2019-2020电影行业自媒体营销价值研究报告.pptx

,2019-2020电影行业自媒体营销价值研究报告,PART ONE,电影自媒体发展环境,精神建设消费水平提高加速文娱产业发展，电影产业受益其中,2017年中国的恩格尔系数为29.33%，同年电影票房增长23%，人均消费水平的提升 促进内容消费意识养成，消费者提高对知识信息方面的投资将构成新的消费结构。,18311,20167,21966,23821,10.14%,8.92%,8.44%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,0.00,5,000.00,10,000.00,15,000.00,20,000.00,25,000.00,2013,2014,2015,2016,居民人均可支配收入,同比增长率,0.00,500.00,1,000.00,1,500.00,2,000.00,2,500.00,0.00,4,000.00,8,000.00,12,000.00,16,000.00,20,000.00,2013,居民人均消费支出,201420152016居民人均教育、文化和娱乐消费支出,438.04856,503455.11,558.8511,600+516,0,100,200,300,400,500,600,2015,2016,2017,2018E,票房量影片数,23%,电影名关键词提及微博阅读量1477亿,全年视频播放量714亿,全年话题阅读量7339亿,全年点评阅读量113亿,电影行业在微博平台有很高的发展空间,1.87亿,2017年电影兴趣用户数量,占2017年微博用户总数,数据周期：2018.6-2018.9,移动社交“化零为整”，自媒体获得更多展现时间,社交应用移动化提高了中国网民的碎片时间利用。各类社交平台顺应碎片时间消费潮流，在各领域利用社交关系背书 进行渗透，使之转化为社交平台新动能，拥有粉丝的碎片时间是实现商业变现的基础。,单位：分钟,移动网民日均App使用时长4.2小时,社交网络类日均时间消耗高达88.6分钟， 占日均app总使用时长35%,移动网民平均每天把将近20%的时间分配在 各类App的使用上,用户体量与活跃用户数量提升，自媒体获得更多展示机会,3.92,4.11,4.31,4.46,1.72,1.84,1.90,1.95,1.000.00,2.00,3.00,4.00,2017Q4,2018Q3,x 100,000,0005.00,2018Q1MAU,2018Q2DAU,40.90%,64.40%,87.30%,42.10%,64.70%,86.90%,80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,100.00%90.00%,微博,QQ空间,微信朋友圈,2017.12使用率,2018.6使用率,微博MAU环比增长3.48% 微博DAU环比增长2.63% 微博用户93%来自移动端,各社交平台用户使用率,微博平台活跃用户数量,PART TWO,电影自媒体价值解析,60.7%微博用户的使用目的是“及时了解新闻热点”58.0%的微博用户的使用目的是“关注及获取感兴趣的内容”,自媒体是社交信息传播的王牌，对电影宣传起到重要作用,及时了解新闻热点,找到归属感,发表对新闻热点事件的评论,认识更多新朋友,分享生活内容,和朋友互动，增进和朋友之间的感情,关注及获取感兴趣的 内容,微博,QQ空间,微信朋友圈,加强社交内容价值，巩固粉丝使用粘性；升级内容营销策略，信息传播重在“里应外合”；优化用户互动体验，放大二次传播潜力。,典型社交应用联系人类型对比,的,70万51万37.5万30.8万,微博头部用户规模增长情况注：头部用户指月阅读量大于10w博主,2015,2016,2017,头部垂直自媒体规模扩张迅速，电影自媒体影响力相应提升,微博合作内容机构超过 2700 家微博短视频日均播放量、发布量同比提升两位数 头部用户发博量和阅读量同比双位数增长,2018,社交网络是电影资讯的主要出口，电影自媒体成为传播环节的主角,2%,4%,5%,5%,12%,13%,14%,16%,27%,35%,40%,57%,报纸杂志,公共交通广告,户外广告,其他,电视广播电台,视频网站广告或推送,应用程序软件推荐,电影院映前广告,门户网站搜索引擎,他人推荐,电影资讯网站,社交网络,消费者获取电影资讯方式占比分布,电影推荐口口相传的年代已经过去，指尖分享的时代正在进行，口碑与评价已成为电影宣传环节的主要因素之一。,女,男,选择优先级,社交网络,社交网络,他人推荐,电影资讯网站,电影资讯网站,门户网站搜索,电影自媒体的营销价值体现于口碑传播,3%,4%,5%,11%,14%,35%,44%,59%,73%,制作规模,获奖情况,其他,导演剧组,影片宣传,演员阵容,他人推荐,电影题材,电影评分口碑,消费者观影选择依据占比分布,口碑成为电影消费者主导因素，为微博 电影自媒体的发展带来了巨大机会，同 时对内容的专业度与创造性发起了新的 挑战。,自媒体的内容质量是影响用户消费转化的主要核心之一,创造优质内容,产生互动提升粉丝粘性,用户,好友,转发,粉丝触 发 行 为 转 化,广告主,平台,触发行为转化,消费,获取资源,内容生产者赋 能 创 作 者, ,用户时间高质量社交内容社交营销价值变现,不断提高创作内容的质量帮助用户粘性提升，增强流量变现能力是自媒体营销价值的核心,微博电影自媒体营销价值评估数据展示,数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据 数据周期：2018.1.1-2018.12.3头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top50,微博认证信息为“知名电影博主”的头部微博具备超强原创力，通过专业的优质内容提升粉丝互动，加速粉丝经济。,217亿阅读数,765万平均粉丝数,634条篇均互动数,100%专业度,71%原创力,25.4%活跃度,微博电影自媒体粉丝画像,粉丝兴趣标签,18-29岁粉丝占比51.2%，潜在电影消费者年轻化， 集中在广东、北京、江苏、浙江;粉丝兴趣覆盖领域广加速裂变式传播,数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据 数据周期：2018.1.1-2018.12.3头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top50,男 52.8%,女47.2%,微博电影自媒体账号代表分析深度电影圈,数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据 数据周期：2018.11.19-2018.12.16头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top30,微博电影自媒体账号代表分析看电影,数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据 数据周期：2018.11.19-2018.12.16头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top30,2.38%,3.60%,5.37%,13.99%,31.50%,43.15%,奇幻,爱情,科幻,剧情,喜剧,动作,2018年中国上映电影题材票房分布,61%,喜剧科幻奇幻动作 爱情悬疑犯罪动画 纪录片冒险 其他恐怖惊悚,中国消费者电影题材偏好分布,案例分享：喜剧类电影成为消费者首选,2018年暑期档国产片票房前三名均为喜剧类电影,我不是药神西虹市首富一出好戏,我不是药神,西虹市首富,一出好戏,百度关键词指数,日票房量（上映9天）,3.00,1.50,0.00,单位：亿元4.50,百度指数关键词数据采集范畴：2018.7.5-2018.8.18日票房量统计范畴：我不是药神 2018.7.5-2018.7.13，西虹市首富2018.7.27-2018.8.4，一出好戏2018.8.10-2018.8.18,案例分享：网络热度与实际票房关联密切,2018年暑期档国产片票房TOP3,我不是药神30.98亿,西虹市首富25.20亿,一出好戏13.23亿,总票房,案例分享：微博电影自媒体参与话题引爆讨论量,大V推荐度99%,点赞人数,40.2万,#我不是药神#话题,讨论量126.1万，阅读量13.5亿,大V推荐度,点赞人数,60%14.3万,#西虹市首富#话题,讨论量294.7万，阅读量9.4亿,大V推荐度,点赞人数,86%21.1万,#一出好戏#话题,讨论量56.3万，阅读量5.1亿,案例分享：微博电影自媒体次等水货,账号：次等水货,示例原因：对Top3电影宣传均有贡献，同时身居克劳锐&灯塔微博电影自媒体营销价值周榜榜眼,数据统计周期：2018.11.26-12.02,运营价值评估：,案例分享：微博电影自媒体原创口碑内容指导粉丝消费,以一出好戏为例，电影预告片未达到预想的效果，次等水货凭借着自身影响力转变了粉丝对电影的预判，促进粉丝形 成消费转化，实现了“口碑为王”。,四大优势,内容更生动,传播更直接+,+,营销更精准互动性更高,+,片方,素材分发资源匹配,粉丝,视频图文原创内容,提交需求 相关素材,参与互动 自发传播,电影自媒体,微博平台,精准营销,电影消费者,主动了解 产生消费,提升认知 形成转化,总结：微博电影自媒体形成口碑营销生态闭环帮助电影精准营销,微博已积累5亿+样本用户并形成821类用户特 征，基于微博庞大的数据体系支撑，电影资讯 传播通过更具定制化的社交内容直击粉丝兴趣， 对促进票房起到关键作用。,PART THREE,影视自媒体未来趋势,影视自媒体未来趋势,电影自媒体可成为购票转化的重要渠道,片方加强数据公司合作 科学评估自媒体价值,平台赋能自媒体 打造优质内容,影视自媒体对内容进行深度垂直,粉丝,电影自媒体,获取电影信息,认同电影自媒体内容决定购票,站在粉丝角度，从电影自媒体获取电影信息从而产生的购票需求可认定为冲动型购买行为，需要马上付诸行动。 简化购票流程帮助提升购票转化率。,可简化环节,完成购票,电影自媒体可成为购票转化的重要渠道,购票平台,垂直类自媒体的出现源于市场需求的催化，在各大平台忙于精准营销的时代，抓住精准的核心在 于粉丝对内容认同的转化。面对信息繁多的互联网，粉丝能够最便捷快速的找到最需要的信息成为垂直自媒体的重要任务。,影视自媒体内容深度垂直，利用专业度提升收益率,娱 乐,影视剧,电 影,剧情分析 特效分析 商业分析,剧情分析,平台赋能自媒体激发原创力，打造优质内容,优质内容的本质是自媒体的原创力，是评估垂直自媒体的关键指标之一。原创力是表达自媒体对生活和 现实的一种态度。这种态度的表达具备一定的感召力。创造力对于粉丝的重要性不可替代，单打独斗的 自媒体势单力薄，平台对自媒体的赋能帮助自媒体原创力达到革命性的改变。,团队支持,版权保护,自媒体,变现途径平台,加强第三方数据公司合作，科学评估自媒体营销价值,自媒体营销价值评估体系跨平台自媒体数据整合分析 行业深度观察及案例分析评估,自媒体能力良莠不齐，如何甄选优质账号 成为问题。与第三方数据公司的深度合作 成大势所趋。,未来基于本报告分析结论，克劳锐将持续监测和关 注寒假档电影营销情况。以电影自媒体价营销值榜 单的形式，为影响力营销提供有力的支持。,1月4日 四个春天,1月4日 大黄蜂,1月11日 “大”人物,1月11日 燃点,1月11日 22年后的自白,1月25日 海上浮城,附：2019年寒假档重点排片一览,2月5日 飞驰人生,2月5日 疯狂的外星人,2月5日 新喜剧之王,2月5日 情圣2,2月5日 廉政风云,2月5日 神探蒲松龄,附：2019年寒假档重点排片一览,2月5日 流浪地球,2月5日 日不落酒店,2月5日 小猪佩奇过大年,2月5日 熊出没原始时代,2月7日 猪猪侠猪年吉祥,附：2019年寒假档重点排片一览,THANKS!,