2019-2020抖音创作者生态分析报告.pptx

2019-2020抖音创作者生态报告,56,2019-2020抖音创作者生态分析报告,时代变迁,创意表达的一、,3,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,时代,创作特点,创意展现 方式,媒介渠道,传统媒介时代,短视频时代,专业壁垒高， 谋生压力大,降低专业门槛，大众创意得到展现， 变现+自我表达两不误,专业化的创意表达，,以歌唱、演奏、表演、,绘画等艺术为主,创意形式全面泛化， 任何生活细节均可以 成为创意表达的素材,剧场、电视等，场景化 程度高,手机，随时随地,创意表达的时代变迁,2019抖音创作者生态报告,4,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,视频表达的演进,年份,特点,发展趋势,2006年以前,2006年,2013年,2016年,2018年,以图文拍摄为主,视频拍摄兴起,视频创作一体化、移动化、便捷化,创作分享工具走向多样，短视频全面兴起,创作生态全面泛化,视频创作门槛高，工具不易得，少 数人具备创作条件或能力,便携移动拍摄设备发展起来，视频 创作门槛下移;“拍客”群体崛起,智能手机持续发展，从长视频逐渐 走向短视频,短视频APP进一步发展，创意表达工 具更加成熟便捷，内容生态逐渐形成,创作内容精细化，创作行为日常化， 创作者群体泛化,2019抖音创作者生态报告,4,用户生态,短视频的二、,6,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,1、用户规模持续增长,截至2018年12月,用户使用率为,短视频用户规模达到,6.48亿,78.2%,0,10亿,0,100%,7,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,2019年6月新安装短视频App的用户规模超过9千万，主要来自35岁以上、三四线城市用户。,短视频行业新安装用户规模,2、用户泛化，中老年、三四线城市用户在增长,2019.06短视频新安装用户年龄分布,2019.06短视频新安装用户年龄分布,短视频行业新安装用户,23.4%,短视频行业用户6.3%8.4%12.2%,20.3%,12.8%,11.6%15.4%24.2%,1924岁3640岁,2530岁4145岁,18.6%6.9%18岁以下3135岁46岁以上,一线城市 三线城市,新一线城市二线城市四线城市五线城市及以下,24.7%,26.9%,短视频行业用户短视频行业新增用户13.0%11.3%19.0%19.8%,2018.06,2019.06,9544万,+32.3%7212万,8,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,3、抖音，3.2亿日活的短视频平台,抖音短视频：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。,截至2019年7月抖音日活跃用户超过3.2亿,9,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,男女用户比例均衡,男性占比49%,女性占比51%,作者画像短视频 全民创意三、,11,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,在万粉以上创作者中，女性创作者略多于 男性，约占六成，但平均单个视频播放量 和视频点赞数等数据表现，男性创作者高 于女性。,1、作者性别画像万粉以上创作者性别分布,12,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,北京创作者视频传播 效果最好,创作者单个视频平均播放量Top5省份,北京的创作者视频质量较高，平均单个视,频 播 放 量 达 到 14.5 万 、 获 赞 数 5441个，是第二名的2倍。创作者平均视频播放量前五的省份中，以北方省 份居多。,辽宁71966,上海71843,山东71126,黑龙江66887,北京5441,上海2718,湖南2403,山东2346,辽宁2331,1,23,4,5,创作者单个视频平均获赞量Top5省份12345,北京145024,生态,多元化创作四、,14,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,注：统计对象为粉丝数1万以上的创作者，无分类标签的作者未纳入本次统计,强势垂类,成长最快垂类,吸粉能力最强垂类,1、创作者领域多元抖音是普通人记录和分享美好生活的平台,15,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,科技、美食等15个领域在今年从 创作者数量到消费用户数量，都得到了迅猛增长。不得不提的是 黑马文化教育，知识大V知 识内容的创作与交流，在平台蔚然成风并得到大力扶持，短短半 年时间，在这个领域中万粉以上 创作者数量增长高达330%。,万粉以上创作者 数量增长330%半年,文化教育,16,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,2、分类创作者 数据表现,单个视频播放量Top10垂类,政务类作者单个作品的平均播放量最高， 达到769196，播放量高出排名第二的明 星品类53%，可见抖音平台已经成为多元 内容的表达窗口，政务作者成为多元化内容生态中的重要力量。,全民创意时代2019抖音创作者生态报告17,3、各垂类代表案例美食类创作者线下美食探店，帮助用户打卡优质店铺，线上传播与线下消费结合 线上美食制作教学，以作者一技之长获得粉丝青睐,14.7亿,292.2万,3387.4亿94亿,11.6万,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,17,18,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,最受创作者欢迎的美食Top 5,最受用户欢迎的美食Top 5,美食创作者最爱打卡的美食之城Top 5,面食,火锅,西餐,烤肉,日本料理,鱼,粽子,牛奶,烤肉,烤全羊125W,114W,80W,67W,62W,成都,重庆,北京,广州,上海,注：此处选择投稿数最多的美食类型,西南地区的成都、重庆是美食创作者线下打卡并投稿 数量最多的美食之都,注：图表中数字为“单个视频平均播放量”,19,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,美食探店类代表作者 浪胃仙2238万粉丝2.4亿个赞2.3亿单个作品最高播放量,20,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,美食教程类代表作者 李子柒1770万粉丝6334万个赞1.5亿单个作品最高播放量,21,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,商户满意度：,POI探店案例 寻花肆季南京717嗨吃节上线10天，线上总领券2.6万张核销数：1579桌，客流量提升50-80% 活动视频传播量：488万活动期间查看抖音店铺详情页人次：9.2万 新增店铺收藏数：5492,全民创意时代2019抖音创作者生态报告22,娱乐类创作者娱乐宣发重要平台，随时随地紧跟文娱热点,10.4亿,176万,4330亿,150.7亿,24.6万,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,22,23,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例 快乐大本营1978万粉丝1.1亿个赞6106万单个作品最高播放量,24,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,25,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例：李现2220.7万粉丝3315万个赞3亿单个作品最高播放量,26,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,27,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,旅行类作者,旅行类作者最爱打卡的中国城市Top5,旅行类作者最爱打卡的海外国家Top5,重庆,丽江,上海,西安,成都,泰国,日本,英国,韩国,印度,注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的中国城市,注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的海外国家,28,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例：itsRae936.6万粉丝478万个赞1191.6万单个作品最高播放量,29,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,30,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,创意类作者,创意类作者最爱用的创意形式Top5,注：此处选择创意类作者投稿数最多的内容类型,最受用户喜爱的创意形式Top5,注：图表中数字为“单个视频平均播放量”,手办,定格动画,黏土太空沙,折纸,钢笔书法,铁艺25W,沙画23W,竹艺22W,陶艺27W,多米诺骨牌66W,31,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例魔术师林剑伟792.9万粉丝5627.3万个赞1亿单个作品最高播放量,全民创意时代2019抖音创作者生态报告32,泛生活类作者生活常识、家居种草，技能分享、线下带货两不误,3.5亿,120.6万,1054.4亿,25.1亿,8.7万,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,32,33,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,泛生活类作者,泛生活类作者最爱展示的内容Top 5,用户最喜欢看的生活场景Top5,生活家居、婚礼是泛生活类作者投稿最踊跃的内容形式,中式婚礼最接地气，是吸引了最多用户目光的生活场景,注：图表中数字为“平均播放量”,住宅展示,婚纱摄影,婚礼,家电,商务办公,超市15W,高铁15W,西式婚礼14W,游乐园19W,中式婚礼31W,34,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例 设计师阿爽1114.8万粉丝4140.2万个赞5456.9万单个作品最高播放量,全民创意时代2019抖音创作者生态报告35,文化教育类创作者知识传播新平台，用“知识”变现,54.2亿,979.7万,10233.5亿,323.4亿,10.4万,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,35,36,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例MrYang杨家成英语777.5万粉丝5372.3万个赞3015万单个作品最高播放量,37,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,DOU知计划,成立科普顾问团,发起DOU知短视频科普知识大赛,启动“知识增容计划”,首批阵容由13位两院院士组成院士团、25位专家组成专家团，为短视频科普内容创作者 提供科学指导。,参赛形式: 通过#人人DOU是科学家 话题进行投稿。,为参赛队伍提供5分钟长视频权限。,抖音科普类视频播放量,截至2019年2月28日科普视频的条均播放量比抖音整体条均播放量高3.93倍,125亿用户点赞数,3552亿总播放量,38,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,39,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,才艺类作者,创作者最爱展示的才艺Top5,最吸引用户的才艺技能Top5,独舞,吉他,集体舞,唱歌,手绘,注：此处选择才艺类作者投稿数最多的内容类型,打击垫25W,跳远24W,击剑22W,相声26W,搞笑短剧51W,注：图表中数字为“单个视频平均播放量”,40,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,代表案例：巴哥Bart1118.8万粉丝7999.2万个赞8254.2万单个作品最高播放量,全民创意时代2019抖音创作者生态报告41,政务及媒体类作者政务号、媒体号全面入驻，尽知天下事,10.1亿,85.4万,6571.2亿,240.8亿,76.9万,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,41,42,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,媒体类代表案例 人民日报3506.2万粉丝11.6亿个赞3.5亿单个作品最高播放量,43,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,政务类代表案例 四平警事1466.9万粉丝9904.7万个赞1.7亿单个作品最高播放量,发展,创作业态五、,全民创意时代2019抖音创作者生态报告45,抖音为创作者 打造完整商业产品体系,全民创意时代,创作者通过 直播获取收益,创作者通过发布带货视频 赚取交易分成,撮合广告主和优质创作者 内容生产和交易,2019抖音创作者生态报告,45,全民创意时代2019抖音创作者生态报告46,链接创作者与,品牌主进行创意内容 交易的商业化平台,完善的生态体系,健康的营销模式,权威的数据服务,体系化的创作者保障,创作者商业价值最大化,全民创意时代,46,2019抖音创作者生态报告,47,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,充分发挥创作者的 创意内容优势帮助广告主做好营销,抖音号:wanglanmei 抖音昵称:王蓝莓粉丝量:633.9万,抖音号:tietouabiao抖音昵称:在下铁头阿彪 粉丝量:599.1万,抖音号:43569682抖音昵称:笑起来没 眼睛的播音生粉丝量:264.5万,全民创意时代2019抖音创作者生态报告48,多维合作场景,更多合作模式,更高匹配效率,灵活付费机制,长视频、直播,比稿模式、抢单模式、 任务模式,多样营销方式本地探店，电商带货、 游戏试玩,引入更多丰富的数据、 客户匹配效率提升,CPT+CPS混合机制 灵活有效,星图-,体系化的产品策略升级,48,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,49,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代,内容导购 分享美好生活 种草带货,述说美好生活通过优质内容分享好物,抖音号:wa101抖音昵称:小小101 粉丝量:696.2万,抖音号:80017558抖音昵称:早啊影影 粉丝量:242.4万,抖音号:2212677183抖音昵称:张丹丹的育儿经 粉丝量:188.6万,六 抖 成 i,、音长已,作划者,全民创意时代2019抖音创作者生态报告51,关注价值流量提升,聚焦更多区域流量,Feed流分发你的关注,关注页面展示,本地内容显示poi,点击poi定位打卡地标名胜,同城发现本地美好,51,全民创意时代2019抖音创作者生态报告新流量关注流量和区域流量快速增长,全民创意时代2019抖音创作者生态报告52,新流量覆盖各生命周期创作者,内容,创作者,冷启资源包,成长资源包,星享资源包,冷启,发展,成熟,UGC特效师明 星 PGC 媒 体 人 MCN 音 乐 人 ,文教 科技 旅行 美食,美妆 时尚 萌宠 二次元,52,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代2019抖音创作者生态报告53,新场景精彩不止一分钟,即将开放,15分钟权限,更多类型跨越时长限制，解锁 更有趣玩法,更有价值助力泛知识领域，充 分绽放内容价值,播,直,记录更真实直播，然后记录更真实,互动更直接直播，让互动更直接,53,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,全民创意时代2019抖音创作者生态报告54,新服务创作者中心全面开放,APP端入口,数据分析功能模块申请渠道,创作者服务中心,54,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,数据分析认证信息 高级账号 功能聚合,全民创意时代2019抖音创作者生态报告55,55,全民创意时代,2019抖音创作者生态报告,平台政策宣讲,产品功能阐释,视频剪辑制作,变现指导,行业交流,新服务创作交流+全面赋能尽在抖音创作者学院创作者学院,56,谢谢观看,