2019中国潮流消费发展白皮书.pdf

2019中国潮流消费发展白皮书 2019 CBNData. All rights reserved. 潮流消费20192019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书TABLEOFCONTENTS目录PART1：潮流市场发展现状与历程PART3：潮流风向标：国潮的崛起PART4：潮流风向标：球鞋文化的蔓延PART5：展望PART2：潮流消费者画像与消费趋势2019中国潮流消费发展白皮书ONE潮流市场发展现状与历程CHAPTER2019中国潮流消费发展白皮书数据来源：谷歌趋势，搜索关键词为 Streetwear 数据来源：路透社全球潮流文化影响力持续攀升，催生潮流市场井喷式发展从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。900150020002015 2016 20172015-2017全球潮流成交规模走势(亿美金)2016-2019 “潮流穿搭”全球搜索趋势图片搜索指数 视频搜索指数+226%（对比三年前）+259%（对比三年前）2016/7/31 2017/7/31 2018/7/31 2019/7/312019中国潮流消费发展白皮书线上潮流市场 线上整体市场MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模增速情况MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017-MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模趋势x 近2 倍数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：潮流市场品牌根据YOHO ！专业编辑整理的潮流品牌名单圈定，包含超400个品牌数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：线上综合电商整体市场主要包括服饰、鞋靴以及配饰市场潮流文化浪潮下的中国市场展现出不容忽视的消费潜力综合电商潮流市场的消费规模逐年提升，并且潜力不可小觑，增速达到线上综合电商整体市场的两倍。2019中国潮流消费发展白皮书潮流文化起源于美国街头 ，后进入日本原宿， 之后逐渐蔓延至中国 ，成为大众消费者所关注的领域。资料来源：YOHO ！从“苏醒”到“出圈”，潮流成为日常穿搭表达自我个性的重要途径兴起阶段 前后 大众化阶段 以来2005年以来，潮流文化 相关 媒体如YOHO! 、1626 、Milk 、SIZE 尺码、SoCool 等像雨后春笋般出现。以有货为代表的垂直潮流电商崛起，不仅让消费者更易买到潮流商品，也促进了中国原创潮流品牌的在专业和品质上的提升。2017-2019中国有嘻哈 、这！就是街舞 等节目的走红，将小众的潮流嘻哈文化推向大众。综合电商的出现，拉近了消费者与潮流品牌的距离， 加速中国原创潮流品牌的孵化。如YOHOOD 、SNEAKER CON 、INNERSECT，Complex Con 等潮流展会的出现，加速潮流文化的传播与交流。高速发展阶段 以来NIKE001、UPAR 、YOHO!STORE 等不同定位和体验的线下店铺开设，让消费者有机会与潮流文化近距离深入接触。潮流媒体兴起，启蒙第一批消费者中国电商平台普及，拉近了潮牌与消费者的距离垂直类平台崛起，促进了中国原创潮流品牌的发展潮流展会的举办，加速了潮流文化的传播街头文化类网综爆红，潮流文化出圈线下潮流门店升级，潮流文化进一步渗透至消费者的生活移动互联网催生了更多的潮流爱好者，他们通过自媒体，传递了有深度的对潮流的思考。潮流自媒体出现，针对潮流的思考更加深入2019中国潮流消费发展白皮书陈冠希 &CLOT 林俊杰 &SMG提及中国潮流圈的代表人物，一定离不开陈冠希这个名字。作为CLOT 的主理人，他始终以“ 挑战世界水平的中国品牌”来定位CLOT ，并不断在设计中巧妙地 融入巧丝绸、兵马俑等中国元素，让 CLOT不仅成为国潮的引领者，也在世界范围内受到认可。SMG自建立起就以丰富的潮流服装、独特的时尚配饰及积极的品牌文化席卷了亚洲的青少年群体，再加上林俊杰的名人效应，SMG 在短短几年内就一跃成为亚洲潮流圈不容忽视的一股力量。凭借自己独到的搭配风格，余文乐成为年轻人心中的潮流ICON ，其穿搭被争相模仿，是不少潮人的“启蒙老师”。其自创品牌MADNESS首次线上销售便引来疯抢，造成网站瘫痪。余文乐 &MADNESS资料整理自网络 资料整理自网络数据来源：有货电商等平台资料整理自网络数据来源：有货电商等平台明星创办潮流品牌，推动中国潮流的发展因自带流量与光环，明星创办的潮流品牌更容易打破圈层，进入大众消费者的视野，从而对潮流文化起到推广作用。MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2016-MAT2019SMG消费规模趋势MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019MAT2016-MAT2019Madness消费规模趋势X 5倍X5倍以上自 创立，历时 达成 的年销售额2019中国潮流消费发展白皮书图片与资料整理自网络头部流量明星的潮流装束将潮流文化进一步推向大众图片与资料整理自网络 图片与资料整理自网络 图片与资料整理自网络易烊千玺微博粉丝：7769w欧阳娜娜微博粉丝：1645w微博超话阅读量：42.8亿吴亦凡微博粉丝：4667w白敬亭微博讨论量：3373.7万IZZUE外套Black and Blank T恤INXX袜子Vans鞋Armani Exchange卫衣Fear Of God慢跑裤Valentino Bounce皮革运动鞋Saint Laurent 链条包Vetements X Levis外套Supreme teeRothco迷彩裤NIKE Air Max 97银子弹MONT BLANC墨镜ASAP FERG x CASIO G-SHOCK手表DENHAM牛仔裤Off-White T恤CONVERSE x JW Anderson鞋2019中国潮流消费发展白皮书产品企划供应链市场营销销售全渠道资料来源：有货电商平台 数据来源：有货电商平台逐渐开放的文化环境孵化了大量优秀的中国原创潮流品牌消费者愈发接受潮流文化，推动了潮流品牌的顺利孵化。不仅如此，记忆中的国潮品牌也回到大众视野，成为潮人们的“心头好”。YOHOPE原创设计品牌孵化计划邀请众多 潮流 ICON担任创意总监孵化 40多个品牌包括如AKOP. 与SMG 等知名国潮品牌李宁回力C2H4Purlicue苏五口FENGCHENWANGRandomeventROARINGWILDSupertofuFMACAATTEMPT2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名投票指数2019中国潮流消费发展白皮书TWO潮流消费者画像与消费趋势CHAPTER