2018-2019前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析报告.pptx

,2018-2019前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析报告2018-12,本报告选取2018前三季度已完结并且累计播放量超过10亿的选秀类网络综艺：偶 像练习生创造101明日之子2这！就是街舞热血街舞团。这五大选秀 类热门自制网综的播放周期大致跨越3-4个月，节目期数为10-12期不等。报告主要选取 在节目商业品牌价值方面表现相对优异的偶像练习生和创造101两档节目 ， 针对 其内容和后期市场关注度进行分析。数据说明：报告中导师和选手的商业指数来自中国娱乐指数，综合网络趋势指数通过 百度指数相关数据计算获得，微信平台文章信息来自清博大数据，衍生节目及排期、出道（冠军）选手的后期艺人代言、节目及影视参与信息来源于各大网络播放平台。,报告说明,2018前三季度，中国综艺市场表现强劲，无论台 综还是网综都获得了较高的收视率和关注度。不仅在 前三季度成为各大社交平台的搜索热词，也在行业内 获得不菲的商业收益。回顾前三季度已完结的五大累计播放量超过10亿 的选秀类网络综艺节目，这五档节目之间存在着不小 差距，呈现出不同层级的节目流行度和市场关注度， 也因此获得不同的商业品牌价值。偶像练习生和创造101两档节目流行度和市场关注度俱佳，具有更高的商业品牌价值，无疑成为最大赢家。,不可否认，嘉宾阵容对一档节目的宣传可以起到不小的 作用。五档节目针对年轻一代收视群体，因此，在嘉宾、评 委的选择上，均邀请人气明星助阵，借助明星粉丝效应和资 源优势进行快速引流，并在播放预热期起到宣传和引导关注 作用。在五档节目中，热血街舞团导师团在播放当月的总 体商业价值以93.24分位居第一，创造101及偶像练习 生的导师团总体商业价值并不高，一定程度说明其导师团 在节目播放前期为节目带来的流量效益相对较低。,93.24,90.94,90.69,85.91,85.73,80,82,84,86,88,90,92,94,热血街舞团,明日之子2,这！就是街舞,创造101,偶像练习生,商业价值,导师团商业价值节目排名,明星导师加盟，预热期快速引流,导师商业价值综合指数为导师团的商业价值指数均值。*商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数,90.00,90.15,91.60,93.55,94.38,94.96,96.30,96.46,97.02,89.6488.0090.0092.00,94.00,96.00,98.00,鹿晗杨幂 陈伟霆易 烊千玺黄子韬张艺兴 华晨宇 李宇春 王嘉尔宋茜84.0086.00,商业价值,五档节目商业价值TOP10导师排名,偶像练习生拥有两名商业价值TOP10 导师/嘉宾，而创造101仅有一位导师/ 嘉宾上榜商业价值TOP10名单。,热血街舞团的导师团全部上榜， 分别是鹿晗、王嘉尔、陈伟霆和宋茜。,这！就是街舞则拥有易烊千玺和黄 子韬这两位排名TOP5的人气导师。,明日之子2有三位导师上榜，星 推官杨幂更排在第二位的位置。,热血街舞团导师团全员上榜商业价值TOP10,排名根据各节目开播当月导师个人商业价值指数。*商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数,或许“大制作+大明星”是一档节目 博得关注的一大保障，然而我们看到，相 比而言导师团阵容并不豪华的创造101和偶像练习生却能够杀出重 围，获得更高的节目关注度，究其根本， 还是在节目内容和形式上进行创新，真 正以内容打动观众。,420450.1272,89262.14966,56088.37916,1111459.921,10273.48262,0,200000,400000,600000,800000,1000000,1200000,偶像练习生,这！就是街舞,热血街舞团,创造101,明日之子2,综合网络趋势,五大综艺综合网络趋势指数,综合网络趋势指数由各档节目的总媒体指数、 总搜索指数和总资讯指数通过spss数学模型因子 分析加权后得出。*总媒体指数、总搜索指数和总资讯指数来自于百 度指数,偶像练习生创造101综合网络趋势指数遥遥领先,01,节目流行度分析,观众把握选择权,不同于其他选秀类综艺的导 师选拔制，创造101和偶 像练习生将选择权下放至所有 观众，节目的规则简单且具备时 效，观众投票数多的选手能够成 功晋级、出道。这一规则设置， 能 够 最 大 程 度 地 激 发 观 众 的“pick”热情。,更真实的镜头表现,粉丝助力争夺偶像C位,参与性极强的赛制点燃全民热情,创造101和偶像练习 生两档节目弱化导师光环，导 师只起到辅助的教学作用。镜头 始终围绕选手，采用纪录式镜头 来展现她们训练、休息等日常活 动，力图呈现这些年轻人最普通、 最真实的一面，从而赋予观众更 自然真实的“养成体验”。,C位意味着更多的曝光机会和 镜头特写，因此男女团的C位一直 是各个选手粉丝团的必争之物， 而这一C位由粉丝的投票数量决定。选手的出场机会与观众的投票数量直接关联 ， 这一设置也更容易唤起粉丝团的投票热情。,衍生节目制作：三档节目类型较少且关联度不高,在播出周期内，除不易受制作方控制的热点事件能够霸占微博热搜榜、 收获众多的点击率外，节目制作方也主动推出多档衍生节目填补每一期正 片之间的空档，通过提供丰富的节目内容来丰富选手形象，为粉丝增加了 解偶像的渠道，创造讨论话题。但是，热血街舞团这！就是街舞 和明日之子2提供的衍生节目类型和数量较少，并且与每期节目之间 的关联度不高。,偶像练习生向上吧,偶像你造吗,偶像练习生值班VJ,偶像有新番,练习生的凌晨两点 偶像练习生特别策划,偶像练习生VR物语,偶像练习生的衍生节目丰富且类型多样。选手摘读观众来信的节目内 容设置更容易激发观众的参与欲望，令观众在观后也不由地期盼自己成为信件 被选中的幸运儿；选手亲自拍摄的VCR纪录视频则更具真实性，拉近了偶像与 观众之间的距离。偶像练习生的衍生节目更像是一个花絮专题的栏目合集， 能够多角度为观众展现偶像的生活，丰富选手的形象。,偶像练习生给你打call,偶像练习生衍生节目,衍生节目制作：偶像练习生节目类型丰富多样,周一,周二,周三,正片加长（悠享版）,101进阶练习室,导师教室,宿舍日记,周四,宿舍日记,周五,正 片,周六,创造101正片及衍生节目排期,创造101的衍生节目形式更加清晰，自成体系。衍生节目排期与正片播出周 期处于同一时间段，各节目之间容易产生内容关联，是对正片内容的补充。不同类型的内容不仅能够满足观众需求，并能够展现选手的个性及训练状态，从而形成动 态的选手形象。这类节目不仅可以作为VIP会员的特别福利，也可再次剪辑成短视频 在微博等社交平台上进行传播，维持正片播放空隙期间节目的热度。,衍生节目制作：创造101节目排期覆盖整周,五大选秀类综艺节目在节目策划前期就力图 挖掘话题性选手，为节目进行预热。偶像练习 生中的蔡徐坤、王琳凯等选手在参赛前已有一 定粉丝积累；创造101搜罗吴宣仪、孟美岐 等已经有舞台经验的艺人，也邀请到段奥娟这样 的网络红人，在播放前期就引发一定的讨论热度。 此外，热血街舞团和这！就是街舞的参 赛选手虽以素人居多，但也不乏在专业领域内小 有名气的世界级冠军；明日之子2同样拥有自 带话题性的网络红人斯外戈等。,提高节目话题度：邀请话题性选手参赛,在挖掘已有话题性选手的同时，节目还注重在录制 过程中发掘潜在话题性选手来创造现象级的话题热点。创造101在打造选手话题热度的表现上尤为突出。 在4月20日至6月24日之间（节目播出周期为4月21日至6月23日），以“创造101”为内容的10W+原 创微信文章数量达到45篇（剔除两篇包含其他节目的合 集文章）。可以看到，在10W+文章的内容类型分布中，以选 手和节目评价为主要的内容有31篇文章，占据近70%文 章总量。此外，选手的淘汰、排名结果及自带话题的选手也一度成为焦点。其中，创造101的选手王菊曾 引爆多个社交平台，“菊外人”一时成为微博热词，多 次位列热搜榜单前列。“王菊热”甚至引起社会上对于 女团标准的再讨论，着实可见选手话题性的重要性。,提高节目话题度：挖掘潜在话题性选手,10,15,16,1,3,0,2,4,6,8,10,12,14,16,18,其他,微信10W+文章类别及数量,美妆时尚类选手评论/分析类 节目评论/分析类美妆时尚类选手评论/分析类节目评论/分析类,导师评论/分析导师评论/分析其他,单位：篇,* 文章数据信息来源于清博大数据,02,节目市场关注度分析,86.87,83.93,78.78,78.47,55.91,100.0080.0060.0040.0020.000.00,偶像练习生,创造101,热血街舞团,这！就是街舞,明日之子2,商业价值,出道（冠军）选手节目结束当月商业价值排名,偶像练习生,创造101,热血街舞团,这！就是街舞,明日之子2,偶像练习生出道（冠军）选手综合商业价值排名位居第一,五档选秀类网络综艺节目不仅采用和融合多种创新手段和广告形式，实现节目内容与赞助品牌的有效结合，在商业代言上收获颇 丰，各档节目的出道（冠军）选手也在节目播出后获得商业价值的显著提升。然而横向比较，选手之间也有着不小的差距。我们将出 道（冠军）选手的商业价值作为评价标准，并参考出道（冠军）选手在节目播出结束后的代言情况，借此侧面来体现五大选秀类网络 综艺节目的市场关注度及节目商业品牌价值。从排名来看，五档节目中，四档节目的出道（冠军）选手的商业价值在70以上。其中，偶像练习生以及创造101出道（冠军）选手的平均商业价值突破80，在五档节目中相对领先，热血街舞团这！就是街舞和明日之子2的成绩相对落后。,偶像练习生创造101的选手商业价值综合指 数为团队的商业价值指数均值。热血街舞团这！就 是街舞以及明日之子2为冠军选手个人的商业价值。* 商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数,选手商业价值排名:偶像练习生创造101势均力敌,94.26,89.52 89.32,88.08,87.33 87.26,86.55,85.97 85.79 85.61,84.07 83.71 83.34,82.68 82.67,82.038281.99 81.59 81.22,78.78 78.47,55.91,50403020100,60,70,80,90,100,蔡徐坤 孟美岐 范丞丞 吴宣仪 杨超越 陈立农 王子异 朱正廷 尤长靖 王琳凯 杨芸晴 黄明昊 林彦俊 徐梦洁 赖美云 段奥娟,Yamy,傅菁李紫婷 张紫宁,肖杰韩宇蔡维泽,商业价值,各节目出道（冠军）选手商业价值排名,播放结束当月商业价值,五档节目出道（冠军）选手的商业价值个人排名延续综艺价值的整体水平排名，甚至大部分选手的商业价值已经能够 超越节目中部分导师在节目播放首月的商业价值。选手商业价值前20名被偶像练习生和创造101这两档节目的出 道选手包揽，可见这2档选秀类综艺节目“造星”能力强劲，市场关注度高。,* 商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数,火箭少女部分代言品牌(排名不分先后)Nine Percent部分代言品牌(排名不分先后),中华魔力炫白牙膏,康师傅冰红茶,腾讯微视,Tiffany & Co.,OPPO R17,麦当劳,商业价值续航：火箭少女、Nine Percent广告代言获丰,火箭少女101（创造101出道女团）和Nine Percent（偶像练习生出道男团）自出道以来市场资源不断，获得巨 大的收益，不论是品牌活动还是时尚大秀都能见到他们的身影，并凭借强大的“带货力”斩下多家品牌商的代言。其粉丝类聚 以当下年轻群体为主，消费力相对较高，消费倾向与当下流行的市场导向一致，因而代言品牌集中在奢侈品、化妆品、食品、手机、app、手游这几类年轻化、现象性强的产品。,除此之外，一些节目也嗅到 男女团成员对用户观看点击行为 的强大引导力，纷纷邀请这些出 道选手入阵嘉宾团，节目类型主 要以综艺和晚会为主。明日之 子2的单期播放量在第八期达 到一个小高峰，原因就是来自于 火箭少女101带来的巨大引流。 而心动的信号在10月份的网 络综艺播放量排名中上升至第三 名，累计播放量达到9.8亿（截止 至11月7日）,商业价值续航：男女团加盟其他综艺节目,商业价值续航：进军影视推广，向大片献“声”,影视推广向影视作品延伸，基本以演唱影 视作品主题曲、推广曲和片尾曲的形式进行合 作。从播放情况来看，电影西红柿首富中 的卡路里相关短片播放量达到 4430万次， 位列电影物料排行第三名，评论数更是达到2 万之多。再如，NinePercent成员尤长靖在扶摇一剧中带动用户转发量以2387938次 位列明星排行榜第二，在单条宣传微博转发量 排名中与第二名拉开差距。可见，这样的跨界 合作一方面为节目起到很好的宣传作用，受邀的出道选手凭借强大的粉丝基础及自带的关注 度和市场影响力，为这些影视作品带来一定的 话题和讨论度。另一方面，合作双方流量得以 互通，获得双赢。,在一大批选秀类节目的视觉轰炸下，观众开始慢慢审美疲劳的今天，有人断言选秀类节 目已如明日黄花，但2018年前三季度的5档节目再一次证明，选秀类节目并非早已进入瓶颈 期。制作优秀并具有话题性的节目依然能够获得极大的关注，在带来经济收益的同时甚至成 为延续性强的文化现象。在“受众为王”时代，如何能够更好 地 把握受众心理，了解观众对 于综艺节目的观看需求和心理预期，并最大程度地赋予、满足观众表达自己想法的权利和需 求，帮助观众建立“创始人”的主动角色定位，无疑是成功节目的的必备因素之一。,结 语,谢谢关注！,