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抖音上的 80后、 90后、 00后z巨量引擎商业算数中心出品2019年 8月数据说明 本报告数据均采集于 2018年 12月 -2019年 6月 （特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为 2019年 6月与 2018年 12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中 2019H1指 2019年上半年时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【 目标群体 】 的某个特征值 /【 总体 】 的某个特征值 *100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 POI： Point of interest，视频兴趣定位点名词解释 【 00后 】 ：指 18、 19岁的成年人 【 95后 】 ：指 20-24岁的成年人 【 90后 】 ：指 20-29岁 的成年人 【 80后 】 ：指 30-39岁的成年人人群说明相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力50后 60后 70后 80后 00后90后 95后上一代35岁以上新一代18-35岁成熟消费者消费基石传统型消费年轻消费者消费增量消费升级2016-2021消费增量贡献2016-2021消费增量贡献31% 69%数据来源： BCG， 中国消费新趋势 ，仅供参考中国 80后 90后 00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量数据来源： QQ广告 &KANTAR，仅供参考90后 (含 95后 )天猫国际跨境进口消费占比14%45%2013年2018E90后 (含 95后 )是天猫国际跨境进口最大的消费群体数据来源：阿里研究院 2018线上新品消费趋势报告 21% 22%35%16%6%11%24%43%16%6%00-95后 90-95 80后 70后 60前2017年双 11各代际人群参与和消费情况参与人数占比 消费金额占比数据来源：阿里研究院 进击 ,Z世代 ，仅供参考到 2020年Z世代 (15-23岁 )将占据整体消费力的40% Z世代消费力白皮书 预测 00后 90后 80后贡献近 80%的双 11消费 ,其中 ,80后的贡献超过 40%Z世代将成为当下的消费担当网络消费：双 11 高端消费：跨境电商 未来消费：消费潜力抖音平台 80后、 90后、 00后占比超过 80%数据来源： QuestMobile， 2019年 6月，仅供参考00后20-24岁95后20-29岁90后30-39岁80后10% 19% 39% 38%>80%80后 +90后 +00后（ 18-39岁）20岁以下探 店评 测种 草爆 款在抖音，人们无所不能+210% +709%+159% +116%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率， 201906vs.201812玩物立志：刷最有趣的内容， get最实用的技能7搞笑舞蹈创意自拍 学 习+85% 实用技能+60%攻 略+105%办公技巧学科教育生活妙招行业攻略玩物：一边拿生命在嗨 立志：一边尽全力去学搞笑短剧+259%自拍+68%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率， 201906vs.201812危机技巧300w+安全技巧600w+高手养成：智慧源于生活，高手来于民间获赞排名 用户昵称 累计获赞数 /万 类别1 考呀呀 Excel技巧 1182 办公2 数学 小技能 1169 学科教育3 小技巧芽 1125 美妆 /生活4 手机拍照小技巧 1123 摄影5 犬技能 '爱好者 993 宠物训练6 iPhone技巧达人 862 摄影7 生活小技巧 629 生活8 手机小技巧分享 609 手机 /网络9 生活技能咖 555 生活10 生活小技巧 540 生活11 做菜新技能 523 美食12 一百种小技巧 508 生活 /美食13 技能库 497 生活14 蓝灯神技能 477 生活15 家居小技巧 474 家居办公技巧200w+生活技巧200w+美食技巧300w+摄影技巧350w+2019H1 技能类用户点赞量排名 TOP15数据来源：商业算数中心， 2019年上半年趣而不废：小众自有天地，兴趣刺激消费最新最 in 好物推荐 vlog#vlog日常#vlog我的日常#vlog美食记#vlog旅行记#我是抖音 vlogger新品 相关视频点赞量增加1234截止 2019H1 vlog话题点赞量 Top5 514倍15倍点赞量增加点赞量增加+426%#女装新品日#春装新品#新品首发#新品#新品试吃1234截止 2019H1 新品话题点赞量 Top5 5#好物推荐#抖音 618年中好物大赏#新年好物抖起来#抖音好物节#抖音 618生活好物大赏1234截止 2019H1 好物话题点赞量 Top5 5数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为 201906vs.201812美中有品：向往美好生活，体验品质升级精致 健康 品质+66%+78%家居设计投影仪+196%抗糖抗氧减 肥 +62%品 味 +56%黑科技 +182%高 端 +37%+138%扫地机器人数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为 201906vs.201812点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加
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