2019高端珠宝腕表行业搜索分析报告.pptx

2019高端珠宝腕表行业搜索分析报告,人群背景,研究方法,人群画像,人群画像,1,序,篇,高端腕表报告,2,高端珠宝报告,3,市场背景媒介背景,行业数据,行业数据,2017,1420,市场背景,惊人的整体增长；珠宝类表现抢眼,化妆品、香水、个人护理用品28%,资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析,奢侈品市场在持续低迷之后，在 2017 年取得了,CAGR： Compound Annual Growth Rate，复合年均增长率。一项投资在特定时期内的年度增长率,注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列,高端珠宝腕表行业百度搜索分析报告 - 序篇,珠宝27%箱包18%腕表13%,男士服装8%,女士服装24%,配饰14%鞋类21%,2017年中国内地奢侈品市场（按品类划分，亿元）,CAGR(1617) 20%,千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力：他们,15-19,20-25,26-34,35-44,45-54,千禧一代,千禧一代,其它,你第一次购买奢侈品的年龄？受访者第一次购买奢侈品的年龄,受访者年龄段,2017年你购买了几次奢侈品？受访者购买奢侈品平均次数85,5,品；搜索引擎在数字化媒体中使用规模极大,一代,支,购,游,银,文,预,邮,理,微,查,外,上,络,络,上,络,行,子,网,图,定,线,互,网,租,出,或,专,约,快,直,络,享,单,手,网,手,旅,预,机,机,教,线 课程,微,机,机,手,、手 航,导,图,机,手,上,外,媒介背景,千禧一代依赖数字化技术和应用获取奢侈品信息，甚至直接购买奢侈,高端珠宝腕表行业百度搜索分析报告 - 序篇,6,2017.12-2018.6 中国网民各类互联网应用的使用规模,2017.12,2018.06,你从哪个渠道获得奢侈品相关信息？受访者提及比例（%）,数字渠道,非数字渠道,即,时,通,信,手,机,即,时,通,信,手,机,搜,索,手,机,网,络,新,闻手,机,网,络,音,乐手,机,网,络,视,频手,机,网,上,支,付手,机,网,络,购,物手,机,网,络,游,戏手,机,网,上,银,行,机,络,文,学,机,行,订,手,邮,件手,在,育,手,博,地,机,网,订,卖,搜,索,引,擎,网,络,新,闻,网,络,视,频,网,络,音,乐,付 物 戏 行 学 订 件 财 博 询 卖网 网 网 网 网 旅 电 联 地 上 在2017.12-2018.06中国网民各类手机互联网应用的使用规模,教,育网,车约 车网2017.12,车,播网 共2018.06,车,千禧,其他人,以此确保行业流量的全面覆盖，数据只针对高端珠宝腕表人群。,标签分类。,搜索平台数据，对词包所对应的高端珠宝腕表人群进行分析描写。,研究方法,词包覆盖绝大多数奢侈品珠宝及高端腕表品牌以及有流量的行业词。结合行业特点，从人群，产品属性，疑问需求等角度，对词包进行细化的同百度Omni部门合作。综合百度搜索，百度信息流及爱奇艺等跨传统,词包选取标签选取数据资源,7,百度搜索行业报告,高端腕表,无线,品牌词,移动端占比持续扩大，份额趋近,同比3%350,000,000+高端腕表行业检索量9,79%,67%,卡,江,诗,丹,顿,梭,积,家,国,丽,天,浪,琴,地,亚,欧,米,茄,劳,力,士,百,达,美,达,度,伯,爵,菲,万,沛,万,宝,宝,丽,邦,玑,豪,雅,龙,帝,陀,纳,海,雷,宝,格,爱,时,宝,齐,汉,百,彼,宝,珀,年,莱,灵,密,尔,里,查,萧,真,力,宇,罗,德,杰,米,雅,波,顿,舶,尔,尔,典,格,拉,美,帕,玛,强,尼,雪,铁,纳,法,穆,兰,雅,克,德,罗,巴,尔,曼,艾,杜,彼,瑞,宝,蒂,原,创,名,士,梵,克,雅,宝,苏,朗,格,准,0%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告品牌检索份额集中于头部，,10,同比检索份额变化,基线,劳力士手表售后,劳力士售后,劳力士售后中心,劳力士维修点,劳力士特约维修,卡地亚官方,卡地亚手表维修价格,卡地亚手表咋样,卡地亚售后在哪,卡地亚官网中文官网,欧米茄手表售后,欧米茄手表维修在哪,欧米茄售后服务维修,欧米茄腕表,欧米茄手表售后维修中心,正品浪琴价格,浪琴手表维修中心,浪琴手表维修,浪琴维修服务,浪琴售后,求同比上涨显著,劳力士绿水鬼劳力士手表劳力士官网劳力士手表维修点劳力士维修售后,cartier手表卡地亚经典款手表卡地亚手表售后维修中心卡地亚手表真假对照图卡地亚 蓝气球,浪琴正品价格浪琴手表维修售后浪琴维修售后浪琴手表维修点浪琴手表维修地址,欧米茄维修点欧米茄维修点欧米茄中国官方旗舰店欧米茄手表维修店在哪欧米茄手表售后服务点,品牌快速增长 Top 词对比，售后检索需2016.10-2017.09； 2017.10-2018.09,11,功能工艺检索,检索趋于细化。万年历，月相，计时检索兴,类型,腕表机芯及腕表类型检索比例同比稳定，但功能工艺趣增长明显。,2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0912,机芯,智能表 10%石英表 16%,机械表 74%,超薄计时月相万年历陀飞轮,三问镂空,双时区,-11%+12%+15%+361%-4%,+7%+7%,-9%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告YOU,场合,钻表及玫瑰金关注度明显提高，黄金腕表,腕表类型及材质检索受众检索偏好运动类型。从腕表材质上看，关注度降幅显著。,2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0913,使用,运动腕表 60%2%,宝石陶瓷玫瑰金钢钻石,铂金珠宝黄金,+1%-6%+10%+0%+16%,+16%+6%-43%,YOU,休闲腕表 3%3%潜水腕表 35%,正装腕表 1%9%,检索份额,格拉苏蒂保养,江诗丹顿保养多少钱,正品劳力士手表价格,万表网的手表是正品吗,卡地亚蓝气球真假鉴别,产品,14%12%10%8%6%4%2%0%价格,-3%档次,腕表行业关注点及品类知识及产品真伪需求词检索占比快速增长积家手表保养劳力士保养机械表如何保养卡地亚手表真假对照图浪琴手表怎么看真假,-6%口碑,28%知识,-30%图片,36%真假,10%配件,12%个性,7%送礼,同比3%明星,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0914,受众争夺表现良好,腕表行业头部品牌,高端腕表品牌受众争夺率 vs 被夺率,图形解读： 靠近右下角，说明品牌在受众争夺表现越好，同时也能有效的抵*相似度： 两个受众群体间重合的人数/两个受众群体人数各自平方根的乘积。图形解读： 靠近右上角，说明跟目标受众越相似，同时目标受众对该受众的争夺越强。15,最终留在百度搜索体系内,62.91%,2.84%1.20%0.61%0.47%0.38%0.27%0.20%0.08%0.03%0.01%0.00%,Baidu百科知道其它贴吧百家号图片经验好看视频文库百度地图口碑,非百度 31%百度 69%,约 70% 高端腕表检索人群官方网站 9%其它 9%电商平台 7%信息资讯 6%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,16,检索人群画像,地域分布,观影分布,高端腕表,人群属性兴趣分布热门明星,分布,分布,水平,分布,1%,8%,男,性别,53%,47%,女,一线城市三线城市,二线城市四线城市,高,中,低,18岁以下35-44,18-2445-54,25-3455-64,55%,20%消费24%,45%,18%,14%地域23%,年龄,42%1%23%26%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,18,13%,山,北,江,上,浙,广,四,河,13%,腕表人群地域分布情况北京 9%京 9%,山东 6%东 6%江苏 9%苏 9%上海 7%海 7%浙江 8%江 8%,广东 13% 东 13%,河南 4%南 4%四川 4%川 4%,19,软,件,应,用,资,讯影,视,音,乐教,育,培,训书,籍,阅,读旅,游,出,行餐,饮,美,食,汽,车服,饰,鞋,包家,电,数,码母,婴,亲,子体,育,健,身,游,戏金,融,财,经花,鸟,萌,宠,占比,99% 97%,94%,81% 79% 76%,75%,69% 69% 67%,60% 59% 59% 57% 56%,83%,娱乐,社会,生活,人文,国内,时尚,女人,汽车,国际,68%,65%,56%,49%,48%,47%,44%,44%,腕表人群兴趣偏好类型占比及TGITGI,腕表人群阅读偏好类型占比及TGI,占比,TGI,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告腕表人群兴趣及阅读偏好,20,一出好戏TGI=128.1 (11.2%)综艺：中国好声音TGI=124.9 (9.9%),新乌龙院之笑闹江湖TGI=121.4 (9.4%)中国新说唱TGI=114.9 (7.0%),狄仁杰之四大天王TGI=131.2 (7.8%)相声有新人TGI=135.6 (1.7%),巨齿鲨TGI=131.1 (4.9%)跨界喜剧王第三季TGI=112.1 (1.3%),欧洲攻略TGI=128.4 (4.9%)Hi室友TGI=78.5 (1.0%),游戏,80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,120100806040200,腕表人群观影偏好类型占比及TGI占比 TGI搞笑 少儿 动漫 原创 综艺 片花 电影 电视剧,电影：腕表人群观看电影及综艺意愿高，,21,所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,腕表人群观影覆盖明星情况及 TGI,李健,周杰伦,聂远,张震岳,吴亦凡,谢霆锋,庾澄庆,秦岚,潘玮柏,-124.5,-124.2,-118.5,MCHotdog-112.3,-112.2,-124.5,-122.9,-118.3,-112.3,-112.2,TGI,Target Group Index （目标群体指数） = 目标群体中具有某一特征的群体,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,22,百度搜索行业报告,高端珠宝,季节性检索趋势,显著提升，表明在“520”和“七夕”期间，奢侈,十一期间，高端珠宝检索量明显下降。,高端珠宝市场呈现,2017-2018,Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17,Aug-17 Sep-17,Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18,Aug-18 Sep-18,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告2016-2017,近两年数据显示， 5月和8月高端珠宝检索量品已经成为情人节礼物的选择之一。相反，双24,无线,通用词,75%,56%,同腕表一样，移动端检索占比高；,200,000,000+高端珠宝行业检索量25,雅,雅,宝,萧,邦,拉,提,洛,芙,夫,琦,斯,尼,丽,爵,美,顿,龙,木,朵,致,亚,宝,珠,艺,拉,思,卡,地,宝,诗,尔,芙,格,伯,尚,斯,本,兰,美,帝,梵,克,戴,瑞,布,契,宝,海,辛,蒂,晁,卡,瑞,玳,格,比,蒂,宝,温,塔,御,曼,华,拉,准,0%,珠宝行业品牌检索份额及变化,同比检索份额变化,基线2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0926,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告珠宝市场 TOP3 品牌优势明显，,卡地亚戒指官网价格表,卡地亚官方网,卡地亚戒指真假辨别图,卡地亚戒指价格及图片,卡地亚四叶草项链,宝格丽官网报价项链,宝格丽中国官网,宝格丽扇子项链,宝格丽官网怎么查编码,香港宝格丽专柜,蒂凡尼戒指,tiffany官网香港,蒂芙尼戒指价格查询,蒂芙尼官方旗舰店,蒂芙尼钻戒多少钱,梵克雅宝国内专柜价格,梵克雅宝专柜哪里有,梵克雅宝官网项链报价,梵克雅宝为什么这么贵,四叶草梵克雅宝,高端珠宝检索同比,蒂芙尼婚戒报价蒂芙尼属于什么档次Tiffany 官网tiffany还是卡地亚保值tiffany六爪钻戒一克拉,宝格丽官网报价宝格丽全球哪里最便宜宝格丽小扇子宝格丽官网戒指价格表北京宝格丽,卡地亚官方卡地亚手镯辨别真伪卡地亚钻戒1克拉多少钱卡地亚手镯多少钱卡地亚项链专柜价格,vca项链梵克雅宝钻戒梵克雅宝怎么鉴别真伪梵克雅宝手链专柜价格梵克雅宝小红心项链,2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0927,分布,47%,1%6%,23%23%,其他耳饰,项链手链手镯戒指,地域同比4%,PV 4000W+,2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0928,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告消费者最关心的珠宝品类为戒指；,手链手镯 1% 同比+10%,戒指 96%,高端珠宝用户最关注钻石材质，戒指检,钻石黄金水晶,珠宝行业消费者关注材质,钻石材质的品类检索,项链 2% 同比+2%耳饰 1% 同比+2%,银K金铂金珍珠翡翠其他29,检索份额,“宝格丽项链正品价格”,“怎么鉴定银饰真假”,“新款钻戒”,“手链2017新款”,高端珠宝行业关注点及产品真伪及新品检索占比快速增长,-7%,同比,价格档次,-3%口碑,3%产品知识,-13%图片,15%真假,22%新品,-36%个性化,“卡地亚手镯真假对照图”“卡地亚真假对照图”“宝格丽项链真假对比”“卡地亚2017新款手镯”“新款手镯”,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,2016.10-2017.09； 2017.10-2018.0930,品牌竞争力与受众相似度,珠宝行业品牌受众争夺率 vs 被夺率,卡地亚与 Harry Winston,*争夺率： 该受众与所选受众集合中其他受众排重总计的重*被夺率： 该受众与所选受众集合中其他受众排重总计的重图形解读： 靠近右下角，说明品牌在受众争夺表现越好，同时*相似度： 两个受众群体间重合的人数/两个受众群体人数各*争夺率： 受众B对目标受众A的争夺，计算公式为受众A和受图形解读： 靠近右上角，说明跟目标受众越相似，同时目标受31,官方网站及垂直类平台占比超过 45%,Baidu百科知道经验图片贴吧百家号其它好看视频文库百度地图口碑,17.14%,6.78%,3.10%1.34%1.23%0.68%0.64%0.48%0.32%0.05%0.03%0.00%,同腕表不同，更多流量最终流往百度站外；百度 32%官方网站 27%信息资讯 18%其它 16%电商平台 7%非百度 68%,备注：信息资讯类包含知乎、小红书等；电商平台包含京东、淘宝等； Baidu去向包含用户翻页浏览、点击页面下方的推荐词条等行为,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,32,检索人群画像,地域分布,观影分布,高端珠宝,人群属性兴趣分布热门明星,分布,分布,1%,8%,分布,水平,性别男,39%,61%女,一线城市,四线城市,消费中,40%低,30%30%高,43%三线城市,13%19% 地域25%二线城市,年龄,37%1%18岁以下 18-24 25-3435-44 45-54 55-6428%25%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,34,13%,山东 6%江苏 9%上海 7%浙江 8%广东 13%,河南 5%四川 4%,珠宝人群地域分布情况北京 8%,35,软,件,应,用,资,讯影,视,音,乐教,育,培,训书,籍,阅,游,出,读餐,饮,美,食旅,汽,车服,饰,鞋,包,电,数,行母,婴,亲,子休,闲,爱,好家,游,戏,融,财,经,码花,鸟,萌,宠金,占比,100% 98%,96%,85% 84%,81% 76%,69% 68% 67% 67% 66% 65% 65%,61%,85%,娱乐,社会,生活,人文,国内,时尚,女人,财经,国际,搞笑,71%,69%,58%,53%,53%,49%,44%,43%,40%,珠宝人群兴趣偏好类型占比及TGITGI,珠宝人群阅读偏好类型占比及TGI,占比,TGI,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告珠宝人群兴趣及阅读偏好,36,丰富追求故事情节,电视剧：TGI=109.3,延禧攻略 橙红年代TGI=130.2 (48.8%) TGI=103.3 (9.4%)电影：TGI=104.9,月嫂先生TGI=114.6 (8.6%),芸汐传TGI=97.9 (3.8%),爱情进化论TGI=107.1 (2.4%),一出好戏TGI=108.9 (9.5%),新乌龙院之笑闹江湖TGI=103.8 (8.0%),狄仁杰之四大天王TGI=111.0 (6.6%),快把我哥带走TGI=116.6 (4.7%),风语咒TGI=103.9 (4.1%),游戏,80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,120100806040200,珠宝人群观影偏好类型占比及TGI占比 TGI搞笑 少儿 动漫 原创 综艺 片花 电影 电视剧,珠宝人群偏爱追剧及电影，情感,37,所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,珠宝人群观影覆盖明星及 TGI,李健,谢霆锋,聂远,佘诗曼,潘玮柏,周杰伦,庾澄庆,秦岚,吴谨言,吴亦凡,-130.0,-128.4,-102.5,-101.5,-92.6,-130.1,-129.1,-102.5,-102.4,-92.7,TGI,Target Group Index （目标群体指数） = 目标群体中具有某一特征的群体,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,38,THANKS,