定的 百购 商场。 指标说明客流 指数（ TI）： 反映 商场 客流的动态变化，计算方法：任意日客流量 /基期客流量 *100，基期客流量为所选基期时段内的日均客流量。节假日 效应（ HE） ：（ 节假日日均客流量 -节 前 十五 个 工作日日均客流量） /节 前十五个 工作日日均客流量 *100% ，该指标反映节假日对商业场所客流量的拉动或抑制作用。节前、节后效应同节假日效应。 隐私 声明本 报告基于接入汇客云真实的商场客流数据，并经过脱敏处理；根据相关协议，本报告发布的客流指数（ TI）不能以任何方式推导出原始数据。全国 -概览67.1%101.3%7.5%31.9%46.6%27.6%0501001502002502018 20192018-2019儿童节客流效应儿童节对应平日周末工作日儿童节对应平日周末工作日 2019儿童节恰逢周六，节假日效应高达 101.3%，相比普通工作日客流量翻了一番。儿童节效应在周末效应的基础上，叠加了31.9%的客流增幅，可见“儿童亲子经济”的客流号召力。 儿童节作为部分公民的法定假日，相比五一，客流表现毫不逊色，儿童业态成为购物中心的客流引擎之一也是有目共睹的趋势。注：节假日效应 =节假日 /工作日 -1节假日客流提升度 =节假日 /对应平日 -14050607080901001101201301402018-2019儿童节客流指数趋势2018 2019劳动 节儿童节区域150195 163 168 194260205 215100 115 91 98 108 126 95 10650.5%69.7%78.5% 70.7% 80.1%106.0%116.6%102.2%-60.0%-20.0%20.0%60.0%100.0%北方大区 东部地区 南方大区 西部地区 北方大区 东部地区 南方大区 西部地区2018 20190501001502002503002018-2019各区域儿童节效应节假日客流指数节假日效应工作日客流指数 2019年儿童节，东部地区购物中心的平均客流表现最高，而南方大区的节假日客流提升更显著。城市等级 通过比较各城市等级的购物中心的儿童节客流表现，新一线城市的场均客流最高，不管在平日还是节假日均有相对充足的客流量 从节假日效应来看，城市等级越高，儿童节效应越低，三线及以下城市 125.8%的儿童节效应也说明，逛购物中心是庆祝儿童节的方式，而非日常的生活习惯。160 160 127 126199 220154 166100 96 72 68 106 108 72 7460.4% 66.6%75.9% 84.5%87.5%104.8% 113.2%125.8%-60.0%-20.0%20.0%60.0%100.0%140.0%一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下 一线城市 新一线城市 二线城市 三线及以下2018 20190501001502002503002018-2019各城市等级儿童节效应节假日客流指数节假日效应工作日客流指数商场规模 2019年中型购物中心的儿童节效应逆袭，以 3.7%的微弱优势超过大型购物中心。1751206123315577100 694011273 4275.2% 73.0%52.1%108.9% 112.6%84.8%-60.0%-20.0%20.0%60.0%100.0%140.0%大型 中型 小型 大型 中型 小型2018 20190501001502002502018-2019各规模商场儿童节效应节假日客流指数节假日效应工作日客流指数消费层次 中档消费的购物中心以 114.3%的儿童节效应和 271的客流指数，在客流表现和客流提升度方面双双拔得头筹。 值得一提的 是，高档消费的购物中心在儿童节也有不俗的客流表现，儿童经济的作用覆盖了各个消费档次的顾客。361562141094221327114228100 121 6229110 1276829.3%56.2%77.2% 75.8%47.0%93.8%114.3% 110.4%-60.0%-30.0%0.0%30.0%60.0%90.0%120.0%奢侈消费 高档消费 中档消费 大众消费 奢侈消费 高档消费 中档消费 大众消费2018 20190501001502002503002018-2019各消费层次商场儿童节效应节假日客流指数节假日效应工作日客流指数典型业态分析 儿童业态 虽然网上有笑话说，小朋友们庆祝儿童节的方式竟然是给大人表演节目，到底是谁在过节。但实际上，通过数据我们可以看出，儿童节主要还是给孩子们庆祝，让孩子们开心，儿童娱乐业态在当日客流翻了两番以上。 同样表现优异的还有儿童零售下的儿童用品和儿童服饰，实现了 300%以上的客流提升， 想必 小朋友们 在 儿童节收礼 物收到 手软了吧。 可怕的 是，儿童教育类店铺也有着显著的客流提升，只能衷心祝福儿童节当天的课程充分做到了寓教于乐，让小朋友们好好地过个节吧。493.7%369.3%311.3%211.5%109.6%0%100%200%300%400%500%600%儿童娱乐 儿童用品 儿童服饰 儿童教育 儿童服务2019儿童业态儿童节效应儿童娱乐 儿童用品 儿童服饰 儿童教育 儿童服务节假日效应
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