2016年中国会展行业发展报告.pdf

目 录一 、规模与效益. 1（ 一 ） 境 内 展 览 继 续 保 持 高 速 增 长 ， 增 长 速 度 大 大 超 过 去 年 .1（ 二 ） 展 会 经 济 直 接 产 值 占 比 增 加 ， 经 济 贡 献 率 提 升 .2（ 三 ） 大 型 展 会 数 量 增 多 ， 平 均 单 体 展 览 规 模 持 续 提 升 .3（ 四 ） 出 展 项 目 、 面 积 稍 有 回 落 ， 自 主 出 境 办 展 取 得 新 的 进 展 .5（ 五 ） 展 会 遍 及 国 民 经 济 众 多 行 业 ， 汽 车 、 商 业 、 建 材 名 列 三 甲 .6（ 六 ） 国 际 竞 争 意 识 增 强 ， UFI 认 证 项 目 增 多 .7（ 七 ） 展 览 场 馆 建 设 再 度 升 温 ， 在 建 、 待 建 面 积 超 过 300 万 平 方 米 .8（ 八 ） 依 据 区 域 经 济 、 产 业 特 色 ， 县 域 展 会 经 济 蓬 勃 发 展 .9二、区域及分布.11（ 一 ） 北 上 广 领 先 优 势 不 减 ， 上 海 展 览 业 腾 飞 加 速 .11（ 二 ） 展 会 城 市 分 布 日 渐 广 泛 ， 展 会 集 约 化 趋 势 明 显 .12（ 三 ） 东 部 地 区 占 据 主 导 地 位 ， 中 西 部 地 区 增 速 加 快 份 额 提 升 .13三、趋势与特点. 15（ 一 ） 全 面 贯 彻 落 实 国 务 院 文 件 精 神 .15（ 二 ） 政 府 展 会 市 场 化 运 作 取 得 新 的 进 展 .16（ 三 ） 展 览 业 联 合 、 融 合 发 展 模 式 创 新 .16（ 四 ） 展 览 行 业 综 合 性 服 务 航 母 企 业 建 设 开 始 扬 帆 . 17（ 五 ） 互 联 网 、 大 数 据 助 推 会 展 产 业 发 展 .18（ 六 ） 超 大 型 会 展 设 施 建 设 方 兴 未 艾 .19（ 七 ） 跨 区 域 沟 通 、 合 作 加 强 .19（ 八 ） 会 展 教 育 、 科 研 取 得 新 进 展 .20四、存在的问题. 20（ 一 ） 管 理 、 协 调 、 促 进 体 系 建 设 尚 需 继 续 完 善 . 20（ 二 ） 部 门 事 中 事 后 监 管 协 同 合 作 尚 需 进 一 步 强 化 . 21（ 三 ） 场 馆 设 施 建 设 需 要 加 强 宏 观 引 导 .21（ 四 ） 法 律 法 规 建 设 需 要 进 一 步 加 强 .22五、发展的建议. 22（ 一 ） 落 实 国 务 院 文 件 要 求 ， 健 全 全 国 管 理 、 协 调 、 促 进 体 系 .22（ 二 ） 加 强 法 制 建 设 ， 出 台 管 理 、 促 进 办 法 .22（ 三 ） 推 动 供 给 侧 结 构 改 革 ， 优 化 展 览 业 结 构 布 局 . 23（ 四 ） 弘 扬 工 匠 精 神 ， 提 升 服 务 水 平 .23（ 五 ） 加 强 协 同 合 作 ， 推 进 人 才 培 养 .23（ 六 ） 完 善 统 计 办 法 ， 健 全 统 计 监 测 制 度 .24附录：.241、 2015 年 展 览 行 业 分 布 统 计 表 .252、 2015 年 全 国 城 市 展 览 统 计 表 .293、 2015 年 全 国 各 省 区 市 办 展 数 量 、 面 积 统 计 表 . 344、 2015 年 全 国 各 省 区 市 专 业 展 览 场 馆 统 计 表 .35参考资料：. 391、 2015 年 中 国 城 市 展 览 业 发 展 综 合 指 数 列 表 .392、 2015 年 中 国 展 览 项 目 按 面 积 排 序 TOP100 项 目 列 表 .443、 2015 年 各 细 分 行 业 TOP3 展 览 数 量 按 城 市 分 布 .51中 国 展 览 行 业 发 展 报 告1中国展览行业发展报告（2016）2015 年 是 中 国 “ 十 二 五 ” 规 划 的 收 官 之 年 ， 也 是 中 国 展 览 业 发 展 史 上具 有 里 程 碑 意 义 的 一 年 。受 世 界 经 济 疲 软 和 复 苏 乏 力 的 影 响 ， 世 界 展 览 业 进 入 低 速 发 展 阶 段 ，欧 美 展 览 业 发 展 低 迷 ， 亚 洲 展 览 业 发 展 出 现 分 化 趋 势 。 中 国 经 济 发 展 尽 管面 临 下 行 压 力 ， 增 速 减 缓 ， 但 境 内 展 览 业 逆 势 上 扬 ， 继 续 保 持 较 高 增 速 ，对 国 民 经 济 发 展 贡 献 增 大 。 2015 年 ， 随 着 国 务 院 关 于 进 一 步 促 进 展 览 业改 革 发 展 的 若 干 意 见 （ 国 发 2015 15号 ） 文 件 的 颁 布 实 施 ， 顺 应 国 内 经济 发 展 转 型 升 级 需 要 ， 中 国 展 览 业 呈 现 出 一 些 新 的 趋 势 和 特 点 。一 、 规 模 与 效 益（一）境内展览继续保持高速增长，增速远超上年调 查 统 计 数 据 显 示 ， 2015年 全 国 共 有 160 个 城 市 举 办 了 展 览 活 动 ， 展览 数 量 达 9283场 1， 比 2014 年 的 8009 场 增 长 15.9%； 展 览 面 积 达 11798万平 方 米 ， 比 2014 年 的 10276万 平 方 米 增 长 14.8%。 按 可 比 口 径 计 算 ， 2015年 境 内 展 览 数 量 和 展 出 面 积 增 速 均 超 过 2014 年 （ 见 图 一 ） 。1从 2011 年开始，中国会展经济研究会以城市为调研对象，进行展览业统计。随着统计的深入，统计覆盖面不断扩大。从 2011 年度 83 个城市，增加到 2014 年度 418个城市（主要包括省级、副省级、地级和县级市）。2015年，中国会展经济研究会对全国595 个城市（在 2014 年统计城市的基础上新增统计县级市 177 个）进行了展览行业基本数据调研，其中160 个城市在 2015 年度举办了展览。这 160个城市包括全部直辖市、省会城市、计划单列市，绝大部分地级市和县级市。中 国 展 览 行 业 发 展 报 告2图一：2011-2015年全国展览数量及面积对比（二）展会经济直接产值占比增加，经济贡献率提升按 可 比 口 径 测 算 ， 2015年 ， 全 国 展 会 经 济 直 接 产 值 可 达 4803.1亿 元 人民 币 ， 比 2014年 的 4183.5亿 元 人 民 币 增 长 14.8%2； 展 览 业 增 加 值 增 速 高于 当 年 国 内 生 产 总 值 （ GDP） 增 速 6.9%， 也 高 于 服 务 业 增 加 值 8.3%的 增 速 ；展 览 业 增 加 值 在 全 国 GDP（ 676708 亿 元 ） 中 的 占 比 为 0.71%， 高 于 2014 年的 0.66%； 在 服 务 业 （ 341567亿 元 ） 中 的 占 比 为 1.41%， 略 高 于 2014 年 的1.36%。 展 览 业 直 接 产 值 在 国 民 经 济 中 的 比 重 增 加 ， 经 济 贡 献 率 提 升 。根 据 商 务 部 典 型 企 业 抽 样 调 查 ， 2015 年 办 展 面 积 和 经 营 收 入 均 有 较 大幅 度 提 升 。 与 2014 年 相 比 ， 展 览 场 馆 接 、 办 展 览 会 面 积 增 长 了 15.1%， 经营 收 入 增 长 22.8%； 展 览 公 司 组 织 展 览 面 积 增 长 12.6%， 经 营 收 入 增 长 21.7%，企 业 经 济 效 益 向 好 （ 见 表 一 ） 。 根 据 典 型 企 业 调 查 数 据 ， 与 2014 年 相 比 ，抽 样 调 查 企 业 中 场 馆 吸 纳 就 业 人 数 略 有 减 少 ， 展 览 公 司 吸 纳 就 业 人 数 基 本持 平 。 据 统 计 推 算 ， 2015 年 展 览 行 业 经 营 单 位 达 到 3.73 万 家 ， 比 2014 年22015年 全 国 展 会 经 济 直 接 产 值 根 据 我 会 统 计 的 展 览 面 积 2014年 （ 10276万 平 方 米 ） 和 2015年 （ 11798万 平 方 米 ）的 增 速 比 为 14.8%， 根 据 2014年 的 数 字 为 基 数 推 算 出 2015年 的 4803.1亿 元 。中 国 展 览 行 业 发 展 报 告3增 长 6.9%3， 直 接 从 业 人 员 96万 人 次 ， 同 比 增 长 9.6%4， 新 增 会 展 企 业 增 多 ，吸 纳 就 业 人 数 增 加 。 据 此 测 算 ， 2015年 展 览 业 带 动 全 国 就 业 总 人 数 可 达 3184万 人 次 5， 社 会 就 业 拉 动 效 应 依 然 较 为 显 著 。表一：2015年展会典型企业经营情况调查统计汇总表指 标 名 称 计 量 单 位 2014年 度（ 汇 总 ） 2015年 度（ 汇 总 ）一 、 展 馆 - - -展 馆 接 、 办 展 总 数 场 5620 5436展 馆 接 、 办 展 总 面 积 平 方 米 53513139.9 61591057.2可 供 展 览 的 展 馆 面 积 平 方 米 6498858.3 6392886.8展 馆 经 营 收 入 万 元 528570.40 648951.93从 业 人 数 人 16408 13202三 项 费 用 （ 营 业 、 管 理 、 财 务 ） 合 计 万 元 345989.07 405692.71二 、 展 览 公 司 -展 览 会 数 量 场 7179 5995展 览 会 面 积 平 方 米 30358404 34185208.2参 展 单 位 数 个 382287 393794观 展 人 数 人 次 80536960 88607144其 中 ： 专 业 观 众 人 次 23167018 31745840展 会 经 营 收 入 万 元 694180.50 844585.19三 项 费 用 （ 营 业 、 管 理 、 财 务 ） 合 计 万 元 303459.06 390551.32从 业 人 数 人 次 16699 16676说 明 ： 为 更 好 地 进 行 全 国 展 览 数 据 统 计 ， 重 新 对 系 统 进 行 了 完 善 和 更 新 。 由 于 新 系 统 在 统 计 范围 和 统 计 企 业 等 方 面 进 行 了 调 整 ， 2015年 对 典 型 调 查 企 业 和 城 市 进 行 了 适 当 的 调 整 和 补 充 ， 统 计 口径 有 所 改 变 ， 所 以 2015 年 统 计 结 果 与 2014年 不 尽 一 致 。（三）大型展会数量增多，平均单体展览规模持续提升中 国 会 展 经 济 研 究 会 自 2011年 开 始 调 查 统 计 以 来 ， 按 照 可 比 口 径 计 算 ，我 国 境 内 展 览 总 体 增 长 趋 势 表 现 为 ： 展 览 面 积 增 长 速 度 快 于 展 览 数 量 增 速 ，大 型 展 会 数 量 增 多 ， 平 均 单 体 展 览 规 模 持 续 提 升 。 2011 年 开 始 纳 入 统 计 的3根 据 行 业 统 计 从 业 人 员 增 速 比 与 经 营 单 位 增 速 比 的 对 应 比 率 ， 再 与 从 业 人 员 的 增 速 比 预 测 。4根 据 典 型 企 业 调 查 中 展 会 主 办 方 从 业 人 数 增 比 测 算 。5根 据 直 接 从 业 人 员 增 速 比 测 算 出 全 国 就 业 人 数 。中 国 展 览 行 业 发 展 报 告483个 城 市 6数 据 显 示 ， 2015年 ， 83个 城 市 展 览 数 量 和 展 览 面 积 较 2011 年 均有 显 著 增 加 ， 展 览 数 量 从 2011 年 的 7333 场 增 加 到 8157场 7， 增 长 11.2%；展 览 面 积 从 2011 年 的 8173 万 平 方 米 增 加 到 10846 万 平 方 米 ， 增 长 32.7%（ 见 图 二 ） 。图二：以 2011年统计城市为样本 2011-2015年全国展览数量及面积对比据 统 计 ， 全 国 最 大 展 会 中 国 广 州 进 出 口 商 品 交 易 会 规 模 再 创 新 高 ，从 2014年 的 116万 平 方 米 增 加 到 2015年 的 118万 平 方 米 ； 2015年 ， 30万平 方 米 以 上 的 展 会 由 2014 年 的 1 场 增 长 为 4 场 ； 10 万 平 方 米 以 上 展 会 由2014 年 的 108 场 增 长 为 124 场 ， 增 幅 达 到 14.8%（ 见 “ 附 件 2： 2015 年 中国 展 览 项 目 按 面 积 排 序 TOP100项 目 列 表 ” ） 。 近 年 来 ， 上 海 展 会 数 量 连 续 减少 ， 但 展 出 面 积 却 逐 年 提 升 。 2015年 ， 上 海 展 会 数 量 为 749场 ， 分 别 比 2013年 和 2014年 减 少 49场 和 20场 ； 展 出 面 积 为 1511.55万 平 方 米 ， 分 别 比 2013年 和 2014 年 增 加 311.55万 平 方 米 和 232.55万 平 方 米 。 2015 年 上 海 单 一 展览 总 体 平 均 超 过 2万 平 方 米 ， 展 会 规 模 经 济 效 益 明 显 。6为 了 准 确 分 析 展 会 发 展 趋 势 ， 此 处 仅 对 这 83个 有 连 续 统 计 数 据 的 城 市 进 行 了 比 较 ， 剔 除 了 因 统 计 城 市 范 围 扩 大 对 分析 结 论 造 成 的 影 响 。72015年 ， 这 83个 城 市 举 办 了 8157场 展 览 ， 与 9283场 展 览 的 差 额 是 由 于 统 计 城 市 范 围 扩 大 形 成 。中 国 展 览 行 业 发 展 报 告5（四）出展项目、面积稍有回落，自主出境办展取得新进展据 中 国 贸 促 会 中 国 展 览 经 济 发 展 报 告 2015 通 报 ， 2015 年 全 国 出 展共 完 成 了 62个 国 家 的 1385 个 项 目 ， 国 别 减 少 4.8%， 数 量 同 比 减 少 4.3%；出 展 净 面 积 63.9 万 平 方 米 ， 同 比 降 低 9.6%； 参 展 企 业 4.6万 家 ， 同 比 减 少3.7%（ 见 表 二 ） 。 表二：2009 年-2015年出展统计表年 度 项 目 数 （ 场 ） 年 增 长 率（ %） 出 展 净 面 积（ 万 平 方 米 ） 年 增 长 率（ %） 参 展 企 业 数（ 家 ） 年 增 长 率（ %）2009 1183 7.3 42.64 16.5 30185 4.72010 1316 11.2 51.75 21.4 36007 19.32011 1375 4.5 60.50 17.0 40190 12.02012 1528 11.1 69.73 15.3 47376 17.92013 1391 -9.0 61.80 -11.4 47494 0.22014 1447 4.0 70.70 14.4 47787 4.02015 1385 -4.3 63.90 -9.6 46000 -3.7据 中 国 会 展 经 济 研 究 会 统 计 ， 2015年 中 国 境 外 自 主 办 展 总 数 量 为 63场 ，办 展 面 积 达 32.2 万 平 方 米 。 与 2014年 相 比 ， 办 展 数 量 减 少 21场 ， 降 幅 为25%； 展 出 面 积 增 加 5.4万 平 方 米 ， 增 幅 达 20%； 办 展 单 位 数 相 对 于 2014 年减 少 13家 ， 降 幅 达 36%（ 见 图 三 ） 。图三：2013年、2014 年、2015年境外办展总体情况中 国 展 览 行 业 发 展 报 告6（五）展会遍及国民经济众多行业，汽车、商业、建材名列三甲根 据 中 国 国 民 经 济 行 业 分 类 （ GB/T4754-2011） ， 所 有 展 会 细 分 为 122个 行 业 。 统 计 分 析 表 明 ， 2015年 度 ， 各 细 分 行 业 中 车 展 数 量 最 多 ， 达 到 471场 ， 展 览 面 积 961万 平 方 米 ； 商 品 交 易 会 其 次 ， 达 到 291场 ， 展 览 面 积 655万 平 方 米 。 展 会 数 量 超 过 100场 的 有 16个 行 业 ， 依 次 为 车 展 、 商 品 交 易 会 、建 筑 建 材 、 休 闲 娱 乐 、 食 品 饮 料 、 家 居 、 文 化 产 业 、 服 装 配 饰 、 珠 宝 、 茶叶 、 家 装 、 婚 博 会 、 房 交 会 、 农 产 品 、 贸 易 投 资 和 健 康 产 业 等 行 业 ； 位 居展 览 面 积 前 10的 行 业 分 别 为 ： 车 展 、 商 品 交 易 会 、 建 筑 建 材 、 家 具 、 家 居 、食 品 饮 料 、 文 化 产 业 、 茶 叶 、 农 产 品 、 贸 易 投 资 、 纺 织 纺 机 （ 贸 易 投 资 和纺 织 纺 机 并 列 第 十 ） ， 展 会 面 积 均 超 过 200 万 平 方 米 （ 见 表 三 ） 。 与 人 们 生活 起 居 密 切 相 关 的 行 业 ， 在 展 览 数 量 、 展 出 面 积 排 名 中 占 据 显 要 位 置 。表三：2015年展览面积位居前 20 名的行业行 业 展 会 数 量 (场 ) 展 会 面 积 (万 平 方 米 )车 展 471 961商 品 交 易 会 291 655建 筑 建 材 211 341休 闲 娱 乐 187 179食 品 饮 料 186 282家 居 177 283文 化 产 业 173 245服 装 配 饰 162 156珠 宝 141 159茶 业 134 224家 装 122 87婚 博 会 117 174房 交 会 117 149农 产 品 116 219贸 易 投 资 106 205健 康 产 业 106 121艺 术 品 90 113年 货 83 97中 国 展 览 行 业 发 展 报 告7行 业 展 会 数 量 (场 ) 展 会 面 积 (万 平 方 米 )红 木 家 具 83 43纺 织 纺 机 80 205医 疗 器 械 77 133渔 业 71 130工 业 制 造 70 182旅 游 产 业 69 116孕 婴 童 65 123教 育 展 61 81广 告 设 备 61 138美 容 美 发 58 137家 具 54 295信 息 科 技 51 83（六）国际竞争意识增强，UFI 认证项目增多截 至 2015年 底 ， 国 际 展 览 业 协 会 （ UFI） 中 国 会 员 达 到 了 95个 ， 比 2014年 增 加 9个 ， 主 要 分 布 在 我 国 的 北 京 、 广 东 、 上 海 三 地 ， 其 中 北 京 29个 ，广 东 省 24个 ， 上 海 市 22个 ； 三 省 市 的 会 员 数 约 占 全 国 会 员 总 数 的 79%（ 见图 四 ） 。图四：2015年各省市 UFI 会员数量从 城 市 的 分 布 看 ， 截 至 2015 年 底 ， UFI 中 国 会 员 主 要 分 布 在 北 京 市 、上 海 市 、 深 圳 市 、 广 州 市 ， 四 城 市 会 员 数 约 占 总 会 员 数 的 75%（ 见 图 五 ） 。中 国 展 览 行 业 发 展 报 告8图五：2015年各城市 UFI 会员数量（七）展览场馆建设再度升温，在建、待建面积超过300 万平方米 2015 年 已 建 、 在 建 和 待 建 场 馆 数 量 和 面 积 大 幅 上 升 ， 这 里 既 有 统 计 城市 范 围 扩 大 的 因 素 ， 更 有 一 些 重 大 会 展 设 施 建 成 投 入 使 用 的 影 响 。 根 据 调查 统 计 ， 2015 年 ， 被 调 研 城 市 （ 含 595个 省 市 及 县 级 市 ） 室 内 面 积 达 1210.19万 平 方 米 ， 其 中 已 建 展 馆 286个 ， 展 馆 总 面 积 892.89万 平 方 米 ； 在 建 展 馆22 个 ， 面 积 239.1 万 平 方 米 ； 待 建 展 馆 6 个 ， 面 积 78.2 万 平 方 米 。 2011年 -2015年 ， 中 国 可 使 用 的 展 览 面 积 增 加 了 29%。 无 论 增 长 速 度 ， 还 是 可 利用 展 出 面 积 ， 中 国 已 经 成 为 名 符 其 实 的 展 览 场 馆 建 设 大 国 （ 见 图 六 、 表 四 、表 五 ） 。据 国 际 展 览 业 协 会 （ UFI） 统 计 ， 2015 年 全 球 室 内 展 览 面 积 达 到 20 万平 方 米 以 上 的 场 馆 共 有 17个 （ 中 国 与 德 国 并 列 第 一 ） ， 其 中 4 个 在 中 国 （ 上海 2、 广 州 1、 重 庆 1） 。