一带一路中国出境自由行大数据报告.pdf

PART1出境自由行市场01出境自由行市场自2013年“一带一路”倡议提出以来，中国持续不断地与“一带一路”沿线国家 和地区 加深合作，提升旅游签证的开放程度， 满足 中国游客的出境游需求，带动赴沿线国家 和地区 的出游人数，推动航空业和铁路业的快速发展。2019年4月，交通运输部发布的信息显示，中国已经和“一带一路”沿线45个国家和地区开通了直飞航班，预计到2020年，中国前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过1.5亿人次。2019年是“一带一路”倡议提出6周年。马蜂窝旅游网与中国旅游研究院 共同成立的 “ 自由行大数据联合实验室 ”发布“一带一路”- 中国 出境自由行大数据报告2019，对“一带一路”沿线国家的旅游市场进行深入分析和解读。报告内容覆盖目的地和自由行人群画像等多个方面。PART1出境自由行市场1 签证政策更便利随着越来越多的国家 和地区 参与“一带一路”倡议，签证政策利好的消息不断传来，中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素，推动中国出境游市场持续增长。截至2019年4月30日，中国已经与131个国家签署了共建“一带一路”合作文件。其中，与52个相关国家实现了公民免签或落地签，与12个国家实现互免普通护照签证，与7个国家实现单方面允许中国公民免签入境。出境自由行六大趋势 签证政策更便利 出境 自由行市场下沉明显 出境自由行消费更高频、更深度 自由行目的地选择更小众， 优先考虑安全因素 自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化 政策 、 娱乐和社交 平台 助力目的地推广123456PART1出境自由行市场2 出境自由行市场下沉明显2018年以来，中国航空公司新开通涉及“一带一路”沿线国家和地区的航线112条，通航能力覆盖全国83.87%的省份。3 出境自由行消费更高频、更深度对于很多曾有过出境游经历的游客而言，随着收入水平的提升和出境游经验的丰富，每年的出境游频次也在 上涨 ，从每年一次至每年 多次 。相关数据显示，出境游每年多次占比达48%。与此同时，中国游客安排出境自由行的侧重点也在发生变化，“深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从境外目的地下的搜索数据可以看出，中国游客对“文化旅游”的关注在显著提升。2019年上半年，“博物馆”的被搜索次数同比增长41%，而“购物”则下降11%。【关键词被搜索次数 变化 】-11%41%涨幅涨幅2019上半年2019上半年2018上半年2018上半年博物馆 购物数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室PART1出境自由行市场【关键词被搜索次数 变化 】28%涨幅2019上半年2018上半年安全132%涨幅2019上半年2018上半年小众4 自由行目的地选择更小众，优先考虑安全因素数据显示，境外目的地下，关键词“小众”的被搜索次数同比增长高达132%。注重个性化，不喜欢跟随大流的年轻人，对目的地的选择也趋向更“小众”的地方。相比之下，“网红”打卡的热度涨幅仅为44%。关键词“安全”的被搜索次数同比增长28%。近年，国际安全局面一度处于不稳定的态势，自然环境也频出状况，游客在选择境外目的地时，会更重视对目的地安全环境的评估。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室PART1出境自由行市场5 自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化数据显示，2019年1-5月， 马蜂窝 定制游的服务人次同比增长217%。需求涨幅最高的境外目的地分别是赛尔维亚、土耳其和马尔代夫。6 政策、娱乐和社交平台助力目的地推广“一带一路”倡议的提出推动了中国与沿线国家 和地区 的旅游合作，加之目的地适时的宣传推广，让更多中国游客在规划出境游时，会首先考虑这些 地方 。此外，娱乐IP也在目的地营销上起着 举足轻重 的作用，克罗地亚就是最好例证之一。它凭借热播电视剧权力的游戏提升了在中国大众中的认知度，一跃而升成为热门目的地之一。社交 平台 助力则体显在游客在各社交平台上分享的目的地旅游体验，如视频或照片等，通过口碑不断传播。PART2“一带一路 ” 沿线国家旅游热度最高的是最具性价比的东南亚国家数据显示，旅游热度排在前三十的“一带一路”沿线国家中，亚洲国家占据16席，欧洲国家占据9席。【“一带一路”沿线国家旅游热度榜TOP30】1 泰国 11 摩洛哥 21 埃及2 新加坡 12 柬埔寨 22 格鲁吉亚3 马来西亚 13 意大利 23 捷克4 越南 14 俄罗斯 24 奥地利5 土耳其 15 塞尔维亚 25 克罗地亚6 斯里兰卡 16 尼泊尔 26 老挝7 马尔代夫 17 希腊 27 塞舌尔8 韩国 18 印度尼西亚 28 塞浦路斯9 菲律宾 19 斐济 29 阿联酋10 新西兰 20 缅甸 30 葡萄牙国家国家 国家数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室PART2“一带一路 ” 沿线国家“一带一路”倡议带火了黑山、卡塔尔、缅甸旅游“一带一路”倡议的提出推动了沿线国家旅游业的快速发展。数据显示，2019年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的国家中，欧洲国家占据6席。其中，黑山、卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅超过了100%，受到中国游客广泛关注。【“一带一路”沿线国家旅游热度涨幅榜TOP10】161%137%114%87%86%85%83%80%64%53%国家黑山卡塔尔缅甸波黑俄罗斯塞尔维亚意大利克罗地亚突尼斯阿联酋热度涨幅01020304050607080910*旅游热度：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室PART3“一带一路 ” 沿线国家 TOP20“一带一路”沿线东南亚国家 ：泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚新加坡、越南、柬埔寨、缅甸泰国 马来西亚 菲律宾越南新加坡印度尼西亚柬埔寨 缅甸PART3“一带一路 ” 沿线国家 TOP20因为相距较近，常有特价机票，成都是东南亚的最大客源城市之一。其中，成都游客最喜欢泰国。有钱有闲的杭州游客也喜欢东南亚，但更偏好走高端路线的新加坡和印度尼西亚。沈阳虽然离东南亚比较远，但东南亚是他们在三亚之后会首先考虑的避寒度假胜地。这些目的地中，他们唯独不是很喜欢去越南和缅甸。同样因为地理位置，缅甸拥有最具有显著差异的客源城市，分别是德宏、贵阳和无锡。东南亚目的地的主要客源：一线城市、江浙地区和西南地区【客源城市TOP20】1 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京2 上海 广州 上海 上海 上海 上海 上海 上海3 成都 上海 广州 广州 广州 广州 广州 广州4 广州 深圳 成都 深圳 深圳 成都 成都 深圳5 深圳 成都 深圳 杭州 杭州 深圳 重庆 成都6 杭州 杭州 杭州 成都 成都 杭州 昆明 重庆7 重庆 重庆 重庆 重庆 天津 重庆 深圳 昆明8 昆明 佛山 佛山 西安 重庆 昆明 杭州 杭州9 西安 昆明 苏州 武汉 沈阳 佛山 南京 南京10 武汉 武汉 宁波 苏州 西安 南京 西安 武汉11 佛山 西安 南京 南京 南京 宁波 德宏 佛山12 南京 东莞 温州 天津 苏州 武汉 佛山 宁波13 苏州 天津 厦门 宁波 武汉 长沙 贵阳 西安14 天津 南京 武汉 佛山 宁波 苏州 南宁 苏州15 沈阳 长沙 西安 长沙 厦门 西安 武汉 天津16 宁波 宁波 昆明 温州 大连 东莞 长沙 东莞17 长沙 沈阳 东莞 沈阳 佛山 南宁 苏州 长沙18 东莞 苏州 长沙 昆明 青岛 天津 宁波 厦门19 哈尔滨 南宁 沈阳 青岛 昆明 温州 厦门 沈阳20 大连 厦门 天津 南宁 哈尔滨 郑州 无锡 郑州排名 泰国 马来西亚 菲律宾 印度尼西亚 新加坡 越南 缅甸 柬埔寨数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室