2018-2019前三季度选秀类网络综艺节目网络关注度分析报告.pptx

,2018-2019前三季度选秀类网络综艺节目网络关注度分析报告2018-12,在2018年前三季度的网综市场中，“金字塔顶端”的头部网综和“小而美”的腰 部网综，共生竞争，全网争霸。“小众狂欢，大众围观”成为网综爆款的重要表象。垂直 领域网综持续深耕，选秀类综艺再度升级。在新旧网综的“迭代重生”中，选秀类网络综 艺的关注度和影响力也在极速攀升。本报告承接第一部分报告，主要对偶像练习生创造101明日之子2这！就是街舞热血街舞团的网络关注度进行分析。这五档选秀类热门自制网综的播放 周期大致横跨3-4个月，节目期数为10-12期不等，且均已经在前三季度完结。数据截取 范围为2018年1月1日到2018年9月30日，单个节目的数据截取范围为开播前一个月至完 结后一个月。本报告从网综播放量、百度指数的趋势特征和网络关注度三个维度，来分析 五档选秀类网络综艺的网民搜索行为、媒体曝光度和资讯热度所呈现的不同特点。,报告说明,01,播放量效果分析,根据播放期间的累计播放量情况，偶像练习生于2018年年初开播后，总播放量超23亿，成功引领2018年的 网综热潮；创造101以及明日之子2紧随其后开播，累计播放量也突破40亿。这三档节目在前三季度选秀类网络综艺之中位居前三名，成为网络综艺的头部梯队。值得一提的是，创造101以48.6亿的播放量遥遥领先，问 鼎前三季度选秀类网综播放量冠军。而两档主打街舞文化的选秀综艺累计播放量累计均超过10亿，在前三季度的所 有综艺节目中虽有不错的表现，但与同类型领先网综相比，还有不小的差距。,总播放量：偶像练习生引领开场，创造101逆袭夺冠,48.6103,43.6736,23.6043,17.4726,13.9121,6050403020100,创造101,明日之子2,偶像练习生,热血街舞团,这就是街舞,节目播放期间累计播放量排名,单位：亿,* 播放量数据来源于猫眼专业版,这!就是街舞单天播放量均不超过1亿，97.5%在5000万以下，在所有单期单天播放 量中，最高仅有7644万，与第一名的创造101差距悬殊。,从播放量区间来看，单期播放屡屡破亿，偶 像养成类综艺头部效应明显，五档节目的单天播 放量集中在0-0.5亿区间的播放天数均超过50%。,创造101优势明显，将近一半的单期单天播放量在0.5 亿以上， 有25.5%的播放天数突破1亿，最高的单 天播放量达到4.6亿（6月23日）。,单期播放量：播放量屡屡破亿，头部效应明显,54.70%,83.30%,68.90%,87.00%,97.50%,18.80%,15.50%,8.20%,2.50%,23.40%,16.70%,11.70%,2.40%,3.10%,3.90%,2.40%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,创造101,这！就是街舞,对应播放量区间天数占播放总天数比重,偶像练习生0.5,明日之子2 0.5x1,热血街舞团 1x22,100单%位：亿,* 播放量数据来源于猫眼专业版,节目播放当期播放峰值一定程度上能体现受众粘合度以及观看行为的持续水平。在五档节目当中，创造101当期峰值播放 量呈波动上升趋势，整体水平均在偶像练习生热血街舞团这!就是街舞三档节目之上，播放量位于五档节目第一，奠 定了较大的观众基数。热血街舞团播放量表现平平，甚至单期播放量整体呈下滑趋势，观众流失较为严重。而明日之子2 基本能够维持在1亿以上的播放量，但波动幅度大，第11期的观众流失现象也较为严重。明日之子2及创造101的最后一 期播放量达到3亿及4.6亿的高峰值，说明观众对选秀的结果仍有着极高的关注度。,受众粘性：受众粘合状况差距较大，播放期间流失现象突出,543210,1,2,3,4,5,6,8,9,10,11,12,13,播放量,7期数,创造101,节目播放量趋势明日之子2偶像练习生,热血街舞团,单位：亿,这!就是街舞* 播放量数据来源于猫眼专业版,02,百度指数特征分析,本部分以百度指数为数据来源， 以“ 偶像练习 生”“创造101”“明日之子”“这就是街舞”和“热 血街舞团”为关键词，通过对检索词的搜索指数、媒体 指数、资讯指数和人群画像进行统计，来分析前三季度 选秀类热门自制网综的百度指数的时空特征、关键词搜 索的群体特征，以及网络关注度特点。,搜索指数：播放前预热升温、播放中持续发热、播放后余热尚存,宣传预热期,宣传预热期，首先利用易烊 千玺、鹿晗、陈伟霆、张杰等流 量明星疯狂吸睛，掀起未播先火 之风，使得网民搜索指数在开播 前就数次掀起小高峰。,播放周期内,播放完结后,在播放周期内，随着节目的 开播，搜索指数在播放周期中呈 现规律性波动，出现周期性的播 放日前后的骤然上升和播放间隙 的断崖回落的特征。,待到节目完结，搜索指数回 落形成低水平区，伴随着偶发性 热点事件的触发，仍保持着一定 的搜索量。可见，网综节目完结 后，搜索指数余热尚存。,200000100000,300000,400000,500000,600000,02018年1月1日2018年2月1日2018年3月1日2018年4月1日2018年5月1日2018年6月1日,偶像练习生创造明日之子这就是街舞热血街舞团,五档网综的搜索指数趋势,2018年7月1日2018年8月1日2018年9月1日注：单个网综数据统计的时间范围为开播前一个月和完结后一个月,搜 索 指 数,* 数据来源于百度指数官网,媒体指数：呈现波动性周期变化，且峰值的突起和骤降幅度大,200180160,2018年1月1日2018年2月1日2018年3月1日2018年4月1日2018年5月1日2018年6月1日,2018年7月1日,2018年8月1日,2018年9月1日,偶像练习生创造明日之子这就是街舞热血街舞团,从图中可以看到，除创造101在整个播放周期中持续吸引互联网媒体的高频度 报道外，其余四档网综的媒体指数最高峰值 区，主要集中在节目开播的前后一周。,随着节目的周期性播出，指数峰值的,突起和骤降成为节目内容爆点的重要体现。,各档网综的媒体指数既能反映互联网媒体 对网民关注点的精准把握，也能体现各大 网综在宣传造势上的战术策略。,五档网综的媒体指数趋势,媒体报道与关注峰值多出现在网综播 放日前后，然后迅速 回落，这体现了媒体 关注的灵敏性和时间 上的集中性。,注：单个网综数据统计的时间范围为开播前一个月和完结后一个月,140媒体120指100数806040200,资讯指数：稳定波动中现“例外”,16000000140000001200000010000000800000060000004000000200000002018年1月1日2018年2月1日,2018年3月1日2018年4月1日2018年5月1日2018年6月1日2018年7月1日2018年8月1日2018年9月1日,偶像练习生创造明日之子这就是街舞热血街舞团,创造101,明日之子2,创造101,偶像练习生创造101,热血街舞团的资讯指数在节,目播放周期内呈现正常的周期性 波动变化，其中创造101在 五档网综资讯指数中异军突起。明日之子2的资讯指数则表 现低调，两大综艺成为资讯指数 趋势中活跃的“例外”。,创造101在播放周期内，随着网 民评论和舆论热度迅速攀升，网络资讯 热度持续不散。从6月开始，资讯指数便 不断上扬，甚至在暑期长假中抬升至新 高， 使其在完结后的较长时间内形成“资讯高原区”，体现网民对节目话题 的超热关注和强烈反映。,明日之子2的资讯状态则异常平 静。由于今年播出的是第二季，观众的 审美疲劳、兴趣的消耗殆尽，和网民注 意力的转移，可能是其网络资讯热度不 温不火的重要原因。,五档网综的资讯指数趋势,资 讯 指 数,注：每个网综数据统计的时间范围为开播前一个月和完结后一个月,* 数据来源于百度指数官网,搜索群体的区域分布：东部地区搜索指数排名遥遥领先,从关键词搜索的区域分布来看，搜索指数排名 遵循从东南向西北递减的规律，并呈现三大梯队。 由右图可以看到，网民搜索行为发生地主要集中在 东南、中南、华南等地区。尤其是东部沿海地区搜 索指数最为活跃，其次为华南、华北、华中，最后 是东北和西北地区。在省份分布中，广东、江苏、 浙江排名前三；山东、河南、北京、河北的排名紧 随其后；宁夏、青海、西藏和港澳台等地的搜索指 数排名最低。,五档网综搜索指数省份排名,* 数据来源于百度指数官网,搜索群体的年龄特征：以中青年群体为主，呈现年轻化,关键词搜索用户在年龄层上，呈现“中间高，两头低”的特点。受各档网综的市场定位和综艺文化元 素的影响差异，年轻群体是五档网络综艺的关键词搜索主力军，其中80后网民占有相当大的比重，均超过 50% ； 90后和70后占比不分伯仲，加之PC和移动设备在各年龄层的覆盖差异，00后和老 年 人群体比例更 少。从总体来看，网综更容易受到中青年群体的关注和青睐，这也反映了同一文化元素在满足不同年龄层娱 乐需求的差异性。,6%,7%,5%,5%,4%,14%,21%,15%,22%,18%,56%,53%,55%,61%,22%,18%,26%,17%,16%,2%,1%,4%,1%,1%,20%10%0%,30%,60%50%40%,70%,偶像练习生,创造101明日之子这就是街舞,热血街舞团,19岁以下20-2930-3940-4950+,关键词搜索人群的年龄分布50%,年 龄 分 布 比 例,搜索群体的性别特征：女性群体关注热情高于男性,从关键词搜索群体的性别来看，女性对五档选秀类网络综艺的关注度均高于男性，特别是偶像练 习生作为一个男团养成类的网综节目，从立足于满足不同女性、不同追星喜好的观看需求出发，将目 标观众精准地定位于女性群体，使得该节目在女性中受到极高关注。其余四大网综搜索人群的性别比例 虽不相上下，但女性相对占优。,25%,44%,48%,49%,44%,75%,56%,51%,51%,56%,10%0%,40%30%20%,50%,80%70%60%,偶像练习生,创造101,明日之子,这就是街舞,热血街舞团,关键词搜索人群的性别分布,性 别 分 布 比 例,03,网络关注度分析,宣传期：探新式搜索,探新式搜索主要出现在节目宣传造势期。各大网综在开播前纷纷宣传造势，利用制造节目神秘感来吸引 网民关注。节目的开机录制、播出时间、播出平台、导师阵容、广告招商等信息，引领着网民搜索指数的持 续走热，甚至在开播前形成小高峰区。从搜索峰值和新闻头条的内容来看，在宣传预告期，随着互联网媒体 对节目的曝光和引导，网民搜索行为主要是基于对节目内容的未知好奇心理，以探索剧透和追踪节目曝点为 主要搜索动机。,这就是街舞1月25日至2月24 日的搜索指数截图,热血街舞团2月4日至3月17日 的搜索指数截图* 数据来源于百度指数官网,播放日：追更式搜索,追更式搜索出现在节目播放日前后：随着节目播出，网民追更热情高涨，在播放日的前一天、当天或第二天， 搜索指数随之走高，之后略微消减，当下个播放日临近，再次攀升，在播放间隙形成U型搜索趋势，或在播放日 前后呈现A型搜索趋势，从而构成整个播放周期内搜索指数的周期性波动。此外，指数特征的规律性变化和追更 式搜索行为，也与观众的追更习惯大体一致。,偶像练习生3月16日至4月1日的搜索指数截图,这就是街舞 3月3日至3月11日的搜索指数截图,完结期：爆发性搜索,爆发性搜索主要出现在完结日当天或前后日，节目完结日也是各选秀类网综节目赛制的决赛日。在节目完 结期，网民对各大网综的关键词搜索指数也达到最高峰，指数陡增也体现用户搜索行为的即时性和突发性。其 中，节目的决战赛况，夺冠热门成为搜索指数爆发式增涨的主要原因。,搜 索 热 门 1. 华晨宇带病助阵明日之 子，青峰首开嗓蔡维泽夺冠 2.明日之子2冠亚军是谁，蔡维泽田燚谁是冠军。,搜索热门1.点赞榜风云变幻，李宇春黄渤等加盟。2.决赛战况不断升级， 谁将问鼎决赛冠军。,创造1016月11日至6月30日的搜索指数截图明日之子9月9日至9月30日的搜索指数截图,完结后：重温或发酵性搜索,另一方面，随着综艺的完结，当节目话题出现 舆论漩涡，并持续升温发酵，在互联网上形成舆论 撕裂的现象级案例时，资讯指数则表现异常活跃。 如 创造101 的话题人物“ 杨超越”“ 王 菊”“孟美岐”等所制造的热议焦点，推动创造101在完结后形成长达两个月的资讯热潮，成为 网民资讯热度持续发酵的典型案例。,重温或发酵性搜索表现在两个方面：节目热点人物 再次引起社会热议而掀起重温之风或网民热议话题的持 续发酵形成舆论漩涡。一方面，节目完结后，网民的搜 索指数开始回落至平稳状态。随着时间流逝，虽然大部 分网民关注度转移，但仍有偶发性的搜索行为。,偶像练习生4月6日至5月2日的搜索指数截图,创造1014月20日至7 月31日的百度指数截图,搜索指数,资讯指数 媒体指数,* 数据来 源于百度 指数官网,指数关系：诱导性搜索,此外，互联网媒体的曝光度也在一定程度上引导 着网民搜索指数和资讯指数的上升和回落，对观众搜 索行为有强烈影响。三大指数互为诱因，实现了搜索 行为在网民主动搜索与被动关注之间的完美闭环。,诱导性搜索主要从指数间的趋势关系进行分析：从 单个网综的三大指数关系来看，指数关系虽不直接呈现 相关性，但在指数趋势上却具有某种特定关联。从下图 可以看到，峰值时间虽略微错位，但走势波动规律大体 一致，恰好显示了用户搜索行为、媒体曝光度、资讯热 议程度之间相互促进，相互影响的关系，反映了网民关 注度与社会热议话题的高度契合。,偶像练习生1月16日至4月24日的百度指数截图,搜索指数,资讯指数 媒体指数,这就是街舞2月20日至5月24日的百度指数截图搜索指数 资讯指数媒体指数,* 数据来源于百度指数官网,从上述百度指数的趋势分析和人群属性特点来看，五档选秀类网综在网络搜索行为、 媒体曝光度和网民关注度方面互为间接相关的关系。它们的市场定位主要是以中青年群 体为主，在经济发达、网络普及率高、人口密集的地区有着更多的关注群体。同时，网 民对网综热点话题的关注也与节目播放效果有着密切联系。一方面，节目爆点引导着网 民的搜索行为；另一方面，网民搜索行为也成为网综话题热度的客观反映，折射出网综 文化在文娱市场的强势影响力。,结语,数据说明：搜索指数反映网民对各大网综的关注程度和变化情况，它体现网民对信息获取的主动搜索行为。媒体指数是指在各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计 标准，此外，各网综媒体指数高峰值还提供包含该关键词的新闻头条数据。资 讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为依据，将网民的阅读、评论、转发、 点赞、不喜欢等行为数量加权求和。人群画像数据是指将百度用户搜索数据，,采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，给出用户所属的省份、 城市，年龄和性别的分布及排名。,数据来源和数据说明,播放量数据,百度指数数据,数据来源：猫眼专业版数据说明：累计播放量为节目播放第一天至最后一天的播放量综合；播放量趋势中的单期播放量为播放近期（2-3天内）的播放量峰值。,谢谢关注！,