2018-2019男女消费群体研究报告.pptx

,2018-2019男女消费群体研究报告,2019年1月,目录OUTLINE,一、TA消费洞察简介三、TA消费品类偏好洞察五、附录,二、TA消费整体洞察四、TA消费品质偏好洞察,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,一、TA消费洞察简介,附,录,1. 本报告以线上消费数据为基础，分析2018年男性用户和女性用户的消费特征与消费趋势，并根据其所处不同规模城市及不同代际的细分维度做进一步分析，结论也主要针对线上消费；2. 整体分析：从人均消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了男性、女性用户的整体消费特征；3. 结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了男性、女性分品类的消费特征及变化趋势。,女性用户消费呈现“量大”的特点,女性用户乐于购买母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等商品，与男性用户形成鲜明对比，且在日常和家庭消费上，女性更加精打细算与2017年相比，2018年女性用户则对家装建材、医药保健、厨具、生鲜等商品品类和品质偏好均有提高,女性则是“居家带娃、养宠下厨，,同时也要美美哒”,男性用户消费呈现“价高”的特点,男性在酒类、钟表、运动户外和3C产品上同时表现出更高的品类和品质偏好，对母婴、家居家纺、服饰内衣、医药保健的品类和品质偏好都较低与2017年相比，2018年男性用户对于汽车用品、酒类、数码等产品变得更感兴趣，并倾向于购买单价更高的商品,“手表腕上带，3C身上背，家装运,动、喝酒聚会不耽误”的线上消费习惯似乎是男性生活的写照,二、TA消费整体洞察,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,人均消费量（件/人）,单均消费金额（元/单）,报告简介,整体洞察品类偏好,附,录,男,人均消费额（元/人）,人均消费水平对比（2018）女,品质偏好女,单均商品数量（件/单）,单均消费水平对比（2018）男,二、整体洞察：消费水平整体看，男性用户消费呈现“价高”的特点，女性用户消费呈现“量大”的特点；而对于每次下单消费，女性用户线上消费有“超市购物”的特点，倾向于一次购买更多的商品，而男,性用户则消费目标明确，每次消费的金额更高。,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及其他,分城市规模人均消费额及增速,人均消费额（男）,人均消费额（女）,人均消费额增速（男）,人均消费额增速（女）,二、整体洞察：消费水平不论城市规模大小，男性用户的人均消费额均高于女性用户，这与其线上消费的品类差异有关；从人均消费额增速来看，除二线城市外，其余规模城市地区男性均具有比女性更强劲的,消费增长动能。,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,90后,80后,70后,60后,60前,人均消费额（男）,人均消费额（女）,人均消费额增速（男）,人均消费额增速（女）,二、整体洞察：消费水平从不同代际人群来看，男性的人均消费额均略高于女性，但对于60前用户性别的差异已经微乎其微；从增速上看，除60前男性用户的增速明显大于女性外，80后、70后、60后男性用,户人均消费额增速也高于女性，但差距较小；不过相对于男性用户，90后女性人均消费额则表现出更高的增长势头。分代际人群人均消费额及增速,品质偏好指数,13510065,65,135,100品类偏好指数,2018男性用户品类及品质消费偏好洞察,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好附录,二、整体洞察：男性用户相对于女性，男性在酒类、钟表、运动户外和3C产品上同时表现出更高的品类和品质偏好；对家居家纺、服饰内衣、医药保健的品类和品质偏好都较低；对家装和汽车用品的偏好较强，,但品质需求较低；对其他品类偏好低于女性，但品质需求较高。,品质偏好指数变化量,运动户外,美妆个护,服饰内衣,家用电器,鞋靴,家具,数码,报告简介,品质偏好,整体洞察品类偏好,附,录,二、整体洞察：男性用户与2017年相比，2018年男性用户对于汽车用品、酒类、数码等产品变得更感兴趣，同时也更乐于在这些商品上消费更多的钱；而对于家居家纺、家装建材、厨具、医药保健和宠物类商,品的品类和品质偏好均在下降。,汽车用品,电脑办公宠物生活,手机,家装建材 家居家纺厨具,生鲜 母婴,医药保健,珠宝首饰,-6,-2-4,0,642,-6,-4,-2,0,2,4,6,8,品类偏好指数变化量,2018年男性用户品类及品质偏好指数变化趋势钟表玩具乐器食品饮料酒类,品质偏好指数,美妆个护,16010040,40,160,100品类偏好指数,2018女性用户品类及品质消费偏好洞察,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好附录,二、整体洞察：女性用户2018年，相对于男性，女性用户更乐于购买母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等商品；此外对生鲜、宠物、食品饮料、家居消费品等偏好较强，但品质需求相对较低；在诸如厨具等日常和家庭消费上，女性更加精打细算；但是对男性用户喜爱的酒类、钟表、运动户外和3C,类商品兴趣较低。,品质偏好指数变化量,品类偏好,报告简介,品质偏好,整体洞察,附,录,二、整体洞察：女性用户2018年，女性用户对家装建材、医药保健、厨具、生鲜等商品品类和品质偏好均有提高；对鞋靴、钟表、服饰内衣等产品的兴趣增加，但对品质需求在下降；而对于汽车用品、酒类、数码,等商品的偏好和品质需求均显著下降；对家居家纺、母婴商品的偏好有所下降，但品质需求有所增加。,珠宝首饰,鞋靴,医药保健钟表,家装建材,美妆个护,服饰内衣运动户外,厨具,电脑办公生鲜手机家具,家用电器,家居家纺宠物生活,母婴食品饮料数码,酒类,汽车用品,-5-10,-,5,10,-10,-8,-6,-4,-2,-,2,4,6,8,品类偏好指数变化量,2018年女性用户品类及品质偏好指数变化趋势玩具乐器,报告简介整体洞察,品类偏好品质偏好,附,录,三、TA消费品类偏好洞察1. 品类消费偏好指数=该性别该品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重*100；,2. 该部分通过对不同性别人群及不同性别分代际分品类偏好指数的分析，洞察不同用户群体的消费品类偏好及变化；3. 不同性别人群表现出较为显著的消费特征：,女性对日常消费品、美妆个护、医药保健、家居用品、母婴、宠物生活的偏好明显高于男性；男性对酒类、珠宝首饰、钟表、汽车用品、3C等品类的消费偏好较高；90后女性对母婴、宠物生活、美妆个护的消费偏好远高于男性，80后男性用户在,汽车用品、酒类上偏好更为突出，70后女性对宠物消费的偏好较80后明显上升，60后女性对酒类的偏好也超过了平均水平，60前人群分性别的消费偏好差异普遍减小。,服家具衣,家用电器,家装建材,报告简介,121,95,818387,62,109,品饮,生鲜,2018,鞋靴酒类2017,2018,2017,附,录,整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：日常消费总体看，女性仍然是日常生活的主要经营者，其对日常消费品的偏好普遍高于男性；分品类看，女性对生鲜、食品饮料、服饰内衣等消费偏好远高于男性，但男性更热忠于消费酒类，,且呈上升趋势。,女133130123,男,日常消费品类偏好指数家居家纺食厨具料饰内,报告简介,111,99,91,67,81,102,115,健康美饰品类偏好指数美妆个护医药保健,2018,2017,附,录,整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：健康美饰从健康美饰消费看，在美妆个护和运动户外消费上，男女差异明显，男性更偏好运动，而女性更爱美，有意思的是男性对美妆个护的偏好有所上升；女性对医药保健的消费偏好更高，且有,上升趋势；对于珠宝首饰，男女偏好差异并不明显，或因女性在装饰自己，而男性则在装饰那个“她”。,女159,男,珠宝首饰运动户外20172018,报告简介,附,录,116,71,122,61,男,女,三、品类偏好：汽车用品汽车用品品类偏好指数,整体洞察 察品类偏好品质偏好,男性用户对汽车用品消费的偏好显著高于女性，“养车”主要以男性为主，并且2018年，这种偏好差异呈上升趋,势。,96104,828692,92,107,2018,2017,报告简介,附,录,整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：家居消费线上消费数据可以体现出，女性为家庭生活消费付出了更多精力，在家居消费品上，除家装建材外，女性都表现出比男性更高的消费偏好，且2018年女性对家装建材的消费偏好也有所,上升。,女133125115,男,家居消费品类偏好指数家居家纺厨厨具家家具,家用电器家装建材20172018,数数码,111,80,8482,2018,2017,附,录,整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：3C消费从3C消费来看，与女性用户相比，男性用户更偏爱电子产品，男性对手机、电脑办公、数码产品的偏好均显著高于女性用户。报告简介,女,男109110,3C消费品类偏好指数码电脑办公,手手机20172018,母 母婴,115,86,82,70,73,125,132,2018,2017,女153,报告简介,附,录,整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：其他消费女性对母婴、玩具乐器的消费偏好显著高于男性，在“育婴”、“育儿”上女性承担了更多责任；在宠物消费上，女性用户的偏好也明显更高，或表明女性对照顾与陪伴的需求更强；,男性对钟表的偏爱则可能主要出于装饰需求。,男,其他消费品类偏好指数婴宠物生活,玩具乐器钟 钟表20172018,0,男,女,总体,附,录,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：TA X 90后总体上看，90后用户对手机、美妆个护、钟表、电脑办公等消费偏好显著，不同性别之间又体现出不同特征；90后男性对电子产品和运动消费偏好更强，90后女性则对美妆个护、,宠物消费偏好尤其突出；此外，尽管90后整体对母婴消费偏好较低，但90后女性用户对母婴消费的偏好仍然十分显著。90后分性别品类偏好指数20015010050,0,男,女,总体,附,录,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：TA X 80后80后女性用户在母婴、玩具乐器、生鲜、美妆、家居家纺等日常消费和家居的消费品类偏好,尤为显著；80后男性用户则在汽车用品、酒类上偏好更为突出。80后分性别品类偏好指数20015010050,0,男,女,总体,附,录,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：TA X 70后70后对酒类偏好显著上升，其中男性尤甚，其偏好显著强于女性，此外，70后男性在家装建材、汽车用品上偏好较高；70后女性用户的偏好则仍然集中于生鲜、厨具、家居家纺、服饰,内衣等品类；此外，70后女性对宠物消费的偏好较80后明显上升，同时尽管70后总体对美妆个护消费偏好较低，但70后女性的偏好仍然较强。70后分性别品类偏好指数20015010050,500,男,女,总体,附,录,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：TA X 60后60后人群对酒类的偏好最为显著，除男性用户的偏好进一步增强外，女性对酒类的偏好也超过了平均水平；此外，60后女性用户仍然在家居家纺、宠物生活、服饰内衣、生鲜等日常和,家居生活消费上偏好更为显著；60后男性用户则在家装建材、汽车用品等消费上更为突出。60后分性别品类偏好指数250200150100,500,男,女,总体,附,录,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,三、品类偏好：TA X 60前60前女性用户对生鲜消费的偏好依然较为突出，尽管总体上60后对酒类偏好下降，但男性用户依然有明显偏好；不过整体来看，60前人群分性别的消费偏好差异普遍减小，表明随着年,龄的增长，男性和女性消费偏好趋向一致，“老来伴”特征明显。60前分性别品类偏好指数250200150100,报告简介整体洞察,品类偏好品质偏好,附,录,四、TA消费品质偏好洞察1. 商品消费品质偏好指数=该性别该品类商品单价/整体用户该品类商品单价，一定程,度上反应该用户群体相对于整体用户对商品品质的偏好；2. 该部分通过对不同性别人群分品类消费品质偏好指数的分析，洞察不同用户群体对不同品类消费品质的需求偏好情况；3. 不同性别人群表现出较为显著的消费特征：,在日常和家居等消费上，主理家庭生活的女性更加精打细算，表现为女性在这些消费上的品类偏好普遍高于男性，但品质偏好则普遍低于男性；对于珠宝首饰、个护美妆等明显的女性特征商品，男性用户的品质需求也明显较,高，可能源于男性更多的在为“她”购买；相比于男性用户，女性用户更加注重家居环境，而男性用户则更在意家居用品的品,质。,酒 酒类,生 生鲜,105106,94,86,2018,类鲜2017,2018,2017,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 日常消费在日常消费上，男性更注重满足自己的“口福”，在食品饮料、酒类、生鲜的品质上要求更,高；而女性相对来说更注重“悦己”，“她”在服饰内衣上比“他”更注重品质的好坏。,女1019897,男99102102,日常消费品质偏好指数服饰内衣食品饮料鞋 鞋靴,122,102,99101,76,98,10297,健康美饰品质偏好指数医药保健运动户外,2018,美妆个护珠宝首饰20172018,2017,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 健康美饰在医药保健、运动户外消费的品质需求上，男性和女性用户没有特别显著的差异；此外，尽管男性用户对美妆个护的消费偏好很低，但对其品质的需求却不输女性，对珠宝首饰的品质,偏好则显著高于女性，这可能与男性用户对珠宝首饰的消费更多送给女性有关。,女,男,美妆个护,医药保健,珠宝首饰,运动户外,93,127,98,106,男,女,四、品质偏好：TA X 汽车用品汽车用品品质偏好指数,整体洞察,报告简介,品类偏好品质偏好,附,录,尽管女性对汽车用品消费偏好较低，但相比于男性，女车主对于自己,的爱车明显要“爱的多一点”，在汽车用品上的品质需求明显高于男车主，不过2018年这种,偏好差异显著缩小。,105106,9298104,9492,10295,122,2018,2017,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 家居消费对于自己的家，女主人们更注重家居环境，在家装建材和家居家纺上要求更高；而男主人,们更在意家居用品，比起女性，他们在家电、家具和厨具上出手更大方。,女,男,家居家纺,厨具,家居消费品质偏好指数家装建材家居家纺家具 具,厨具 电器家用电器20172018,家用,家装建材,114,101104,77,9892,2018,电脑办公2017,2018,2017,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 3C消费男性用户对电子产品“情有独钟”，不但消费偏好显著高于女性，对电子产品的品质需求也,普遍高于女性用户，在电脑办公产品上尤其突出。,女,男,数,3C消费品质偏好指数手机 码数码 办公,电脑,手机,玩具乐器,114,75,939692,2018,2018,2017,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 其他消费2018年，男性虽对母婴、宠物生活、玩具乐器的消费偏好均不及女性，但对品质的要求高于女性，其中对母婴消费的品质偏好尤甚；男性不仅对钟表有较高的消费热情，对其品质的要,求也相当高。,女,男111104107,其他消费品质偏好指数母婴婴宠物生活玩具乐器,钟表表2017,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 90后在电脑办公、珠宝首饰、钟表消费上，90后男性用户的品质需求显著高于女性，而在家装建材上90后女性用户的品质需求则更高；其他品类的品质需求差异相对较小。报告简介,-,1601208040,90后分性别品质偏好指数,男,女,总体,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 80后80后男性对各品类的品质偏好明显高于女性，尤其是在珠宝首饰、钟表、3C等品类上；与90,后相似，80后女性在家装建材、汽车用品上有着比男性更高的品质需求。,-,15010050,80后分性别品质偏好指数,男,女,总体,报告简介整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 70后70后女性对家装、汽车用品的品质偏好高于男性，随着年龄增长，女性对美妆个护整体品质偏好也终于反超男性；70后男性用户对珠宝首饰、钟表、电脑办公和酒类等品质偏好明显高于女,-,性。1208040,70后分性别品质偏好指数,男,女,总体,-,男,女,总体,报告简介整体洞察,150品类偏好100品质偏好50,附,录,四、品质偏好：TA X 60后与70后相比，60后女性对酒类、家具品质偏好明显增加，但仍然低于男性用户，对手机的品质偏好也显著增加且超过男性用户；此外，60后女性在家装、家居家纺等消费上的品质需求依然,显著高于男性；60后男性在玩具乐器、酒类、家具、钟表、珠宝首饰等品类上的品质需求依然高于女性。60后分性别品质偏好指数,报告简介,整体洞察品类偏好品质偏好,附,录,四、品质偏好：TA X 60前60前女性对家具、手机等品质偏好进一步增加，在家装等品类上的品质需求则依然显著高于,男性；60前男性则在玩具乐器、家用电器、厨具、珠宝首饰、酒类的品质偏好上明显较高。,-,1601208040,60前分性别品质偏好指数,男,女,总体,整体洞察品类偏好,报告简介,附,录,品质偏好,五、附录一：代际人群及城市规模划分标准,1.代际人群划分 60前：1959及以前出生，截至2018年为59岁及以上,60后：1960-1969年出生，截至2018年为49-58岁70后：1970-1979年出生，截至2018年为39-48岁80后：1980-1989年出生，截至2018年为29-38岁90后：1990-1999年出生，截至2018年为19-28岁,2.城市规模划分 以国务院关于调整城市规模划分标准的通知为主要参考，以2016中,国城市建设统计年鉴中的地级及以上城市数据为准，划分一线、二线、三线、四线、五线及以下地区,整体洞察品类偏好品质偏好附录,五、附录二：消费品类划分标准报告简介消费品类划分,日常消费：包括生鲜、食品饮料、酒类、鞋靴、服饰内衣5个品类家居消费：包括家居家纺、家装建材、家具、家用电器、厨具5个品类3C 消费：包括电脑办公、数码、手机3个品类汽车用品：包括汽车用品品类健康美饰：包括医药保健、运动户外、美妆个护、珠宝首饰4个品类其他消费：包括母婴、宠物消费、钟表、玩具乐器4个品类,谢谢观看,