2019上半年中国广告市场回顾分析报告.pptx

,2019上半年中国广告市场回顾分析报告,广告市场总览,总体,2019上半年中国广告市场整体下降8.8%电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%,其中，传统广告市场下降12.8%电梯电视广告刊例收入增加4.1%电梯海报广告刊例收入增加6.2%影院视频广告刊例收入增加4.1%互联网广告刊例收入减少4.3%,2019上半年广告市场总结媒体篇,2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。,传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。,平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。,传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。,同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。,2019上半年广告市场总结行业篇,2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。,今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。,交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。,2019上半年广告市场总结品牌篇,2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。,广告市场不断涌现出一些新概念行业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没削减，今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯电视是主要投放阵地，电梯海报和影院视频还有电视媒体有少量投放。其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告，获得了较高的关注。,与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物，但随着社会文化的发展，中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品，给消费者一种奶酪行业领军者的感受，对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体，电视媒体也是其主要的渠道之一。,详细数据解读,0.1%,0.4%,-8.8%,2016上半年,2017上半年,2018上半年,2019上半年,全媒体整体：2019上半年中国广告市场同比下降8.8%2019上半年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场进入新一轮调整期，中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅9.3%,2019,2019,2016,1,2016,2,2016,3,2016,4,2017,1,2017,2,2017,3,2017,4,2018,1,2018,2,2018,3,2018,4,1,2,2.1%,-5.4%,-2.1%,-4.6%,-2.5%,0.5%,3.4%,14.6%11.2%,4.4%,-2.3%,-6.5%,-11.2%,-7.6%,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,第,季,度,2016年,2017年,2018年,2019年,全媒体分季度：2019年第二季度跌幅已呈现收窄从近三年各季度广告投放走势可见，中国广告市场正处于持续调整中。2017年开始出现结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，截止到2019年第二季度广告市场仍在调整。2016-2019上半年各季度全媒体广告刊例花费同比增幅,9.4%,-30.6%,-7.8%,10.0%,-11.3%,24.5%,25.2%,26.6%,5.4%,-12.4%,-30.6%,-6.1%,-9.7%,-18.9%,4.1%,6.2%,4.1%,-4.3%,电视,报纸,杂志,广播,传统户外,电梯电视,电梯海报,影院视频,互联网,2018上半年,2019上半年,分媒体表现：传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓2019上半年，电视和广播媒体广告同比花费均出现负增长，平面媒体跌幅基本保持稳定，传统户外媒体同比跌幅略有扩大。生活圈媒体是广告市场的主要拉动力，但同比上涨明显放缓。2018-2019上半年各媒介广告刊例花费变化,IT,/,22.7%,3.9%,5.3%,1.6%,13.5%,20.8%,20.4%,16.4%8.0%,-16.6%,5.0%,食,品,饮,料,-19.3%邮电通讯,-13.8%药品,-9.5%商业及服务性行业,-11.0%娱乐及休闲,-7.3%交通,-7.5%-15.7%化妆品浴室用品,-4.4%产品及服务,-23.1%酒精类饮品,2018上半年,2019上半年,全媒体TOP10行业：食品和交通行业广告花费保持正增长2019上半年全媒体广告市场TOP10行业榜单中，仅有食品和交通行业呈现涨幅，同比增长分别为16.4%和5.0%。2018-2019上半年TOP10行业投放刊例花费同比增幅,食品,媒介类型电视广播报纸杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网,2019上半年增幅8.6%-23.6%-38.0%-7.2%-20.0%271.1%-8.7%40.5%55.5%,2019上半年占比78.3%3.2%0.2%0.1%0.6%11.4%3.0%1.5%1.7%,全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重,饮料,媒介类型电视广播报纸杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网,2019上半年增幅-19.1%3.6%-30.9%41.0%-14.2%-45.6%94.2%46.6%61.7%,2019上半年占比83.6%1.8%0.1%0.1%1.0%4.6%3.0%2.0%3.7%,邮电通讯,媒介类型电视广播报纸杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网,2019上半年增幅-18.1%-22.9%-35.7%-11.9%-35.8%-42.7%-19.0%-38.9%-3.7%,2019上半年占比17.0%3.2%0.4%0.2%4.9%15.6%5.2%3.4%50.0%,药品,媒介类型电视广播报纸杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网,2019上半年增幅-12.6%-26.4%-44.7%-49.2%-20.7%-94.2%-64.1%-60.5%23.1%,2019上半年占比96.3%2.0%0.2%0.0%0.2%0.1%0.3%0.1%0.8%,全媒体头部行业媒体分布：区域服务性行业青睐生活圈媒体，广告花费投放增幅明显药品行业集中在电视媒体投放广告，而以区域性服务和产品为主导的商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在电梯电视及电梯海报媒体的花费增长明显。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重,商业及服务性行业,媒介类型电视广播报纸杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网,2019上半年增幅-26.4%-11.6%-38.7%-14.2%-12.7%146.4%20.3%-39.0%-26.5%,2019上半年占比39.4%9.6%3.0%0.3%5.7%18.5%9.5%1.5%12.6%,娱乐及休闲,媒介类型电视广播报纸杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网,2019上半年增幅-23.5%4.9%-29.3%-11.7%-5.0%16.9%75.2%42.4%-17.9%,2019上半年占比52.2%6.1%1.7%0.5%3.9%16.3%4.5%5.3%9.6%,2017上半年TOP5行业及花费占比,2018上半年TOP5行业及花费占比,2019上半年TOP5行业及花费占比,饮料药品食品化妆品/浴室用品商业及服务性行业,11.2%11.1%9.5%8.2%7.9%,邮电通讯饮料药品食品商业及服务性行业,12.1%12.0%10.1%9.0%6.8%,食品饮料邮电通讯药品商业及服务性行业,11.4%11.0%10.7%9.5%6.8%,47.9%,49.9%,49.4%,全媒体TOP5行业：近三年头部行业广告投放总体比重变化平稳近年，互联网企业发展迅猛，带动邮电通讯行业跻进TOP5榜单，化妆品/浴室用品行业已不复当年勇，榜单里没了踪影。饮料、食品、商业及服务性行业始终保持着中国广告市场的支柱行业地位。2017-2019上半年全媒体TOP5行业及花费占比,TOP10占比,41.4%,40.4%,36.9%,全媒体TOP10品类：集中度下滑 零食糖果广告投放排名靠前全媒体头部品类的集中度逐步下滑，市场投放品类更为分散。快消品行业内多个品类抢占头部，尤其零食糖果品类广告更是逐年增投。20192017-2019上行业中类广告花费同比增幅及所在大类,上半年TOP20半年全媒体广告花费TOP10品类,2019上半年增幅-30.5%27.8%-37.4%-16.7%4.8%-7.0%-6.4%-10.8%0.1%-24.2%,2019上半年占比4.8%4.6%4.2%4.1%3.8%3.5%3.3%3.0%2.9%2.8%,花费排名12345678910,行业中类网络服务液体饮料交通工具奶类饮品保健食品风湿及骨病药洗发/美发/护发医疗/保健机构零食糖果零售服务,2017上半年增幅-1.7%-20.4%2.5%16.5%0.0%18.5%-12.3%-17.7%5.1%8.0%,2017上半年占比6.5%6.0%4.3%4.0%3.9%3.6%3.5%3.4%3.2%3.2%,行业中类液体饮料网络服务奶类饮品风湿及骨病药家具/装饰材料及服务零售服务交通工具固体饮料保健食品零食糖果,2018上半年增幅12.3%1.8%20.2%22.9%49.6%20.3%-14.3%64.4%-6.8%9.2%,2018上半年占比6.1%6.0%4.4%4.0%3.5%3.5%3.3%3.3%3.3%3.2%,行业中类液体饮料零食糖果网络服务奶类饮品固体饮料交通工具中国餐酒移动客户端应用软件及服务护肤用品保健食品,全媒体TOP20品牌：饮料和食品品牌呈现高增长态势,2019上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。,另外榜单中还出现了两个新增品牌铂爵旅拍和妙可蓝多，分别位列第六和第十二位。,2019上半年,广告刊例花费TOP20品牌,占全媒体市场比重,18.2%,全媒体增速TOP30品牌：快消品行业品牌广告投放增速领跑市场快消品行业的品牌占据榜单近一半席位，食品行业增幅最为明显的包括妙可蓝多、达利、良品铺子和M&MS，均位居前十队列。铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年上半年大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。2019上半年全媒体刊例花费增幅TOP30品牌,排名21121314151617181930,品牌蒙奇花花公子飞鹤君乐宝奥利奥雅培百事白云山一汽大众炫迈,所属行业药品衣着/个人用品饮料饮料食品饮料饮料药品交通食品,排名12345678910,品牌铂爵旅拍妙可蓝多达利舒悦阿房宫优活唱吧良品铺子M&MS成博士,所属行业商业及服务性行业食品食品衣着酒精类饮品家居用品/家用电器IT产品及服务食品食品药品,排名11121314151617181920,品牌搜狐瑞士BOSS直聘宝沃温尔缦科发源康师傅变通一汽大众奥迪长隆,所属行业邮电通讯/IT产品及服务个人用品IT产品及服务交通衣着/商业及服务性行业/家居用品商业及服务性行业饮料/食品食品交通娱乐及休闲,电视媒体,-3.4%,-3.8%,-3.6%,-12.4%,-10.2%,-3.3%,-7.6%,1.7%,2015上半年,2016上半年,2017上半年,2018上半年,-17.2%2019上半年,花费增幅9.4%,时长增幅,电视总体：刊例花费和时长同比双降2019上半年，电视媒体广告刊例花费和时长同比双双下降，降幅跌破10%，创近五年以来的新低。2015-2019上半年电视广告刊例花费与时长增幅,/,4.6%,23.7%,-11.3%,12.9%,16.9%,60.8%,10.3%,7.5%,-12.6%,4.4% 8.6%,-30.6%,22.4%,药,品,-19.1%饮料,食,品,-25.5%化妆品浴室用品,酒,精,类,饮,品,-23.5%娱乐及休闲,-16.1%家居用品,活,动,类,-7.0%-26.4%商业及服务性行业,-18.1%邮电通讯,2018上半年,2019上半年,电视TOP10行业：仅有食品和活动类行业花费呈现正增长2019上半年，电视媒体TOP10行业广告花费全线下滑，仅食品和活动类行业花费呈现正增长，增幅分别为8.6%和22.4%。酒精类饮品行业的跌幅最大，花费下降30.6%。2018-2019上半年电视广告刊例花费TOP10行业增幅,饮料,品类婴幼儿奶粉茶饮料碳酸饮料酸奶原奶,增幅-4.4%-9.9%-47.1%2.3%-15.2%,食品,品类零食糖果保健食品方便食品糕点饼干食用油,增幅30.1%-26.9%8.3%10.6%5.0%,电视头部行业品类：食品行业花费上扬主要来自零食糖果品类广告增投以德芙、益达、士力架等为代表的零食糖果品牌广告花费增长明显，增幅达30.1%，成为食品行业花费上涨的主要推动力。方便食品、糕点饼干和食用油等品类同样有少量广告增投。2019上半年电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅,化妆品/浴室用品,品类护肤用品洗发/美发/护发浴室用品口腔清洁用品/牙膏彩妆,增幅-0.3%-43.4%23.7%-49.1%-57.8%,酒精类饮品,品类中国餐酒药酒/补酒啤酒葡萄酒/果酒酒类-企业形象,增幅-15.4%-47.2%-20.4%61.7%-40.2%,电视TOP10品类：集中度下滑 零食糖果和护肤用品占比提升2019上半年，电视媒体的头部品类集中度下滑。前十品类中，仅零食糖果类的广告刊例花费呈现上涨。2017-2019上半年电视媒体刊例花费TOP10品类变化,TOP10占比,44.0%,43.2%,41.9%,2018上半年增幅9.5%24.6%18.0%8.3%75.4%75.7%-8.7%40.1%31.6%-13.6%,2018上半年占比7.4%5.4%5.2%4.2%4.0%4.0%3.7%3.4%3.2%2.9%,中类零食糖果液体饮料奶类饮品固体饮料风湿及骨病药护肤用品中国餐酒保健食品家具/装饰材料及服务旅游/区域形象,2019上半年增幅30.1%-30.5%-12.9%-5.5%-40.7%-0.3%-15.4%-26.9%-15.2%-42.3%,2019上半年占比6.4%6.1%5.3%4.4%3.8%3.7%3.4%3.2%2.7%2.7%,花费排名12345678910,中类液体饮料奶类饮品风湿及骨病药保健食品洗发/美发/护发零食糖果药酒/补酒医疗/保健机构交通工具旅游/区域形象,2017上半年增幅-20.6%14.6%17.7%-5.3%-12.6%5.1%45.1%-25.0%-2.1%33.5%,2017上半年占比7.6%4.9%4.8%4.5%4.5%4.3%3.8%3.4%3.3%2.9%,中类液体饮料风湿及骨病药奶类饮品零食糖果家具/装饰材料及服务固体饮料保健食品中国餐酒护肤用品药酒/补酒,电视TOP20品牌：饮料和食品行业占据半数席位,电视媒体TOP20品牌中，以食品、饮料和药品品牌为主。康师傅广告花费上涨608.2%，旗下食品和饮料两大品类都有较多的广告投放。,老人鞋品牌温尔缦同样表现不俗，花费上涨964.3%，作为唯一的衣着品牌跻身榜单末位。,2019上半年,电视刊例花费TOP20品牌占电视总体比重,23.6%,新品牌数量增幅,新品牌数量占比,新品牌花费增幅,-5.1%,44.6%,38.5%,行业活动类商业及服务性行业,数量占比25.3%17.2%,数量增幅0.0%-9.4%,娱乐及休闲,11.9%,-16.5%,食品家居用品,7.4%6.3%,25.1%-26.5%,房地产/建筑工程行业,5.3%,-4.1%,工业用品,4.0%,-10.1%,化妆品/浴室用品饮料IT产品及服务,3.7%2.5%2.3%,18.0%0.5%-4.5%,2019上半年新品牌数量及花费变化,2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化,电视新品牌：总量减少但花费增长 食品、化妆品行业新品数量激增2019上半年，电视新品牌的总量减少了5.1%，但新品牌的总花费增长近四成，可见新品牌的整体花费价值有所提升。从行业分布来,看，食品和化妆品类的新品牌在电视媒体数量增加明显。,电视TOP30新品牌：多个医疗保健类品牌在电视媒体大量投放电视媒体的TOP30新品牌中，医疗保健功效的产品居多，如老傅家熥络宝腰部康复器、消肚子贴瘦身保健贴、禧仁堂远红外热敖贴等。2019上半年电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌,排名12345678910,新品牌E炫苍鹅双宫茧暖玛士鲜火肴高档冰丝席如辉妙可蓝多必康老傅家,产品E炫超级电视苍鹅鼻炎片双宫茧蚕丝被暖玛士石墨烯地暖鲜火肴海鲜店高档冰丝席如辉消毒液妙可蓝多奶酪棒必康制药有限公司老傅家熥络宝腰部康复器,排名11121314151617181920,新品牌李光熙晶枫好护士消肚子贴禧仁堂奥镁特诺尔哈根仙草之首能量伴侣波士丹,产品沈阳李光熙中医外治诊所晶枫整装工厂店好护士强肾片消肚子贴瘦身保健贴禧仁堂远红外热敖贴奥镁特空调扇诺尔哈根饮品店仙草之首灵芝孢子粉能量伴侣智能吸刮宝波士丹防蓝光老花镜,排名21222324252627282930,新品牌锦绣中华大凉山苦荞茶传世银元宝藏瑞美特百年龙腾科韩斯卓昇源皇家彩晶灸立瘦大肚子清脂保健贴,产品锦绣中华冰丝凉席大凉山苦荞茶传世银元宝藏瑞美特果香油污净百年龙腾纯羊奶粉科韩斯血糖仪&试纸卓昇源牛皮拖鞋皇家彩晶冰丝席灸立瘦瘦身排毒保健贴大肚子清脂保健贴,5.2%,13.6%,-3.8%,3.6%,-2.8%,-1.9%,0.0%-13.2%,-23.7%,-20.6%,中央级,省级卫视,省级地面台,省会城市台,其他,2018年上半年,2019年上半年,2018-2019上半年电视各级频道广告刊例收入增幅,2018-2019上半年电视各级频道广告总时长变化,2019上半年电视刊例收入 -12.4%,2019上半年电视广告时长 -17.2%,20.9%,18.1%,6.3%,-6.2%,-6.8%,-10.4%,-11.3%,-28.3%,-1.4%-19.4%,中央级,省级卫视,省级地面台,省会城市台,其他,2018上半年,2019上半年,电视分级别：各级别广告刊例收入及时长均呈现下滑2019上半年，电视各级别广告刊例收入和时长全部呈现下滑趋势，其中省级地面台和省会城市台情况更为严峻，收入和时长降幅均跌破两位数，中央级和省级卫视则基本控制在10%以下。,2019年上半年花费排名,行业,中央台2018上半 2019上半年增幅 年增幅,行业,省级卫视2018上半年 2019上半年增幅 增幅,行业,省级地面台2018上半年 2019上半年增幅 增幅,行业,省会城市台2018上半 2019上半年增幅 年增幅,12345,饮料食品药品邮电通讯酒精类饮品,112.8%-16.3%-15.1%15.3%26.7%,12.9%42.4%18.5%-8.6%-25.5%,饮料食品药品化妆品/浴室用品酒精类饮品,27.3%20.4%40.5%-13.2%49.1%,-19.1%10.0%-18.4%-25.9%-12.7%,药品饮料食品化妆品/浴室用品酒精类饮品,-2.4%14.9%-3.4%-9.7%1.9%,-11.0%-26.4%6.3%-11.1%-38.7%,活动类化妆品/浴室用品家居用品商业及服务性行业娱乐及休闲,-16.2%-4.9%9.3%-17.6%14.8%,15.4%-30.8%-36.1%-42.2%-24.1%,电视分级别头部行业：快消行业集中在央卫视，区域性品牌集中在省会城市频道中央台、省级卫视和省级地面台的TOP3行业相同，分别是饮料、食品和药品行业，均为电视媒体传统强势行业。相比之下，省会城市的支柱行业已经被活动类，化妆品/浴室用品以及家居用品替代，其中只有活动类行业花费呈现正增长，增幅为15.4%。2018-2019上半各级电视频道广告刊例花费TOP5行业的花费变化,中央台,省级卫视,省级地面台,省会城市台,飞鹤足力健小罐同溢堂君乐宝蒙牛伊利鲁花华为长隆,297.3%-24.9%-6.6%131.0%8.9%87.1%43.3%3.7%8.9%544.9%,康师傅德芙伊利益达士力架温尔缦兰蔻君乐宝王老吉豆本豆,785.4%112.4%-1.8%55.3%142.7%1000%-14.7%636.0%-49.8%-11.0%,陈李济成博士养无极伊利兰蔻欧莱雅康师傅雅诗兰黛鸿茅葛洪,-10.8%1000%-28.9%3.1%18.3%40.9%537.9%2.6%-74.4%-58.5%,雅诗兰黛云南昆明天地和欧莱雅兰蔻功夫掌门阿迪达斯团购帮体验店天草美赞臣,3.9%1000%-11.0%-15.4%-18.4%New9.3%New-48.3%-5.1%,电视分级别TOP10品牌：全媒体投放量较大的超大品牌在电视各级别品牌榜单前列各级别电视频道广告花费TOP10品牌中，中央台和省级卫视以食品和饮料品牌为主，省级地面台中有多个药品品牌上榜。伊利、君乐宝、欧莱雅、康师傅等同时出现在不同的榜单中。2019上半年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅,25.6%,12.8%,-10.2%,17.1%,-12.9%,14.3%,-8.0%,-10.7%,-28.5%,-25.5%,0.4%-4.2%,江苏卫视,东方卫视,北京卫视,湖南卫视,浙江卫视,其它卫视,2018上半年,2019上半年,电视主要省级卫视时长：五大头部卫视广告时长均有不同程度的下降2019上半年，五大头部卫视包括江苏卫视、东方卫视、北京卫视、湖南卫视和浙江卫视广告时长均有不同程度的下降，其中湖南卫视和浙江卫视的花费降幅较为明显，超过25%。2018-2019上半年主要省级卫视的广告时长变化,广播媒体,9.2%,10.0%,-2.9%-14.4%2015上半年,2.9%-9.9%2016上半年,-0.9%2017上半年,-1.3%2018上半年,-9.7%-12.9%2019上半年,花费增幅,时长增幅,广播总体：刊例花费和时长降幅均维持在10%左右2019上半年，广播媒体刊例花费没能延续前两年的增长态势，同比缩减9.7%，跌幅创近五年新低。广播时长缩减12.9%，仅次于2015上半年降幅。2015-2019上半年广播媒体广告刊例花费与时长增幅,/,食,邮,1.6%,15.2%,3.5%,40.7%,44.9%,-11.6%,31.2%8.0%,4.9%,-3.4%,28.2%0.0%,51.2%3.6%,商,业,及,服,务,性,行,业,-7.6%-8.4%交通,房,地,产,建,筑,工,程,行,业,娱,乐,及,休,闲,金,融,业,-23.6%品,-6.7%-22.9%电通讯,家,居,用,品,-19.5%酒精类饮品,饮,料,2018上半年,2019上半年,广播TOP10行业：房地产/建筑工程行业和娱乐及休闲行业弱增长2019上半年，广播媒体TOP10行业中，仅房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、家居用品、饮料行业呈现微弱的增长，涨幅不超过10%。商业及服务性行业、交通、金融业等传统支柱行业纷纷缩减了广告投放。2018-2019上半年广播广告刊例花费TOP10行业增幅,商业及服务性行业,品类零售服务医疗/保健机构教育/培训商业及服务性行业-其它照相馆/婚纱照/冲印服务,增幅-13.8%-28.8%36.6%32.6%549.0%,交通,品类交通工具机动车相关服务交通-企业形象交通-其它交通运输服务,增幅-7.0%-13.5%5.5%-31.4%-76.1%,广播头部行业品类：教育/培训在广播媒体增长明显 交通工具下滑商业及服务性行业中，教育培训、照相馆/婚纱照/冲印服务的广告花费同比上涨。交通工具在广播媒体同比减少7.0%。娱乐休闲行业中，音像制品主要是音乐专辑的花费增长274.4%，教学用具及服务的花费增长超过1000%。2019上半年广播媒体主要行业刊例花费前五品类增幅,