2019冰箱市场半年总结报告.pdf.pdf

优化产品结构，迎合市场需求20192019年 7月冰箱市场半年总结报告 简 版-2-数据说明 数据 来源： 中怡康推总、预测数据 中 怡 康线下月度零售 监测 数据 中怡 康线上周度零售监测数据 数据时间： 2019年 1-6月 VS  2018年 1-6月 同比增幅：可 比 口径商场的同比增长率-3-GDP、 房地产等宏观因素拉力 不断减弱2017-2019年 6月全国商品房销售面积累计同比情况25.1%19.5%15.7%14.3%16.1%14%12.7%10.3%8.2%7.9%7.7%4.1%3.6%1.3%2.9%3.3%4.2%4.0%2.9%2.2%1.4%1.3%-3.6%-0.9%-0.3%-1.6%-1.8%-10%0%10%20%30%2017年1-2月1-4月1-6月1-8月1-10月1-12月1-3月1-5月1-7月1-9月1-11月2019年1-2月1-4月1-6月数据来源：公开媒体数据6.9% 6.9%6.8% 6.8%6.8%6.8%6.7%6.6%6.4%6.2%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22017-2019国民生产总值季度同比情况-4-各渠道、各城市级别市场表现低迷2017-2019YTD冰箱市场分渠道 同比 表现数据来源：中怡康线下月度数据监测-9.3%-28.3%-4.2%0.6%-8.3%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%百货 超市 全国连锁 地方连锁 其它2017 2018 2019YTD2017-2019YTD冰箱市场分城市级别同比表现-4.3%-5.3%-3.9%-6.4%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%T1 T2 T3 T42017 2018 2019YTD-5-2019H1冰箱市场负重前行2019年 H1零售量规模及同比数据来源：中怡康推总数据238.3 167.5 272.5 270.3 284.2 404.7 10.9%-30%-20%-10%0%10%20%0100200300400500M1 M2 M3 M4 M5 M62019年 H1零售额规模及同比75.2 45.6 82.8 73.1 75.4 103.3 5.5%-30%-20%-10%0%10%20%0100200M1 M2 M3 M4 M5 M61638 万台455   亿元+1.3%-2.3%单位：万台单位：亿元-6-4087 42781999 1892778 699705 7061838 1798971 9042842 28621782 16606451 66563741 37055850 57333561 334302,0004,0006,0008,0002018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 20192019年 H1冰箱 市场各产品种类均价对比整体 市场 单门线下增幅线上增幅4.7% -10.2% -2.2% 0.7% 3.2% -2.0%-5.4% 0.1% -6.9% -6.8% -1.0% -6.1%双门 三门 多门 对开门线下三门、多门拉动整体均价上涨，线上均价下滑数据来源：中怡康线下月度 /线上周度数据监测-7-图例：品牌，零售额份额， 零售额份额增减， 价格指数 ，均价增幅海尔， 36.2%， 1.3%， 117， 7.0%美的， 11.7%， 0.8%， 94， 7.6%容声， 10.7%， 0.2%， 90， 8.3%美菱， 9.1%， -0.1%， 89， 8.6%西门子， 9.7%， -1.6%， 170， 8.1%伊莱克斯， 3.4%， 1.5%， 52， 9.2%海信， 4.4%， 0.1%， 78， -3.0%松下， 2.9%， -0.1%， 197， 1.5%博世， 2.8%， -0.4%， 199， 8.8%三星， 2.5%， -0.7%， 218， 3.7%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%-2% -2% -1% -1% 0% 1% 1% 2% 2%价涨量 跌 结构 改善量价 齐降 以 价换 量零售额份额增减均价增幅线下主力品牌结构表现 不尽相同数据来源：中怡康线下月度数据监测2019H1冰箱线 下市场 主力品牌量价分析-8-线下多门占据绝对地位，线上各品类发展均衡2019年 H1线下、线上各门体零售额及增幅变化数据来源：中怡康线下月度 /线上周度数据监测0.1%10.6%17.0%48.9%23.3%-18.4%-20.3% -18.9%0.3%-11.6%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%0%10%20%30%40%50%60%单门 双门 三门 多门 对开门2018 2019 同比1.4%17.2%27.1% 25.0% 29.3%2.6%6.9%10.7% 10.5%7.1%0%2%4%6%8%10%12%0%10%20%30%40%50%60%单门 双门 三门 多门 对开门2018 2019 同比线下线上-9-100%-50%0%50%100%150%200%250%0%5%10%15%20%25%150- 170- 190- 210- 230- 250- 270- 290- 310- 330- 330+ 150- 170- 190- 210- 230- 250- 270- 290- 310- 330-量份额 量同比双 门需求： 190L+倾向风冷、 190L-倾向直冷1502 1437 1672 1734 1873 2063 2653 3039 3324 3530 5758 824 1060 1115 1586 1864 2361 2398 2505 1919 2619均价2019年 H1线下双门各容积段零售量份额及同比变化注：风冷 +直冷 =100%风冷 直冷行业： -5.4% 行业： -22.4%数据来源：中怡康线下月度数据监测-10-0.7%11.8%21.6%12.7%30.1%2.2% 2.4%10.8% 7.6%20182019三 门需求：线下大容积高价，线上小容积低价数据来源：中怡康线下月度 /线上周度数据监测2019年 H1三门市场各容积段零售额及增幅变化9.9%43.3%18.6% 19.5%3.8% 1.3% 2.9% 0.4% 0.5%20182019线下线上1209 1719 1996 2452 2727 2719 3282 3553 7202200- 220- 240- 260- 280- 300- 320- 340- 340+919 1505 1979 2172 3283 3497 3941 4216 6387均价同比 +7.7%