粉丝文化入门手册.pdf

粉丝文化 入 门 手 册2019.08华扬数字营销研究院入门篇别走歪路 ， 端正态度看粉丝引言/ 有钟爱的偶像，是成长的必然 /跟年轻人一起 ， 很容易聊 到 自己喜欢的偶像和明星 。这是一个非常暴露年纪的话题 ！情不自禁唱起周杰伦的朋友们 ， 基本属于 85后 -90初 ；说起四大天王和小虎队就嗨起来的 ， 妥妥的是 70末 -80初的中年人；而当 70初的大叔们聊起谭咏麟和张国荣时 ， 就是在讲述神话 。跟 90后聊追星 ， 坑很多 。 “ EXO这个组合名字怎么念 ？ ” 如果有人小心翼翼地按字母顺序念 “ EXO” ,立刻就有个尴尬而不失礼貌地声音提醒 ， “ E不发音 ”沸腾着 、 幻想着 、 渴望着 、 不安着的青春时代 ， 年轻人在心理上需要 自己 喜欢的 、 认同的甚至崇拜的偶像 ， 通过观察 、 模仿 ， 他们认识世界 、 认识自己 、 找到成长的方向 。可以说 ， 有钟爱的偶像是成长的必然 ， 很多人都曾有过或者正标记着 “ 粉丝 ” 标签 。上世纪 90年代以来 ， 大陆的娱乐演艺文化快速发展 ， 以歌手 、 演员为偶像的追星文化在年轻人群体中越来越流行 。 特别是近年来 ， 在日韩偶像工业的影响下 ， 饭圈文化开始在社交媒体上蔓延 。据微博 2018年数据 ， 娱乐明星粉丝 年度累计 总人次达到 167亿 ， 若 以 微博同期 4.46亿的月活跃用户规模为 基数 ， 相当于平均每个微博用户 关注37个娱乐明星 。在年轻人的日常生活和社交中， 追星、饭爱豆已经成为广泛关注的话题， 并成为大众娱乐文化中的重要部分。理解 粉丝 角色 和文化、 读懂 粉丝与偶像之间的关系，可以帮助营销人士更好地理解年轻人的三观和生活方式。/ 偶像成为大众娱乐文化中的重要部分 /数据来源： 2018年微博粉丝白皮书 -微博数据 ， 新浪微博， 2019年 1月2018年度 ，微博 娱乐 明星粉丝 累计 总人次达到 167亿平均每个微博用户 关注 37个娱乐明星37个167亿2018年 ， 被 媒体 和营销 圈称为 偶像元年 ， 在两档韩式养成类偶像节目的带动下 ， 这群 “ 全民制作人 ” 们也大规模出圈 ， 打榜 、 带货 、 应援 ， 粉丝们一次次刷新了营销界对偶像 、 粉丝商业价值的评估 。从 核心 的艺人 经纪 、 内容制作 、 唱片演艺 ， 到音频 、视频 、 社交等媒体平台 ， 扩展到品牌主 、 周边衍生等生产端 ， 粉丝 /偶像的需求和利益相互 依存 ， 粉丝的力量 贯穿整个 产业 链 。/ 粉丝群体的壮大推动粉丝经济发展 /艺人经纪围绕粉丝需求打造偶像人设粉丝运营及粉丝关系内容制作演艺围绕粉丝热度的内容创作和演出 计划围绕粉丝的内容宣发、打 榜媒体平台围绕粉丝的内容上线、宣 推设置各种榜单，粉丝圈层的 打造品牌 /周边以偶像 -粉丝为核心的营销策略周边 产 品 的开发和 销售/ 一起端正态度看粉丝 /但是，很多圈外人士对粉丝还存在不少“盲区、误区”，容易以少数脑残粉的行为和特例事件片面地理解粉丝群体，在营销活动中过度利用、消耗粉丝的真情实感，或者不小心走入粉丝的“雷区”。基于这些问题， HDMR希望能在此次研究中 展现 普通大众粉丝的想法，体现 粉丝 群体 中的正能量，帮助圈外人士以正确、积极的方式理解粉丝 文化 ， 并对营销应用提供一些参考和建议。本次研究聚焦于演艺圈的偶像 ，主要 为 90后的 年轻 粉丝 。 研究以定性深访为主，辅以对社交媒体粉丝群体的观察 。分为入门和进阶两个 部分。/ 关于本次研究 /粉丝的新角色本期报告为 入门 篇，首先回答一些粉丝文化的基本问题，包括对粉丝的界定，粉丝 群体特征 和 粉丝的类型。01入门篇年轻人如何饭爱豆在下一份报告中 ， HDMR会深入讨论粉丝与偶像的关系，粉丝在追星过程中的行为和想法，以及饭圈文化。02进阶篇研究生毕业的梅梅刚入职一家律师事务所 ， 在毕业季的刷剧时光里 ， 她快速被一部网络热播剧的男主圈粉 。 2018年 6月 22日 ，她注册了微博小号 “ XX的女孩 -梅梅 ” ， 并把微信头像换成了剧中一位男主的照片 ， 关注了偶像的微博账号和超话 ， 成为粉丝群的一员 。最初 ， 梅梅是被他的演技所吸引 ， 当然 “ 颜值也是怎么看都好看 ” ， 而在追了大量的访谈 、 直播和社交媒体信息之后 ， 她感受到了偶像的更多面 ， “ 正式场合他成熟有教养 ， 就像老师 ， 社交媒体上又有点呆萌和逗比 ， 像邻家大哥哥 ” ， 如此 “ 双商高 ” （ 智商 、 情商高 ） 才是最打动她的地方 。梅梅的故事展现出新的粉丝 观念 ， 他们追星始于颜值 ， 陷于才华 ， 忠于人品 。/ 与偶像同行，遇见更好的自己 /粉丝不仅是台下的观众和追随者，他们积极地参与偶像的发展，将协助偶像成功视为己任，并有一套系统化、专业化的规则指导他们行动 。梅梅说 ， “ 我身边的同学 、 同事都知道我在追星 ， 我在社交媒体上顶着偶像头像 ， 会特别注意自己的外表和言行 ， 不能给我的偶像招黑 。 注册微博小号 ， 只是不希望频繁发饭圈的内容影响原来的朋友 。作为一枚粉丝 ， 梅梅觉得应该处处为偶像着想 ， 帮助他成功 。 “ 演员应该靠作品 ， 但既然偶像现在是流量 ， 那我们就捧他做流量 ， 让金主爸爸看到他的商业价值 。 “以前只是吃吃瓜的梅梅 ， 经历了 一段看似疯狂的饭圈生活 。每天上班路上的一个多小时 ， 梅梅会在需要打榜的媒体上签到 、投票 。 白天空闲时间除了刷微博追信息 ， 还要举报黑粉 、 降黑热搜 。 晚上回家直至深夜的几个小时 ， 则会大量转发 、 评论 ，专注于做数据 。 除了用自己的小号 ， 梅梅还会和饭圈里的朋友借账号做数据 。为了 支持 偶像 做 快餐品牌推广 ， 梅梅每天早上买三份早餐 ， 自己吃一份 ， 分给同事一份 ， 最后一份送给 清洁工人 做公益 。/ 与偶像同行，遇见更好的自己 /以前素面朝天的梅梅，现在出门要化妆；偶像提到要读书，她就加入了一个专业领域的听书社群。 梅梅说，追星让她遇见了更好的自己 。“有一段时间我们这个粉丝群的形象可能不是很好，所以在做数据的时候也想体现一下我们的素质，比如我们在轮博的时候（注：多次转发某些微博内容），每个人根据自己的专业发内容，有各种唐诗宋词、数学公式，我是学法律的，就把整个民法法条全部抄上去，那种齐心协力做成一件事的感觉还是很棒的。 ”看到 偶像的微博超话排名总是名列前茅，并且获得了不错的商业代言，梅梅感到很有成就感，觉得这里有粉丝群体的力量。/ 与偶像同行，遇见更好的自己 /在梅梅的身上，我们看到了追星带给她的正能量。