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2019-2020西瓜视频用户洞察分析报告,本次报告涉及数据的时间范围为2018年1月至6月，2019年1月至6月（特殊说明除外）,: 目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI =【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100= （当期数据-去年同期数据）/去年同期数据*100%：超一线城市、一线城市、二线城市：三线及以下城市,PARTONE,西瓜视频人均单日使用时长位居移动视频行业 领先地位,说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频 播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域,西瓜视频,哔哩哔哩,芒果TV,抖音短视频,腾讯视频,火山小视频爱奇艺,快手,优酷视频,微视,西瓜视频人均单日使用次数位居移动视频行业 第二,时间范围：2019年6月,抖音短视频西瓜视频火山小视频芒果TV快手哔哩哔哩微视说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频 播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域,腾讯视频,优酷视频,爱奇艺,西瓜视频高使用时长占比位居行业 领先地位,时间范围：2019年6月,34.2%,32.8%,37.0%,32.3%,13.9%,36.3%,32.4%,23.2%,19.7%,29.3%,抖音,快手,西瓜视频,火山小视频,微视,好看视频,波波视频,刷宝,土豆视频,全民小视频,1-59秒,1-3分钟,3-10分钟,10-30分钟,30分钟以上,西瓜视频高使用频次占比居行业 第三,时间范围：2019年6月,30.7%,27.3%,25.2%,11.2%,3.2,%,3.3%,11.1%,7.8%,2.7%,23.9%,抖音,快手,西瓜视频,火山小视频,微视,好看视频,波波视频,刷宝,土豆视频,全民小视频,1-9次,10-19次,20次以上,优质品类成为西瓜视频行业领先的重要因素,影视 游戏 音乐 美食 综艺 搞笑 少儿 体育 娱乐 汽车 动漫 宠物 三农 亲子 动物 时尚 文化 军事 健康 旅游时间范围：2019年6月,影视25%,游戏6%音乐6%,美食 综 艺 5%4%,其他54%,头部分类 视频数量占比,TOP5头部品类视频数量占总视频数量,其中影视视频数量占总视频数量,作者数量,同 比 增 长 ：,日均播放量,同 比 增 长 ：,视频数量,同 比 增 长 ：,日均播放时长,影视作为视频量最大分类，仍然保持同比 6.2倍 的高速增长,时间范围：2019年上半年，2018年上半年,Rap解说电影 风格独树一帜,站内粉丝量最大作者 粉丝粘性强,全网粉丝量超千万认知度高，特色鲜明,作者数量,同比增长：,日均播放量,同 比 增 长 ：,视频数量,同 比 增 长 ：,游戏视频日均播放同比增长2.7倍，居头部分类榜首,时间范围：2019年上半年，2018年上半年,全网粉丝900万+粉 丝亲切称之为“鸡哥”,全网粉丝近500万， 西瓜直播人气担当,全网粉丝700万+陪伴式解说深受年轻用户喜爱,作者数量,同 比 增 长 ：,日均播放量,同 比 增 长 ：,视频数量,同 比 增 长 ：,音乐分类作者数量同比、视频数量同比均为头部分类 第一,时间范围：2019年上半年，2018年上半年,风格豪迈大气，极具东 北特色，深受用户喜爱,经典老歌翻唱，西瓜 歌手直播人气担当,音乐盘点类作者，宣发能力、时效性强,日均播放时长,作者数量,同比增长：,日均播放量,同 比 增 长 ：,视频数量,同 比 增 长 ：,美食分类特点鲜明：试吃、教程、户外、探店，各具特色,时间范围：2019年上半年，2018年上半年,幽默搞笑剪辑风 走心实用开箱测评,全网粉丝1300万金秒奖“观众选择奖”,全网粉丝500万+风格独特的功夫武侠美食,日均播放时长,作者数量,日均播放量,同 比 增 长 ：,视频数量,同 比 增 长 ：,西瓜视频已成为各大平台综艺条切视频的重要分发地,时间范围：2019年上半年，2018年上半年,日均播放时长,TWOPART,视频数量增长迅速，同比增幅达 164%,同比增幅,时间范围：2019年上半年，2018上半年,2018上半年,2019上半年,205.7%,141.9%,135.5%,147.0%,179.3%,186.8%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018,2019,同比,时间范围：2019年上半年 ，2018上半年视频数量同比 = （2019上半年数据-2018上半年数据）/ 2018上半年数据*100%,作者数量、作者平均发文量均有大幅提升，带来了视频数量的高速增长 视频数量同比增幅均在135%以上，最高增幅达206%,视频数量大幅增长同时，用户沉浸度也在不断加深,时间范围：2019年上半年，2018上半年有效播放占比=有效播放量/总播放量*100% ； 播放进度=视频总播放时长/视频总时长*100%,2018上半年10.7%,2019上半年26.6%,2019上半年,48.3%,2018上半年,38.2%,有效视频播放量占比由2018年的 增长至2019年的,视频整体播放进度由2018年的 增长至2019年的,视频平均点赞量及分享量持续增长用户对平台内容的认可度不断提高,时间范围：2019年上半年，2018上半年有效播放占比=有效播放量/总播放量*100% ； 播放进度=视频总播放时长/视频总时长*100%,2019Q2平均分享量较Q1增长,2019Q2平均点赞量较Q1增长,2019-01,2019-02,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019-01,2019-02,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019Q1平均点赞量,2019Q2平均点赞量,2019Q2平均分享量,2019Q1平均分享量,时间范围：2019年上半年平均点赞量 = 视频点赞总量/视频总量 ； 平均播放量 = 视频播放总量/视频总量,西瓜用户最常观看影视作品，高度认可游戏内容，并对感情类视频充满好奇,影视54%,其他46%,播放量TOP100视频类别分布,游戏,美食,搞笑,影视,vlog,平均点赞量TOP100视频主要类别分布,情感,影视,综艺,健康,军事,平均播放量TOP100视频主要类别分布,PARTTHREE,视频作者数量增长迅速，同比增幅达 98%,同比增幅,时间范围：2019年上半年，2018上半年,2018上半年,2019上半年,830万+,400万+,46万+33万+,8万+7万+,7万+5万+,1.6万+1.2万+,20192018,105.4%,41.2%,30.1%,10.0%,40.4%,个人,企业,其他组织,国家机构,媒体,时间范围：2019年上半年，2018上半年作者数量同比 = （2019上半年数据-2018上半年数据）/ 2018上半年数据*100%,个人作者作为最大基数保持快速增长企业账号数量增幅远高于其他，企业视频营销呈爆发态势,媒体、国家机构的大量入驻，提高平台内容的准确与权威性,2019年上半年，2018年上半年,国家机构账号数量,国家机构账号数量,三农、教育、美食、时尚较去年同期有大幅增长，作者数量跻身前列,时间范围：2019年上半年，2018上半年作者数量同比 = （2019上半年数据-2018上半年数据）/ 2018上半年数据*100%,影视音乐 游戏,美食,三农,教育,综艺体育 搞笑,时尚,作者数量同比,20192018,96.2%,273.8%,99.0%,91.5%,作者数同比,广场舞、综艺、动漫、影视类作者平均发文量大 同时，平均视频发布量同比亦有较大增幅,81.4%,27.2%,24.3%,24.1%,19.9%15.8%,12.1%,12.0%,6.2%3.0%,综艺,教育,影视小窍门广场舞动漫,汽车,时尚,健康,三农,256.1,182.9164.4135.1,124.9,123.9,109.8,97.6,85.6,79.0,广场舞综艺,少儿观世界动漫,棋牌,影视,军事纪录片动物,平均视频发布量、平均视频发布量同比均为TOP10时间范围：2019年上半年，2018上半年平均视频发布量 = 发布视频总量/作者数量；平均视频发布量同比 = （2019上半年数据-2018上半年数据）/ 2018上半年数据*100%,时间范围：2019年上半年，2018年上半年,粉丝量TOP10作者主要分布于影视、游戏,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,粉丝量：,游戏,影视,三农,音乐,美食,搞笑,综艺,广场舞伦理短剧小窍门,健康,百万粉丝作者分布集中，游戏、影视、三农占 54%,时间范围：2019年6月,游戏、影视、三农百万粉丝作者数量占平台总量,游戏,影视三农,其他,FOURPART,用户数量增长迅速，总体涨幅123%，其中6月份涨幅达205%,时间范围：2019年6月,41.9%28.6%13.2%,86.5%,205.0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018,2019,同比,2018年,2019年,男性用户占比较高，40岁以下用户占7成以上 用户城市等级分布偏低线城市,54.4%,45.6%,男,女,占比,TGI,10.0%,21.2%,25.2%,13.3%,19-24岁,25-30岁,31-35岁,36-40岁,13.0%10.0%41-45岁46岁以上,占比,TGI,6.4%,15.0%,20.2%,24.8%,19.9%,13.7%,一线,新一线,二线,三线,四线五线及以下,时间范围：2019年6月,广东用户数量占比高居各省之首,时间范围：2019年6月,从典型城市分布看，用户分布于一线、新一线城市居多,重庆 北京上 海成都 广州西 安昆明 深圳哈 尔滨武 汉南宁 天津石 家庄杭 州长春 郑州贵 阳合肥 长沙南 京沈阳 福州济 南南昌 太原,时间范围：2019年6月,男性中35岁以上TGI高，女性中30岁以上TGI高 男性女性均在低线城市TGI高,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,占比,TGI,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,占比,TGI,2019年6月,高线、低线城市用户分布均是男性占比略高41-45岁用户TGI最高,时间范围：2019年6月,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,男,女,19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上,0,20,40,60,80,100,120,140,160,占比,TGI,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,男,女,19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上,0,20,40,60,80,100,120,140,160,占比,TGI,用户数量占比正朝年轻化、高线化方向发展,时间范围：2019年6月,2019较2018年，18至30岁人群占比提高,，高线城市人群占比也在增加,19-24岁,25-30岁,31-35岁,36-40岁,41-45岁,46岁以上,2018年,2019年,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下城市,2018年,2019年,以西瓜头部品类为出发点，结合用户的属性和偏好我们发现了部分西瓜典型用户群体,时间范围：2019年上半年,低,高,2019上半年类视频数量较2018上半年同比增长,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美食,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,同比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,时间范围：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放时 长超过10秒的播放量,汽车类视频量保持高速增长，有效播放占比增幅超视频数量增幅用户对汽车类视频认可度不断提高,男性对汽车内容偏好明显高于女性 高线城市男性偏好明显高于低线城市男性,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美,时间范围：2019年上半年,偏好度（TGI）较高人群,国产品牌在视频量TOP100品牌中占44个席位 但在挤占头部流量高地过程中仍需加大力度,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,TOP100汽车品牌中国产品牌占据,个席位，TOP20汽车品牌中，仅有,个为国产品牌,时间范围：2019年上半年,经济实用为用户购车首要考虑因素传统能源为首选，新能源汽车仍需努力,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,轿车,suv,跑车,卡车,面包车,mpv,客车,皮卡,豪华轿车,小型车,汽油54.4%,柴油34.4%,油电混合 油气混合 纯电动1.5%0.0%9.7%,安全,价格,动力,内饰,外观,油耗,空间,舒适,操控,灯光,信息娱乐,时间范围：2019年上半年,汽 车,综 艺,时 尚,母婴,美 食,2019上半年,类视频数量较2018上半年同比增长,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,同比,2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放时长超过10秒 的播放量,综艺类视频量大幅增长的同时，有效播放占比仍持续提高从热度和质量上均呈强劲态势,偏好度（TGI）较高人群,各分层人群对综艺视频偏好度普遍较高女性群体稳居“综艺爱好者”排行榜首，高线女性偏好尤为明显,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,老牌综艺表现依然强劲，西瓜自制综艺发展势头抢眼,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,平均播放量最高,平均评论量最高,平均点赞量最高,时间范围：2019年上半年平均播放量 = 视频总播放量/视频总量；平均评论量 = 视频总评论量/视频总量；平均点赞量 = 视频点赞总量/视频总量,TOP明星、优秀创意造就热门综艺,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,时间范围：2019年上半年,2019上半年视频数量较2018上半年同比增长,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,时间范围：2019年上半年，2018上半年,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,同比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,时尚类视频量增速不断提高，有效播放量占比保持在较高水平Q2开始保持稳定增长,时间范围：2019年上半年,偏好度（TGI）较高人群,女性群体对时尚类视频偏好明显，95后女性表现尤为突出,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,国内、国外最受关注十大美妆品牌,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,时间范围：2019年上半年,56789,4,1,23,WIS,完美日记,自然堂,玛丽黛佳,百雀羚,卡姿兰,美加净,美素,稚优泉,朵儿,10,56789,4,1,23,10,香奈儿,AHC,兰蔻,兰芝,欧莱雅,纪梵希,雅诗兰黛,娇兰,美宝莲,资生堂,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,口红,眼影,唇膏,粉底,眼线,腮红,假睫毛,唇彩,睫毛膏,眉笔,卸妆,面膜,防晒,洗面奶,面霜,祛痘,乳液,化妆水,眼部护肤,面部精华,护肤, 67%,彩妆, 33%,相较于彩妆，用户更加重视肌肤护理，卸妆、面膜、防晒位居护肤视频前三甲，口红以绝对优势占据彩妆视频榜首,2019上半年,视频数量较2018上半年同比增长,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,同比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,时间范围：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放时 长超过10秒的播放量,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,母婴类视频量大幅增长的同时，仍可保持较高的有效播放占比,时间范围：2019年上半年,偏好度（TGI）较高人群,女性群体对母婴类视频偏好明显，90后女性表现尤为突出,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,母婴用品、洗护、饮食三大分类中，纸尿裤、驱蚊、奶粉分别占据三类榜首位置,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,纸尿裤,奶瓶,奶嘴,婴儿车,婴儿床,孕妇装,吸奶器,辅食料理机,孕妇防辐射服,婴儿座椅,婴儿驱蚊,婴儿防晒,婴儿理发器,婴儿沐浴,婴儿洗衣液,婴儿日常护理,婴儿洗发,婴儿护肤,孕妇护肤,孕妇防晒,奶粉,辅食,果蔬汁,零食,维生素,dha,米粉,益生菌,微量元素,粥,时间范围：2019年上半年，2018上半年,洗护、奶粉、纸尿裤最受关注品牌TOP10,汽 车,综 艺,时尚,母 婴,美 食,爱护,强生,小蜜蜂,小浣熊,青蛙王子,子初,贝亲,启初,红色小象,松达,喜宝,爱他美,美赞臣,惠氏,美素佳儿,诺优能,雀巢,牛栏,雅培,启赋,好奇,大王,包大人,花王,五羊,菲比,帮宝适,得伴,妈咪宝贝,安儿乐,数据来源：头条指数；时间范围：2019年上半年,2019上半年,视频数量较2018上半年同比增长,时间范围：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放时 长超过10秒的播放量,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,同比,1月,2月,3月,4月,5月,6月,2018年,2019年,汽 车,综 艺,时 尚,母婴,美食,美食类视频数量、有效播放占比较去年同期均有大幅提升,时间范围：2019年上半年,偏好度（TGI）较高人群,95后女性对美食类视频关注度明显较高女性偏好度明显高于男性,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,搜街探店类美食视频在2019年大火，视频量同比增长374%,同比-2.0%,20192018,同比47.6%,同比17.4%,同比373.8%,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,时间范围：2019年上半年，2018上半年,用户最爱美食分类固定，两年TOP10美食不变，仅排名变化,时间范围：2019年上半年，2018上半年,汽 车,综 艺,时 尚,母 婴,美 食,家常菜,火锅,海鲜,小龙虾,烧烤,川菜,面馆,西餐,自助餐,素菜,火锅,海鲜,烧烤,家常菜,小龙虾,自助餐,川菜,西餐,面馆,素菜,PARTTHREE,华为系在2019发力，替代小米位置，华为、荣耀分列持机榜3、4位,时间范围：2019年上半年，2018上半年,OPPO,vivo,华为,荣耀,小米,苹果,三星,金立,魅蓝,魅族,OPPO,vivo,小米,华为,荣耀,苹果,金立,三星,乐视,魅蓝,时间范围：2019年上半年,华为成当前最大赢家，收获最多的新增用户 苹果、三星等国外品牌用户正在流失,苹果华为 小米 荣耀 vivo OPPO三星 魅族 一加 魅蓝 金立 360努比亚 锤子 联想,流入量流出量,苹果华为 小米 荣耀 vivo OPPO三星 魅族 一加 魅蓝 金立 360努比亚 锤子 联想,净流入,净流出,51.1%,40.7%38.9%34.0%27.1%24.6%,16.8%,15.8%,13.4%9.8%,苹果,小米,华为,vivo,荣耀,OPPO,魅族,一加,三星,努比亚,时间范围：2019年上半年,虽然用户正在流失，但苹果用户忠诚度仍位列榜首,同为国外品牌，境遇大不同,大部分苹果用户换机首选仍为苹果，其次为华为三星用户换机首选为华为，本品牌忠诚度较低,51.1%,18.8%,7.2%,6.4%,5.2%,4.4%,2.4%,苹果,华为,小米,荣耀,vivo,OPPO,三星,一加0.7%,9.1%,vivo,华为系凝聚力强大，你中有我，我中有你,华为用户换机首选为华为，其次为荣耀，而荣耀用户换机首选为荣耀，其次为华为,38.9%,16.3%,7.1%,2.0%,华为,荣耀,OPPO,三星,9.9%,8.4%,1.5%,vivo,OPPO,三星,其他主要国内品牌用户仍保持着对本品牌的忠诚度 但第二选择均为华为,时间范围：2019年上半年,国产高端机正在瓜分苹果用户，但苹果的“真香定律”依然存在,时间范围：2019年上半年,用户流出量TOP10机型中，苹果独占8席用户流入量TOP10机型中，国产手机、苹果各占5席,iPhone 6,iPhone 6s,iPhone 6 PlusiPhone 6s plus iPhone 7 plus,iPhone 7,OPPO R9sOPPO R9iPhone X,iPhone 5s,iPhone XR,荣耀8X,iPhone XiPhone Xs Max,华为 Mate 20,华为 Mate 20 Pro,iPhone 8 Plusnova 3iPhone 7 Plus,小米 9,品牌价值作用凸显，成为用户换机首要考虑因素全面屏已成标配，声量让位其他关注点,由2018年第四位，上升至2019年 由2018年第二位，降至2019年,拍照,全面屏,性能,品牌,外观,价格,黑科技,营销,口碑,操作系统,品牌,拍照,性能,外观,全面屏,操作系统,黑科技,价格,新功能,营销,时间范围：2019年上半年，2018上半年,
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