2019年Q2BrandOSTOP100出海品牌社交平台表现力白皮书.pdf

目录Part 1 Part 2Part 3Part 4Part 5Part 6Part 7Part 8Part 9综述BrandOS TOP 100 2019Q2出海品牌社交平台表现力榜单BrandOS TOP 100 2019Q2新增品牌介绍BrandOS TOP 100 2019Q2细分行业榜单消费电子电子商务互联网公共机构生产制造消费品旅游服务金融服务2019Q2出海品牌社交平台表现力分析海外社交平台运营政策趋势分析BrandOS的核心指标和释义关于我们参考文献1-2-3-4-5-6-7-8-OneSight Morketing Morketing Research综述1PartOneOneSight Morketing Morketing Research什么是BrandOS TOP 100？BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布，并季度更新“BrandOS TOP 100”榜单，这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。为什么要做BrandOS评分？OneSight 出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台，通过量化海外社交媒体的运营状况，为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS 评分的计算通过海外社交媒体 3000 家以上品牌的海量数据计算得出，为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。BrandOS的数据来自哪里？数据来源：BrandOS 榜单所有数据直接源自 Facebook、Twitter、Instagram 及 YouTube 平台的官方数据来源。数据起止日期：2019 年 4 月 1 日 - 2019 年 6 月 30 日品牌范围：本榜单所选品牌均为在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台） 拥有主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌。评分依据：请参见“BrandOS 的核心指标和释义”。OneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2019Q2进行了哪些更新？OS 根据全网海量数据进行曲线绘制，使用分布取向统计方式，根据全网社交媒体的数据走势，为每一品牌主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响，做到真正的动态智能调整打分。数据规模扩大：Q2 榜单较 Q1 榜单补充了更大规模的数据，对于国内出海品牌在各个平台的主页数据情况，进行了更加详尽的搜集与分析；指标维度增加：在特征提取方面，增加了粉丝数与主页年龄的比值作为优秀主页度量的有效指标；算法稳定性提升：在算法模型的选取方面，在原有算法模型基础上，采用了多种算法模型融合的方式（包含逻辑斯蒂回归，极端梯度提升树，支持向量机等），提升了算法的稳定性；评分机制优化：在优秀主页加分方面，由于考虑到多平台战略奖励制度的缺陷，故放弃多平台战略的奖励，只针对优秀主页进行奖励，并将是否获得奖励的评判基准优化为以平台整体得分水平的 60% 为基准；行业分类调整：“在线支付”品牌从“电子商务”类更改至“金融服务”类。以上更新对综合评分产生影响的各项数值，请参见“BrandOS 的核心指标和释义”OneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2019Q2出海品牌社交平台表现力榜单2PartTwoOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research