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全景短视频2019年 4月短视频行业深度研究 本月 ， 短视频领域 KOL红人占比 84%， PGC节目占比 16%， 后者稍微走强 。 2019年 4月 ， 短视频行业总体需求小幅回调 1%， 2月以来基本保持稳定 。 其中 ， KOL红人用户规模环比下降 2%， 变动不大 。 而 PGC节目迎来今年首次上涨 ，环比提升 2%。 KOL红人表现 全网红人总数量持续小增 ， 其中 ， 粉丝量超过 10万的 ， 且处于活跃状态下的红人和上月相比基本持平 。 抖音 、 快手平台的粉丝 300万以上的高价值红人数量大幅提升 ， 优势巨大 。 本月 12个 红人分类的卡思指数中 ， 3个环比下降 ， 9个 基本持平 。 PGC节目表现 PGC节目总播放量今年来首次回升 ， 美食 、 生活资讯 、时尚美妆等类别仍处在洗牌状态 。 因西瓜视频的反弹 ， 短视频平台份额再度接近 6成 。而在平台 PGC流量整体较年初水平下滑的情况下 ， B站基本保持稳定 ， 微博更是逆势上涨 15%， 建议适合这两个渠道的类别 ， 应多加 “ 关注 ” 。 生活 资讯类有复苏迹象 ， 全行业占比提升 2%， 回归行业前三 。 影剧评类的总流量也已逼近去年十一水平 ，这个类 5、 6月可能进入快速增长的通道 。卡思数据核心观点：短视频领域总态势 2019年 4月 ， 短视频行业总体需求小幅回调 1%， 2月以来基本保持稳定 。 其中 ， KOL红人环比下降 2%， 变化不大 。 而 PGC节目终迎来今年来的首次上涨 ， 用户规模环比提升 2%之后 ， 在全行业的占比中也稍微走强 ， 本月两种内容的占比为84%： 16%。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人 PGC节目84%短视频行业需求持续稳定， PGC节目迎来今年内的首次环比增长纵览 KOL红人注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 30天至少发布过 1支 新 视频。各粉丝层红人数量趋势活跃红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的 KOL红人，后同 ) 2019年 4月 ， 全网红人总数量环比小增 2%。 其中 ， 粉丝量超过 10万的 ， 且处于活跃状态下的红人和上月相比基本持平 。 最近几月 ， 各平台粉丝 50万以上的活跃红人 ， 数量基本保持小幅上涨的状态 。 TA们的内容生产能力 、 运营能力都有了一定的根基 ， 保持内容的更新和粉丝增长相对难度稍小 。 而 50万以下的红人 ， 总量和活跃度都有缓慢但持续下滑的态势 。 本月 ， 抖音 、 快手两个红人体量最大的平台 ， 300万以上的高价值红人数量都增长 10%左右 ， 领先优势极为巨大 。全网 50万以上的红人持续增加，抖音、快手高价值红人大幅上涨，优势巨大60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人 *粉丝质量趋势红人平台粉丝质量 平均粉丝质量方面 ， 本月和上月相比小幅下降 1%。 本月得分80+的红人占比缩减 ， 是最主要的原因 。 细分平台来看 ， B站 、 抖音仍保持稳定 。 快手最近几个月略有起伏 ， 但粉丝 50w以上的红人 ， 粉丝质量竞争力很强 ， 始终仅次于 B站排名第二 。注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。B站、抖音保持稳定，快手高粉红人的粉丝质量竞争力十分强劲均值搞笑美食萌娃萌宠社科军工生活休闲时尚美妆小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康粉丝质量-*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”，已经聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃” 。 红人 分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数 。 涵盖了红人的数量 、 活跃度 、 优质红人规模 、粉丝质量 、 粉丝活跃度等多个维度 。 其卡思指数越高 ， 代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高 ， 商业化潜力更大 。本月 3个红人分类的卡思指数下降， 9个基本持平卡思指数美食、小哥哥、游戏搞笑、萌娃萌宠、社科军工、生活休闲、时尚美妆、小姐姐、音乐舞蹈、影视娱乐、运动健康类别红人数量 活跃度79%74%78%79%78%80%67%71%77%70%72%76% 红人数量：前六位的排序依然没有变化 。 生活休闲类红人数量最近提升较多 ， 已经提升到行业中游 。 而时尚美妆类从上月的低点反弹 ， 再度超越萌娃萌宠 。 红人活跃度：小姐姐从常年活跃度的榜首位置跌落 ， 让位于美食类排名第二 。 而生活休闲类红人数量的大幅增加中 ， 很多人也忽略了内容持续更新的难度 ， 连续两个月 ， 这个类已经取代影视娱乐 ， 成为活跃度最低的类别 ， 也是唯一低于70%的类 。生活资讯类红人增长较快，但发现价值洼地后，保证持续更新有难度均值纵览 PGC节目
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