Z世代大学生图鉴.pdf

Z世代Mob研究院出品 开学季倾情奉献大学生图鉴世 代？ZZ世代，明日之子Z世代 =95后 +00后 ， 不同于 X、 Y世代 ， Z世代玩着智能手机长大 ， 被称为 “ 移动原生代 ” ， 很多 Z世代还是 “ 独二代 ” ， 他们成长于富强的祖国 ， 物质条件更加充裕 ， 社会阶层相对固化 未来世界是他们的舞台 ， 等着他们大展身手3Source： MobTech， 2019.6劳动最光荣忠诚、爱国电话、短信主机电脑1981-1995 1996-20101965-1980工作与生活的平衡愤青、非主流、斜杠青年互联网、移动网络平板电脑 &智能手机自由而弹性的生活宅、丧、佛移动网络智能手机 &5G手机X代际分布Y代际分布Z代际分布Source： Mob研究院050010001500200025003000X世代人口 3.7亿占总人口 26.8%Y世代人口 3.4亿占总人口 24.2%Z世代人口 2.6亿占总人口 18.5%4X、 Y、 Z世代出生人口数量Source：国家统计局， Mob研究院绝大多数 Z世代仍是学生党我国 Z世代有 2.6亿人 ， 占总人口的 18.5%。 第一批 Z世代刚刚走上工作岗位 ， 更多的 Z时代目前还是学生党 。 象牙塔里的 Z世代涉世未深 ， 实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗 ， 他们 目前自主赚钱能力不高 ， 但消费潜力巨大社会人学生党5了解 Z世代，从 Z世代的线上行为开始Z世代被称作移动原生代 ， 线上比线下更容易洞察他们的消费偏好 。 Mob研究院发现： Z世代 最关注拍摄美化和聊天社交 ， 最不关注汽车服务和亲子服务 ， 这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关 ， 他们有自己独特的时代属性和个性标签Z世代细分行业用户规模占比Source： MobTech， 2019.744.5%42.5%40.4%39.5%38.8%36.1%33.2%30.9%30.5%30.3%29.4%29.3%26.1%25.2%24.8%21.5%20.8%19.1%9.2%拍摄美化聊天社交电子阅读游戏服务教育培训音乐音频视频服务运动健康办公管理系统工具电子商务电话通讯便捷生活旅游出行智能设备综合资讯金融理财汽车服务亲子服务目录娱乐篇 学习篇社畜篇 养生篇番外：消费篇在大学好好 玩 ，以后真没机会了！EntertainmentPart 01 娱乐篇娱乐篇：要玩，就玩最个性的8在 Z世代大学生最常用的 50款娱乐 App中 ， 相对小众但是深得人心的 个性应用 数量最多 ， 充分体现出 Z世代追求独特 、 彰显个性的特点； 最爱应用 数量较少 ， 其中网易云音乐 和 B站 最受 Z世代的欢迎唱吧LOFTER飞猪50%10%00%200 TGI 1000600活跃用户占比最爱应用高占比，高 TGIVUE懂球帝和平精英今日头条快手 快看漫画抖音酷狗音乐 全民 K歌爱奇艺腾讯视频微博网易云音乐哔哩哔哩QQ音乐 知乎王者荣耀优酷百度贴吧人人视频喜马拉雅 FM多看阅读 芒果 TV豆瓣虾米音乐澎湃新闻虎扑微信读书斗鱼直播虎牙直播腾讯动漫迅雷携程旅行韩剧 TV阴阳师动漫之家去哪儿旅行追书神器 爱彼迎开心消消乐YY小影QQ空间咪咕视频 咪咕音乐搜狐视频荔枝 FMZ世代娱乐 Top50 App必备应用高占比，低 TGI个性应用低占比，高 TGI可选应用低占比，低 TGI活跃用户占比：某群体中该 App的活跃用户数量占群体总人数的百分比； TGI：目标群体指数， >100代表该类用户的该特征高于整体水平。 Source： MobTech， 2019.7娱乐篇：可宅可浪北上广相比其他的 Z世代大学生 ， 北上广大学生 娱乐花样多 ， 并不局限于看小说和打游戏 。 相对而言 ， 他们更喜欢 看视频 、 出门旅游 和 听歌 ， 可谓是 “ 宅浪双全 ” ， 静可宅在家刷剧听歌 ， 动可出门看 大好河山9Source： MobTech， 2019.7娱乐偏好 -北上广 vs全体 Z世代73.4%53.1%59.2%44.3%38.0%33.2%25.2%36.1%40.4%39.5%视频服务旅游出行音乐音频电子阅读游戏服务北上广活跃用户占比 全体 Z世代活跃用户占比B站在手，天下我有；抖音快手？没啥看头Z世代大学生最爱 聚合视频 ， B站是他们的大本营和根据地； Z世代大学生偏好 游戏直播 ， 打游戏爽 ， 看别人打游戏更爽；以抖音 、 快手等为代表的 短视频 对 Z世代大学生的吸引程度则相对较一般10Z世代视频类活跃用户占比代表App446 389 213 208 140 123 53 TGI活跃用户占比37.2%46.0%8.1% 3.4%6.2% 1.2% 26.9%游戏直播 聚合视频 短视频工具 电视直播 在线视频 娱乐直播 短视频Source： MobTech， 2019.7