2019银发人群洞察报告.pdf

12019“银发人群”洞察Mob研究院出品人群洞察系列第二弹 1亿“银发人群”来袭2前言研究定义Mob研究院定义 的“银发人群”指 的是 ： 45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群研究定义研究对象移动 端“银发人群”用户 规模与各 领域（游戏、社交、电商等）市场及各个区域情况研究对象研究意义在 我国人口老龄化逐渐趋于严重的今天，银发人群是 一个无法忽视的庞大群体 ，这部分群体蕴含着无数商机，当前还是一个蓝海市场，值得重点关注和挖掘研究意义3目 录1. “银发人群”发展现状2. “银发人群”用户画像3. “银发人群” 各领域 App洞察4. 北京“老炮儿” vs 上海“老克勒 ”5. 未来 发展趋势 “ 银发经济”崛起4“银发人群”发展现状5“银发人群”用户规模世界卫生组织最新标准， 45-59岁为中年人， 60岁以上为老年人，本报告将 45岁以上移动端网民 作为“银发人群”主体和研究对象，据 MobTech大数据，当前“银发人群” 接近 1个亿中国“银发人群”移动 端用户 规模4.85.46.37.18.28.99.5 9.710.2 10.3 10.3 9.8 9.9201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907“银发人群”移动端用户规模（千万）Source： MobTech， 2018.7-2019.7615.4%21.6%18.9% 19.6%14.7%9.8%163 115 111 88 74 77 0204060801001201401601800.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市渗透率 渗透率 TGI中国社会 60岁及以上人口数量和占比“银发人群”城市等级分布二线城市及以上 的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现出更为强烈的用户偏好属性“银发人群”城市等级分布Source： MobTech， 2019.77“银发人群”使用时长“银发人群 ”日均使用时长基本 超过 4小时 ，冬季使用时长明显提升， 19年 7月份日均使用时长达到 4.8小时，同比增速超过 50%3.1 3.4 3.3 3.5 3.8 4.3 5.1 4.5 5.1 4.3 4.3 4.3 4.8 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907银发人群日均使用时长（小时）“银发人群”日均使用时长8.7%-1.5%5.6% 7.1%14.2%18.2%-10.7%12.2%-15.6%0.7% -1.5%12.4%环比增速情况Source： MobTech， 2018.7-2019.78“银发人群”常用移动端应用银发人群最常用的 App中类型较为单一， 系统工具类较多 ， 可能反映了老年用户对于智能手机的不 熟悉，面对 手机上的新奇功能，不少老年用户会 望而却步，其中 微信雄据榜首微信 应用宝 支付宝 百度 淘宝 高德地图 腾讯手机管家 360手机助手 360清理大师 WiFi管家“银发人群”常用移动端 TOP10Source： MobTech， 2019.79“银发人群”网民用户画像10基本画像：“大叔大爷”居多，多国企员工银发人群网民以男性比例居高，多 “大叔 ”和 “大爷 ”，职业分布上多以 事业单位为主 ，这部分人整体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体TGI  57 TGI  13746.1%女性53.9%男性“银发人群”性别分布情况 “银发人群”职业分布情况（ TGI）280 135 131 131 122 111 104 104 政府及事业单位人员自由职业医生制药医疗人员个体户 /自由职业能源材料人员工人地产人员Source： MobTech， 2019.7