移动增长地图报告：综观全球增长与留存表现.pdf

+移动增长地图综观全球增长与留存表现 目录简介. 3增长. 5增 长 指 数（ 按 国 家 ） . 6游戏应用增长指数（按国家） . 7电 子 商 务 应 用 增 长 指 数（ 按 国 家 ） . 8娱 乐 应 用 增 长 指 数（ 按 国 家 ） . 9工 具 应 用 增 长 指 数（ 按 国 家 ） . 10测试发布策略 . 11留存. 12留存率（按地区） . 13流量：付费.vs.自然. 14留存因子 . 15安装份额：付费.vs.自然 . 16随时间推移的安装：付费.vs.自然 . 17亚太地区的国家趋势. 18聚 焦 ：印 度 尼西 亚 . 19聚焦：新加坡 . 20聚 焦 ：印 度 . 21规划您的移动增长. 22三大关键点 . 23计算方法和样本量说明 . 23在.2018.年，iPhone.首次面临到销量停滞的困境。从各方面来看，这标志着智能手机的增长已接近尾声，但对于应用来说是否也是如此呢？据.GSMA. 估计 截至.2018.年， .全球独立的移动签约用户达到 51亿，流通的智能手机 约 40亿部。大量的应用搭上这股浪潮而显著增长。根据. Sensor.Tower.的数据，在.2019.年上半年，首次应用安装总量达到 567亿。应用市场数据提供商.App.Annie. 跟踪 发现，在单个季度（2019.年第二季度）中，消费者的应用内支出达到近.226.亿美元，比去年同期增长.20%。.这些记录将继续被打破，随着市场上对应用服务的需求持续增长，移动设备也成为满足消费者需求的必备工具。在新兴经济体中，消费者往往会优先选择在移动设备上使用银行、工具和电子商务应用（或是仅在移动设备使用，取决于用户所在的地理位置）。娱乐和游戏应用则让每个人都有机会在智能手机上访问和欣赏各类内容。在这份报告中，我们将带您了解如何轻松触及这些精通移动设备的消费者。这份移动增长地图向应用广告主展示了全球市场的增长潜力，帮助他们扩大足迹并确保成功实现扩张。该报告的数据来自.2018.年发布的.3,000.多个应用程序，并按照关键指标（包括增长、留存以及付费和自然流量）进行细分。我们还引入了一个新的重要指标 “ 留 存 因 子 ”，用 于 衡 量 付 费 和 自 然 流 量 在 留 存 率 方 面 的 差 异 ，从而帮助广告主评量不同渠道的绩效。通过我们的数据，您可以在发布应用之前瞄准蕴含巨大增长机会的市场，改进您策略，并避免影响产品及时推出。简介Facebook.大中华区营销科学总监 .王斌“ 移动应用已然成为一项全球业务。该领域门槛相对较低，容易入门，但如果不了解市场和用户，也容易失败。本报告中的数据和洞察，旨在帮助广告主定位新市场拓展策略，并有效落地执行市场运营策略。“5移动增长地图增长编制支持方6移动增长地图关键统计数据. 越南、泰国和巴西处于领先地位，是增长最快的市场。. 亚太地区是增长最快的地区，增长速度排名前五的国家中有三个来自亚太地区。这与全球应用趋势报告形成鲜明对比，在后者中南美占据主导地位。. 在亚洲处于领先地位的同时，北欧国家则处于落后状态，荷兰、瑞典和德国在图表中的增长排名靠后。这表明了成熟市场的整体增长速度放缓。我们认为，在所有垂直行业中，仅使用移动设备的国家与发达国家相比，所面临的传统竞争相对较少。总体而言，新的应用并没有被热门主流应用的光芒所掩盖。正如我们所看到的，垂直行业正在以不同的速度增长，但总体来看应用业务正处于上升期。增长指数（按国家）图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含.3,454.个应用。今年初，我们在 全球应用趋势报告 中引入了增长指数得分。增长指数得分可以显示哪些国家 / 地区的应用市场正在升温，而哪些国家 / 地区对移动技术反应冷淡。为了计算增长得分，针对数据集中的每一个垂直行业和国家，我们将. “月安装总量”除以“月活跃用户数”（即总安装量 /.MAU）。MAU 中的安装用户愈多则得分越高。这一重要指标显示了相对于每月活跃用户群，应用通过安装获得的增长率。这 一 次 ，我 们 清 楚 地 看 到 ，新 发 布 的 应 用 正 在 获 取 上 行 动 力 ，但增长率因国家 / 地区不同而异。增长指数（按国家）23.025.826.929.434.136.134.132.445.340.235.622.039.434.6 37.436.739.928.425.030.429.520.019.126.826.438.219.437.237.4高中均值30.9低编制支持方7移动增长地图游戏应用增长指数（按国家）大量研究表明，游戏应用仍在所有应用类别中占领先地位，我们的报告也证实了这一趋势。2018.年推出的游戏应用皆表现突出，因此在我们的增长指数得分中获得了高分。 .据 .App.Annie.的数据显示，游戏应用目前占据了.33%.的安装量、10%.的应用花费时间以及.74%.的应用内支出。游戏应用的创收机会也在不断增加，超休闲游戏引领了新的创新浪潮， .广告主通过增加品牌涉入和引人入胜的视频广告有效地实现游戏创收。在许多发展中市场中，更好的设备和更高的带宽能够确保应用快速下载，并为休闲和硬核游戏玩家，又或是两者之间的每一位用户提供更好的游戏环境。 .关键统计数据. 南美洲成为主要增长地区，在增长最快的五个国家中，有四个来自南美洲。毫不意外，拉丁美洲成为应用测试发布（Soft.Launch）的主要市场（见第.9.页）。. 发达经济体的增长相对缓慢，这说明这些国家的用户偏爱已有的游戏应用。在我们的图表中，日本、新加坡、加拿大和美国的排名都相对较低。. 数据表明，游戏应用的整体增长指数得分远远高于其他垂直行业，平均得分为.43。游戏被证明为领先的应用类别，提供创新和引人入胜的体验，持续吸引着世界各地的受众。0.00 15.0 30.0 45.042.85全球平均值60.055.2554.5554.4653.2051.5751.4051.1950.9650.0848.3246.8846.0943.6142.6141.7941.3238.4738.1437.3436.4436.2936.1435.5635.3133.7232.8240.8340.5440.1839.7723.40哥伦比亚巴西阿根廷印度墨西哥越南俄罗斯智利波兰埃及泰国韩国西班牙土耳其缅甸沙特阿拉伯马来西亚法国荷兰瑞典德国英国丹麦美国加拿大新加坡日本印度尼西亚比利时意大利阿联酋游戏应用增长指数（按国家）图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含.3,454.个应用。编制支持方8移动增长地图哥伦比亚巴西阿根廷印度墨西哥越南俄罗斯智利波兰埃及泰国韩国西班牙土耳其沙特阿拉伯马来西亚法国荷兰瑞典德国英国丹麦美国加拿大新加坡日本印度尼西亚比利时意大利阿联酋28.06全球平均值12.50.0 25.0 37.5 50.0电子商务应用增长指数（按国家）图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含3,454.个应用。电子商务应用增长指数（按国家）如果移动分析师不在谈论游戏应用，那么他们很可能正在关注电子商务。eMarketer. 指出 ， 全球购物应用下载量在 .2018.年增长到.57.亿，与.2017.年相比增长了.9.3%。此外，该研究公司还预测，移动设备所贡献收入份额将会 提高 ，达到美国.2019.年电子商务总销售额的.35%（与.2018.年相比增长.5%）。移动设备的使用可能正在飙升，但某些国家在创新方面却仍然落后。购物者遭遇延迟问题、实现转化的步骤过于繁琐，这些都是应用使用时最令人沮丧的部分。简化用户体验将有助于刺激额外的应用增长。关键统计数据. 墨西哥、智利和哥伦比亚的增长率最高。. 处于电子商务平均水平之上和之下的国家之间存在明显的差距。表现高于平均水平的国家增长指数平均得分达到.42.29。 .而低于平均水平的国家增长指数平均得分低至 .18.56。. 您可能会假设，低分清晰地表明这些成熟市场已经达到饱和状态。然而，我们却从数据中看到了不同的趋势。根据. Statista.的数据，在日本（在线商品的第三大购买国），电子商务销售额占零售总额的.9.7%。 根据 .Digitalmerce.360.的数据，美国电子商务在.2018.年贡献的销售额是零售总额的14.3%。这可能只是因为消费者更喜欢在网络上购物，但增长空间仍然存在。更多的研究凸显了电子商务应用面临的新威胁：实体店的回归，而实体店在消费者中享有更高的知名度和信任度（ 据研究表明 ）。这些国家 / 地区的应用必须采取更多措施，才能获得消费者的进一步认同，最终最终获得收益。11.2349.8348.4246.3644.9544.5943.6843.042.6441.5438.2334.0230.2227.3824.3523.5322.8419.719.4618.5918.5117.7314.812.8511.3521.3520.019.9119.8710.9编制支持方9移动增长地图娱乐应用增长指数（按国家）哥伦比亚巴西缅甸阿根廷印度墨西哥越南俄罗斯智利波兰埃及泰国韩国西班牙土耳其沙特阿拉伯马来西亚法国荷兰瑞典德国英国丹麦美国加拿大新加坡日本印度尼西亚比利时意大利阿联酋24.27全球平均值0.0 12.5 25.0 37.5 50.012.9344.9644.2136.6134.8732.4730.5430.0429.4728.8427.2125.9925.1525.1225.1124.7623.4419.6519.1118.9718.8118.1416.9116.5215.3722.7321.520.6919.9412.489.94娱乐应用为智能手机使用量的增长做出了很大的贡献。 根据 .eMarketer.的数据显示，用户在移动设备上花费的时间已上升到每天四小时。其中，“数字音频在所花费的时间中占据了最大份额，而社交媒体和数字视频紧随其后”。视频流媒体服务、卡拉.OK.应用和音乐应用长时间吸引用户交互，并为多样化的相关广告提供机会。这些应用非常适合纯粹依赖移动设备（mobile-only）的市场，因为在这类市场，移动应用（而非电视）是用户在偏好设备上访问内容的唯一途径。.关键统计数据. 在我们的娱乐增长指数得分表中，越南、俄罗斯和泰国名列前茅。这是这几个地区首次在报告中占据前三位。. 英国的得分与其他欧洲国家相比相对较高，这与 .Ofcom.最近的报告结果相呼应，该报告发现：“视频点播和流媒体内容正在成为成年人观看节目的核心。”. 品牌必须做到个性化才能取得成功。各家公司纷纷通过丰富的内容促进重复参与，例如.Spotify.的. .Discover.Weekly，该功能根据用户的喜好创建新的音乐播放列表，始终给用户一个返回应用的理由。娱乐应用增长指数（按国家）图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含.3,454.个应用。编制支持方10移动增长地图工具应用增长指数（按国家）虽然工具应用通常使人联想到手电筒，但此类应用实际上还包括键盘、浏览器、密码保护、VPN、文件管理器、办公应用和天气应用。这些应用提供更安全的照片保存功能，方便用户在旅途中处理工作，并且还为人们提供日常所需的工具。一个国家对移动设备的依赖性越强，手机就越可能成为其工作世界的中心，就如同他们的休闲时光一样。我们相信工具类应用将成为市场中的一匹黑马。其中， 浏览器在排名里占主导地位 ，但在 图表 中，键盘应用和字体包的下载量也名列前茅。虽然用户越来越常通过应用处理财务工作，但利用应用管理账单和订阅的习惯尚未成形，不过我们预计这个趋势很快就会发生。关键统计数据. 虽然缅甸在图表中位居榜首，但中东地区也相当突出，阿联酋和沙特阿拉伯的表现已接近增长曲线的顶峰。. 韩国在工具应用方面通常处于增长的中间位置，但在这里却远远超过全球平均水平。亚太地区的增长潜力呈现出较大的差异。. 虽然安卓是移动优先国家首选的设备操作系统，安卓设备的增长指数得分与.iOS.设备非常接近。安卓的增长指数得分为.27.8，而.iOS.的得分为.28。工具应用增长指数（按国家）图表中的所有数据均通过.Adjust.平台收集、汇总并作匿名处理。此数据集中包含.3,454.个应用。哥伦比亚巴西缅甸阿根廷印度墨西哥越南俄罗斯智利波兰埃及泰国韩国西班牙土耳其沙特阿拉伯马来西亚法国荷兰瑞典德国英国丹麦美国加拿大新加坡日本印度尼西亚比利时意大利阿联酋0.0 12.5 45.0 50.025.020.8641.7837.5234.5732.932.031.631.3731.3330.5329.6528.5228.2627.8227.3126.7526.2824.2324.0123.9223.6823.2222.822.6821.326.4726.3525.5824.6919.8419.6227.34全球平均值