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2018中国中年男性用户生活工作习惯大数据研究报告,0岁,18岁,35岁,45岁,49岁,59岁,0岁,18岁,35岁,45岁,49岁,59岁,关于“中年” ：快节奏的互联网让中年提前了10年到来，本报告采用“35-49岁”的互联网中年标准传统中年标准45-59岁,中年“提前”10年到来互联网中年标准35-49岁,0-4,5-9,10-14,15-19,20-24,25-29,30-34,35-39,40-44,45-49,50-54,55-59,60-64,65-69,70-74,75-79,80-84,85-89,90-94,95,“中年男性”,1.7亿,4895,5766,6347,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁,岁以上,数据来源：国家统计局，XX,2016 年中国不同年龄段男性人口分布35-49 岁中年男性人口达 1.7 亿,当变胖发福已经成为男性毕业后的,刚毕业,毕业2年 毕业4年,毕业8年,毕业10年以上,当,“油腻中年男” 意外走红，引发网民对【中年】强烈关注,1月,8月,10月,2017 年 360 用户对【中年】的关注度2017年10月作家冯唐文章如何避免成为一个油腻的中年猥琐男掀起网络【中年】关注高潮2017 年 8 月黑豹乐队鼓手赵明义“保温杯加枸杞”走红,数据来源：XX，XX,当,油腻成为中年男性的标签,-,戴各种串穿唐装僧袍等类似服装聚会时朗诵诗歌然后开始哭在头面部任何地方留长毛发或胡须保温杯泡红枣加枸杞大肚子皮带上挂一串钥匙车身上喷“国家地理”等标志，车内摆各类佛像鼻毛成撮外露留长指甲喝茶就喝茶，硬要大讲茶文化手串套在车档上T恤领子竖起说话急嘴角泛白沫在家里时喜欢穿着秋裤当家居裤家里老是珍藏普洱饼茶并吹嘘爱听草原歌曲和汪峰，并做怀旧状脖子上有大金链子西服配白袜子手机上戴有左右翻开的保护皮套,消 他们消费力强，费 他们消费多元化，是增长的原动力职 他们面临职场危机，业 但他们也是企业最牢固的基石财 他们是富豪的中流砥柱，富 他们投资多元，追求财富安全,他们娱乐方式多元 娱他们紧跟潮流，参与新型娱乐活动 乐他们爱旅游 旅他们纵情山水间，心游尘世外 游他们重健康 健他们注重身体和心理的身心双修 康,男到中年,他们消费力强，,他们消费多元化，,是消费增长的原动力,网购占社零总额比例,14.3%,4.2% 4.6%,11.7%,2011年,2016年,中国,美国,中国网购用户规模（亿）,5.1,4.8,2017年6月,整体,手机,中国网民规模（亿）,5.13,3.56,7.51 7.24,2011年,2017年6月,整体网民,手机网民,网购市场规模（万亿）,0.8,4.7,1.2,2.6,2011年,2016年,中国,美国,数据来源：CNNIC，艾瑞，XX整理,主流购物类 APP 用户性别分布,10025 元数据来源：XX，XX，XX整理,男,40%,女,60%,男,56%,女,44%,男,70%,女,30%,男,31%,女,69%,服饰鞋帽,中国网购商品品类升级变革方向,标准品低损耗品,非标准品高准入门槛,高频消费物流时效高,消费升级智能生活,图书音像3C数码,家电,汽车用品,食品饮料医药,美妆,生鲜,外卖,艺术品智能家居,说明：黄色标记为男性消费者偏好网购品品类。,标准品类,生存型消费,非标品类,生活型消费,品类升级变革趋势,低频消费实物消费,高频消费服务消费,户外,图书,音像,购物兴趣区分度,低,高,高购物兴趣分布,说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：XX，XX整理,2017 年 360 中年男性用户购物兴趣分布及区分度,家居建材,家电办公,数码,日用百货,护肤彩妆,服饰鞋帽手表首饰箱包,礼品,中年男性用户购物兴趣top5玩具乐器母婴用品,中年男性用户购物兴趣区分度top5食品饮料 运动汽车用品医疗保健,2017 年 360 中年男性用户网购家人商品的比例,数据来源：XX，XX整理,儿童读物,童装/童鞋,中老年服饰,女装,宠物食品/用品,宠物日用品,宠物服饰,犬粮,宠物零食,猫粮,宠物玩具,宠物链,数据来源：XX，XX整理,中学教辅读物,少儿小说,小学教辅读物,故事书,游戏/智力开发,儿童美术,启蒙/认知,少儿英语,亲子读物,儿童手工,2017 年 360 中年男性用户网购儿童读物和宠物用品的比例儿童读物,宠物用品,56.6%购买男鞋的中年男性用户也购买了女鞋,66.1%购买男装的中年男性用户也购买了女装,68.3%购买男包的 68.9%购买男士香水的中年男性用户也购买了女包 中年男性用户也购买了女士香水,数据来源：XX，XX整理,2017 年 360 中年男性用户网购异性商品的比例,数据来源：XX，XX整理，2017,360中年男性用户网购的图书类型top 101 文化,2 历史,3 哲学/宗教,8 摄影书籍,7 艺术,9 医学卫生,10地图/地理,4 政治军事 5 传记,6 经济,360中年男性对酒的网购兴趣是整体网民的,2017 年 360 中年男性用户网购酒茶类商品的区分度,说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：XX，XX整理,360中年男性对茶的网购兴趣是整体网民的,1.7倍 1.6倍,2.2 倍,2.0 倍,1.5 倍,1.4 倍 1.4 倍,黄酒,啤酒 葡萄酒 白酒,洋酒,1.9 倍 1.8 倍,1.8 倍,1.6 倍 1.6 倍 1.6 倍,1.1 倍,白茶 普洱茶 绿茶 乌龙茶保健茶 红茶,花茶,2017 年 360 中年男性用户网购化妆品的兴趣分布,数据来源：XX，XX整理,乳液 / 面霜,洁面,护肤套装,香水,身体护理,须后水 / 爽肤水 剃须膏 / 啫喱,精华,面膜,唇部护理,眼部护理,防晒,个人魅力提升,基础护肤保持清洁,健康剃须必备,深度护理，精致生活,1.7倍 2.3倍,1.8 倍,2017 年 360 中年男性用户网购摄影摄像类商品的区分度,说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：XX，XX整理,360中年男性对相机/摄像机,的网购兴趣是整体,360中年男性对,网民的 相机/摄像机配件的网购兴趣是整体网民的,2.0 倍,1.8 倍,1.7 倍,相机/摄像机1.5 倍,单反相机,单电/微单,普通数码相机,数码摄像机,2.9 倍,2.6 倍,2.5 倍,2.3 倍,2.3 倍,相机/摄像机配件2.2 倍1.6 倍,单反手柄,遮光罩,快门线,单反镜头,镜头盖,滤镜,闪光灯及配件 三脚架/云台,2017 年 360 中年男性用户网购汽车用品的区分度,说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：XX，XX整理,360中年男性对摩托车及配件的网购兴趣是整体网民的,1.4倍,1.9倍,360中年男性对汽车及配件用品的网购兴趣是整体网民的,- 网购最多的品类：与家庭消费强相关：家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货- 网购偏好最明显的品类：与健康强相关：医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料- 为家人网购的兴趣排序：妻子>父母>孩子>宠物- 为家人网购的商品：最喜欢为孩子买教辅，最喜欢为宠物买日用品，最喜欢为妻子买香水，上有老下有小，越中年越顾家,-,在图书网购方面：最喜欢购买文化历史类书籍，读史明智鉴往知，通过书籍来修身养性在食品饮料网购方面：对酒的网购兴趣是整体网民的1.7倍，对茶的网购兴趣是整体网民的1.6倍，或似酒奔放，或像茶内敛，泾渭分明，却异曲同工在化妆品网购方面：基础护肤品的网购比例最高，剃须用品和香水的比例紧随其后，化妆品消费成为常态在数码产品网购方面：钟爱摄影摄像产品，相机/摄像机的网购兴趣是整体网民的1.7倍，配件的网购兴趣是整体网民的2.3倍，他们善审美，耐寂寞，总能发现世界不一样的美好在汽车用品网购方面：对汽车及配件用品的网购兴趣是整体网民的1.9倍，同时也喜欢购买摩托车相关产品，对青春与激情充满眷恋,男到中年,他们面临职场危机，,但他们也是企业最牢固的基石,男职工,女职工,数据来源：领英中国，XX整理,33月,28月,每份工作平均在职时间的平均值男性每份工作的在职时间普遍高于女性：女性平均每份工作时长为28个月，男性则长达33个月，平均较女性多5个月时间,男职工,女职工,5.08%,1.14%,男女员工位于企业决策层的比例男性在位于企业决策层的CXO职级占比高，仅有1.14%女性从业者担任CXO职位，而男性比例则达到5.08%，为女性4.5倍,41.3%的男性经理人经历过中年职场危机,数据来源：XX，XX整理，2017年,引发男性经理人中年职场危机的因素,61.6%52.3%,39.6%38.6%36.7%31.1%26.4%23.7%20.5%17.60%17.10%,经济形势企业发展与变革,职场新人工作适应能力企业效益晋升空间学历背景薪酬福利工作经验工作时长团队下属,数据来源：XX，XX整理，2017年,男性员工中年职场危机状态分布,不同级别员工面对中年职业危机的职业选择,57.0%56.7%56.5%55.5%54.8%,49.9%47.4%,31.3%,工作压力刺激冒险精神缺乏自我价值怀疑职场规则迷茫工作热情降低,工作决策质疑休长假/辞职分享意愿缺乏,8.0%16.4%12.3%23.5%,6.3%17.7%17.7%26.6%,7.9%15.0%26.0%37.0%,39.7%经理,31.6%高级经理,14.2%总裁/副总裁,自由职业合作创业自我雇佣在新的企业,继续工作留在当前企业继续工作,IT/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,1.16 1.13 1.10 1.09 1.09,1.06 1.05 1.05 1.03 1.03 1.00 1.00 0.98,0.97 0.97 0.97 0.95 0.94 0.93 0.93,0.86 0.86,0.73,0.52 0.50,餐饮,交通物流,租赁业,传媒,批发零售,生活服务,政府非盈利机构,汽车,电子通信,健康护理,金融业,行业平均,酒店旅游,电气电力水利,互联网,教育培训,医药生物工程,广告营销,贸易,房产建筑,制造业,能源矿产,航天航空,商业服务,农林牧渔,文娱体育,2017 年 Q4360 中年男性“跳槽”意愿（区分度）行业排名,职场“浮躁”行业中年男性跳槽意愿高于行业平均水平1.55,职场“稳定”行业中年男性跳槽意愿低于行业平均水平,说明：区分度是该行业有跳槽意愿的中年男性与该行业有跳槽意愿的整体用户的数量比值。1为基准线，大于1表示跳槽意愿大，且数字越大跳槽意愿越大；小于1表示跳槽意愿小，且数字越小跳槽意愿越小。数据来源：XX，XX整理，2017年Q4,1,3,17,19,21,23,25,27,29,31,33,35,37,39,41,15,17,19,21,23,25,27,5,7,9,11,13,15,43,45,47,49,51,1,3,5,7,9,11,13,29,31,33,35,37,39,41,43,45,47,49,51,周 周 周 周 周,周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周,周 周 周 周 周,第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第 第,周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周,2016 年,2017 年,数据来源：XX，XX整理,2016-2017年360中年男性用户对求职类网站关注度变化趋势图,春节后高峰,春节后高峰,国庆节前后小高峰,春节低谷,春节低谷,国庆节前后小高峰国庆低谷,国庆低谷,星 星 星 星 星 星 星 星 星 星 星 星 星 星期 期 期 期 期 期 期 期 期 期 期 期 期 期一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日,1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324,360中年男性用户对招聘网站关注度周内变化图周一为高峰并缓慢下降到周四开始急速下滑到低谷，并与下周一再次升至高峰高峰,360中年男性用户对招聘网站关注度全天时点变化图8-18 时是用户关注的主要时段，期间 9 时与 14 时分别到达最高峰和次高峰最高峰,次高峰低谷,数据来源：XX，XX整理,整体用户 之 智联招聘,整体用户 之 猎聘网,数据来源：XX，XX整理,中年男性 之 智联招聘2017年360用户对招聘网站关注度31%区分度0.862017年360用户对招聘网站关注度36%,中年男性 之 猎聘网2017年360用户对招聘网站关注度29%区分度1.322017年360用户对招聘网站关注度22%,2017年中国独角兽掌门人年龄分布,1.3%8.9%,32.9%,41.8%,15.2%,90后85后80后,60后,男到中年指点江山，大中华区独角兽企业总数达120家，整体估值总计超3万亿。,上榜独角兽企业掌门人平均年龄40岁， 70后,是典型的“中年人”,说明：数据来自XX研究院发布2017XX大中华区独角兽指数。榜单结合资本市场独角兽定义筛选出有外部融资且估值超十亿美金（70亿人民币）的优秀企业，数据截止日期为2017年11月30日。数据来源：XX研究院，XX,- 工作稳定性：在职场上，男性从业者的工作稳定性更高，男性每份工作的在职时间普遍高于女性：女性平,均每份工作时长为28个月，男性则长达33个月，平均较女性多5个月时间。,- 工作职位：男性位于企业决策层的比例更高，男性在位于企业决策层的CXO职级占比高，仅有1.14%女性从,业者担任CXO职位，而男性比例则达到5.08%，为女性 4.5倍。,- 职业危机：男性出现中年职场危机的情况相当普遍，41.3%的男性经理人经历过中年职场危机,- 跳槽：餐饮、交通/物流、租赁等行业的中年男性跳槽意愿比较高，看似“浮躁”的互联网行业中年男性反而,比较稳定,- 求职招聘：全年招聘呈现周期性，春节后与国庆前后分别为全年招聘最高峰与小高峰，360中年男性用户对,各招聘网站关注度呈现强烈的规律性，工作日高周末低，上班时点也是找工作高峰点。作为综合招聘和垂直招聘的典型代表智联招聘用户使用人数最多，猎聘网使用偏好度最强,- 创业：创业也是中年男性的重要职业选择，他们是创业企业的掌门人，是商业领袖的主力军。大中华区独角,兽企业总数达120家，整体估值总计超3万亿。上榜独角兽企业掌门人平均年龄40岁，是典型的“中年人”,男到中年,他们是富豪的中流砥柱，他们投资多元，追求财富安全,2017年，全球有亿万 （以美元计）富豪男性占比90%,2043位女性占比10%,数据来源：XX请回报劳动，不要酬谢财富，XX整理,数据来源：2017中国高净值人群数据分析报告，XX整理,35岁 36岁,19%,12%,69%,18岁男,55岁 56岁-女,年龄性别,59%,41%,2017年中国高净值人群（拥有可投资资产600万元以上的人群）性别和年龄分布,2009年 高净值人群职业分布,2017年 高净值人群职业分布,说明：职业金领包括高管/职业经理人/专业人士；其他高净值人群包括全职太太、社会名流（运动员、演员、画家等）。数据来源：2017年中国私人财富报告，XX整理,整体其他境内投资保险-寿险境外投资银行/理财产品资本市场产品投资性不动产净值现金及存款,14%26%15%10%15%18%12%11%,个人可投资资产规模（人民币万亿元）,说明：资本市场产品包含个人持有的股票、公募基金、新三板和债券。数据来源：2017年中国私人财富报告，XX整理,2016-2017年个人可投资资产规模增长率,第1阶段到第3阶段从沿海扩展到内陆地区,第4阶段一线城市、东部沿海新一轮增长,图示：高净值人数达到2万人的年份06-08 年 09-10 年11- 12 年 13-14 年15-16 年 目前仍未达到2万人,数据来源：贝恩公司高净值人群收入-财富分布模型，XX整理,中国高净值人数分布图,阶段,1：2006-2008年,一线城市、东部沿海领涨,阶段2：2008-2012年环渤海和中西部发力,阶段,3：2012-2014年,“一带一路”经济带崛起,阶段4：2014-2016年一线城市、东南沿海新一轮增长,保证财富安全,财富传承,子女教育,高品质生活,创造 事业更多财富 发展,其他,26%,数据来源：2017年中国私人财富报告，XX整理,高净值人士各财富目标提及数占提及总数比例,18%,17%,16%,13%,8%,2%,中国高净值人群经济信心趋势,27%,28%,46%,60%,63%,46%,13%,9%,6%,2016年,2017年,2018年,没有信心,还算有信心,非常有信心,数据来源：XX研究院2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告，XX整理,排名1 -2 -,个人投资方向地产股票,比例（变化）24.3% (-5.1%)21.7% (-1.5%),3 -,固定收益,10.8% (+0.0%),4 *5 -,基金艺术品,8.1% （新）5.7% (-2.1%),6 7 *,海外投资保险,5.1% (-4.0%)5.0% （新）,8 9 10 ,私募黄金货币,4.6% (-1.7%)3.8% (-0.7%)3.2% (+0.9%),11 ,银行存款,3.0% (-1.7%),中国高净值人群个人投资方向,说明：排名比去年下降,- 排名与去年一样,*对比去年新上榜,涨,24.3%,高净值人士将地产作为投资的首选比去年下降5.1分点,47%高净值人士认为未来两年地产价格会稳健增长,47%数据来源：XX研究院2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告，XX整理,21.7%,高净值人士将股票作为投资的次选比去年下降1.5个百分点,高净值人士平均预测未来两年股指将达到3447点34473307去年年底未来两年,数据来源：XX研究院2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告，XX整理,高净值人群关注的第三方理财机构宜信财富、海银和瀚亚资本 三家最受欢迎,宜信财富,海银,瀚亚资本,好买,诺亚,帆茂,嘉信,银创,恒昌,钜派,恒天,富国大通,数据来源：XX研究院2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告，XX整理,最青睐的国内私人银行最青睐的外资零售银行国际离岸私人银行最佳表现家族办公室最佳表现独立财富管理风控最佳表现最青睐的信用卡,招行花旗瑞信德裕世家富国大通招商银行信用卡,国内私人银行最佳表现最青睐的国际离岸私人银行家族财富管理私人银行最佳表现最青睐的独立财富管理机构最青睐的养老品牌最青睐的国际信用卡,中信银行私人银行瑞银北京银行宜信财富泰康维萨,数据来源：XX研究院2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告，XX整理,高净值人群对支付宝支付的青睐度翻番,高净值人群对微信支付的青睐度提高了4成,高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成,数据来源：XX研究院2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告，XX整理,- 富豪占比高：全球亿万富豪数量达历史新高，每10个亿万富豪中就有9位是男性；中国拥有高净值人群197,万人，中年男性是中流砥柱,- 富豪职业结构：高净值人群结构变化，社会创富渠道拓宽，企业家占比由2009年的70%下降到41%，职业,金领占比由2009年的12%上升到29%,- 财富区域：中国私人财富市场持续高速增长，2016年个人可投资资产总体规模已达到165万亿元。财富区域,分布更均衡，沿海内地轮番领涨,- 财富目标：高净值人士的财富目标以“保障财富安全”和“财富传承”为主要诉求，其中“保障财富安全”,占比29%， “财富传承”占比18%,- 投资：中国经济运行稳中向好，高净值人群对经济的信心上涨，投资方向多元化。地产继续成为高净值人群,最主要的个人投资方向，股票是高净值人群第二选择的投资方向,- 财富管理：净值人群对第三方理财机构依然保持关注，理财市场总体呈现活跃的态势，财富管理方面，高净,值人群使用的服务亦日趋多元,- 支付：移动支付端增长势头迅猛，支付宝和微信支付成为最青睐的支付方式，高净值人群对支付宝支付的青,睐度翻番,男到中年,他们娱乐方式多元，他们紧跟潮流，,积极参与新型娱乐活动,音乐视频,动漫,网络文学,游戏短视频,互联网泛娱乐行业细分领域直播,中国互联网泛娱乐细分市场规模 （亿元）及预测,视频, 249,视频, 2071,其他, 2553,其他, 129游戏, 11042014年,其他, 581视频, 697游戏, 16132017e,游戏, 34032020e,数据来源：艾瑞，XX整理,2014-2017 年 CAGR,40%,2017-2020 年 CAGR,25%,Market Prospect,中国互联网泛娱乐优质赛道市场前景示意图,市场前景,技术成熟度,Technical Maturity,数据来源：艾瑞，XX整理,CR5 < 20%,20%<CR5 < 50%,50% <CR5 < 70%,CR5 >70%,短视频,动漫,视频,游戏,音乐文学,直播,1、4399小游戏,1、爱奇艺,最关注的游戏平台最关注的游戏最关注的资讯平台,最关注的视频平台最关注的直播平台最关注的音乐播放平台,2、7k7k小游戏3、360游戏1、王者荣耀2、生死狙击3、英雄联盟4、绝地求生5、贪玩蓝月1、联合早报2、凤凰网3、今日头条,2、腾讯视频3、优酷1、斗鱼2、熊猫tv3、虎牙直播4、直播吧5、花椒直播1、QQ音乐2、酷狗音乐3、网易云音乐,2017 年 360 中年男性用户互联网休闲娱乐偏好分布,数据来源：XX，XX整理,2017 年 360 中年男性用户对游戏类型的偏好度分布,数据来源：XX，XX整理,1.0桌面游戏,8.9小游戏,5.3网页游戏,4.6手机游戏,4.0街机、家用和模拟游戏,对国内电视剧 对国外电视剧 对国内综艺,兴趣度仅为整体网民的43% 兴趣度仅为整体网民的41% 兴趣度仅为整体网民的36%最关注的国内电视剧琅琊榜 最关注的国外电视剧黑名单 最关注的综艺笑傲江湖,2017年360中年男性用户对影视视频的兴趣度 vs 整体网民,数据来源：XX，XX整理,爵士乐,古典流行乐,民谣,摇滚,R&B,民歌,2017年360中年男性用户喜欢的音乐风格,数据来源：XX，XX整理,2017年360中年男性用户喜欢的歌曲TOP3第1名成都第2名父亲,第3名海阔天空,33%百万英雄,直播答题市场主要被百万赢家、百万英雄、芝士超人、冲顶大会四大主流平台瓜分流量。百万赢家目前的关注度占比达到45%，百万赢家频频刷新答题奖金的上限，并且直播答题的在线人数超过400万人，也是四大主流直播答题平台之首，远超竞争对手。主流直播答题平台人群关注占比,45%百万赢家,12%芝士超人,10%冲顶大会,数据来源：XX大数据，XX整理,刷屏,2.16%,14.85%,24.87%21.85%28.01%,8.27%,18,22-,17,55+,41,5531,4023,30,数据来源：XX大数据，XX整理,直播答题人群年龄分布,41.8%TGI:105,直播答题用户性别分布,58.2%TGI:117,- 娱乐内容：互联网泛娱乐类型多元，促使用户从“内容消费”向“内容生产”转变,- 细分市场：游戏和视频是目前最主要的市场，但是音乐、动漫、直播、短视频等细分市场新生,互补，为整体泛娱乐市场带来新的活力。娱乐行业普遍“马太效应”显著优质内容的稀缺性使得资本成为博弈的关键,- 娱乐偏好：中年男性用户形成多元的互联网休闲娱乐偏好，细分领域格局也比较稳定- 游戏：中年男性对小游戏和网络游戏的偏好度最高，其中对小游戏的偏好度是桌面游戏的8.9倍- 影视视频：中年男性的影视视频的兴趣度低于整体网民，国内电视剧兴趣度仅为整体网民的,43%，对国外电视剧兴趣度仅为整体网民的 41%，对国内综艺兴趣度仅为整体网民的 36%,- 音乐：成都、父亲、海阔天空位列中年男性用户喜欢的歌曲TOP3，中年男性情感丰富而细腻，,音乐欣赏偏好爵士乐，喜欢的歌曲极具生活气息和人情味儿,- 直播答题：中国的社交媒体与互联网就被火爆的在线直播答题刷屏，全民在线直播答题成为互,联网的现象级事件。对于新型互联网娱乐方式，中年男性紧跟潮流，参与热情高涨。,他们爱旅游，,他们纵情山水间，心游尘世外,男到中年,0,80007000600050004000300020001000,2016,2015,2014,2013,2012,2011,2010,2009,2008,2007,2006,2005,2004,2003,2002,2001,2000,1999,1998,1997,1996,体验消费周边消费票务消费,休闲游,休闲度假游, 消费者：中国中产阶级崛起、日渐富裕成熟 消费能力：日益增强 需求：寻求彰显个性、增添生活乐趣的新体验 供给：大众休闲度假产品逐渐丰富；优质小众旅行细分市场诞生 突破点：高端化成为商家获利的主要来源观光游,数 据 来 源 ： 国 家 统 计 局 ， XX,1996 年 -2016 年中国人均 GDP （美元）,2.6%,1.8%,3.2%,4.2%,6.3%,4.9%,2017 年 360 中年男性用户消费支出同比增长率变化19.7%15.9%12.0%,食品饮料,衣着,生活用品,化妆品,家用电器 交通通信,旅游,教育文化 医疗保健,数 据 来 源 ： XX ， XX,上攀登,富裕中产19000-24000元上层中产16000-19000元普通中产13000-16000元新兴中产10000-13000元,中产阶级细分占比（按家庭月可支配收入）,旅游支出占比,7%14%22%28%数据来源：蜕变的中产阶级报告， 360 智库,31%23%19%15%,2017年360中年男性用户获取旅游信息的渠道分布线上线下融合加强，旅游企业更多地借助互联网途径进行品牌营销及产品推广，挖掘更多的潜在用户。另外，实体门店和亲友间的口碑传播也成为旅游信息的重要传播渠道，,数据来源：XX，XX整理，2017年,80.5%,旅游企业的门店服务、品牌积累和服务口碑的显得更加重要。78.2%,59.1%,56.6%,38.2%,22.9%,12.3%,互联网-移动,互联网-PC,实体门店,亲友推荐,电视媒体,报纸/杂志,户外广告,2015H1,2015H2,2016H1,2016H2,2017H1,旅游人次增长率,2016H1,2017H1,2017H1中国出境游人次同比增长5.1%,2016H1,2017H1,2017H1中国出境游人次与360出境游兴趣表现360中年男性用户对出境游兴趣同比增长14.2%,数 据 来 源 ： 国 家 统 计 局 ， XX ， XX,2015H1-2017H1中国旅游人次与360旅游检索情况360中年男性用户旅游检索量增长率,宁夏 25,山东,山西,31,江苏,72,67,安徽,35 浙江,93,福建,41,广东,数据来源：XX，XX整理,上海86,四川78云南65,海南,36,陕西 65重庆 54 60,35,河南45湖北湖南 江西贵州 56 44广西3464,甘肃33,新疆30,吉林29,内蒙28,西藏28说明：旅游目的地兴趣指数是基于用户对该省市旅游兴趣度来计算，为 0-100 整数呈现，100为最受欢迎的目的地，0为最不受欢迎的目的地。,北京100天津河北 30,辽宁21,19,青海18,2017年360中年男性用户国内旅游目的地兴趣指数黑龙江45,2017 年 360 中年男性用户出境游目的地分布,非洲3.6%,港澳台19.0%,亚洲39.6%,欧洲14.9%,美洲16.4%,澳洲6.5%数据来源：XX，XX整理,-,中国度假旅游市场表现出明显的主题化细分趋势，在传统旅游元素基础上包装打造出多元主题旅游产品，如亲子游、医疗旅游、体育旅游等，精准聚焦中年男性用户群，提升细分旅游需求用户体验，受到中年男性用户热捧。,2017年360中年男性用户对主题游关注度增长率,人文度假户外/探险体育游养生游亲子游婚礼/蜜月演艺/游乐邮轮游医美旅游游学游数据来源：XX，XX整理,41%旅游用户,66%人文度假旅游中年男性用户,
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