2019今日头条内容价值报告.pdf

巨量引擎商业算数中心2019年 7月今日头条内容价值报告时间周期 本报告数据均采集于 2018年 1月 -2019年 6月（除特殊说明外）人群说明 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群 报告中所分析人群均为 18岁以上成年人数据来源 互联网用户数据 CNNIC 和 QuestMobile，用户画像取自 QuestMobile，数据仅供参考 用户阅读数据、互动数据、视频观看数据等是由头条指数得出 特定人群画像取数自巨量引擎“云图”名词解释 TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *100数值越大，表示偏好度越明显。 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）市场概况 八成网民阅读资讯，用户规模超 6.5亿人，手机端收入规模将达 451亿 小镇青年是移动互联网的潜力人群， 80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快内容生态 今日头条形成较稳定的活跃人群， MAU达 2.6亿、日活近 1.2亿，日活位居综合资讯行业榜首 头条号 160万 +，优质垂类创作者 10万 +，垂直领域超 100类，体育、汽车日均阅读量超 5000万 今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体 65%+ 头条号文章发布量超 1.6亿，视频发布量超 1.5亿用户数据 男性占比和 TGI高， 19-35岁人群占比近 7成，高线城市用户分布显著 18-30岁人群更爱夜间看头条， 40岁人群凌晨 5点活跃度 TGI最高 用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升 36倍。男爱体育汽车，女爱美食健康 体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极 打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快中国 综合资讯 发展现状概览移动互联网行业规模 综合资讯用户增长态势今日头条用户运营数据 今日头条行业地位分析八成网民阅读资讯，用户规模超 6.5亿人，手机端收入规模将达 451亿550450.701002003004005006002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E网络新闻资讯收入规模（亿元）手机网络新闻资讯收入规模（亿元）2018年度新闻资讯使用率6.476.756.206.532017年 12月 2018年 12月网络新闻资讯用户规模（亿人）手机网络新闻资讯用户规模（亿人）新闻资讯收入规模新闻资讯用户规模81.4%PC端79.9%手机端移动综合资讯用户增速 11%，跑赢行业整体增速10.2410.85 10.8811.31中国移动互联网月活用户规模趋势2018年期末净增4600万2017年1月2017年12月2018年1月2018年12月2017年期末净增6400万说明：期末净值 =当年末月值 -上年 12月值5.35.485.786.09移动综合资讯行业月活用户规模2018年 9月较 1月净增3200万11%1809 vs 1709用户增长2017年1月2017年9月2018年1月2018年9月2017年 9月较 1月净增1800万单位：亿 单位：亿4%1812vs1712用户增长小镇青年是移动互联网的潜力人群， 80后和银发老人阅读资讯时长增长更快移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，高达 45.6%，成为重要潜力人群2.271.494.911.40.492.311.55.112.040.5Z世代 都市青年 中坚力量 小镇青年 银发老人2017年 1-9月 2018年 1-9月/一二线 90后 / /80后 / /三线及以下城市的 90后 /潜力人群+45.6%单位：亿/95后 / /50岁以上 /中国移动互联网典型人群规模主流人群主流人群中， 80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯潜力人群中，银发老人使用综合资讯时长同比增长 6.8%，作为增量市场，银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到4.2%9.3%2017年 1-9月 2018年 1-9月主流人群 使用时长同比增量 TOP5行业中坚力量Z世代 都市青年4.5% 6.8%2017年 1-9月 2018年 1-9月潜力人群 使用时长同比增量 TOP5行业银发老人小镇青年今日头条形成较稳定的活跃人群， MAU达 2.6亿月活 MAU2.6亿人均单日使用次数12次日活 DAU1.2亿今日头条活跃用户数据今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近 1.2亿11,710 8,777 3,622 2,396 2,283 1,331 1,036 1,015 839 834 今日头条 腾讯新闻 新浪新闻 网易新闻 趣头条 一点资讯 凤凰新闻 腾讯新闻极速版 天天快报 搜狐新闻2019年 6月 TOP10综合资讯日均活跃用户规模日均活跃用户（万）今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类 APP0% 20% 40% 60% 80% 100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年 6月综合资讯类 APP人均日使用频次1-10次 10-19次 20次以上0% 20% 40% 60% 80% 100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年 6月综合资讯类 APP人均日使用时长0-59秒 1-3分钟 3-10分钟 10-30分钟 30分钟以上