2019年版英雄联盟中国电竞白皮书.pdf

主编：马晓轶副主编：黄凌冬、叶强生、朱峥嵘执行主编：金亦波、林松委员：白冰、冯骁、韩煦、黄佳时、苏志立、吴寅英雄联盟中国电竞白皮书编委会陈晨、程喆、郭汉宁、黄先哲、接思溥、刘若凡、沈潇、宋飞扬、万翼龙、翁嘉骏、谢子轩、叶锐、张恒、周大行、周杰、曾文森英雄联盟中国电竞白皮书编写组特别鸣谢Ariel Horn、陈琦栋、陈少杰、陈悠悠、丁骏、董荣杰、段余霜、候阁亭、何猷君、韩懿莹、姬星、蓝柏清、乐可登、李淳、李君、刘明、林青、李麒麟、李轩、李晓峰、刘翊、刘一村、明凯、梅良、彭聪、潘婕、裴乐、品奇、钱晨、青熙、孙季、孙政、滕林季、吴历华、姚金成、禹景曦、闫紫境、祝刚、周豪、赵明、祝颂歌、周淑怡、张翔玲、诸钰、朱一航、张梓特别支持Derrick Asiedu、John Needham、Nicolo Laurent、Tom Martell、陈立、成佩洁、陈思思、褚童、程武、戴斌、邓铂、丁浩森、杜镜波、邓懿宁、高莉、顾思佳、郭政杰、霍锦、郝佳栋 、侯淼、蒋雪燕、李晨琛、李晓芸、李志海、潘浩栋、阮琛、苏潘会、宋亚男、谭亚婷、汤昱文、王政、王之冉、吴嘉琪、吴慧如、夏丹、杨华俊、赵明义、张瑞敏、赵蓉、张旭明* 排名不分先后，以拼音首字母排序第三篇 腾竞体育数字体育时代先锋前言 0104050507111221第一篇 英雄联盟电竞产业现状数字体育的先行者第二篇 英雄联盟电竞前景展望数字体育时代降临1.1 电竞的定义概述1.2 中国电子竞技的发展历史1.3 英雄联盟电子竞技在中国4.1 英雄联盟电竞年鉴4.2 LPL俱乐部简介4.3 英雄联盟职业联赛（LPL）赛事标准2019年版2.1 外部环境趋势2.2 内部产业发展趋势1.3.1 电子竞技拥有什么价值？1.3.2 英雄联盟电竞在中国的发展历程2.1.1 政府关注度提高 2.1.2 社会商业认可度提高 2.1.3 电竞用户持续增长升级 2.2.1 LPL观赛数据保持健康增长2.2.2 英雄联盟电竞商业收入持续增长2.2.3 联盟化改革生态收益持续显现2.2.4 电竞文化将改变人们的生活方式1.4.1 英雄联盟全球总决赛概述1.4.2 英雄联盟全球总决赛带来的价值附录44495237373839393941424312141707072135242802033.1 腾竞体育全球首家电竞体育公司3.2 腾竞体育对全社会的承诺3.3 腾竞体育对电竞产业发展的倡导目录Catalogue1.5 英雄联盟赛事发展对中国数字体育化的推动1.4 2017英雄联盟全球总决赛与2018全球赛事大满贯电竞腾飞的缩影以及新的里程碑2.3.1 电竞产业线下（落地）发展机遇2.3.2 电竞产业线上（虚拟）发展机遇3.1.1 腾竞体育现有公司架构及合作伙伴概览3.1.2 腾竞体育产业商业模式3.1.3 腾竞体育数字体育产业定位2.3 数字体育时代的行业机遇商业转载须经腾竞体育授权 非商业转载请注明出处随着全球电竞产业的快速发展，电子竞技在大众体育领域的价值认同不断加深，其发展模式也越来越多元化、体育化和大众化，并在不断衍生新的独立产业价值，在这其中，英雄联盟作为电子竞技发展的重要推动者，促使网络竞技游戏与体育运动产生融合与碰撞， 持续挖掘与探究其具有体育属性的精神内核与价值，在推动产业前行的过程中，创造了许多具有里程碑意义的历史。在本篇白皮书撰写的过程中，电竞行业又已簇生无数新的变化，电竞渗透的领域边界也在不断的被突破，大众认知度极速提升，并逐渐了解和认同电子竞技正在成为年轻人的一种生活方式。互联网是一个永不停歇充满变化的行业，电竞是基于互联网衍生出的一种新体育形态，自中国互联网与竞技类游戏发展之初，电子竞技就在这个发展过程中埋下了种子。早期，中国玩家们在局域网通过反恐精英、星际争霸等经典游戏享受电竞乐趣，在网络游戏普及之后，电子竞技产业得到了更加快速的发展。随着电子竞技观赏性、影响力与商业价值的凸显，中国电竞产业经历了从第三方企业运营主导到游戏厂商运营主导的形态转变，电竞对于游戏的价值，也逐渐从早期游戏的市场推广手段，朝着一个具有完整生态价值的独立产业发展。时至今日，电子竞技在中国的发展正在发生着新的巨变。一方面，随着电竞产业的发展，其生态产值和社会价值不断提升，开始在社会影响力和社会经济层面产生越来越高的价值，也获得了包括国家及社会层面的认同；另一方面；国家及地方政府政策的扶持与市场投资增加，极大的推动了电竞产业的发展速度，并拓宽了电竞产业的多元化和商业化价值，电子竞技开始拥抱真正的产业化发展时代。中国电竞市场快速发展以及未来潜力引发了各大厂商的关注与重视，并开始加大投入，这加速了行业的竞争与进步，以英雄联盟、刀塔 2、绝地求生、守望先锋等为代表的国际化竞技项目，在中国乃至全球市场拓展出各自不同的赛事格局，其他本土化电竞项目也开始得到快速的发展。中国电竞受到全球瞩目与关注，离不开中国各大厂商的共同推动，全行业的聚能与竞争，也推动中国电竞迈入了一个全新的发展时代。英雄联盟电竞有幸成为中国电竞发展史上一个具有标志性意义的产品，经过 8 年的发展，它推动了中国电竞职业化、专业化、规范化的发展，并推动中国电竞在全球范围内率先迈入联盟化、主客场地域化以及产业化发展阶段，同时也推动了以直播行业为代表的整体电竞产业衍生生态链的进步，除此之外，英雄联盟电竞在尝试数字体育化的发展道路中，也获得了很多新的突破。当然，我们也能够看到，中国电竞产业的发展仍然面临很多的挑战，除了大众认知度、认同度以及社会价值需要继续提升与深化外，电子竞技赛事在生态建设、商业变现（包括赛事及俱乐部）、选手培养、生命周期以及产业多元化开拓方面，仍与传统体育有一定差距。同时，作为一项深受年轻人喜爱、能够影响亿万用户的数字体育项目，电子竞技也背负着越来越重要的社会责任，如何为电竞受众以及社会大众带来更多的正向价值，也是未来一段时间电竞产业需要重点思考和探索的问题。寻找到更适合、多元化、正确的发展模式，推动电竞在快速发展的同时带来更多的社会价值，需要有人迈出舒适区，进行新的探索与尝试，这也是英雄联盟电竞正在努力做的。在英雄联盟电竞迈入新的征程之际，我们希望能向社会分享在英雄联盟电竞发展的历程中沉淀下来的一些经验与思考，希望这份英雄联盟电竞白皮书能够为大家带来更多有意义的内容，也希望相关的从业者能够从中获益，一起努力来创造更美好的电竞体育产业。13&“$&前言01中国英雄联盟电竞白皮书英雄联盟电竞中国白皮书撰写委员会电子竞技概念的诞生，标志着人类将竞技运动的边界定义从实体世界拓展到了虚拟电子世界。广义的电竞概念被认为是利用电子设备作为运动器械进行的，人与人之间的体、智力的对抗运动。不同于传统体育，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通过软硬件结合营造的环境来进行对抗。因为技术特性，电子竞技在传播性、普及性、社交性具有独特优势。早先，人们将电子竞技作为电子游戏推广的一种市场手段，并常常将二者混为一谈。随着电竞产业子在专业化和职业化层面发展的深入，电子游戏和电子竞技的差异性逐渐凸显并被区分开来。游戏与电子竞技之间具有两个明显的差异性，一是内容体验层面，网络游戏是以体验游戏内容为为核心，核心诉求在于休闲身心放松娱乐，而电子竞技是以竞技对抗为核心，在参与者层面是以智力、反应能力以及心眼四肢协调能力对抗为主要内容。另一方面是，电子竞技的核心价值是观赏性，其生态价值以及商业化价值更类似于传统体育，而游戏的生态价值和商业化核心是游戏及 IP 衍生内容，两者虽有一定互通性，也具有明显的差异。电竞的发展是一个动态的过程，如今广义的电子竞技概念已经不足以概括最前沿的电竞赛事特性主流电竞正在朝着传统体育的方向靠拢，并因其数字化的特征在很多层面超越传统体育。具备全球性、大众参与性、数字性、公平对抗性、可持续性，倡导积极向上精神文明建设并产生社会价值的电竞赛事，相比传统体育，如今的头部电竞赛事更准确的描述可被定义为“数字体育”。电子竞技是一个具有极大成长空间和延伸空间的新兴体育产业，有着庞大用户群体，深受年轻人的喜爱，它独特的互联网特性，让这项体育运动能够与新兴技术以及 IP融合，从而延展出无限可能。马晓轶 腾讯集团高级副总裁，腾竞体育董事长02中国英雄联盟电竞白皮书1.1 电竞的定义概述2018年英雄联盟全球总决赛仁川体育馆现场在过去短短的十余年中，中国电竞经历了飞速的发展，可以说是社会进步 , 互联网技术发展与时代变迁的缩影之一。中国电竞用户规模，中国电竞市场规模均取得巨大增长。在可预见的未来，电子竞技产业还将继续跟随社会、科技、文化的进步而不断升级。回顾过去，我们可以将中国电竞发展划分为以下四个阶段：03中国英雄联盟电竞白皮书1.2 中国电子竞技的发展历史中国电竞发展走势图201511.72.550.284.813820133.253.52016 2017 2018 2019e 2020e中国电竞用户规模（单位：亿人）数据来源：2018中国电竞运动行业发展报告中国电竞市场规模（单位：亿元）这一阶段，大量电子游戏进入中国，市场规模和用户数量得到爆发增长。以此为契机，许多自发以兴趣为导向的业余赛事不断出现。在这一时期，中国游戏行业还处于以游戏发展为核心的阶段，初露萌芽的电竞赛事缺乏良性引导，且规范性较差，整体处于无序的萌芽阶段。形成原因： 互联网普及，电子游戏开始兴起主要推动力： 不具备规模化的自发赛事主要特征： 游戏行业发展无序，电竞赛事缺乏规范 引导和流程建设1998-2002第 1阶段 玩家自发关键词 初露萌芽 杂而无序这个阶段，随着全球游戏产业的进一步发展，出现了以WCG等为代表的世界性第三方世界性赛事，并建立了较为成熟的商业模式。在这一背景下，中国从业者们也紧随步伐，建立起了本土的第三方赛事,再加上网吧文化的崛起，这一阶段对中国电竞赛事的发展起到了重要推动作用。但是，由于缺乏游戏上游的渠道以及产业资金的长期投入，大多数三方赛事的影响力和持续性都受到了限制。形成原因： 游戏产业持续火爆，海外成熟电竞模式引 入中国主要推动力： 第三方赛事运营商、赞助商主要特征： 赛事繁多，规格不一，缺乏长期稳定投入 引导和流程建设2003-2011第 2阶段 第三方主导关键词 三方主导 价值认同打造长期、健康、稳定、可持续发展的生态环境，是英雄联盟电竞的长期目标。英雄联盟赛事是中国电竞发展中一个极具符号性和代表性的产品，虽然在发展过程中也经历过许多挫折与坎坷，但最终在不断的实践和探索中逐渐找到了属于自己的发展道路，并取得了丰硕的成果。04中国英雄联盟电竞白皮书1.3 英雄联盟电子竞技在中国在这一阶段，游戏厂商的资金和资源投入为电竞带来了长期稳定的发展环境，并初步实现了赛事的职业化、联盟化和商业化。另外，电竞赛事的多样化也是这一阶段的突出特点，大量不同类型的竞技游戏产品占据了不同的电竞细分市场。伴随着网络技术的进一步升级，以及游戏市场的持续火热，直播成为新的风潮。在中国，以虎牙直播和斗鱼直播为代表的以游戏内容为主的直播平台在2014年陆续兴起，并取得巨大的成功。火爆的游戏和精彩的赛事内容为直播平台提供了优质的内容，同时直播平台也为游戏、电竞推广和普及做出了极大贡献。时至今日，电竞已经逐渐成为主流认可的娱乐生活方式，而直播平台更是不断拓宽业务领域，并在资本市场取得不断突破。电竞和直播相互成就彼此，是这一发展阶段最重要的篇章。形成原因： 网游厂商对电竞推广能力的认可与需求主要推动力： 游戏发行商，直播平台主要特征： 电竞主要作为游戏厂商的市场推广工具而存在，电竞产品化并初步实现商业化和联赛职业规范化，用户广泛积累传播。不同厂商的发展路线开始产生差异。2012-2017第 3阶段 厂商主导关键词 职业生态成型 赛事直播 社会价值提升2016年之后陆续颁布的多项支持政策带来的环境利好开始陆续体现，特别是在2018年英雄联盟国际赛大满贯以及雅加达亚运会电子体育表演项目中国摘得两金一银后，中国电子竞技的大众认知与认同度达到了一个新的高点。中国电竞产业正在等待下一次巨变，随着电子竞技产业影响力和产值的持续扩大，将会朝独立市场化发展，“数字体育”的前景开阔，新体育价值初露锋芒。国家政策的支持与社会环境的改善，正为电竞发展带来重大变革和机遇。相关政策的出台正在引导电竞完成产业化转型，电竞所负有的社会责任以及义务也将进一步被明确以及规范。对于电竞来说，其在大众认知及影响力、商业化开发、衍生产业发展等方面都会得到极大提升。形成原因： 社会大众的接纳与认可，电竞市场环境的 成熟主要推动力： 政策及地方资源，日益增多的电竞市场投 资者，多元化的发展潜力。主要特征： 政策环境利好，电竞全面市场化，商业化 成熟2018-现在第 4阶段 产业化发展关键词 地域产业化 趋势多元化 体育化发展时至今日，电子竞技备受国际体育项目和娱乐领域的青睐，而拳头和腾讯将要在这一基础上进行发展，把英雄联盟打造成世界上最出色、最受欢迎的体育项目之一。不但使其成为顶级的电子竞技，更要成为中国数一数二的体育项目。Nicolo Laurent 拳头游戏CEO电子竞技在 2003 年被国家体育总局批准列为第 99 项正式体育竞赛项，并在 2008 年批改为第 78 项体育竞赛项。这也标志着国家体育总局对于电子竞技体育运动的认可。电子竞技，作为一项体育运动项目，在竞技方式上与传统的体能运动竞技有所不同，更加注重的是脑力、敏捷以及战术层面的比拼，需要团队协作以及极高的脑力运动，其竞技本身拥有团队协作、努力拼搏、永不言弃等体育精神，在体育精神层面上，与传统体育有很多的相通性。显而易见的是，在近几年，全球电子竞技产业都获得了飞速的发展，其中一项就体现在国际奥组委对于电子竞技的关注与认同以及多方资本投身电竞。主要投资者包括大型企业、传统体育俱乐部、体育及娱乐明星以及独立个人，这不仅为电子竞技产业带来了丰富的资源与资金，也让电竞与大众化的内容产生了交融，进一步助推了电子竞技的大众化进程，特别是大众品牌在营销层面的联动推广，使得电子竞技更多的出现在大众视野中，并帮助电子竞技的传播变得更加大众化。在目前联盟化发展领先的 LPL 赛区，品牌企业型俱乐部已经占据近半名额。大众化的发展以及产业价值的提升，也使得电子竞技在体育精神的传承之外，也开始有了更多社会价值，其发展带来的产业价值提升，不仅能够促进地方经济增长，在促进就业以及人才培养方面，也能够体现出越来越多的社会价值。电子竞技的根基是游戏产品，因此，电子竞技赛事除了作为一项体育运动独立发展之外，其本身还拥有着帮助产品进行推广与发展的属性，良好的观赏性以及体育大众性， 能够拓宽游戏用户群体，并吸引新的用户转化为产品用户，事实证明，在电子竞技赛事进行期间，产品用户活跃以及回流方面，均高于常规时期均值，电子竞技对于提升用户的粘性以及忠诚度，有显著的效果。作为独立于游戏产品 IP 之外的独立项目，电子竞技也能够孕育出独立的 IP 从而延展至泛娱乐和新衍生产业发展，主要包括赛事 IP、俱乐部 IP、选手 IP、赛事文化 IP 以及其他延伸内容等，IP 内容泛娱乐化能够进一步发展包括游戏、文学、动漫、影视等文化作品，目前，英雄联盟电竞已经开始探索如英雄联盟：我的时代电竞小说以及超越吧！英雄电竞综艺等 IP 衍生内容。传统体育的重要价值是其对于社会产值以及正向精神文明建设的贡献。而电子竞技和传统体育最大的不同在于电竞体育除了拥有上述社会价值外，还拥有另一个维度的价值，即对内的产品（游戏）价值。1.3.1 电子竞技拥有什么价值？产品价值社会价值中国英雄联盟电竞在过去七年经历从无到有，每年都在不断进步与发展，截止 2018 年已经成长为全年直播总观看时长超过 25 亿小时的庞大体育赛事。1.3.2 英雄联盟电竞在中国的发展历程培育电竞萌芽阶段起步开启体系化建设发展世界赛崭露头角 坚实电竞爆发式增长开启全国巡回加速体育化建设稳步进行突破电竞体育化大众化稳步发展的历程碑飞跃全民电竞时代来临借势第三方赛事俱乐部陆续成立职业联赛开启大电竞战略发布完善赛事体系提升赛事专业程度开启赛事直播推广季中冠军赛首次夺冠电竞商业化开启季中冠军赛首次落地中国2017 全球总决赛落户中国发布联盟化 / 主客场战略全球赛事大满贯联盟化主客场元年观看时长 25 亿小时2012 年以前2018 年2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年中国英雄联盟电竞之路05中国英雄联盟电竞白皮书英雄联盟职业联赛杭州LGD电子竞技俱乐部主场为了直观的体现英雄联盟电竞在中国的发展历程，我们将其大致划分为四个历史阶段，每个阶段都伴随着英雄联盟电竞发展的诸多标志性事件和具有历史意义的重要拐点。从四个阶段的不同特征中，我们可以看到英雄联盟电竞在这些年的快速发展和阶段性成果。电竞自英雄联盟中国上市之初就是极为重要市场策略，在产品面世之初，英雄联盟就已经展现出了快节奏、高对抗、公平性、多样性等竞技游戏的特性，成为市面最具观赏性的竞技项目之一，因此也很快成为了国际知名赛事 WCG 比赛项目之一。在WCG比赛期间，中国英雄联盟战队通过高水平竞技赛事向观众们展示了中国电竞的实力，迅速建立起电竞关注度与口碑。同期，来自 Xre 的数据显示，英雄联盟成为了全世界玩家最多的 PC 游戏。伴随着游戏在中国的火热爆发，中国电竞也开始产生翻天覆地的变化，越来越多的电竞选手涌现出来，中国英雄联盟电竞有了初步规模的关注以及底蕴。2010-2012启蒙阶段2013 年英雄联盟全球同时在线突破 500 万，也成为了中国年度最火 PC 游戏。为了能更好的推动游戏发展，腾讯游戏及英雄联盟公布了“大电竞”战略，并宣布开启英雄联盟职业联赛（大陆地区为 LPL 赛区），联赛的成立让这款运营仅两年的产品成为全球关注的焦点。在这一阶段，英雄联盟加大了电竞的投入，倾注了大量人力以及精力打造赛事体系。从生态层面，联盟宣布对战队俱乐部进行规范化管理，并大力扶植中小俱乐部，极大的改善了电竞选手的生存环境。从赛事品牌层面，英雄联盟开始打造自下而上、包含职业与非职业的全面赛事体系。从全民电竞计划（英雄联盟城市英雄争霸赛、QQ网吧冠军赛、校园争霸赛）到顶级职业赛事（LPL、LSPL）、从职业竞技对抗到明星娱乐对抗。通过长期的持续的投入，英雄联盟为电竞生态发展打下了坚实的基础，开辟了一个与互联网紧密结合的电竞产业。随着直播平台的持续火热以及联盟运营的发展，中国英雄联盟也首次在 2015 年全球总决赛对外部直播平台开放了赛事版权，取得了空前的反响。为下一个阶段正式开启版权售卖，全面扩张赛事的爆发影响力奠定了基础。2013-2015培育阶段经过三年不断的投入，英雄联盟电竞完善了以 LPL 为核心，同时兼有 LSPL、德玛西亚杯、城市英雄争霸赛等拥有职业属性的英雄联盟赛事生态，打造出了在赛事数量、赛事梯度、赛事结构方面都较为健全的体育生态，并向传统体育进行了大量的学习，为开启体育商业化运作做好了准备。2016 年中国英雄联盟职业联赛 LPL 首次开启赞助商招商合作和播放版权平台售卖，获得了市场热烈的反馈。直播权的售卖迅速拓宽用户的观看渠道，提升了观赛质量和体验，使得英雄联盟电竞成长为世界上观看量级最高电子竞技项目之一。同时，顶级合作伙伴的引入也推动了 LPL 品牌价值以及大众影响力提升。LPL 首次实现了类似于职业体育联赛的商业模式，让社会对电竞的认知产生了全新看法，英雄联盟赛事关注度与产业规模得到爆发性增长。2016-2017爆发增长阶段经过 2016 年至 2017 年英雄联盟电竞产业规模以及影响力的巨大提升后，中国电子竞技的大众认知度有了极大提升，并得到了广泛的社会认可，这也为电子竞技的产业化升级做好了铺垫。在 2018 年，英雄联盟电竞在全球范围内率先实施了联盟化主客场改革（2017 年宣布了此计划），取消降级制度，开启席位招标，引入了更多实力雄厚的生态合作伙伴并给予俱乐部更好的生态价值保障。英雄联盟的主客场战略，推动部分俱乐部离开上海在其他城市扎根，此举将电竞深入到了中国部分电竞用户规模大、电竞产值增长潜力高的地区城市，并为电竞线下化发展、商业化开发以及衍生产业带来了更多的潜力与可能，联动地方以及周边力量对于推动数字体育产业的升级与发展具有重要意义。在这个阶段，电子竞技需要真正实现稳定的用户人数，不断增长的盈利能力，以及完善的生态产业链，成为可持续发展的数字化体育产业，我们会在本白皮书后续进一步描述数字体育的前景展望。2018-数字体育化升级阶段06中国英雄联盟电竞白皮书过去的 5 年，英雄联盟电竞在中国一直引领着电竞行业的创新开拓和快速发展，在 2017 年通过联盟化的规划和大型世界赛事，更是让电竞在中国的发展达到了新的里程碑。因此，无论是在构建可持续发展的电竞整体生态，打造专业的高品质的赛事运营体系，还是对于电竞商业化和电竞发行模式的不断积极探索，英雄联盟电竞在中国的发展必将会迎来新的巅峰。同时，我们新成立的腾竞体育肩负着更多的使命，未来致力于把英雄联盟电竞打造成最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事，继续成为电竞行业的先行者，开拓者和领导者。黄凌冬 腾讯游戏副总裁，腾竞体育法人兼董事