2019年5月份手游买量市场分析.pdf

2019 年 5 月份手游买量市场分析 5 月手游买量投放力度是否有显著提升？有哪些高潜力手游广告主？哪些素材在 5 月份更吸量？ App Growing 以 2019 年 5 月 1 日 -5 月 30 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 5 月份手游买量市场分析，报告主要包括以下要点： 手游买量市场概览： 5 月份， App Growing 共监测到 3600 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 51.8%。 手游买量渠道洞察：盘点 5 月份手游广告主所青睐的 Top10 流量平台，垂直体育社区懂球帝跻身其中。 广告 投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘点， 45%的手游已连续 2 个月位列广告金额（估算）手游排行榜 Top20，休闲竞速类游戏全民漂移 3D 强势抢量。 5 月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 一、 手游买量市场概览 1） 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估 算）占比近半 5 月份 , App Growing 共监测到 3600 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App 推广广告投放总金额的 51.8%，投放金额占比相对稳定。 2）广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比超过 7 成 在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 3.2%， Top200 的手游投放金额占比为 73.8%，相对 4 月份波动不明显。另有 51.20%的手游在 5 月份首次投放广告，相对 4 月份有所减少。 二、 手游买量渠道概览 以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，垂直类体育社群懂球帝也名列其中。（排名不分先后） 进一步分析懂球帝平台的广告投放概览，在该平台 5 月份的广告投放中，游戏行业的广 告数占比超过 50%，且跟整体广告投放趋势变动相对一致。 而在投放游戏的风格方面，战争，竞速及射击类等游戏投放的广告数占比高，这跟懂球帝足球类社群的平台属性也有关。 根据 App Growing 广告算法估算，艾斯大陆、宰执天下、三国霸业，足球梦之队、热血群英传为懂球帝平台 5 月份广告投放金额 Top5 的手游。 三、 手游推广排行榜 Top20 盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 5 月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜 Top20 如下。 1） Top20 中， 45%的手游 4 月已上榜，头部买量主投放较稳定 广告投放金额榜首的天使纪元，至尊蓝月、风流总裁、闪烁之光神明召唤、消灭病毒、银河战舰、贪玩蓝月、一刀传世、金牌投资人这 9 款游戏同时入榜 4 月及5 月广告投放金融手游推广榜 Top20，游戏数占比 45%，可见这两个月头部买量主相对稳定。 2）全民漂移 3D强势抢量，是 2019 年以来少有的热推竞速类手游 在仙侠，战争，传奇题材游戏占据的买量市场，这款休闲类竞速游戏的热推是一大亮点。北京乐否互动网络科技有限公司的全民漂移 3D强势抢量，为 2019 年以来首款位列月广告投放金 额（估算）手游推广排行榜 Top20 的竞速类手游。多建广告广铺量为其主要的投放策略， App Growing 的数据显示，该游戏 5 月份投放的广告超过 1.2 万条，主投懂球帝平台（广告数占比为 66.4%）。 App Growing 官网截图： -4 月 5 日 -5 月 31 日，全民漂移 3D广告投放数 - 而在广告投放素材方面，赛道开车，合成车，选车等场景为主要的创意点，强调上瘾、好玩，引导用户尝试。 来源： App Growing： -近 30 天全民漂移 3D广告文案词云图 - 3）国漫 IP少年歌行热推 仙侠题材游戏是买量的重点广告主，投放产品同质化严重，而爱奇艺旗下的新游少年歌行则以同名动漫 IP，国漫武侠风，强调画质真实，浪漫情缘吸引用户注意。该游戏 4 月 30 日开始着手推广，主要投放在其百度系资源（百度信息流及百度百意广告平台），广告素材多采用角色立绘的特 写突出画质的真实。 App Growing 官网截图 ： -近 30 天少年歌行的广告文案词云图 - 四、 游戏公司推广排行榜 Top20 盘点 基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理 5 月份广告投放金额（估算） /广告投放数排行榜 Top20 如下，分别为广告投放金额（估算）排行和广告投放数排行情况。