资源描述
赵 梅 May Zhao2019， 透过中国广告看市场2019上半年中国广告 刊例花费同比下降 8.8%2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅0.1% 0.4%9.3%-8.8%2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年各主流媒介刊例花费 普降或减速2018H1-2019H1分媒体广告刊例花费同比增幅 2018上半年 2019上半年9.4%-12.4%-30.6% -30.6%-7.8% -6.1%10.0%-9.7% -11.3%-18.9%24.5%4.1%25.2%6.2%26.6%4.1% 5.4%-4.3%电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网头部广告行业 刊例花费下滑2018H1-2019H1全媒体广告花费 TOP10行业8.0%16.4%22.7%3.9%-16.6% -19.3%5.3%-13.8%1.6%-9.5% -11.0%13.5%-7.3%5.0%-7.5%-15.7%-4.4%20.8% 20.4%-23.1%2018上半年2019上半年食品 饮料 邮电通讯 药品 商业及服务性行业娱乐及休闲化妆品浴室用品交通 酒精类饮品IT产品及服务数据来源： CTR媒介智讯市场的不确定性引发 广告主整体信心下降6.57.1 7.05.9 6.16.96.15.66.27.46.27.1 7.37.97.26.47.2 6.9 7.07.87.17.47.78.37.66.9 7.07.97.4 7.3 7.509年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年国内整体经济形势 行业发展前景 公司经营情况广告主对整体经济形势的打分（ 1-10分制）增加广告预算的 广告主比例， 近十年最低广告主对当年营销推广费用占比的预期52%66%73%51% 50%61%43%51%36% 43% 33%26% 27%18%34% 35% 31%26% 31%46% 43% 45%22%7% 9%15% 15%8%31%19% 18% 14% 22%09年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年增加 保持 减少1. 各级广告主发展不平衡 媒体客户结构更加模糊2018年中大型投放量 广告主数量激增 小微企业骤减数据来源： CTR媒介智讯2018年不同营销规模企业的全媒体广告投放情况厂商个数 53431 2676 579 638 18刊例花费 1千万 1千万 -5千万 5千万 1亿 1亿 50亿 50亿-2家注：气泡表示厂商数量变化纵轴（箭头）表示广告花费增幅 ；横轴表示企业刊例花费量级厂商减少4702家 +22家+30家 +41家花费同比持平花费上涨 5.4%花费上涨 9.3%花费下降 8.4%花费下降 9%2019年中小型广告主预算占比上升其他级别广告主预算下滑数据来源： CTR 2019广告主营销趋势调查报告 3645514644342443333240313343363940284240505247503742464543462515211216162510173118232214182019小微企业2018小微企业2017小微企业2019中小企业2018中小企业2017中小企业2019大型企业2018大型企业2017大型企业2019超大企业2018超大企业2017超大企业2019总体2018总体2017总体上升 持平 下降广告主 对当年 营销 推广费用占比的预期 净增18%29%11%8%22%1%16%33%-1%18%28%34%30%30%11%42 42 36 47 23 32 37 34 19 28 19 21 4 11 24 26 33 38 42 41 39 39 39 39 37 26 24 21 21 20 27 32 13 13 15 11 19 14 15 15 15 24 25 24 13 23 20 15 5 5 3 1 7 7 4 4 8 9 7 7 9 13 6 14 2 2 2 1 1 1 3 5 10 9 2 9 2 1 6 1 4 10 7 4 7 18 9 15 17 52 23 21 12 其他区县域台其他地市台省级地面台和省会城市台省级卫视央视 (CCTV)央卫视不再是大型企业的圈地小微企业加入到央卫视投放阵营不同预算规模广告主电视媒体预算分配 （ %）超大企业 大型企业中小企业 小微企业
展开阅读全文