2019-2020中国新媒体平台足球观赛用户研究报告.pptx

2019-2020中国新媒体平台足球观赛用户研究报告,开篇摘要,足球在经历了百余年的商业化历程后，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动； 足球营销在欧美等发达国家已经建立起相当成熟的市场。中国总体球迷规模接近2亿人，虽然中国足球营销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。通过2018年50%以上观众通过新媒体观看中超联赛可以看出，中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体 向新媒体迁移，新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地。观赛是球迷的根本需求，所以赛事版权是基础要素也是核心资源。2015年国家出台中国足球改革发展 总体方案明确要求建立“足球赛事转播权市场竞争机制”后，PP体育通过市场竞争成为拥有最多顶级 足球赛事IP的新媒体平台，足球领域的优势明显。,用户画像：当代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、收入水平中高、社会精英的属性特征，其中PP体育球迷更年轻化，收入水平和消费能力相对更高。观赛行为：移动端观赛的更受新媒体平台球迷欢迎，尤其是PP体育球迷（62.1%）；新媒体平台足球球 迷中重度球迷占比21.3%，而PP体育重度球迷占比为32.8%；经常购买周边的PP体育足球球迷占比更高（37.5%），且消费水平更高。消费力：足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划，其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价 格超过30万元，高于整体水平；智能手机（65.8%）是足球球迷最关注的数码产品，49.3%的PP体育球 迷的数码产品年花销超过5000元。营销力：足球球迷普遍认同网络广告营销，其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%，在看到感兴 趣的广告时的购买和推荐行为更多。在营销方式上，进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足 球球迷的欢迎程度最高。,中国新媒体 平台球迷,足球营销价值,足球营销概述,1,足球新媒体平台营销价值,2,足球新媒体平台用户调研,3,足球营销,足球是全球商业价值最高的运动足球享有“世界第一运动”的美誉，在经历了百余年的商业化历程后，足球如今已经成为世界上产值最高、受众最广、影 响力最大的体育运动。早在2010年，全世界足球产业的年产值就已经超过5000亿美元，并因此被戏称为“世界第17大经 济体”。足球巨大的商业价值还体现在职业赛事与职业俱乐部的突出表现。在福布斯发布的最具价值体育赛事榜单中，世界杯和欧洲足球冠军联赛分别排在第4位和第7位；最具价值体育俱乐部榜单中，曼联、皇马和巴塞罗那分列第2至第4位。 从全球范围来看，借助世界杯、顶级联赛以及豪门俱乐部的影响力，足球的商业价值是其他单项运动难以企及的。福布斯体育品牌及体育俱乐部榜单情况,足球营销规模,尚处于起步阶段，仍存在巨大的发展空间世界广告研究中心提供的数据显示，2018年预计全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元，这些资金中的大 部分都流向了体育产业，而足球在近三年每年收获的赞助收入超过了200亿美元。但由于产业化时间不长且起步较晚，中 国体育营销与足球营销尚处于起步阶段，整体规模与美国等体育市场成熟的国家仍有较大差距。美国体育营销的规模是娱 乐营销的7倍之多。而中国体育营销的规模与综艺广告也仅仅只是相近而已。根据国际奥委会、国际足联及相关调研数据 显示，2015年，北美体育赞助的市场规模约为中国体育赞助市场的7.7倍，2016年约为7.3倍，2017年预计约为6.3倍。 根据禹唐体育发布的数据，2018年中国体育营销市场规模预计将达到271.8亿元，其中足球营销在世界杯的助推下，市场 规模约为125亿元。中国足球营销未来的发展空间极大，预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年，市场规 模将达到673.5亿元。2018-2025年中国足球营销市场规模673.5566.4459.4384.9284.3218.3165.9125,2018,2019e,2020e,2021e,2022e,2023e,2024e,2025e,足球营销要素,足球IP、赞助商/广告主、球迷群体所谓足球营销，是以“世界第一运动”为载体来推广特定品牌及产品服务的一种市场营销活动。足球营销有专业的流程和 要素，而营销载体足球IP、营销主体赞助商/广告主及营销受众球迷群体是足球营销赖以生存的根基。足球 营销过程，即是赞助商与广告主以各类足球赛事、知名足球俱乐部及球星等足球IP为载体，将自己的品牌及产品向球迷群 体进行传播，实现树立企业形象、促进产品销售、提升品牌价值等目的。2019年足球营销的三大要素及其主要类型,足球IP国家队赛事 职业联赛 足球俱乐部 足球明星,赞助商/广告主赛事冠名赞助商 全球/区域赞助商 传统媒体广告主 新媒体广告主,球迷群体国家队球迷 俱乐部球迷 球星球迷 泛球迷,营销要素-足球IP,欧洲是顶级足球赛事的中心，中国球市年轻且充满活力放眼全球，尽管巴西被称为足球王国，但真正的世界足球赛事中心非欧洲莫属。英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大联赛 是世界上水平最高的足球联赛赛事，而欧洲足球冠军联赛更是欧洲各国优秀俱乐部云集，被球迷视为一年一度的足球盛 宴。中国的足球商业化历史较短，自1994年甲A联赛职业化至今也仅有25年时间，但年轻的中国足球市场却有着极强的活 力。2018年，中超公司总收入达到15.9亿元，是2006年（中超联赛首次实现16支球队参赛）的26.5倍；场均观赛人数 2.41万人，已经排在全球各国联赛第6位。2019年欧洲五大联赛收入情况及联赛特点,英甲联赛成立于1888 年，是全球历史最为悠 久的足球联赛，并于 1992年改制为英格兰足 球超级联赛。英超一直 以来被认为是世界最好 的联赛之一，也是商业 化最成功的联赛。2017 年，英超联赛各球队的 总收入达到53亿欧元， 在五大联赛中遥遥领先。英超的特点是节奏 较快、竞争激烈、强队 众多。,西班牙足球甲级联赛成 立于1928年，是欧洲 所有联赛中欧战成绩最 佳的联赛（共获得过16 次欧冠奖杯）。2017 年，西甲联赛的收入为 29亿欧元，排在第二 位。西甲联赛崇尚进 攻，具有很强的观赏 性，皇家马德里和巴塞 罗那是全世界最受欢迎 的两大俱乐部，两大足 球豪门是西甲的最佳代 表。,德国足球甲级联赛成立 于1962年，在欧洲各国 联赛中成立时间最晚， 但德国的足球文化氛围 浓厚，长期保持全球上 座率最高联赛的位置。2017年，德甲联赛的收 入为28亿欧元，仅次于 西甲排在第三位。德甲 联赛的特点是进攻与防 守较为立体，讲求效率 且团队配合性较强，赛 事转播水平极高。,意大利足球甲级联赛始 于1929年，上世纪80 年代末至新世纪初是当 之无愧的第一联赛，被 誉为“小世界杯”，但 受意大利经济不振的影 响近年来联赛水平明显 下滑。2017年，意甲联 赛的收入为22亿欧元， 排在第四位。意甲甲联 赛的特点是球队战术素 养较高，比赛节奏相对 较慢，重视防守。,法国足球甲级联赛成立 于1932年，在五大联赛 中实力相对较弱。2017 年，法甲联赛的收入为16亿欧元，排名末尾。 法甲联赛缺乏顶级豪门，直至2011年卡塔尔财团收购巴黎圣日耳 曼，该队也成为了法甲 联赛的代表。法甲联赛 的特点是球员的个人能 力较强，为其他联赛输 送了大量优秀球员。,营销要素-赞助商/广告主,营销主体主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业赞助商与广告主作为足球营销主体，希望通过足球营销活动提升自身产品及服务的销量，树立积极健康的品牌形象。中国 赛事的营销品牌主要集中于汽车、地产、快消等行业，其中汽车和快消品牌主要通过成为中超官方合作伙伴进行营销赞 助，而地产企业则大多选择成为俱乐部的官方冠名赞助商进行品牌曝光。国际赛事的营销品牌主要集中于金融、民航、汽 车等行业，欧洲联赛赞助商也较为稳定，如西班牙国际银行、阿联酋航空等知名品牌已与特定联赛或俱乐部建立长期合作 关系。2019年主要足球赛事知名赞助商概览,英超赞助商,欧冠赞助商,亚冠赞助商,中超赞助商,营销要素-球迷群体,球迷整体规模近2亿人,有观赛习惯的球迷 约3000万,付费观赛球迷约1400万,中国球迷群体规模庞大，付费观赛球迷数量也在不断提升“世界第一运动”在中国有着广泛的群众基础，中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球联赛习惯的球迷数量 约在3000万左右。清华大学发布的中国足球产业发展报告显示，中国付费观赛人群已经超过了1400万。预计到2020 年，中国付费观赛人数将超过2500万人。在中国人均收入水平持续提升、人民消费意愿及消费习惯不断进化、中国互联网 经济异常发达的背景下，足球营销在中国有着极为优秀的受众群体和发展空间。2019年中国足球球迷规模2016-2020年中国付费观赛球迷数量变化趋势,CAGR：16.7%,1400,2600,2016,2020e付费观赛球迷数量（万人）,足球营销的特点,周期性强、头部资源稀缺和线下活动受青睐是核心特征足球营销具有非常强的周期性营销节奏可控，覆盖联赛预热、联赛开幕及赛程、联赛冬歇和盘点及转会。而由于球迷用户 特征明显，主要集中在收入相对较高的中青年男性群体，在消费过程中易受球星、球队的品牌倾向影响，其中线下体验型 活动最受球迷青睐，营销转化效果较好。此外，包括五大联赛和中超豪门球队在内的足球IP影响力大，其他IP很难与之匹 敌，头部IP具有稀缺性。2019年足球营销核心特点分析,周期性强热点可控联赛预热-夏季转会期，球星转会球队补强话题-夏季热身赛，赛事预演制造营销热点联赛开幕及赛程-揭幕战预热及结果预测-豪门球队和明星球员精彩瞬间联赛冬歇-盘点各豪门球队、球星联赛半程表现-冬季转会窗，球星转会球队补强盘点及转会-联赛冠军和最佳球员总结宣传-赛季热门话题盘点,头部资源稀缺包括五大联赛和中超豪门球队在 内的足球IP影响力大，其他IP很 难与之匹敌，头部IP具有稀缺性,品牌线下营销活动效果好球迷用户特征明显，主要集中 在收入相对较高的中青年男性 群体，消费行为易受球星、球 队的品牌倾向影响，其中线下 体验型活动最受球迷青睐，营 销转化效果较好,42.4%,46.5%,2016,2017,2018,足球媒体是足球营销的第四极,内 容 传 播,广 告 投 放,用户触达,球迷群体,足球媒体,足球新媒体逐渐占据主导地位，成为链接营销三要素的核心作为足球营销产业链的中间环节，足球媒体一方面向球迷提供赛事转播、新闻资讯、集锦花絮等丰富内容，另一方面也承 担广告投放功能，是链接足球IP、赞助商/广告主以及球迷群体的关键角色。足球媒体又可分为足球传统媒体和足球新媒 体，随着足球赛事网络观看人数的迅速上升，足球新媒体在足球营销中的地位也愈发重要。以中超联赛为例，2018年，通 过新媒体观看中超联赛的人次比重已经超过50%。在球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向新媒体迁移的背景下，新媒体平 台未来将成为足球营销的主阵地。2019年足球媒体与足球营销三要素的关系2016-2018年中超联赛新媒体收视人次比重足球IP赞助商/广告主50.9%,新媒体收视人次比重（%）,足球营销概述,1,足球新媒体平台营销价值,2,足球新媒体平台用户调研,3,01,综合传媒平台体育板块,02,综合视频直播传媒平台,03,体育垂直传媒平台,04,足球相关垂直平台,足球新媒体平台类型,四大类型门户网站、视频平台、体育传媒、足球专精足球新媒体平台类型极为多样，从业务模式、涉及领域、平台内容等角度来看，主要可分为综合传媒平台体育版块、综合 视频直播传媒平台、体育垂直传媒平台及足球垂直传媒平台四大类。综合传媒平台体育版块多以门户网站的体育板块为代 表；综合视频直播传媒平台是提供包括赛事直播、集锦花絮等视频内容的视频网站及APP；体育垂直传媒平台大多是专业 的体育网站，提供各类体育项目的资讯报道、社区互动等内容；足球垂直传媒平台则只专注于足球领域。2019年中国足球新媒体平台类型及典型代表,版权是足球新媒体的核心资源,观赛是球迷的根本需求，版权是球迷选择平台主要因素尽管不同类型足球新媒体能够为球迷提供比赛战报、新闻资讯、赛事数据、专栏文章、赛事集锦、球队/球员高光时刻等 大量足球相关内容，但球迷群体对足球赛事的“终极需求”仍要回归到“观赛”上来，其原因在于球迷对于足球运动的热 爱源于观看比赛过程中获得的紧张、兴奋、痛苦乃至愤怒等感官刺激。因此，对于足球新媒体，尤其是足球视频直播平台 而言，获取欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛、中超联赛等球迷数量众多的优质足球赛事版权至关重要。在足球赛事传播的整 体产业链当中，赛事版权是基础要素，也是核心资源，只有抓住赛事版权，才能真正抓住球迷群体。2019年足球赛事转播产业链,赛事主办方,版权购买方,版权代理,信号制作方,足球传统媒体,足球新媒体,球迷,出售版权,版权分销,足球赛事 网络直播平台,在获取赛事版权的基础上，部分足 球赛事网络平台可自行制作转播信 号，直接向球迷转播足球赛事,体育新媒体赛事版权分布格局,各方抢占足球赛事网络直播市场，PP体育处于领先位置在2015年国家出台中国足球改革发展总体方案明确要求建立“足球赛事转播权市场竞争机制”后，各方社会资本开始 进入转播版权市场角力，天价转播权频出，版权之争愈发激烈。中国体育新媒体平台经过一番激烈竞争后，PP体育由体奥 动力购得了中超赛事新媒体版权，又成功将未来3-5年的英超、德甲、意甲、法甲等欧洲主流联赛的赛事版权纳入囊中， 在足球版权领域处于明显领先位置；爱奇艺体育拥有新赛季西甲联赛的转播权以及2018-2022年欧足联国家队系列赛事的 新媒体版权。2019年中国体育新媒体平台主要足球赛事版权分布格局,体育视频直播平台主要玩家PP体育,欧洲冠军联赛,意大利足球甲级联赛,全面收割顶级赛事IP，足球领域优势明显PP体育是一家主打足球赛事转播的综合体育视频平台，依托苏宁体育集团战略资源，PP体育在足球赛事版权领域频频发 力。自2015年开始，PP体育先后拿下了英超、意甲、德甲、法甲等赛事的新媒体版权，同时还拥有中超、亚冠、中国之 队、欧冠、英足总杯等赛事版权。2018年，世界杯再度点燃了全国球迷的足球热情，足球IP的价值也再次呈现出走高的姿 态。在这种情况下，囊获了绝大部分足球顶级赛事IP的PP体育，明显领先于各路竞争对手，处于这条赛道上的杆位。2019年PP体育足球赛事版权布局英格兰足球超级联赛中国足球超级联赛,德国足球甲级联赛,法国足球甲级联赛,体育视频直播平台主要玩家PP体育,深耕赛事运营，将PP体育打造成中国球迷的聚集地在内容付费生态日趋成熟的今天，新媒体平台不仅仅要做版权的搬运工，体育IP与内容的深度运营将成为体育赛事直播行 业未来争夺的重头戏，只有通过对优质赛事IP的运营，吸引到越来越多的用户，才真正让版权能够开始创造价值。而在这 样一条赛道上，已经完成了赛事IP归集进程的PP体育，率先进入了IP价值开发的下一个阶段深度运营阶段。PP体育 以直播技术、解说阵容、延伸内容为切入点，通过推广4K赛事直播、招募明星解说、自制足球节目等措施在赛事运营领域 深耕细作，充分利用优秀的赛事资源，改善用户观赛体验，将PP体育打造成中国球迷聚集地。2019年PP体育赛事运营相关布局,优秀转播技术PP体育引进了集超高分辨率、丰富的处理手 段、数据可视化、完善的逻辑处理能力于一 体的新奥特融媒体全景互动系统，由此带来 的8K输出、24路高清视频文件回放，16路高 清信号输入，以及多路窗口的直播，能够帮 助球迷更真切地感受比赛的现场画面。,明星解说团队PP体育旗下拥有包括詹俊、黄健翔、张路、 董路在内的知名解说员，基本聚集了中国足 球领域的主流解说资源，进一步保障了球迷 的观赛效果。此外，PP体育自制节目足球 解说大会中选拔的一批新人解说，也为中 国足球解说界带来了更多新鲜血液。,自制足球节目对于球迷而言，足球不只是90分钟的比赛， 足球节目也是重要组成部分。PP体育推出的 以英超精华观詹、德甲肖电影与环顾亚平宁为代表的自制节目，填补了 球迷观赛后的延伸内容需求，也回应了市场 同类内容产品匮乏的困境。,体育视频直播平台主要玩家腾讯体育,篮球赛事版权布局已趋于完善，足球领域资源较少腾讯体育成立于2003年，最初以腾讯网体育版块形式提供体育报道，后逐渐转型为主打比赛视频直播、注重培养社区活跃 度的体育新媒体平台。借助腾讯集团完整健全的互联网生态，腾讯体育拥有天然的流量优势并积累了大量的用户资源，从 月独立设备数、月用户总使用次数等维度来看，腾讯体育在综合体育新媒体中处于领先地位。腾讯体育的整体布局是以篮 球赛事为主导，配合电子竞技赛事、北美四大职业体育联盟、网球大满贯赛事等视频直播内容吸引年轻用户。腾讯体育的 核心赛事资源是其2015年花费5亿美元购入的2016-2020赛季NBA独家网络转播权，随着CBA及2019年篮球世界杯等FIBA赛事版权相继落户，腾讯体育在篮球领域的布局已趋于完善。而在足球赛事领域，腾讯赛事资源则相对较少，目前仅有欧国联等少数赛事的转播权（非独播），其余比赛仅能提供图文资讯。2019年腾讯体育各类体育项目赛事版权布局情况篮球赛事在腾讯体育的布局中占据C位,足球赛事资源相对较少,集齐北美四大职业体育联盟,网球四大满贯已取其三,电竞赛事吸引年轻用户群体,暂无,体育视频直播平台主要玩家爱奇艺体育,构建多维度内容生态体系,西甲,WTA网球,澳网,ATP巡回赛,美国公开赛美巡赛,英国公开赛,PGA锦标赛,潮流运动IP,原创体育节目,点播,图文资讯,爱奇艺与新英资源互通，共同构建多维度内容生态体系爱奇艺体育频道上线于2012年8月，入局相对较晚，起初赛事IP以网球、高尔夫球类为主。2018年，爱奇艺与新英体育共 同成立合资公司新爱体育，新英体育将旗下互联网平台业务独立拆分出来，与爱奇艺体育频道合并为统一的“爱奇艺体 育”平台。在足球赛事领域，英超版权到期后，爱奇艺体育将围绕西甲联赛以及当代明诚拿下的2021-2028年亚足联赛事 版权开辟新的战场。爱奇艺体育将以西甲、亚足联赛事版权为足球领域核心资源，配合澳网、ATP、WTA、高尔夫美巡赛 等潮流运动IP，从直播、点播、长视频、短视频、图文资讯等多维度构建内容生态体系。2019年爱奇艺体育各类体育项目赛事版权布局情况与运营策略超级体育IP长视频直播,短视频,欧洲杯,体育视频直播平台主要玩家优酷体育,结合优酷内容制作资源， 打造多档赛事联动综艺， 推出少儿、女性等视角内 容，致力于服务核心用户 的同时，网罗泛用户好 感。,利用阿里生态资源， 在吃喝玩乐多维度与 泛用户建立联系，打 通衍生品、周边触达 用户的渠道，深入挖 掘赛事版权商业价 值。,背靠阿里生态，体娱联合思路提升体育版权商业化深度与其他平台相比，优酷体育并未独立分拆运营，而是仍以优酷平台的体育频道形式为用户提供体育赛事视频内容。在赛事 版权方面，优酷体育相继获得俄罗斯世界杯、CBA、CUBA、CUFA和WESG等赛事的在线转播权，并获得NBA短视频版 权。在玩法方面，优酷体育背靠阿里系资源，更多走的是体娱并进，深度开发IP衍生价值的商业策略。例如2018俄罗斯世 界杯期间，一方面优酷依托平台自身内容资源及用户基础，打造多档明星+世界杯综艺，网罗泛球迷和核心球迷两方用户，全方位提升赛事影响力；另一方面利用阿里系生态向下铺开赛事衍生品、周边销售渠道，在吃喝玩乐多方面布局，为 商业化运营赛事IP提供更多思路。2019年优酷体育版权及营销特点,用户表现,2018俄罗斯世界杯揭幕战期间，优酷获取新用户日环比160%增长，决赛当日，单场超2400万观赛用户 创优酷历史新高。,赛事IP,调研说明,01研究目的及内容本次用户调研由与PP体育联合发起，通过在线调研社区收集样本，并利用定量研究方法，对中 国新媒体平台足球观赛用户的整体画像、细分画像、观赛偏好、消费态度等各个维度内容进行调查研究；考虑 到篮球赛事同样是中国体育观赛人群热爱的主要赛事，本次研究同时加入新媒体篮球观赛用户的调研分析，以 期更深入了解中国新媒体平台体育观赛人群的生态与观念。02调研样本说明,PP体育球迷画像,来源：N-PP体育足球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。,7.6%,23.3%,26.3%,26.2%,7.2%,3.5%2.9%,3000元以下3.0%,5001元-8000元,1万-2万元,3万-5万,20.0%,18.1%,12.5%,11.2%,9.7%,企业中层管理人员（总监等）,企业一般管理人员（经理/主管等）,企业普通员工,专业技术人员（技术员/工程师）,私营企业或个体户,3.0%,6.8%,8.9%,17.2%,22.8%,1500元以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-5000元,1.6%6.7%,29.4%29.7%,10.0%14.8%,4.6%,3.2%,5000元以下,1万-2万元,3万-5万,10-15万,.2%1.7%,6.3%7.4%,13.9%,15.9%,12.3%,8.8%,6.6%,10.3%,16.6%,100元以下,300-500元,800-1000元,1501-2000元,2501-3000元,5000元以上,性别,男：女=70.0%：30.0%,年龄,20-30岁占比51.3%,婚姻,城市,未婚24.1% 已婚，无小孩23.7% 已婚，有小孩52.1%一线城市占比26.0% 二线城市占比51.2% 三线城市占比22.8%,旅行 31.1%,职业分布TOP5,业余爱好和运动TOP3,影视/综艺/娱乐：32.8%,个人月收入分布,家庭月收入分布,每月用于基本生活的消费,每月球迷非基本生活的消费,运动健身 66.6% 生活水平,更年轻，社会中坚更多，收入水平更高的足球球迷群体2019年PP体育球迷画像社会属性休闲娱乐,新媒体平台足球球迷整体画像,来源：N-新媒体平台足球球迷=2000，于2019年6月通过调研平台获得。,2.1%,6.0%,9.0%,19.7%,26.6%,20.5%,11.1%,5.2%,1500元以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-5000元5001-8000元8000-1万元1万元以上,7.5%,36.1%,29.4%,12.2%,9.1%,2.8%,2.2%,5000元以下1.0%,1万-2万元,3万-5万,10-15万,.1%1.0%4.8%,8.1%,15.6%,17.9%,14.9%,10.6%,7.3%,9.5%10.4%,100元以下,300-500元,800-1000元,1501-2000元,2501-3000元,5000元以上,8.6%,26.8%28.8%,23.8%,5.5%,2.1%,2.2%,3000元以下2.5%5001元-8000元,1万-2万元,3万-5万,性别,男：女=74.7%：25.3%,年龄,26-35岁占比60.1%,婚姻,城市,未婚25.2% 已婚，无小孩19.7% 已婚，有小孩55.1%一线城市占比25.3% 二线城市占比55.0% 三线城市占比19.8%,职业分布TOP5,业余爱好和运动TOP3,个人月收入分布,家庭月收入分布,每月用于基本生活的消费,每月球迷非基本生活的消费,影视/综艺/娱乐：33.1%,运动健身 64.9%生活水平,旅行 32.8%,19.4%,16.2%,14.2%,13.6%,8.8%,企业一般管理人员（经理/主管等）,企业普通员工,企业中层管理人员（总监等）,专业技术人员（技术员/工程师）,私营企业或个体户,26-35岁、男性为主体、收入中高水平的足球球迷人群2019年新媒体平台足球球迷整体画像社会属性休闲娱乐,新媒体平台篮球球迷画像,1.7%,6.8%8.7%,14.1%,37.5%,22.2%,5.9%3.1%,1500元以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-5000元5001-8000元8000-1万元1万元以上,.1%.9%3.3%,7.4%,11.9%,18.2%,14.9%,17.7%,14.0%,8.1%,3.5%,100元以下,300-500元,800-1000元,1501-2000元,2501-3000元,5000元以上来源：N-新媒体平台篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。,性别,男：女=83.3%：16.7%,年龄,26-35岁占比61.2%,婚姻,城市,未婚29.7% 已婚，无小孩18.1% 已婚，有小孩52.2%一线城市占比19.4% 二线城市占比59.7% 三线城市占比20.9%,旅行 38.2%,职业分布TOP5,业余爱好和运动TOP3,影视/综艺/娱乐：34.9%,休闲娱乐,社会属性,个人月收入分布,家庭月收入分布,每月用于基本生活的消费,每月球迷非基本生活的消费,运动健身 64.7% 生活水平,22.0%,20.4%,12.6%,11.0%,企业一般管理人员（经理/主管等）,企业普通员工,专业技术人员（技术员/工程师）,企业中层管理人员（总监等）,事业单位（医生/教师/科研工作者）9.0%,8.6%,29.1%,25.1%,22.6%,10.0%,3000元以下3.7%,5001元-8000元,1万-2万元,7.4%,38.9%,32.6%,13.9%,5.2%,5000元以下.2%,1万-2万元,3万-5万,26-35岁、男性为主体、收入中高水平的篮球球迷人群2019年新媒体平台篮球球迷画像,新媒体平台球迷用户画像小结,来源：N1-PP体育足球球迷用=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，N3-新媒体平台篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。,PP体育球迷,新媒体平台足球球迷,新媒体平台篮球球迷,当代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、收入水平中高的社 会精英的特征，其中PP体育足球球迷更年轻化，收入水平和 消费能力相对更高2019年新媒体平台球迷用户画像小结,男性占比70.0%更加年轻化，30岁以下52.3%学历明显更高，硕士以上学历者16.0% 企业中层管理人员比例最高20%39.8%月收入超过1万元32.6%月收入超过3万元41.3%月基本生活消费超过5000元33.5%每月非基本生活消费超过2500元除了运动健身，对影视/综艺/娱乐、旅 行和电子游戏/竞技更有兴趣,男性占比74.7%年龄在26-35岁的居多，占比60.1%硕士以上学历者9.8%企业一般管理人群占比最高19.4%62.4%个人月收入超过8000元26.3%家庭月收入超过3万元36.8%月基本生活消费超过5000元27.2%每月非基本生活消费超过2500元除了运动健身，对影视/综艺/娱乐、旅 行和电子游戏/竞技更有兴趣,男性占比83.3%年龄在26-35岁的居多，占比61.2%硕士以上学历者3.8%企业一般管理人群占比最高22.4%58.6%个人月收入超过8000元20.9%家庭月收入超过3万元31.2%月基本生活消费超过5000元25.6%每月非基本生活消费超过2500元除了运动健身，在兴趣爱好上对聊天社 交的喜好更明显,2019年新媒体平台球迷付费会员占比,球迷观赛行为-付费会员与观赛终端,PP体育球迷付费会员占比近八成，移动端选择度较高足球和篮球球迷中的付费会员占比基本一致。在足球球迷中，PP体育球迷中的付费会员占比更高，达到77.2%。通过移动端观赛的方式更受足球和篮球球迷欢迎；在足球球迷中，PP体育球迷表现出对移动端观赛的格外偏好。,来源：N1-PP体育足球球迷用=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，N3-新媒体平台 篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。Q1：请问您是否为常用平台的付费会员？,来源：N1-PP体育足球球迷用=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，N3-新媒体平台 篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。Q1：请问您平时最经常通过以下哪种终端观看足球比赛？,2019年新媒体平台球迷观赛终端选择,77.2%,62.3%,61.6%,22.8%,37.7%,38.4%,pp体育足球球迷,新媒体平台足球球迷 新媒体平台篮球球迷,否,是,10.0%,21.2%,23.9%,27.9%,29.9%,31.7%,62.1%,49.0%,44.4%,pp体育足球球迷,新媒体平台足球球迷,新媒体平台篮球球迷,电视,PC端（电脑）,移动端（手机、pad）,PP体育足球球迷,PP体育足球球迷,球迷观赛行为-赛事关注度,来源：N1-PP体育足球球迷用=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，N3-新媒体平台篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。Q1：在足球观赛上，您更贴近以下哪种类型？,PP体育重度球迷占比更高，具有赛事粘性优势表示“关注的球赛几乎不落，几乎每天都会关注资讯”的重度足球球迷占比为21.3%，高于篮球的12.9%。在足球球迷中，PP体育球迷中的重度球迷占比32.8%，具有较高的赛事粘性。2019年新媒体平台球迷赛事关注度,3.4%,10.6%,53.2%,32.8%,3.0%,17.9%,57.9%,21.3%,1.4%,20.3%,65.4%,12.9%,pp体育足球球迷,新媒体平台足球球迷,新媒体平台篮球球迷,平时不怎么看球赛但会看世界杯等重要赛事,偶尔会看看关注的球赛 想起来会关注一下资讯,经常会看关注的球赛 经常会关注资讯,关注的球赛几乎一场不落 几乎每天都会关注资讯,PP体育足球球迷,球迷观赛行为-观赛频次与方式,PP体育球迷观赛频率更高，视频电视直转播整体更受欢迎平均每周观赛3次及以上的PP体育球迷占比为41.0%，高于整体球迷的27.5%。观赛方式选择上，足球球迷更倾向于选择视频直/转播和电视直/转播，以获取更及时且高质量的观赛体验。,来源：N1-PP体育足球球迷用=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，N3-新媒体平台 篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。Q：请问您是否会购买足球相关周边产品？,来源：N1-PP体育足球球迷用=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，N3-新媒体平台 篮球球迷=1000，于2019年6月通过调研平台获得。Q：请问您购买周边的品牌偏好是？,2019年新媒体平台球迷观赛频次,2019年新媒体平台球迷观赛方式,41.0%,27.5%,26.5%,41.5%,46.3%,44.1%,14.7%,22.4%,1.9%,3.1%,5.0%23.8%,pp体育足球球迷,偶尔观赛，没有规律平均每季度1-2次 平均每周1-2次,平均每半年1次及以下平均每月1-3次平均每周3次及以上,38.5%,86.7%,42.8%,34.2%,30.7%,79.9%,72.6%70.1%,46.6%,39.1%,现场观赛,视频直/转播,电视直/转播,短视频集锦,快讯/图片直播,pp体育足球球迷,新媒体平台足球球迷,新媒体平台篮球球迷,PP体育足球球迷,PP体育足球球迷新媒体平台足球球迷新媒体平台篮球球迷,2019年新媒体平台球迷周边产品购买情况,球迷观赛行为-周边产品,PP体育球迷更经常购买周边，国际运动品牌更受青睐PP体育足球球迷中经常购买赛事相关周边的占比更多，比例为37.5%。在周边产品的品牌中，国际运动品牌更加受到PP体育足球球迷的喜欢。,2019年新媒体平台球迷周边产品品牌偏好,1.0%,1.8%2.6%,70.1%,65.6%,60.8%,20.9%,21.5%,27.9%,8.0%,11.1%,8.6%,pp体育足球球迷,其他不关心品牌国产运动品牌国际运动品牌奢侈品牌来源：N1-PP体育足球球迷=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，于2019年6月通 过调研平台获得。Q：请问您购买周边的品牌偏好是？,37.5%,28.2%,34.0%,54.7%,60.7%,57.8%,7.8%,11.2%,8.2%,pp体育足球球迷,新媒体平台足球球迷 新媒体平台篮球球迷,从来不买偶尔会买经常购买来源：N1-PP体育足球球迷=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，于2019年6月通 过调研平台获得。Q：请问您是否会购买足球相关周边产品？,PP体育足球球迷,PP体育足球球迷新媒体平台足球球迷 新媒体平台篮球球迷,球迷观赛行为-周边消费,来源：N1-PP体育足球用户=1000，N2-新媒体平台足球球迷=2000，于2019年6月通 过调研平台获得。Q：请问您每年在足球相关的消费金额范围为？,来源：N1-新媒体平台足球球迷=2000，N2-新媒体平台篮球球迷=1000，于2019年6月 通过调研平台获得。 Q：请问每年您在足/篮球各方面的花销结构是？,pp体育足球球迷,10000元以上,5000-10000元,3000-5000元,2000-3000元,1000-2000元,500-1000元,500元以下,没有任何消费,15.0%,13.3%,9.7%,11.3%,11.1%,12.8%,21.0%,21.4%,22.9%,21.6%,22.4%,26.4%,9.4%,9.5%,8.9%,11.1%,11.8%,10.9%,10.6%,10.5%,8.5%,pp体育足球球迷新,媒体平台足球球迷 新媒体平台篮球球迷,彩票,观赛旅行等线下活动,海报画册等其他周边,鞋履,服装,足球,赛事平台会员,PP体育球迷在足球相关周边上有更高的购买力在周边消费方面，PP体育球迷在5000元及以上高消费区间占比具有明显优势,周边购买力突出。足球球迷在赛事平台会员方面的花销占比更高，篮球球迷则在球衣球鞋周边服装鞋履方面具有较高花销支出。2019年新媒体平台球迷赛事相关消费金额分布2019年新媒体平台球迷赛事相关花销结构,