2019年Q2流量平台投放洞察.pdf

2019 年 Q2 流量平台投放洞察 2019 年第二季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业？重点平台有哪些新功能上线？你想知道的这里都有！ 本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、 网易易效及阿里汇川五大主流平台 ，分别从 广告投放内容 、 App 推广排行榜 Top10、广告 投放文案、功能上新 等 四大方面进行分析，解密流量平台的投放趋势变动。 说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。 一、 腾讯广告投放洞察 为进一步分析不同行业广告主的分布， App Growing 基于 AI 技术对 落地页素材 进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一 App 的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。 在腾讯广告 Q2 投放的广告中， 落地页为应用推广目的的占比最多，达到 42.69%， 活动推广类广告数占比 32.30%，电商推广广告数占比 24.25%，而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融及综合电商为该平台广告数 Top5 的行业。 从词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇 ， 进一步查看广告文案分析发现多为教育类自考本科的广告。例如：“ 别人都在玩手机，我却用空闲时间学会了这个 ”，“ 别再玩手机了！广东正式开成人大学，短学制 ”等。 基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个 App 的广告投放金额进行估算，整理出该平台 Q2 广告投放金额排行 Top10 的游戏及非游戏 App，以下同。 拼多多、 快手 及 今日头条 为 Q2 期间腾讯广告的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏 App Top3。 休闲养成类 皮皮虾传奇 投放较为强势，抢占广告投放金额（估算）游戏榜首 。 梳理 腾讯广告 平台 Q2 的 大事件 如下： 二、 巨量引擎投放洞察 在 巨量引擎 Q2 投放的广告中， 活动 推广目的的占比最多，达 到 32.46%， 应用 推广类广告数占比 29.28%，电商推广广告数占比 27.36%，而 游戏、服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容及教育培训 为该平台广告数 Top5 的行业。 “免费 ”为该平台广告文案的高频词汇。 在巨量引擎广告投放金额（估算） Top10 中， 依然是 头条系应用（今日头条、西瓜视频和抖音短视频） 较多 ，可 推测 字节跳动公司 持续 借助巨量引擎对 旗下 产品矩阵进行 引流 ，提升核心产品的影响力。游戏 全民漂移 3D和 消灭病毒 表现也较为强势，分列游戏APP 广告投放金额（估算） 第一二名 。 梳理 巨量引擎 平台 Q2 的 大事件 如下： 三、 百度信息流投放洞察 Q2 期间，百度信息流广告 落地页为活动推广的广告为其重点，广告数占比 高达 85.65%，而教育培训、 游戏 、招商加盟 、护肤美容 及金融行业为该平台广告数 Top5 的行业。 “免费 ”、 “传奇”为其广告文案的高频词汇 ，可见 传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势 。