2018-2019白酒行业研究报告.pptx

2018-2019白酒行业研究报告,前言,在计划经济体制下，我国白酒产业发展速度较为缓慢。在改革开放后，特别是近三十年以来，我国白酒行业快速发展并取得了巨大成就。 白酒产业在发展过程中呈现出“螺旋式上升”的特点，在经历一段时间的快速发展后，也会随着国家宏观经济发展周期和相关产业政策 进入调整期。2018年Q3销售额较去年同比上涨明显，其中，销售额排名第一的为贵州茅台，但其涨幅程度却相对较低；水井坊、汾酒和老白干的销 售额涨幅均在40%以上，高增速带动次高端酒企发展。白酒行业整体数据量13,013,936条，整体来看相关信息多为抽奖&广告类活动，其中，敏感信息占比为8.75%，可见相关信息传播较为 积极、正向。生态体系数据量分布情况来看，相关信息主要集中在新浪体系。从各白酒品牌的营销情况来看，微博抽奖活动、综艺节目赞助及影视剧中的广告植入可促进品牌知名度的提升。,壹,贰,叁,肆,行业概况,互联网大数据分析,行业内容营销数据分析,新浪用户研究,壹,行业概况,2016年-今,黄金发展期2013-2016年再遇调整期2003-2012年快速发展期1997-2003年初遇调整期1992-1997年繁荣发展期1989-1992年1985-1989年,深入调整期,行业概况白酒行业的发展受国家政策、市场经济和消费需求的影响大,繁荣发展期：白酒产业的供应量远不能满足我国居民的消费需求，为解决供求矛盾，国家按照“以放为主”的思路进行改革，不断减少价格控制， 陆续放开了包括部分名酒在内的大多数农副产品购销价格，白酒行业进入市场化定价阶段。初遇调整期：白酒行业产量依然保持较低增长，但增速明显下降，初次遇到调整。快速发展期：白酒企业开始在竞争中着眼布局品牌形象和品牌价值，广告营销投入显著增加。再遇调整期： 1997 年爆发的亚洲金融危机，使白酒行业在宏观环境上面临较大的经营挑战，为应对艰难局面，白酒企业主动开展生产经营模式创 新。黄金发展期：在宏观经济的快速增长带动下，白酒行业实现了十年的“黄金”发展期，白酒企业的销售收入及利润总额获得了快速增长。深入调整期：商务消费和政务消费等消费情景受限，极大影响了高档白酒的销售，导致高档白酒产品的销量快速下降，价格体系受到较大冲击。消 费需求在短期内快速下降，使得白酒行业存在的产能过剩矛盾凸显，行业进入深度调整期。复苏回暖期,复苏回暖期：终端用户白酒消费需求有所上升，带来白酒行业整体收入和利润有所增长。,注：该表格按照酒企营业收入的涨幅程度，从高到低排列。,行业概况2017年与2018年酒企Q3销售额对比中，贵州茅台销售额均最高,2018年前三个季度的销售额较2017年同比上涨，其中水井坊、汾酒及老白干上涨最多，上涨幅度均超过40%；而销售额在百亿以上的酒企不容 乐观，五粮液涨幅排名仅在第三位，知名酒企贵州茅台的涨幅度仅23.07%。,行业发展趋势,从行业形势看，随着“八项规定”、 “六项禁令”等政策严格限制“三公消费”的政策出台，产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应。白酒行 业未来增长趋势情况如下：1、价值回归，白酒消费仍具潜力。消费是经济增长的重要动力。随着高端白酒回归大众消费，人口周期和消费结构变化将是影响白酒行业发展的主要因素之一。2、消费升级，产品创新升级加快。伴随中国消费水平提升， 特别是年轻消费群体的壮大直接推动了传统酒类消费的分化和裂变，酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。为全方位地满足年轻人群、现代人群和特定人群的消费需求，跨品类新品和小酒品类新品不断推出。3、行业集中度将进一步提高。长期以来，白酒行业整体集中度显著偏低。除了中国白酒市场的集中度偏低之外，中国白酒消费的区域特征也比较明显，白酒单一品牌全国化难 度较大，未来，白酒行业的集中度将进一步提高，白酒企业的分化态势也将继续。拥有较强品牌和渠道竞争优势的名酒企业更能把握住机会，在行 业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳，提升市场份额。,贰,互联网大数据 分析,956508,788302,857298,923915,812990,832695,883161,1491403,1161297,1245549,0,180000016000001400000120000013692991000000800000600000,全网数据量变化趋势,互联网大数据分析微博平台是相关信息主要传播渠道，其中，微博抽奖活动更受网友关注,注：全网数据量指相关信息量，单位 : 条,赛乐优品 发布的“转发微博，送售 价为1499元的贵州茅台集团白金窖藏 原浆M15 一瓶”的微博被众多网友转,载及评论（目前该条微博已被删除）,江小白商城发布抽奖送酒,肉礼包的微博， 备受关注,动被微博网友大量,售卖冒牌的信息中包,词,下图为2018年1月至12月全网数据量变化趋势，据统计2018年1月至12月有关于白酒行业的相关信息共13,013,936条，信息量最高峰出现在9月， 峰值为1,691,519条； 9月8日，茅台商城官微 发布“转发赢取58瓶茅台王子酒”的微博被网友大量转发；另9月10日，百年糊涂酒 发布的 “迎中秋看电影，请你免费看古天乐 电影反贪风暴3 ”的微博，获得网友大量转发与评论，相关微博的传播推动2018年9月的信息量达到最高峰；此外，1月至4月，都因赛乐优品 发布的“转发微博送白酒”的博文，使得“白酒”受到网友关注。从趋势图中可看出，微博网 友是相关信息传播的主力军，其中微博抽奖活动更吸引网民的转发与评论。五粮液 发布“转发并,一位好友，说说那些关于 干杯的好玩的事儿！ 抽奖送酒”的微博被网友 热议（目前该条微博已被删除）1691519,茅台商城官微 发布“转发,赢取58瓶茅台王子酒”及百 年糊涂酒 发布的“迎中秋看,电影，请你免费看古天乐,电影反贪风暴3 ”的微 博，转发量较高,互联网大数据分析 贵州茅台一骑绝尘，其信息量&销售额均排在首位,注：全网数据量指相关信息量，单位 : 条,6187113,1142129,10247231005095,316902,247026,167635,150934,64641,0.00,100.00,200.00,300.00,400.00,500.00,600.00,700.00,0,1000000,20000001942505,3000000,4000000,5000000,6000000,7000000,贵州茅台五粮液,洋河,水井坊古井贡酒老白干,今世缘迎驾贡酒,销售额排在前三名的贵州茅台、五粮液及洋河，其全网数据量也排在Top3；其中，贵州茅台的数据量最高，全年数据量超 600万条；其次五粮液以1,844,848条信息排在第二位。销售额在百亿以下的品牌中，山西汾酒及泸州老窖的数据量均在100 万条以上，远高于其他品牌。各品牌全网数据量&销售额对比,数据量,汾酒泸州老窖2018 Q3销售额,百亿以上,百亿以下,新浪体系；72.15%,分析对比各个生态体系占比 发现，新浪体系的占比最高， 占比为72.15%；其次，腾讯体系以8.35%的占比排在 第二名；而百度体系、搜狐 体系、网易体系及凤凰网体 系的占比均低于2%。,新浪体系中新浪微博上分布 的信息量较高，由此可见， 白酒相关话题的传播主要集 中在微博。,注：新浪体系：包括新浪网、新浪门户APP、新浪微博等； 百度体系：包括百度新闻、百度门户APP、百度贴吧等； 搜狐体系：包括搜狐新闻、搜狐门户APP、搜狐视频等； 腾讯体系：包括腾讯网、腾讯门户APP、微信等；网易体系：包括网易新闻、网易门户APP、网易娱乐等；凤凰体系：包括凤凰网资讯、凤凰网门户APP、凤凰网视频等。,生态体系平台数据量分布情况,互联网大数据分析相关信息聚焦于新浪体系,利用切词技术对2018年白酒行业的数据 进行切词分析，数据显示，热词“茅台” 以6,187,113条信息位列热词榜首；此外，“五粮液”的信息数也较高，超过190万 条；相对比下，热词“茅台”及“五粮 液”的信息数远高于其他词汇。因“茅 台”的知名度较高及其股票的涨幅情况 备受关注，故“茅台”一词的信息数遥 遥领先。另外，“汾酒”以1,024,723条 的信息位列前三。“江小白”以其高曝光率冲入大众视角， 在众多影视剧中的高频广告植入，使其 信息数达988,281条，全年数据量接近100万条。此外“朋友”、“生活”、“品牌”、 “价值”、“味道”等词可以看出，较 多网友在讨论关于白酒话题时，更注重 白酒“品牌” 、“价值”、“味道”等； 而从词语“抽奖”、“抽取”、“福利” 可看出，网民对白酒品牌举办的抽奖活 动及白酒官博上发放的粉丝福利较为感 兴趣。,互联网大数据分析网友对“茅台”和“五粮液”较为关注，另外微博抽奖活动成为吸引大众的主要方式之一,敏感, 8.99%,非敏感, 91.01%,相关信息中，敏感信息占比为8.75%，敏感度较低，说明相关信息传播较为积极、正向。对敏感信息进行分类聚合，其中“售卖&传播假酒类”、“客户投诉类”和“吐槽酒价格贵”的占比均超过了20%；其他类敏感信息主要 包含“餐厅经理偷走顾客一瓶茅台酒被行拘”、“深圳某市民犯酒瘾，在超市顺了五粮液被抓”、“球迷盗酒被抓偷偷问民警：判的不久 吧，出来还能看世界杯吗？”、“重庆一镇政府公款吃喝欠酒楼2斤白条”等。非敏感信息主要为广告&活动类信息。,互联网大数据分析敏感信息主要集中在“售卖&传播假酒类”,售卖&传播假酒类；29.71%【夫妻卖假酒做成家族生意 计划上市直追马云摊手】浙 江绍兴一对夫妻拉拢亲属售卖假茅台、假五粮液，一箱可 达5倍暴利。短短一年多，就已开设4家门店。（钱江晚报）,客户投诉类；26.45%陕西咸阳的马先生投诉，反映自己购买的一批陕西西风酒 有限公司生产，净重为500毫升的西凤酒，其中有多瓶只 装了100多毫升酒。（中国质量新闻网）,吐槽酒价格贵；22.66%十来杯茅台抵得过我两个月的工资，是我工资太低还是茅 台太贵（新浪微博）官员受贿提及名酒；11.79%某官员平时很少回家吃饭，一桌宴席上万元是常事，他曾让人一次就给他送上10箱茅台酒。（一点资讯）,其他；9.39%餐厅经理偷走顾客一瓶茅台酒被行拘。（新浪微博）,叁,行业内容营销 数据分析,行业内容营销数据分析 百年糊涂及小郎酒营销信息的数据量占比较高,“百年糊涂”及“小郎酒”全年品牌相关信息中营销信息占比颇高，超过50%；此外，江小白的占比也较高。可见，网友及媒体报道讨论各品牌信息时，营销信息比重较大。,京东小白理财联合江小白推出“Thanks”套装（江小白） 五粮液联合施华洛世奇推出水晶瓶（五粮液）泸州老窖联合气味图书馆推出香水（泸州老窖）,行业内容营销数据分析 合作类营销相关数据量最多,合作类52.09%,赞助类25.73%,公益广告8.85%,微博抽奖 活动 13.33%,世界杯期间，小郎酒发布微博抽奖活动博文（小郎酒）百年糊涂酒发布微博抽奖活动微博（百年糊涂）,江小白YOLO音乐节（江小白）江小白JOYBO街头文化艺术节（江小白） 江小白JustBattle国际街舞赛（江小白） 小郎酒赞助中国好声音（小郎酒） 五粮液赞助上新了 故宫（五粮液） 水井坊赞助国家宝藏（水井坊）,劲酒大型公益项目“ 劲酒温暖在身边 ”（劲酒,）,白酒行业各品牌营销中，江小白、五粮液、泸州老窖、小郎酒、水井坊、百年糊涂及劲酒这七个品牌营销的相关数据 量较高，故对以上七个品牌详细分析：总结的四个营销类型中，合作类的数据量最高，相关品牌通过与其他品牌合作推出产品，而备受关注；赞助类中江小白体现了明显的优 势；相比较之下，公益广告相关数据量较少。,注：各类别占比=各类数据量/所列举事件总数据量,行业内容营销数据分析 微博活动、节目合作、影视曝光将有利于品牌知名度的提升,江小白更贴近年轻审美。近两年，江小白的走红之势让人惊叹，很多不喝酒的人，也会忍不住买瓶江小白的酒，然后拍下酒瓶上的文字发朋友圈，“总有一瓶酒，代表着你此刻的心境。”就行业营销数据分析，江小白作为后 起之秀发展势头迅猛，其品牌特有的文案营销，深入人心，在业界着实出名； 江小白还赞助举办了“YOLO音乐节”、“江小白JOYBO街头文化艺术节”、 “JustBattle国际街舞赛”等活动；此外其产品&品牌在影视剧中的高曝光率， 使江小白的知名度大大提高。小郎酒借助娱乐的元素或形式，将节目和产品有机结合。小郎酒和中国好声音的合作，可谓开创了小瓶白酒营销的新思路。作为中国 好声音的赞助商，小郎酒并不拘于传统的赞助模式，除了常规的电视节目曝 光，还玩起了全民参与的新模式，让一档高高在上的综艺节目，走进了普通老 百姓的生活。近期，小郎酒联合中国好声音在唱吧APP发起了“唱享小郎 酒挑战吉尼斯世界纪录称号”的活动，在朋友圈引发了一轮爆炸式的传播， 上线仅三周时间，参与活动的人数就已经突破了30万人次，创造了新的吉尼斯 世界纪录。百年糊涂因有古天乐作为代言人，其官博举办的微博抽奖活动备受关注。劲酒的公益广告，利用情感营销把品牌的知名度推到一个新高度，使其品牌理念深入受众的心，将情感注入品牌。故从营销方面看，微博活动、节目合作、影视曝光将有利于白酒品牌提高其知 名度。,网友多是评 论世界杯球 员、球队的。,行业内容营销数据分析网友观点,百年糊涂酒发布微博抽奖活动微博,我要看！我要 看！我要看,偶的男神都聚 齐了，超想看 这部电影。,支持抽 中我吧,我想喝百年糊涂 酒偷乐支持古 仔代言 祝反贪3 票房大卖,古天乐还是 一如既往的 帅,哇这么好的 活动不可错 过呀,世界杯期间，小郎酒发布微博抽奖活动博文,小郎酒赞助中国好声音,哈哈为这首歌打call,这个蛮好的， 有创新精神,今年评委这么重 量级吗都没关注，一定要看了这样有点意思了啊,暂无网友观点,行业内容营销数据分析网友观点,手握YOLO双 日票的我仿佛 拥有了整个世 界,觉得艾热有点厉 害，有点迷人,小哥哥加油， 今晚必须是艾 热之夜了！看到艾热和GAI 同台很开心,听说今天晚上yolo 长沙双冠同台,江小白YOLO音乐节,江小白JOYBO街头文化艺术节,江小白JustBattle国际街舞赛,暂无网友观点,行业内容营销数据分析网友观点,好想要这款定制 版，适合收藏,小白都出这个 套装了？,过年走亲拜访必备,包装挺高大上,给小白理财 打call,京东小白理财联合江小白推出“Thanks”套装,五粮液赞助上新了 故宫,点个赞你看,这节目真的很不错， 我要来看一下,五粮液进步了， 这波广告腻害了,五粮液窖泥被国家 博物馆收藏，这才 是真正的国窖,太赞了，喜欢五 粮液美酒,这真的是特别的美味呢，来看看,五粮液就是这么的 给力，一起来支持,喜提广告！,行业内容营销数据分析网友观点,五粮液这一波可 以说是很赞了,挺浪漫的呀， 嘻嘻，好喜欢,现在的卖酒都那么 精致了,施华洛世奇 我只 看到一个贵,瓶身设计较精巧， 心水,好奇喷了会 不会醉,泸州老窖出香水！ 隐藏的少女心,有点小期待，很 想醉一次,很好奇是什么味道 的，感觉到一股酒 味？,我竟然炒鸡想买 了试试,今天，我是泸州老窖味,泸州老窖居然会出 香水,一定要去买 回来用,五粮液联合施华洛世奇推出水晶瓶,泸州老窖联合气味图书馆推出香水,五粮液一直都很 上档次,这个酒瓶很有 收藏价值哦,行业内容营销数据分析网友观点,致敬每一位寒冬 中的户外工作者， 你们辛苦了,心疼小哥，为 你们点赞！,提高人民素质很重要,尊重别人也是尊重 自己，给外卖小哥 最基本的尊重,水井坊这个金主佛 系,为国家宝藏 和明星守护人们 打call抱抱,水井坊是我们四川的，佩服,真实不做作的节 目，真的太赞了,这节目形式挺好的,国家宝藏这个节目 厉害啊,中国有你们真好,感谢，让我们 感受到了社会 的温暖和幸福。,劲酒大型公益项目“ 劲酒温暖在身边 ”,水井坊赞助国家宝藏,附录一：白酒品牌热度Top10茅台的热度最高，且仅有茅台的热度超过了10,注：按热度值降序排列。热度指数是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论 坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取与指定事件、人 物、品牌、地域等相关的信息，并对所提取的信息进行标准化 计算后得出的指数。热度指数能客观反映事件、人物、品牌、地域等在互联网上的 受关注程度。热度指数所呈现的数值为0100,数值越大，表明 其网络受关注度越高。,附录二：白酒行业热点事件排行,2,泸州老窖就与气味图书馆合作推出过定制款淡香水,weibo/6072756268/G1R1udGu0,265920,3,#剑南春走进联合国#中国环球艺术联合国璀璨之约在美 国纽约联合国总部圆满举办,sohu/a/210057772_745756,109838,4,小郎酒联合中国好声音在唱吧APP发起了“唱享小 郎酒挑战吉尼斯世界纪录称号”的活动,sohu/a/253614449_10017028346982,5京东遭遇“假酒门”sohu/a/231303520_11703030920,注：全网数据量指相关信息量，单位 : 条,附录二：白酒行业热点事件排行,Top1,五粮液推出施华洛世奇水晶瓶,2017/62018/3/182018/9,网 友 观 点 聚 合,称赞五粮液推出的水晶瓶；29.60%,疯狂打call，想要得到；24.66%,瓶子有收藏价值；17.04%,五粮液口感好；14.13%,瓶子制作精美;5.83%,五粮液是走高端路线的;5.61%,其他；3.13%,附录二：白酒行业热点事件排行,Top2,泸州老窖就与气味图书馆合作推出过定制款淡香水,据泸州老窖电 商微信公众号 发布的信息， 泸州老窖推出 的定制款香水 “顽味”2017年8月就已经上 线。,网红鸣仔在其微 博账号鸣仔种 草机 发布有关 于泸州老窖香水 的微博被微博网 友大量转载，从 而让“顽味”被 广大网民发现。,海尔 官博发布 抽奖送泸州老窖香 水的微博被网友转 发评论；网红鸣仔 发布的香水测评微 博及众多美妆、时 尚达人发布相关微博被微博网友传播、 互动，使得二月相 关数据量最高。,2017/82018/2/52018/2,网 友 观 点 聚 合,对泸州老窖出香水感到惊讶；31.45%对这款香水的味道好奇；26.21%,想买“顽味”香水；13.31%,为这款香水打电话；10.08%,种草泸州老窖香水；8.87%,好奇喷了会不会醉；5.24%,建议开车时不要喷；3.95%,其他；0.89%,附录二：白酒行业热点事件排行,Top3,#剑南春走进联合国#中国环球艺术联合国璀璨之约 在美国纽约联合国总部圆满举办,2017/12/112018/12018/2,网 友 观 点 聚 合,夸赞剑南春；35.87%,剑南春广告拍摄得生硬；26.96%,支持国产，要买剑南春；16.52%,外国人都喜欢喝白酒，开心；13.70%,迅速围观；4.78%,其他；2.17%,附录二：白酒行业热点事件排行,Top4,小郎酒联合中国好声音在唱吧APP发起了“唱享小郎 酒挑战吉尼斯世界纪录称号”的活动,2018/8/28,2018/8/29,2018/8/30,2018/8/31,2018/9/13,2018/9/20,有网友在微 博上爆出在 好声音最新 一期录制中， 这一季好声 音和小郎酒 还要冲击吉 尼斯世界纪 录，目前官 方海报已经 爆出。,小郎酒官博 小郎酒 官宣 “敢做敢为敢 唱小郎酒X中国 好声音下个吉 尼斯记录，不 是他们，是我 们！8月31 号尽情期待”。,活动开 始的前 一天，小郎 酒 进入 倒计时。,中国好 声音节 目播出 当天，小郎 酒 发布 相关活 动微博。,中国好 声音 发布 的活动相 关 微 博 ， 引网友讨 论、热议。,由中国 好声音 及小郎酒 联合发起 的“唱享 小郎酒 挑 战吉尼斯 称号”活 动，参与 人数突破30万，全 面超越原 纪录。,小郎酒与中国好声音合作的活动引起很大反响，活动当天就打破时间记录27.5万人。,附录二：白酒行业热点事件排行,Top5 京东遭遇“假酒门”,2018/5/9,2018/5/10,2018/5/14,2018/5,有网友在 百度贴吧 “酱香白 酒吧”爆 出，通过 平安旗下 壹钱包APP下单、 京东发货 的43度飞 天茅台是 假货。,京东与北京糖 业烟酒集团京 酒销售有限公 司联合发布说 明称，经排查 初步判断为该 仓库该批次“43度飞天茅 台 500ml”在 运输过程中出 现了被掉包的 现象。,购买到假茅台 的济南消费者、 茅台打假办工 作人员一起来 到济南市工商 局，贵州茅台 酒股份有限公 司出具的鉴定 报告显示，客 户送检的样品 不是他们的生 产包装，确属 假冒。,新浪财经、第一财经 日报、今日 头条等主流 媒体相继报 道此事，推 动相关数据 量在5月达 最高峰。,各 酒 企 与 经 销 商 的 合 作 需 谨 慎,肆,新浪用户 研究,14.80%,21.62%22.99%,38.62%,0.98%,1线2线3线4线及以下,港澳台0.99%海外,城市类型分布,6.26%,3.77%,2.78%,2.06% 1.99% 1.92% 1.66% 1.53% 1.45%,1.35%,北京上海广州重庆深圳成都天津杭州南京武汉,9.31%,7.26%,5.66%,5.48%,5.41%,4.27%,4.13% 4.11% 4.08%,3.71%,广东北京江苏浙江山东河南福建上海四川湖南,新浪用户地域分布,从用户城市类型分布来看，4线及以下城市用户较多，1线占比低于20%；首都北京在省份排行中排在第一， 在城市排行中以6.26%的占比排在第一；从省份和城 市分布情况来看，经济大省广东分布的用户占比最多， 达到了9.31%。由此可见，4线及以下城市讨论白酒行业相关话题占 比较高。,城市排行TOP10注：只抽取TOP10，会有不足100%的情况,省份排行TOP10注：只抽取TOP10，会有不足100%的情况,新浪用户学历及年龄分布,小学, 1.22%,中专技校, 2.19%,初中, 3.06%,高中, 8.25%,大学本科以上, 85.28%,学历分布,0.97%,8.12%,8.90%,13.31%,18.73%,20.04%,60后,70后,80后,85后,90后,95后,00后,年龄分布,注：因为存在其他年龄阶段的用户，所以占比会有不足100%的情况29.47%,新浪用户性别分布,46.49%,53.51%,从用户性别分布来看，对白酒信息感兴趣的男性网友偏多，占比达到了53.51%。,新浪用户频道偏好（因为同一用户可能会喜欢多个频道，所有会出现占比超过100%的情况）,从用户对微博的频道偏好来看，有39.09%的用户对新闻频道感兴趣，其次财经、娱乐、体育也以较高的用户占比排 名靠前。,39.09%,32.70%,20.21%19.32%15.23% 15.14%,8.32%,7.61%,5.35% 4.53%2.42% 2.10% 1.97% 1.91% 1.68% 1.39% 1.21% 0.97% 0.74%,0.32% 0.24% 0.24% 0.13% 0.05% 0.04%,0%0%,新浪用户兴趣标签（因为同一用户可能会有多个标签，所以会出现占比超过100%的情况）,77.26%,41.51%,34.57%,31.08%,19.97%,19.49%,17.85%,17.05%,17.04%,15.26%,14.87%,14.20%,11.86%,11.24%,10.63%,8.92%,8.86%,8.82%,8.10%,7.83%,影视媒体搞笑美女美容数码互联网音乐美食电商时尚游戏旅游语录文学动漫购物体育星座财经,一级兴趣标签,46.89%,43.36%,42.94%,38.13%,33.36%,33.31%,25.16%,22.86%,20.44%,20.31%,19.53%,17.74%,16.05%,15.20%,14.78%,14.54%,14.44%,14.02%,13.89%,13.38%,二级兴趣标签,新浪用户认证类型及情感状态,普通用户, 96.51%,名人橙V, 2.71%,企业蓝V, 0.41%,政府蓝V, 0.25%,媒体蓝V, 0.07%,校园蓝V, 0.02%机构蓝V, 0.03%,认证 类型,38.80%,17.21%,11.41%,10%,6.44%,6.14%,5.94%,3.15%,0.62%,0.30%,丧偶离异,情感状态,单身求交往已婚恋爱中暗恋中暧昧中订婚分居从用户认证类型来看，对白酒相关信息感兴趣的用户以普通用户为主，同时有少部分的认证用户也关注星官信息的 传播；从相关用户的情感状态来看，单身的用户占比最高。,新浪用户手机品牌使用,从用户的手机使用情况来看，苹果手机的使用人数最多，占比达57.08%；华为手机的使用人数超过25%；此外， 小米、OPPO、三星及VIVO的使用人数也较多；其余手机均低于10%。,苹果, 57.08%,华为, 29.66%小米, 19.01%,OPPO, 18.30%,三星, 17.79%,VIVO, 16.39%,酷派, 3.46%联想, 3.61%魅族, 7.64%,乐视, 2.35%,THANKS,