2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告.pptx

2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告,z,2019年8月,数据说明,时间周期本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外）本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年人群说明【00后】：指18、19岁的成年人【95后】：指20-24岁的成年人【90后】：指20-29岁的成年人【80后】：指30-39岁的成年人名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频POI：Point of interest，视频兴趣定位点,，如何理解？,好奇宝宝00后,networking,美食控,玩酷范,科技宅,二次元,游戏达人,media,颜值党,旅行爱好者,兴趣丰富的00后，个性标签无数,4,运动健将,剧星人,media,美妆达人,玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义,搞笑短剧,点赞量增加+307%,点赞量增加+283%,发布量增加+83%自拍,点赞量增加+67%明星,00后的戏精体质演 绎TGI=108+166%发布量增加,多人现代舞 舞蹈TGI=112,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,游戏达人：开服技能在手，完爆对手不废话,竞 技 游 戏,吃 鸡 类,角 色 扮 演,射 击 游 戏,模 拟 养 成,休 闲 类,节 奏 类,体 育 类,动 作 游 戏,游 戏 其 他,2019年6月游戏类视频的点赞量2018.122019.6,+79%,+56%,+55%,+74%,00后的休闲时光游 戏TGI=140+25%点赞量增加,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,敷面膜,女包,街边 探店,颜值党：护肤化妆都不误，会穿会搭还会买,+335%点赞量增加,生活方式,00后的美丽日常,仿妆,50倍+点赞量增加,+140%点赞量增加,+107%点赞量增加,+574%点赞量增加,+95%点赞量增加,爱美,会搭,必买,服装,开箱,穿搭TGI=136 美妆TGI=113,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,美妆达人：为了美勇于尝试，欧美大牌和本土品牌统统不放过,00后的美妆秘籍美 妆TGI=113,欧美品牌57%播放量占比,本土品牌34%播放量占比,日韩品牌9%播放量占比,12345678910,完美日记 HomeFacialPro 卡姿兰百雀羚 稚优泉 高夫 韩后 美素 麦吉丽 自然堂,播放量top10品牌,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019年6月,异想族：热爱动漫世界，cosplay、动漫解说超吸睛,动画类,漫画类,+399%,点赞量增加,+75%点赞量增加,00后的次元世界二次元TGI=129+131%点赞量增加,李淑洁570w+获赞cosplay,二次元fans鹿鹿520w+获赞动漫解说,单个视频累计34w+获赞,单个视频累计60w+获赞,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,影视迷：校园青春最相宜，爱情话题最动心,00后的追剧爱好影 视TGI=127,校园,总播放35亿次,青春家庭,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，截止2019年8月15日,科技宅：手机是标配，电脑、键盘要高配,电 脑剃须刀,+23%,智能手机,+535%27倍点赞量增加点赞量增加,点赞量增加,50倍+点赞量增加,键 盘,00后的智能标配电子产品TGI=130+51%点赞量增加,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,运动健将：年轻就是洒不完的汗水，运动也要疯起来才对味,竞技运动33%,球类项目18%,田径14%,极限运动11%,水上运动 健 身 6%赛事7%11%,+87%点赞量增加,+63%点赞量增加,+267%点赞量增加,+66%点赞量增加,2019年6月运动类视频的点赞量占比,过山车+53倍,点赞量增加,蹦 床+22倍,点赞量增加,点赞量增加,点赞量增加,足球+211%篮球+80%游戏赛事 +90%,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,点赞量增加,00后的疯狂极限运 动TGI=110+64%点赞量增加,旅行者：最高级的炫耀是在路上,风景65%,人文35%,+167%,点赞量占比,+74%点赞量增加,点赞量增加,14倍飞机点赞量增加,13倍高铁 点赞量增加,9倍,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,机票/车票 点赞量增加,在路上,00后的梦想之旅旅 行TGI=105+83%点赞量增加,美食控：边吃边秀，吃货人设不可倒,零食26倍点赞量增加,日常美食+51%点赞量增加,美食吃秀+135%点赞量增加,美食制作+66%点赞量增加,00后的吃货人生美 食TGI=102+66%点赞量增加,数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812,THANKYOU,z,