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移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 12019用户获取趋势与基准社交博彩超休闲移动游戏应用报告 休闲留存数据由 提供普通核心与策略重点解读 .简介 .移动游戏应用：一个充满机遇的世界 . 全球成本和转化率 .iOS与安卓的对垒 .注册成本与转化率（按月份） .应用内购买成本与转化率（按月份） .安装成本（按国家）：极富吸引力的市场用户获取成本也能很低 .注册成本与交互比率（按国家） .获取应用内购买成本与交互比率 .留存率（按游戏应用类型） .普通核心与策略游戏应用：风头正盛 .休闲游戏应用：满足人们对快餐游戏的渴望 .超休闲游戏应用：新兴的主导力量 .社交赌博游戏应用：风靡大众的沉浸式游戏 .3477891011121314 16243442目录重点解读为完美的营销风暴做好准备 成本的合理增长和惊人的两位数转化率表明，虽然最初获取用户时需要投入大量精力，一旦用户成功实现转化，则更容易为游戏付费并成为忠实的玩家。这一点在令人欲罢不能的核心循环游戏子类别中表现的尤为突出。竞争愈演愈烈，夏季或有机会翻盘 在7月至9月期间投放用户获取策略将为您带来意想不到的红利。夏季的安装到应用内转化率为全年第二高位（16%），而获得新的应用内购买用户的成本却很低（27.09美元）。切勿稳守成熟市场；亚太和欧洲市场潜力巨大，亟待挖掘 北美堪称是移动游戏市场增长最快的地区。然而，我们的数据也揭示了一些潜力巨大但用户获取成本却很合理的国家。其中以俄罗斯的表现尤为突出，休闲游戏和社交赌博游戏在此受到了玩家的热烈追捧，其单次安装成本非常低，但从安装到注册的比率却高的出奇。此外，日本也显示了巨大的潜力。日本玩家对休闲游戏尤为热爱，其次是超休闲游戏。最后，我们要提到的是欧非中东地区，尤其是德国和英国。该地区普通核心及策略游戏的用户获取成本很低，但用户留存却呈现了一个良性的增长曲线。社交赌博持久发力，超休闲游戏令人欲罢不能 社交赌博(32.2%)和超休闲游戏(32.7%)在第1天的留存率最高。但社交赌博游戏后发制人，在第30天夺得桂冠。然而，休闲游戏、超休闲游戏和普通核心及策略游戏的留存率在第7天和第14天逐渐降低，这就意味着用户与这三个子类别的交互持平。换而言之，持续向玩家推送推广活动或消息能够唤醒玩家对游戏的热情，使其重新回归游戏。2134移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 4简介移动游戏应用持续高速增长， 2019年将占用户支出份额的60% 。 然而，带给人们惊喜的数字远不止这些。超休闲游戏的爆炸式增长激发了人们对简单游戏玩法的渴望。随后，微信和Facebook等即时游戏平台的加入也加速了超休闲游戏发展的进程。最终，移动游戏应用吸引了前所未有的广泛受众群体。 展望： 为游戏、电竞和移动互联网提供市场情报的调研公司Newzoo显示，移动游戏预计在2020年的收益将达到954亿美元。 机遇： 根据Newzoo与动视暴雪的 一份研究显示 ，在过去的七天里，有一半的受访者打开过游戏类应用。这使移动游戏成为了第3受欢迎的应用类型，仅次于社交媒体和购物类应用。 结果： 应用市场数据提供商App Annie 表示 ，我们生活在“ 游戏的黄金时代 ”，移动游戏的下载量占移动应用下载总量的33%，占手机使用时间的10%。据估计，Google Play和苹果iTunes应用商店74%的收入均来自移动游戏。移动游戏应用市场将继续蓬勃发展，但这并不意味着您的业务也能够一帆风顺。为了助您在竞争中立于不败之地，Liftoff分析了2018年6月至2019年5月期间的内部平台数据并完成了 2019移动游戏应用报告 。然而，移动营销者还需要额外的数据实现用户转化，并制定用户留存目标和基准。为此，Liftoff与全球领先的移动归因和营销分析公司AppsFlyer携手合作，将 AppsFlyer基于6500个应用和9.5亿次安装所获得的第1天、第3天、第7天、第14天和第30天的用户留存数据整合至此报告。移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 5报告亮点：对四大杰出游戏子分类（普通核心与策略游戏、休闲游戏，超休闲游戏和社交赌博游戏）的分析。通过对北美、欧非中东地区、亚太和拉丁美洲的分析，揭示潜力巨大的国家及其趋势。通过关键交互活动与趋势细分来比较安卓和iOS平台全年的表现。最后，Liftoff与 Apptopia（为发行商和开发者提供全球应用成本追踪和转化率情报的公司）合作，为您提供每个子类别（2018年6月至2019年5月期间）的下载总量和应用内购买收入数据。展现 点击安装 注册 应用内购买1 June 2018 - 31 May 2019555 107.4B 1.6B81.8M 3.8M 14M报告方法日期范围应用数量移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 7移动游戏应用：一个充满机遇的世界全球成本和转化率:丰厚的回报与高交互需要付出高昂的代价当今的移动游戏市场在各个方面都呈现了前所未有的良性发展态势。然而，近年来移动应用的数量和种类都出现了惊人的增长。用户在面临众多选择的同时，在应用内购买方面也变得更加谨慎。 在漏斗顶端，获得首次安装用户的平均成本为4.37美元，同比去年（3.75美元）增长了0.62美元，增幅达到16.5%。 漏斗中部，获取首次注册用户的成本为9.17美元，同比去年（6.88美元）涨幅高达33.3%。然而，从安装到注册的比率却为47.7%（同比去年下降了6.9%）。总体而言，这对营销者是一个重大的利好。移动营销者可以通过这一阶段的数据采集与分析，实现用户的再定位和再交互。 在漏斗底部，促成玩家首次付费的成本高达35.42美元。然而，12.3%的转化率（同比去年仅下降1.1%）表明，营销者可以通过营销活动与消费者产生共鸣，从而获得丰厚的回报。游戏应用成本与转化率概览移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 8iOS与安卓的对垒：成本降低，转化率下降，安卓仍具购买优势虽然玩家在iOS和安卓平台的消费不计其数，但您也需要根据自身的目标市场进行权衡。安卓平台是一个不错的选择。根据 市场调研公司IDC 的数据显示，安卓平台在全球智能手机市场处于主导地位，市场份额约为85%。与此同时，iOS平台仍然是收益最多的平台。然而，根据最近的报告显示，iOS平台逐渐在欧洲、日本和中国市场 失利 。 安卓用户的获取成本为3.21美元，相比于iOS用户（4.85美元）更为划算。 安卓平台的应用内购买用户获取成本为33.83美元，同比去年增长9.9%。iOS平台获取应用内购买用户的成本为36.63美元，与安卓平台大致相同。然而，从安装到应用内购买比率来看，其结果却大不相同。 不可否认，安卓的用户转化率下降至了个位数（9.5%）。相比去年21%的用户转化率，今年的iOS平台仅为13.2%，而这仅仅是一个下降的信号。这种趋势可能会颠覆以获取高回报iOS用户为目的的市场策略。游戏应用成本与转化率（按平台）移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 9注册成本与转化率（按月份）：十二月和三月表现最佳 当营销者以低成本获取高交互用户时，就会得到丰厚的回报。幸运的是，这种模式出现在了全年的几个关键月份。 全年的交互比率一直维持在两位数，四月（44.3%）为全年的谷值，而12月（61.3%）为全年的峰值。刚好12月获取用户注册的成本降至7.93元，然而这个数字在1月就飙升至8.82美元，涨幅高达11.2%。 9月至12月以及2月至3月可谓是用户获取的完美风暴期。如果您的目标锁定在用户的再交互，那么6月至8月、1月以及4月至5月就是最佳时期。 与去年相比，成本和转化曲线不再呈现较大幅度的波动，取而代之的是较为均衡的分布。这表明季节性因素所带来的影响逐渐被削弱。用户与游戏应用之间的交互在全年则更为平均，这就意味着机遇之窗的敞开。游戏应用成本与转化率（按月度）移动游戏应用报告 : 2019用户获取趋势与基准 10应用内购买成本与转化率（按月份）：夏天是获取付费用户的最佳时机当用户从忙碌的生活中抽出更多时间在阳光下嬉戏，请务必把握付费获取用户的最佳机会，你会发现这一切都是值得的。 7月至9月，获取成本和转化率处于罕见的平衡期。九月的转化率为16.0%，达到全年的第二高点，而获得应用内购买用户的成本却达到了全年的最低值（27.09美元）。 节日因素带来的影响可能会持续到2月，但再交互比率一直会持续到4月。如果您想在节日期间获得不俗的表现，一定要把握好12月。请谨记，12月的转化率为16.2%，用户获取成本为29.94美元，仅比9月呈现小幅增长。 从总体来看，月度成本与去年同比并无太大差异。然而，交互比率已经稳定在一个较低的水平，这表明营销者需要通过更为积极的方式激发和推动转化率的增长。游戏应用内购买成本与转化率（按月度）
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