2019年上半年中国综艺节目广告营销分析报告.pptx

,2019年上半年中国综艺节目广告营销分析报告,核心发现 THE CORE,根据九合数据分析，中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期 增长16.12%，环比增长10.15%。 2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长 15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。2019年上半年电视媒体综艺广告市场开始回暖，网络视频综艺广告市场保持快速增长，成为支撑视频广告市场增长的主要 动能。2019年上半年同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，市场开始回暖。网络视频综艺广告市场规模2019年上半年同比上涨 56.05%，环比上涨20.09%。植入品牌个数方面，电视综艺2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%；网络综艺同比上涨15%，环比则小幅上升2%。真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的第一大综艺 类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%，可谓一枝独大。紧随其后，是音 乐体裁，其在入驻品牌数上和晚会齐平，但规模确是晚会的接近1倍。快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业， 在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%，它们是整个综艺节目内 容营销市场的基石，也是基本行业结构。,核心数据 THE CORE,16.12%,218亿元,546品牌,12行业,84档,30%,2019年上半年，综艺节目广告市场规 模达218亿元，其中台综139亿，网综79亿，台综市场小幅上涨，网综市场 显著扩大。,2019年上半年，综艺节目广告市场 规模同比上涨16.12%。这和宏观经 济趋势以及整个广告行业走势不尽 相同，表现出一定的韧性，,乳制品、网服及食品等12大行业，是 整个综艺市场的基石行业，它们占据 整个综艺市场份额的近90%，虽有调 整，但结构处于稳态。,2019年上半年，共有546个品牌，697个产 品植入综艺节目当中。同比增长15%。,真人秀类节目84档赞助品牌达到294个， 超过100亿元规模。数量接近半数，创 收超过半数，占据综艺市场的半壁江 山。,综艺节目广告TOP10品牌，占据整个 市场份额的30%，作为风向标，主导 着内容营销市场。,前言 PREFACE,本报告先后受到中国广告协会，中国传媒大学广告学院，中广协广播与电视委员会等各位专家的悉心指导，他们在报 告撰写中给予了方法的指导、模型构建、报告形成等提供了很多的支持和帮助，在此对他们做出的贡献表示感谢。本报告主要的文字、图片、数据源自九合数据内容营销数据库监测，报告中均受有关商标和著作权的法律保护，部分 文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制 或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国 际公约的规定。九合数据是一家专注于视频内容营销价值研究机构，是由行业协会、研究机构、行业专家和资深从业者组成的研究团 队，专注于电视、网络视频、短视频等视频节目、电视剧、电影等广告传播的研究，发掘视频内容营销价值，促进内 容营销市场发展。本报告中行业数据及相关市场预测主要基于研究员采用桌面研究、市场询价及其他研究方法，并且结合九合数据监测 产品数据，通过九合数据预测模型估算获得。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告仅提供给用户作为市场参考 资料。,目 录,1、市场概览,2、媒体篇,3、内容篇,4、行业篇,6、前景展望,5、品牌篇,3.1,3.1,3.2,3.2,3.63.5,3.6,3.3,3.2,3.1,3.30,9.00%,8.80%,9.00%,8.10%,8.20%,8.60%8.20%,8.70%7.20%,8.60%,社会消费品零售额增长趋势9.20%,社会消费品零售总额（万亿),同比增长率（%）,64,69,74,82,90,21,7.30%,6.90%,6.70%,6.90%,6.60%,6.40%,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年1Q,国民经济运行趋势,GDP总量（万亿）,GDP增长率（%),宏观经济下行以及社会零售增长放缓,去年以来，宏观经济夹杂着多重不利因素，互联网经济泡沫初现端倪，中美贸易战愈演愈烈，社会固定投资增速放缓， 社会消费品零售额增速下降，它们共同作用的结果，即我国的GDP增速持续下行，这对诸多行业造成很大影响。对于 广告业而言，经济下行过程中，广告主会捂紧钱袋，大幅削减广告预算，审慎执行广告投放，这必然使行业景气受挫， 影响整个行业运行。,广告行业整体疲软，传统媒体持续下行，网络媒体增速放缓,5.30%,-1.70%,-1.70%,-3.60%,-2.80%,-9.70%,-8.20%,-5.90%,-18.30%,-12%,-6.80%,-5%,2.20%,-6.60%,-6.20%,-8.60%,-7.20%,-13.80%,-12.10%,-11.20%,-22.80%,-15.30%,-8.70%,-6.60%,-25.00%,-20.00%,-15.00%,-10.00%,-5.00%,0.00%,5.00%,2018年6月,7月,8月,9月,10月,2019年1月,2月,3月,4月,5月,在宏观经济放缓的大背景下，广告行业整体呈现疲软状态，但内部媒体间分化也非常明显。传统媒体，尤其是电视、 广播下滑明显；互联网媒体尽管增速放缓，但总体还保持增长，尤其是新兴的互联网应用，如直播、短视频、小视频 等增速迅猛。全媒体广告花费趋势10.00%,11月全媒体,12月传统媒体,综艺节目广告市场规模保持稳定快速增长，赞助品牌及产品数量也不断增加,与广告市场增长放缓相比，2019年上半年视频综艺节目广告市场规模仍接近220亿元，同比2018年上半年增长16.12%， 环比2018年下半年上涨10.15%。2019年上半年综艺节目植入广告546个品牌，697只产品植入其中；同比2018年上半年， 植入品牌数增长15.19%，产品数增长22.06%；环比2018年下半年，品牌增长9.4%，产品8.2%。综艺节目内容广告的市场 接受度越来越高，依然保持快速发展，是视频广告市场的主要增长点。,474,499,546,571,644,697,2018年上半年,2019年上半年,综艺节目植入品牌及产品,2018年下半年品牌（个）产品（个）,1881470,1983356,2184850,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,综艺内容营销市场规模,目 录,1、市场概览,2、媒体篇,3、内容篇,4、行业篇,6、前景展望,5、品牌篇,网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长,视频节目广告市场保持稳定，2019年上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，增速明显放缓； 反之，网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。电视综艺植入广 告品牌数增长明显，2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%，植入广告单价出现下降趋势；网络综艺节目植入广 告数量同比上涨15%，环比则小幅上升2%，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。,510800,662630,797105,1370670,1320726,1387745,电视&网络视频综艺节目广告分析,2018年上半年2018年下半年2019年上半年网综市场规模（万元）台综市场规模（万元）,180,203,207,328,344,2018年上年年,2019年上半年,电视&网络视频综艺节目广告品牌分析377,2018年下半年网综品牌（个）台综品牌（个）,电视媒体：综艺广告市场集中度很高，发展各媒体出现明显分化,电视媒体综艺广告市场，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综 艺广告市场的67.2%，集中度有进一步增加的趋势。五大卫视中，湖南卫视、东方卫视、北京卫视品牌数量同比有明 显增加；江苏卫视及浙江卫视综艺节目广告品牌数量出现了下滑。,电视媒体5大卫视综艺规模及所占比例,2018年上半年2018年下半年五大卫视综艺规模（万元）,2019年上半年五大卫视占比,55,22,48,43,59,40,73,6157,67,69,62,62,48,38,北京卫视,浙江卫视,TOP5卫视综艺广告品牌植入分析,东方卫视2018年上半年,湖南卫视2018年下半年,江苏卫视2019年上半年,网络综艺：爱奇艺保持领先，芒果TV快速增长，优酷、腾讯综艺广告品牌 数量增长较多,网络综艺广告市场增长势头迅猛，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入保持领先；芒果TV快速增长，价值提升较快； 优酷、腾讯视频综艺广告品牌数量增长较多。优酷视频和芒果TV也拥有各自独特的发展路径，垂直类综艺节目取得 较快发展。此外，西瓜视频也开始进入综艺节目市场。,34,21,33,28,45,59,52,59,51,92,48,200,40,60,80,100,120,爱奇艺视频,芒果TV,腾讯视频优酷视频,四大视频网站综艺品牌植入趋势 单位:个112,2018年上半年,2018年下半年2019年上半年,4,118,3,012,1,889,2,838,4,590,881 1,064,2,311,2,587,3,264,4,938,2,328,2,907,2,163,3,851,爱奇艺视频,芒果TV,腾讯视频,优酷视频,视频行业总计,视频网站综艺品牌平均植入花费,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,跨屏传播新趋势：电视&视频网站，双向输出的趋势显著,当前，综艺节目广告市场，媒体的“泛化”愈发清晰，不在是电视单向输出网络，网络也在反向输出电视。这方面东 方卫视一马当先，2019年上半年,东方卫视联袂腾讯视频，推出“忘不了餐厅”；与芒果TV一道，播出“我最爱的女人 们”；和哔哩哔哩合作，打造“本草中华2”。此外，西瓜视频则联合江苏卫视，推出“大叔小馆”，这是移动视频 与电视媒体的合作。,“忘不了餐厅”东方卫视版本植入权益,“忘不了餐厅”腾讯视频版本植入权益,吸金榜：爱奇艺综艺节目广告吸金能力最强，优爱腾及四大卫视位列前茅,29.13,26.7525.54,21.9120.23,17.33,16.28,11.8710.3810.32,8.31,4.43,2.17,1.73,1.58,1.53,1.13,1.07,1.01,0.00,5.00,10.00,15.00,20.00,25.00,30.00,35.00,2019年上半年网络视频综艺吸金能力明显上升，与大卫视平台旗鼓相当。爱奇艺、腾讯、湖南卫视综艺节目广告创收 位据三甲；浙江卫视、江苏卫视、东方卫视及CCTV-1形成第二梯队；芒果TV、优酷CCTV-3及北京卫视则构成第三梯队。 五大卫视平台和四大视频网站，占据整个综艺节目广告市场的近80%。媒体综艺节目广告市场规模,综艺节目广告行业分布：行业集中度高，网服、快消占据较大份额,综艺节目广告市场中网服，乳制品、美妆、饮料、3c、电商、酒精饮品占较高比例；网服、快消、3c、电商、视频等 行业在电视综艺中占比较高；美妆等个性化产品更青睐网综。电视综艺仍然是主要的流量入口和消费的场景，网服、 电商类客户仍然非常重视与电视综艺节目的合作。,8.00,12.17,1.61,5.70,2.28,2.49,14.58,11.93,10.36,8.75 8.29,4,6.18 6.75,0.86,0.69 0.38,3.90,1.38,0.13,1.941.970.080.00,1.170.77,1.591.570.300.00,1.330.01,0.00,5.00,10.00,15.00,22.7921.8220.00,25.00,网服乳制品美妆饮料,3C,10.289.00.114.163.79电商食品,8.226.853.853.11酒精饮品 汽车,个护清洁中西药品家用电器婚纱摄影服饰鞋帽金融保险娱乐休闲个人用品 保健品,房地产 农药化肥家居用品,综艺节目广告市场行业分布,台综网综,台综广告的行业特征： 3C、美妆青睐卫视，酒水青睐央视,电视综艺节目广告市场，由于平台的受众及属性差异，行业也有明显的差异。3C、美妆等行业在卫视较多；网服侧重 CCTV-1和湖南卫视；乳制品则以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视及江苏四大卫视为主；3C主要是湖南卫视、浙江卫视 及东方卫视，三者占据95%；电商则由湖南、东方卫视主导；饮料行业主要集中与湖南卫视和东方卫视；酒精饮品， 以CCTV-1和江苏卫视叫集中。央视&五大卫视行业偏好 单位:万元,网综广告的行业特征：网服、乳制品、美妆、饮料、个人养护清洁用品 比重较高,综艺节目广告市场，在主要行业上，网服类，爱奇艺优势明显，几乎是剩余3个平台之和；乳制品，腾讯视频占主导， 爱奇艺位居第二，二者瓜分了近85%的份额；美妆类，腾讯占据鳌头，芒果TV和爱奇艺紧随其后；饮料行业，爱奇艺 居首，腾讯视频和优酷平分秋色；个护清洁同饮料行业相仿；电商，则爱奇艺引领，占据50%左右的份额；3C则是腾 讯视频绝对主导。,四大视频网站行业分析,单位:万元,目 录,1、市场概览,2、媒体篇,3、内容篇,4、行业篇,6、前景展望,5、品牌篇,新增综艺：综艺节目是拉动平台增长的源动力,在广告市场整体增长放缓的情况下，综艺节目数量仍然保持较快增长，成为拉动平台增长的主要源动力。2019年上半 年新增综艺节目62档，是上年同期的2倍。新增综艺广告收入规模也明显增长，从2018年上半年的51.6亿增长到2019年 上半年的107.5亿。此外，新增综艺占据综艺市场总体的份额也持续扩大，由2018年上半年的39.69%，上涨到2019年上半 年的近50%。从这里可以看出，广告主对新节目的偏好程度在加大，“尝新”的品牌越来越多；与此同时，平台也在 加大新节目的研发和推出力度。,51.6,81.7,107.5,39.69%,41.26%,49.31%,-10.00%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,30,50,70,90,110,130,2018年上半年,新增综艺市场规模及所占比例,2018年下半年新增综艺市场规模（亿元）,2019年上半年市场占比,31,58,62,168,189,210,0,50,100,150,200,250,2018年上半年,2019年上半年,新增综艺数量级综艺节目总量,2018年下半年新增节目（档）节目总数（档）,综艺体裁：真人秀占据半壁江山，文化益智、美食等垂直类综艺广受 欢迎,真人秀类节目仍然是最受受众喜爱和平台青睐的综艺节目。各媒体积累的节目特色，近两年文化益智、美食、情感、 旅行等垂直细分类节目受到大家的欢迎。网络视频媒体举平台之力打造现象级网综，为平台受众粘性增加、广告收益 增长和平台影响力将作用。爱奇艺、腾讯视频在偶像养成类、优酷培育“这”系列另类网综都有较强的影响力，形成 了平台的品牌节目和特色，培养了一批忠实受众群体。,2019年上半年 视频网站综艺体裁分布,2019年上半年 五大卫视综艺体裁分布,真人秀：平台吸金能力法宝,综合观察2019年上半年综艺节目，真人秀类节目吸纳赞助商294个，占据整个综艺节目市场收入的一半，吸纳品牌数超 过50%，可谓一枝独大。另外晚会类节目吸金能力很强，单次晚会节目能够吸纳81个品牌的赞助，位居创收前三的节 目类型。文化益智类节目，也吸纳了70个赞助品牌，创收规模居第5位，在垂直细分市场中有不错的表现。,182330,116495,60775,4635044450,40550,2941065385,79357250,81,46146300,70,49,2556890,8,13,30,2437070,2216880,514019,14002,550 10,0,50,100,150,200,250,300,350,0,200000,400000,600000,800000,1000000,1200000,真人秀,音乐,晚会,情感,文化益智,竞技,旅行,217035 戏剧,舞蹈,动漫,竞技游戏,脱口秀互动访谈 创收公（益万元） 喜剧 品牌数美食,亿元,品牌数,综艺吸金榜：网综迎头赶上，台综和网综平分秋色各领风骚,2019年上半年，腾讯视频创造2019荣登吸金榜首，在综艺节目吸金榜TOP20综艺节目中，网综占据8席，平均植入 品牌达9.5个之多，平均每档收入接近5亿。TOP20综艺占据整个综艺市场将近50%的市场份额；植入频次平均达4300秒， 植入时长超过15000秒。2019年上半年综艺TOP20指标统计,目 录,1、市场概览,2、媒体篇,3、内容篇,4、行业篇,6、前景展望,5、品牌篇,行业趋势：乳制品、饮料、食品等快消行业快速增长，3c、汽车等增长放缓,23.7,13.7,11.6,9.2,20.9,8.8,11.6,8.1,7.1,5.4,2.8,5.5,15.0,11.8,9.7,25.1,16.2,9.7,7.6,36.4,34.7,18.4,17.0,16.3,14.4,12.811.2,11.412.1,11.010.0,7.8,7.6,7.8 6.4,0.0,10.0,20.0,30.0,40.0,网服,乳制品,美妆,饮料,汽车,个护清洁,中西药品,家用电器,整个综艺节目广告市场，网服、乳制品、美妆、饮料、3c位居前五位。前12个行业集中度很高，在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年行业分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%。2019年上半年市场也出现新的趋势 食品、饮料、乳制品等快消品的投入明显增加；3c、家电、汽车等行业增长放缓。综艺节目12大行业植入趋势50.039.8,3C2018年上半年,电商食品2018年下半年,酒精饮品2019年上半年,品牌结构：网服类品牌最多、食品、汽车类品牌数量增加较多,16,21,15,18,22,18,12,13,8,12,6,28,45,34,25,47,37,33,30,28 29,27,22 24,23 23,22 21,17 19,12 10,0,10,20,30,40,50,网服,食品,汽车,美妆,个护清洁,家用电器,中西药品,酒类饮品,乳制品,3C,电商,综艺节目广告市场，从12大品类的合作品牌数量分析，网服类最多达到81个；食品饮料类品牌数量增加最多。美妆类起伏较大较大，饮料、家电、中西药品、酒精饮品，品牌数量较为稳定。综艺节目12大行业植入广告品牌数量9081 818069706060,饮料2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,行业周期：酒水、美妆、乳制品具有明显的消费周期,综艺节目广告市场代表性品类分析，有些具有明显周期性。如美妆、饮料及酒精饮品等行业，这些行业应季特征很明 显，如酒精饮品中的啤酒子类，夏天是营销高峰，广告主也是应时加大营销力度。乳制品、汽车、家用电器等行业随 着宏观经济景气的下行，营销端出现增速放缓或下降。市场的周期性特点带来周期性营销机会。,80530,114440,120680,91500,96575,170370,115700,117720,183615,2018年上半年,2019年上半年,顺周期行业综艺营销趋势 单位:万元,2018年下半年酒精饮品饮料美妆,55390,77720,63940,71400,109650,99530,136600,150490,347185,2018年上半年,2019年上半年,逆周期行业综艺营销趋势 单位:万元,2018年下半年家用电器汽车乳制品,营销机会：婚纱摄影、娱乐休闲成为2019年上半年大黑马,2019年上半年综艺节目广告市场，发现一些比较小的品类中有一些品牌表现活跃，成为上半年的黑马。如婚纱摄影、 娱乐休闲、酒店住宿等行业，以往在综艺节目广告市场中鲜有表现，2019年上半年黑马行业，如娱乐休闲、酒店住宿、 婚纱摄影，这些行业合作项目超过20个，特别是娱乐休闲成为名副其实的黑马。,900,5550,5850,10560,20110,5900,42800,002018年上半年,2019年上半年,黑马行业综艺营销趋势 单位:万元,酒店住宿,2018年下半年娱乐休闲,婚纱摄影,1,2,1,4,7,13,15,0,2,4,6,8,1210,14,16,002018年上半年,2019年上半年,黑马行业综艺植入品牌 单位:个,婚纱摄影,2018年下半年酒店住宿,娱乐休闲,目 录,1、市场概览,2、媒体篇,3、内容篇,4、行业篇,6、前景展望,5、品牌篇,大品牌：综艺节目广告营销的风向标,综艺节目广告市场得大品牌者得天下，大品牌对这个市场具有导向性作用，纵观2018年上半年、2018年下半年、2019 年上半年，TOP10品牌平均年赞助20档综艺节目广告，广告合作规模分别占据整个植入市场的29.7%、28.1%、28.6%， 且TOP10品牌的植入规模在持续扩大，可谓得TOP10品牌者得天下。,8.2,11,12.3,0,2,4,6,8,10,12,14,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,TOP10品牌平均植入节目,559392,557420,624178,29.4%,28.1%,28.6%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,0,200000,400000,600000,800000,TOP10品牌植入及市场占比,2018年上半年2018年下半年TOP10品牌植入规模（万元）,2019年上半年市场占比,大品牌：3袋奶、2部手机、4个网服引领市场,在综艺节目广告品牌TOP10中，3袋奶、2部手机、4个网服品牌引领市场。在TOP10品牌中，伊利、OPPO、VIVO、拼多 多、抖音 是常客。2019年上半年，蒙牛、君乐宝相继入局，开展综艺节目广告，跃居TOP10。网服类，占据综艺TOP10 半边天，但格局发生变化，小视频的营销期进入尾声，百度和腾讯后来居上。此外最大的黑马，当属铂爵旅拍。此外， 随着手机市场的下滑，vivo、OPPO虽然还在TOP10,其合作规模已大幅缩减。,2018年上半年综艺植入品牌TOP10,2018年下半年综艺植入品牌TOP10,2019年上半年综艺植入品牌TOP10,大品牌在电视综艺花费占比较高,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,2018年上半年,2018年下半年,2019年上半年,OPPO,vivo,海天,拼多多,伊利,在综艺节目广告方面，总体上大品牌在电视综艺节目上花费占比较高，电视综艺在大品牌的传播中仍然占据重要的地 位。同时也看到，网络综艺节目广告有逐渐增加的趋势，随着网络综艺节目投入的持续增加，一些大IP培育，吸纳了 很多大品牌的预算。大品牌综艺节目广告,电视,网络视频,伊利：占据综艺节目内容营销的制高点,据九合数据监测显示，伊利2018年有16只产品做了24档电视和网络综艺节目的冠名、合作伙伴、指定产品等，2019年 上半年有13只产品做了17档综艺节目的内容项目；基本涵盖了电视和网络视频的头部项目，占据了品牌传播的制高点。 同时也发现一些小的单品在一些受众精准的垂直类综艺也有很多合作，如唤醒青春的征途、甄稀冰激凌拜托了 冰箱、植选以团之名等。,伊利品牌2018年品牌冠名植入明细,伊利品牌2019年上半年品牌冠名植入明细,拼多多：综艺内容在塑造品牌上拥有独特的优势,拼多多2018年赞助了19档综艺节目，2019年上半年赞助了17档综艺节目，拼多多2019年上半年减少了冠名项目的合作，增加了合作伙伴等项目的数量，策略上也有些调整。,拼多多 2018年植入综艺一览,拼多多 2019年上半年植入综艺一览,目 录,1、市场概览,2、媒体篇,3、内容篇,4、行业篇,6、前景展望,5、品牌篇,宏观经济下行中的综艺节目广告,捕捉刚性机会如应季传播、新品的造势传播，这都是 刚性营销需求。对于这类需求，可以客 户为导向，采用定制化的服务来满足客 户。目前，综艺节目广告已有这样的案 例，如国际大品牌“美赞臣”冠名芒果TV童言有计，“舒服佳”冠名哈哈农 夫。,挖掘逆周期营销机会经济景气疲软之际，很多企业会捂 紧钱袋，但也有很多企业逆势做出 调节，伺机扩大市场份额，扭转营 销的被动局面。综艺运营商，需要 结合具体情况，给广告主提供更多 性价比高的营销服务，与其一同克 服当前困境。后续汽车、房地产等 均有很大机会。发掘下一个黑马如前文，尽管经济下行，但酒店住宿、 文化休闲以及婚纱摄影，却持续上涨。 如婚纱摄影品牌“铂爵旅拍”位列2019 年前半年十大综艺节目广告品牌，总计 植入12档综艺，累计花费将近4亿元。或 许下一个黑马就孕育在这些持续上涨的 行业中，也可能在5G、AI应用领域。,新兴产业的特别关注宏观经济下行的同时，往往也埋下复 苏的种子。而一些新兴行业往往是复 苏的强劲动力，如5G的推广，以为着 下一代5G手机必然有一轮相当大的推 广，而基于5G的网络服务也会产生大 量的应用，这也意味着大量机会。3C 和网服本身是综艺植入的基石行业。,媒体语境变迁下综艺节目广告的破局之道,媒体的融合之道当前，综艺节目广告在媒体平台上， 已经由之前的电视单向输出网络，进 化为电视、网络双向输入模式，这将 能更好满足广告的需求。,统分结合之道这方面，一些媒体平台已经做了 很多的尝试，如腾讯视频将其平 台综艺和腾讯微视做有机链接， 其节目花絮和互动环节实现长短 视频相交互，综艺节目的触角有 机伸到短视频领域。后续综艺节 目广告如何能有效整合长短视频 将是发展重点。,综艺内容以及营销的创新,综艺创作的市场考量综艺内容创作的过程中，市场因素的 考量是重要的，如行业的周期，顺周 期行业品牌，如何为期设计服务，逆 周期行业品牌，怎样为其构建策略。,量化市场预期综艺节目广告，让广告主有很大诟病 的地方，即存在黑箱，其植入的时长 和频次难以量化，往往给客户一头雾 水。这需要尽快改进，在中性市场， 要尊重广告主的实际需求。,综艺创作的双向思维今天的综艺，不止要思考如何让品牌连接观 众，还要考虑让产品嫁接消费者；不止是单 个平台传播，还需考虑多平台触达；不止需 要节目整体传播，还需考虑节目的碎片化传 播。定制化节目定制化综艺已经在如芒果TV上得到实 验，并取得良好的效果，这得到国际 大品牌的青睐，这也夯实了芒果TV综 艺立台的基石。,补充说明：,THANKS,