2018年第2季度中国视频广告市场季度监测报告.pdf

AdMaster中国视频广告市场 季度监测报告 2018年第 2季度 AdMaster， 中国无线营销联盟（ MMA China） 2018年 9月 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 1 目录 1、 2015年 Q1-2018年 Q2, 分平台 视频广告 占比变化趋势 2、 2018年 Q2，分行业视频广告占比 3、 2018年 Q2，各行业视频广告分平台占比 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 2 中国视频广告市场监测报告是独立第三方数据技术公司 AdMaster联合中国无线营销联盟（ MMA China）共同发布的系列报告，按季度更新，旨在分平台、分媒体、分行业类型揭示中国视频广告市场的变化趋势。 报告数据来源于 AdMaster全流程广告效果评估平台 TrackMaster的广告监测数据，通过创建广告代码时所设置的属性标签，可细分到平台类型、行业类型、广告位类型等维度，透视分析后得出不同平台、不同行业以及广告位类型的统计数据，从而计算出各维度下细分类型的占比。 报告说明 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 3 内容概述 n 2015年 Q1-2018年 Q2，移动端视频广告占比稳中有降， PC端视频广告份额不断下降，智能电视端占比持续增长 据 AdMaster广告监测数据， 2015年初至 2018年 Q2，不同平台视频广告占比变化趋势中， PC端最不容乐观，其视频广告占比经历滑坡式下跌，截至 2018年 Q2，已跌至 15.3%。 三大平台中，移动端占比最高，但其占比在 2017年 Q1达到峰值 69.9%后，也开始下跌，目前总体呈稳中有降的趋势，占比在 65%左右浮动， 2018年 Q2环比下降 0.1个百分点。 2018年 Q2占比唯一上升的是智能电视端。 2015年 Q4以来，其占比一直上涨， 2017年 Q2开始，增势变猛， 2018年 Q1，全面超越 PC端， 2018年 Q2更是拉大了与 PC端的差距 ，环比上涨 2.1个百分点，占比高出 PC端 3.8%。 2015年 Q1-2018年 Q2，分平台 视频广告 占比变化趋势 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 4 内容概述 n 2018年 Q2， 快消品视频广告投放占半壁江山 ，汽车行业加大投放力度 分行业观察 2018年 Q2视频广告市场投放情况，可以发现，环比 Q1，不同行业的视频广告投放占比发生了较大变化。 其中 快消品行业仍位居第一，相比 Q1，其视频广告占比有大幅提升，从 45.2%增至 51.1%，占据半壁江山 ，可见， Q2是快消品客户视频广告投放的旺季；互联网行业视频广告占比位居第二，相比 Q1，其占比有 3.2%的上涨；汽车、休闲娱乐行业也加大了视频广告投放量，其 Q2占比分别增至 6.1%、 3.9%，增 长 1.4、1.6个百分点。 有升则有降，在上述行业占比增长的同时，金融、烟酒、化妆品和医药健康行业的视频广告占比纷纷下降，其中， 降幅最为剧烈的是金融行业，下降 9.5个百分点，从 15.6%降至 6.1%。 烟酒、 化妆品 、医药健康行业 的 占比 则 均下降 2%以内。 2018年 Q2，分行业视频广告占比 金融行业偏爱智能电视端 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 5 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 6 内容概述 n 化妆品和互联网投放移动端占比最高，金融行业在智能电视端投放占比在行业中领先 2018年 Q2，不 同 行 业 三 大 平 台 的 视 频 广 告 占 比 中 ， 移动端投放占其整体视频广告投放比例最高的，是化妆品行业，其移动端投放占比超过 7成。 位列之后的是互联网、快消品及医疗健康行业，占比均超过 65%。 虽然各行业 PC端视频投放的占比均小于移动端，但值得注意的是，服装饰品行业 Q2 PC端视频广告的占比高达 33.7%，远高于其他行业，其移动端投放占比则为所有行业中最低。作为正在崛起的第三屏，不同行业智能电视端的视频广告占比均超过 10%。 其中，占比最高的是金融行业，其智能电视端视频广告占比达36.3%。 2018年 Q2，各行业视频广告分平台占比 金融行业偏爱智能电视端 AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 7 AdMaster是精硕科技集团下属事业部，旨在为企业提供测量和分析解决方案，创造商业价值。 AdMaster致力成为全球领先的独立第三方数据技术公司，通过提供全方位测量解决方案、洞察和分析服务，从 而优化品牌商业策略，创造商业价值。其服务范围涵盖广告监测与验证，基准值和跨平台媒介策划工具、同源样本解决方案、社会化与洞察分析（包括泛IP与内容营销监测），以及媒体技术解决方案等。通过监测和分析中国市场各行业品牌在多平台上的数字营销投入， AdMaster致力于推动行业标准、保证数据的可信性和公正性，并积累了丰富的实践案例。 AdMaster通过领先技术架起了品牌与消费者之间沟通的桥梁，同时用数据科技帮助品牌衡量市场投资回报成果。发展至今，现已为超过 80%的国际和本土品牌提供数据产品与服务，覆盖各行各业，帮 助企业实现数字营销投资收益的最大化。 如需了解行业更多咨询，请添加 AdMaster官方微信， 如 需 要 帮助或联系合作 请 发送邮件至 Marketingadmaster AdMaster中国视频广告市场季度监测报告 -2018年第 2季度 8 中国无线营销联盟（ MMA China）是全球性非营利组织 “无线营销联盟” (Mobile Marketing Association, MMA)的中国分支机构。 自 2011年 4月进入中国以来，发展快速，截止目前中国区的成员单位已近百家。 中国无线营销联盟（ MMA China）致力于推广中国移动营销行业的发展：制定适应中国市场的移动广告标准；培养并促进品牌商，代理商，移动媒体及电信运营商对移动营销的认知和相互合作；携手第三方的调研机构建立第三方广告效果监测，为移动营销产业创造公证、有效的评估工具；不定期发布关于中国市场的移动营销白皮书和调研报告；组织和举办针对移动营销的高峰论坛，介绍国外移动市场的最新资讯、技术及营销发展动态；对在中国移动营销领域表现突出的广告活动和 其代理商和广告主进行表彰。 如 需 要 帮助或联系合作 请 发送邮件至 marketingmmachina