2019-2020中国潮流消费趋势研究报告.pptx

潮流消费2019,2019-2020中国潮流消费趋势研究报告,2019中国潮流消费发展白皮书,TABLE,OF CONTENTS 目录,PART1：潮流市场发展现状与历程,PART2：潮流消费者画像与消费趋势PART3：潮流风向标：国潮的崛起 PART4：潮流风向标：球鞋文化的蔓延 PART5：展望,ONE,潮流市场发展,现状与历程,CHAPTER,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：谷歌趋势，搜索关键词为Streetwear,数据来源：路透社,全球潮流文化影响力持续攀升，催生潮流市场井喷式发展,从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促 进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。,900,1500,2000,2015,2016,2017,2015-2017全球潮流成交规模走势(亿美金),2016-2019 “潮流穿搭”全球搜索趋势图片搜索指数视频搜索指数,+226%（对比三年前）,+259%（对比三年前）,2019中国潮流消费发展白皮书,MAT2019线上综合电商潮流市场 消费规模增速情况,MAT2017-MAT2019线上综合电商潮流市场消费规模趋势,x 近2倍,MAT2017MAT2018MAT2019数据说明：潮流市场品牌根据YOHO！专业编辑整理的潮流品牌名单圈定， 包含超400个品牌,线上潮流市场线上整体市场数据说明：线上综合电商整体市场主要包括服饰、鞋靴以及配饰市场,潮流文化浪潮下的中国市场展现出不容忽视的消费潜力,综合电商潮流市场的消费规模逐年提升，并且潜力不可小觑，增速达到线上综合电商整体市场的两倍。,2019中国潮流消费发展白皮书,潮流文化起源于美国街头，后进入日本原宿，之后逐渐蔓延至中国，成为大众消费者所关注的领域。,从“苏醒”到“出圈”，潮流成为日常穿搭表达自我个性的重要途径,兴起阶段,前后,大众化阶段,以来,综合电商的出现，拉近了消费者与 潮流品牌的距离，加速中国原创潮 流品牌的孵化。,如YOHOOD、SNEAKER CON、INNERSECT，Complex Con等潮流展会的出 现，加速潮流文化的传播与交流。,高速发展阶段,以来,NIKE001、UPAR、YOHO!STORE等不同定位和体验的线下店铺开设，让消费者有机会 与潮流文化近距离深入接触。,潮流媒体兴起， 启蒙第一批消费者2005年以来，潮流文化相关媒体如YOHO!、1626 、Milk、SIZE尺码、SoCool等像雨后春 笋般出现。,中国电商平台普及，拉近了潮牌与消费者的距离,垂直类平台崛起，促进了中国原创潮流品牌的发展以有货为代表的垂直潮流电商崛起，不仅让消费者 更易买到潮流商品，也促进了中国原创潮流品牌的 在专业和品质上的提升。,潮流展会的举办，加速了潮流文化的传播,街头文化类网综爆红， 潮流文化出圈2017-2019中国有嘻哈、这！就是街舞等节目的走红， 将小众的潮流嘻哈文化推向大众。,线下潮流门店升级，潮流文化进一步渗透至消费者的生活,移动互联网催生了更多的潮流爱好者， 他们通过自媒体，传递了有深度的对潮 流的思考。,潮流自媒体出现，针对潮流的思考更加深入,2019中国潮流消费发展白皮书,陈冠希&CLOT提及中国潮流圈的代表人物，一定离不开陈冠希这个名 字。作为CLOT的主理人，他始终以“挑战世界水平的 中国品牌”来定位CLOT，并不断在设计中巧妙地融入 巧丝绸、兵马俑等中国元素，让CLOT不仅成为国潮的 引领者，也在世界范围内受到认可。,林俊杰&SMGSMG自建立起就以丰富的潮流服装、独特的时尚配饰及 积极的品牌文化席卷了亚洲的青少年群体，再加上林俊 杰的名人效应，SMG在短短几年内就一跃成为亚洲潮流 圈不容忽视的一股力量。,余文乐&MADNESS凭借自己独到的搭配风格，余文乐成为年轻人心中的 潮流ICON，其穿搭被争相模仿，是不少潮人的“启 蒙老师”。其自创品牌MADNESS首次线上销售便 引来疯抢，造成网站瘫痪。,资料整理自网络,资料整理自网络数据来源：有货电商等平台,资料整理自网络数据来源：有货电商等平台,明星创办潮流品牌，推动中国潮流的发展,因自带流量与光环，明星创办的潮流品牌更容易打破圈层，进入大众消费者的视野，从而对潮流文化起到推广作用。,MAT2016-MAT2019SMG消费规模趋势X 5倍MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2019,MAT2016-MAT2019Madness消费规模趋势X5倍以上MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019,自,创立，,历时,达成,的,年销售额,2019中国潮流消费发展白皮书,图片与资料整理自网络,头部流量明星的潮流装束将潮流文化进一步推向大众,图片与资料整理自网络,图片与资料整理自网络,图片与资料整理自网络,易烊千玺微博粉丝：7769w,欧阳娜娜微博粉丝：1645w微博超话阅读量：42.8亿,吴亦凡微博粉丝：4667w,白敬亭微博讨论量：3373.7万,IZZUE外套,Black and Blank T恤,INXX袜子,Vans鞋,Armani Exchange卫衣,Fear Of God慢跑裤,Valentino Bounce皮 革运动鞋,Saint Laurent 链条包,Vetements X Levis外套,Supreme tee,Rothco迷彩裤,NIKE Air Max 97银子弹,MONT BLANC墨镜,ASAP FERG x CASIO G-SHOCK手表,DENHAM牛仔裤,Off-White T恤,CONVERSE x JWAnderson鞋,2019中国潮流消费发展白皮书,产品企划,供应链,市场营销,销售全渠道,资料来源：有货电商平台,数据来源：有货电商平台,逐渐开放的文化环境孵化了大量优秀的中国原创潮流品牌,邀请众多潮流ICON 担任创意总监,孵化40多个品牌包括如AKOP.与SMG等 知名国潮品牌,李宁 回力 C2H4Purlicue苏五口 FENGCHENWANGRandomevent ROARINGWILDSupertofu FMACA ATTEMPT,消费者愈发接受潮流文化，推动了潮流品牌的顺利孵化。不仅如此，记忆中的国潮品牌也回到大众视野，成为潮人 们的“心头好”。YOHOPE原创设计品牌孵化计划2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名投票指数,2019中国潮流消费发展白皮书,TWO,潮流消费者,画像与消费 趋势,CHAPTER,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：有货电商平台,越来越多人加入潮流狂欢，驱动潮流市场的蓬勃发展,线上潮流消费规模的提升得益于消费者数量的快速提升；人均消费增长稳定，潮流市场表现出消费升级的趋势。,人均年 消费额,消费规 模消费者 数量,消费规模增长驱动力,MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2019,MAT2016-MAT2019垂直潮流平台人数&人均消费趋势消费者数量人均消费,MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：有货电商平台,MAT2017-MAT2019垂直潮流平台消费规模走势,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：有货电商平台,数据来源：有货电商平台,年轻人“统治”潮流市场，放飞自我，Fashion Style我做主,90后、95后与00后为潮流市场的主力军，消费规模达到八成。相较其他人群，年轻人潮流消费增长势头明显。,90后、95后、00后,其他,MAT2019不同代际潮流消费规模增速,11%,37%,33%,17%,2%,MAT2019不同代际潮流消费规模占比00后95后90后80后80前,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：有货电商平台,数据说明：结合有货电商平台销售及搜索得出的综合排名,城市潮流性格：先锋城市玩“花心” ，小镇青年更“专情”,一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达到六成以上。在品牌选择上，作为潮流先锋部 队的一二线城市更“花心”，除了一线潮牌，也喜欢小众与国潮品牌，而三四线城市城市则对知名品牌一往情深。,MAT2018-MAT2019不同线级城市潮流 消费规模占比趋势,一线新一线&二线 三线及以下,MAT2019各线级城市最热门潮流品牌TOP10,2019中国潮流消费发展白皮书,采访来源：有货电商平台定性调研,数据来源：有货电商平台,愿做本土弄潮儿，潮人们愈发认可国潮品牌,国潮品牌在产品设计与品牌文化上的不断深耕，让它们受到了更多弄潮儿的关注，国潮品牌渗透率逐年提升。,国潮消费者访谈举例,Cindy 00年我关注了蛮多国潮品牌，像1807、ROARINGWILD 、HIPANDA、INXX、BEASTER。JW 98年一开始关注潮流是因为好看才买， 因为明星光环。后来upgrade，开始关注国潮，发现它们不是随便抄袭，是有内 涵的东西，有自己的设计、文化和品牌。,25%,32%,38%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019国潮品牌渗透率趋势,2019中国潮流消费发展白皮书,上衣,鞋靴,裤装,服配,包类,裙装,潮童,居家生活,玩具,在常规的出街穿搭中，潮鞋的地位有目共睹，其消费规模占据高位，增速也拔得头筹。同时，潮人们的宝贝也有自 己的潮流style，潮“范”渗透到日常的方方面面。MAT2019潮流消费重点品类规模&增速MAT2019消费规模占比MAT18-19消费规模增速,行走的时尚，潮鞋依然位于时尚高位，同时潮流场景不断丰富,数据来源：有货电商平台,2019中国潮流消费发展白皮书,THREE,潮流风向标 国潮的崛起,CHAPTER,2019中国潮流消费发展白皮书,整理自根据国潮的相关资讯与评论,数据来源：有货电商平台,中国原创与国际化审美唤醒流行革命，国潮成消费“宠儿”,更多中国原创设计与国际化审美的碰撞下，国产品牌也有了全新的定义与价值。国潮崛起，国潮品牌愈发受到消费 者欢迎。,11%,12%,15%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019中国原创潮流品牌消费规模占比趋势,“国潮”多指服装、鞋履与配件品类中的中国原创潮流街 头品牌，他们代表了来自中国的原创设计与产品，不但能 接轨国际，甚至审美领先于国际。,noun.,国潮,gu,cho,2019中国潮流消费发展白皮书,变好了大体没变变差了/说不清数据来源： 2018年中国消费者对国产品牌好感度调查报告,数据来源： 2018年中国消费者对国产品牌好感度调查报告,更富余的生产资源与不断攀升的民族自豪感，为国潮崛起奠定了基础,中国作为制造大国，供应链与生产设施在不断完善中；随着国外品牌将生产迁往东南亚，国内工厂有更富余的资源 实现对内供给，为国货崛起提供了制造基础。另外，经济的崛起也让中国在全球的地位日益加重，国人的民族自豪 感增强，对本土文化的认同感加深。消费者对国产品牌的印象也持续好转，并愈发愿意通过购买来支持国货的成长。2016-2018年国产品牌好感度变化趋势2016-2018年国产品牌消费趋势,有所增加大体没变/有所减少,内圈：2016年 中圈：2017年 外圈：2018年,ROARINGWILD从深圳的品牌走向国际， 会有一种骄傲的感觉。,201620172018大叔 96年我比较喜欢穿国潮，像WASSUP， ROARINGWILD ，设计感很强。而且,2019中国潮流消费发展白皮书,品牌的突破与平台的推动，中国原创潮流品牌以更立体的形象进入大众视野,国潮出海， 元年开启中国李宁登上纽约时装周，刷 爆各大朋友圈，引起了年轻人 对国潮的极大关注。,中国原创潮流品牌 不断涌现陈冠希、余文乐、李晨等艺人涉足 街头潮流品牌领域，并与各大商业 品牌玩起了个性创意，为中国潮流 品牌指引了方向。,天猫发布“国潮来了”，联合 中国更多品类高品质品牌展现 中国制造到智造转变，将国潮、 国货概念推向更广的人群。“国潮行动”， 更多国货走向大众,首个国潮研讨会举办， 上百个品牌时尚碰撞YOHO！推出首个国潮品牌研讨会，100个国潮品牌第一次 齐聚一堂。,YOHOOD 潮 流 嘉 年 华 设 立 RISING CHINA国潮专区，更立 体地向消费者展现了中国原创潮 流品牌以及主理人的创造力。国潮入驻全球潮流盛典， 展现国潮力量,塔卡沙x 旺旺、Randomevent x New balance等，展现出国 潮和商业品牌的跨界合作越发多 样成熟，进一步扩大了市场声量国潮品牌跨界合作， 玩法多样,YOHO!同上海时装周展开合 作，将ROADINGWILD及更多中国原创潮流品牌带到 时装舞台。走向时装周，中国原 创潮流品牌进阶,2003-2016,2017.12,2018.02,2018.05,2018.09,2018.10,2019.03,2019中国潮流消费发展白皮书,国潮发展趋势,国际化:国潮品牌走向世界,出圈:突破次元壁的 国潮联名,国潮主理人:年轻，有态度,复古:对旧时光的致敬,2019中国潮流消费发展白皮书,FMACM，吴威，1993,资料来源：有货电商平台 图片来源：FMACM官方微博,新生代主理人接棒，逐渐成为国潮界的“扛把子”,90后国潮品牌主理人将自身对潮流的见解融入进品牌，打造出了风格各异、特点鲜明的产品，如ATTEMPT，隐蔽者 等年轻品牌。,ENSHADOWER隐蔽者，李逸超，1993,资料来源：有货电商平台 图片来源：隐蔽者官方微博,ATTEMPT，梁栋，1991,资料来源：有货电商平台图片来源：Attempt有货旗舰店,RANDOMEVENT，洪扬，1991,资料来源：有货电商平台图片来源：Randomevent官方微博,urban,daily,street 三大元素 的结合，搭建独特的产品线,擅长利用错位拼接与非常规面 料等设计，探索机能领域,大量融入社会人文与热点元素， 追求服装的趣味和独特性,融合未来、科技和运动元素，贴近 当代年轻人的时尚观及生活态度,2019中国潮流消费发展白皮书,万物皆可“联”，突破次元壁的跨界引得关注,中国李宁X红旗2018年12月限量领取,太平鸟 X 凤凰2018年9月,AKOP X QQ空间2017年12月发售,国潮品牌玩法大胆，突破行业边界，与消费者“意料之外”的品牌进行联名，引发大量的关注。跨界社媒行业跨界出行行业,2019中国潮流消费发展白皮书,20180801201808112018082120180831201809102018092020180930201810102018102020181030201811092018111920181129201812092018121920181229201901082019011820190128201902072019021720190227201903092019031920190329201904082019041820190428201905082019051820190528201906072019061720190627,天蓬元帅 系列发布,双十一,追逐孩提时代，能被穿上身的童年icon受到追捧,把回忆中的动画人物穿上身似乎击中了潮人们的情怀，以WOOKONG为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超 过双十一。【 GRAF-海尔兄弟】WOOKONG品牌搜索热度,【 塔卡沙-大力水手】 【 太平鸟-芝麻街】,2019中国潮流消费发展白皮书,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019头部复古鞋品牌消费规模趋势,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019各代际头部复古鞋消费占比趋势,95后90后85后85前,图片搜集自网络,复古范的弄潮儿，年轻潮人追忆复古最起劲,回力、飞跃等中国“老字号”品牌重新流行，消费规模翻倍。相比来自80年代的潮人们，95后更加有追逐复古的热 诚，其消费规模快速提升，占据了四成。,X2倍,经典国货运动鞋代表品牌举例回力,中国李宁“悟道”飞跃,2019中国潮流消费发展白皮书,PUMA X SANKUANZ,图片搜集自网络,跨国界“联姻”，国外经典潮牌与国潮“喜结良缘”,国潮品牌与国外经典的街头潮流品牌进行合作，联合推出了限量的单品。跨国界的联名不仅说明了国外品牌关注到 了中国潮流市场的成长，也是中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面逐渐成熟的标志。,CARROTS By ANWAR x AKOP,图片搜集自网络,THE HUNDREDS x COMBACK,图片来自YOHO!官方微博,STAPLE x RED CHARCOAL,图片来自COMBACK官方微博,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：整理自网络,图片搜集自网络,图片搜集自网络,与国际时尚大牌同台竞技，国潮品牌成纽约时装周上的“闪亮新星”,更多的华人品牌走进世界的舞台，在纽约时装周亮相。其中，国潮品牌以别具一格的产品设计和别出心裁的呈现方 式在大牌云集的纽约时装周上大放异彩，向全球市场展现了“中国创造”的力量。,中国李宁2019秋冬纽约时装周，李宁以“行”为主题，通过实用 主义的设计语言，将中国河山大川的旷世盛景融入到现代 流行文化之中，打造出了独具气质的潮流产品。,2019春夏纽约时装周 2019秋冬纽约时装周,2019年纽约时装周 中国/华人品牌个数走势,粒子狂热粒子狂热是国内首个独立运动品牌，它 把纽约时装周的秀场打造成了训练场， 真实的全能运动队，配合独特的运动音 乐和走秀方式，在纽约大放异彩。,2019中国潮流消费发展白皮书,FOUR,潮流风向标,球鞋文化蔓延,CHAPTER,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：有货电商平台,数据来源：有货电商平台,年轻人群更乐意徜徉在球鞋乐园中,相比整体的潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多，95后与00后人数占比超6成，00后占比明显高于潮流市场。 值得注意的是，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。,整体,00后,MAT2019球鞋消费各代际人数增速,x 近4倍,球鞋市场,潮流全品类,MAT2019潮流VS球鞋消费各代际人数占比00后95后90后80后80前,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：有货电商平台,数据来源：有货电商平台,女性玩家潜力释放，逐渐进入由男性主导的球鞋市场,女性玩家在球鞋市场中的重要性有所提升，其消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性玩家。,75%,74%,72%,28%26%25%,球鞋市场各性别人群消费规模占比趋势男性女性,内圈：2016年 中圈：2017年 外圈：2018年,男,女,MAT2018-MAT2019球鞋市场各性别人均消费& 增速MAT2018MAT2019增速,2019中国潮流消费发展白皮书,数据来源：有货电商平台,数据来源：有货电商平台,“一掷千金”：球鞋消费者购买力提升,球鞋爱好者们越来越愿意为自己喜爱的球鞋而剁手，人均消费持续走高，并且达到两位数高速增长。90后有热情也 有财力，人均消费领先其他代际。,3%,26%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019球鞋市场人均消费&增速人均消费增速,00后,95后,90后,80后,80前,MAT2019各代际人均消费对比,2019中国潮流消费发展白皮书,球鞋消费五大趋势,百搭主义场景不受限,越“旧”越值钱,国货 即流量,发售方式 出其不意,致敬经典,2019中国潮流消费发展白皮书,资料整理自网络,资料整理自网络,消费者在选择球鞋时，不再单纯追求其实质性功能，在潮人的世界中，一双具备专业性能的球鞋也可称为穿搭的亮 点。,实战or搭配？潮人眼中的球鞋身份随心而变,Adidas Ultraboost 跑步或出街均可,VANS滑板与搭配皆宜,2019中国潮流消费发展白皮书,球鞋二级市场玩家举例,18年11月,18年12月,19年1月,19年2月,19年3月,19年4月,19年5月,19年6月,有货UFO平台消费与月活用户 走势消费规模走势活跃用户人数,数据来源:Questmobile,典型球鞋交易与鉴定平台包 括毒app, Nice app,虎扑识货与有货app。,资料整理自网络,数据来源：有货电商平台,像Nike和Adidas等运动品牌限量款球鞋，每年分配给中国市场的货量极少，如上新一百双鞋，最终进入中国市场的 数量仅有几双。供需严重不平衡，球鞋电商应运而生。不同类型的平台如潮流电商有货，社交平台Nice与二手交易 平台转转等，纷纷切入球鞋二级市场；以有货UFO为例，上线第一天消费规模即破百万。,“一鞋难求” ，球鞋二级市场应运而生，玩家增多,有货飞碟好物,当客get,好赞nice,斗牛DoNew,闲鱼,毒,转转旗下- 切克,904,1,954,2018年5月,2019年5月,2018-2019年典型球鞋交易与鉴定平台月活用 户规模（单位：万）,x2倍以上,消费规模x100倍,2019中国潮流消费发展白皮书,资料整理自互联网,资料来源：有货电商平台，图片搜集自网络,担心遭遇假鞋一直是球鞋爱好者的痛点，而球鞋鉴定领域也面临多种挑战。球鞋交易平台如有货UFO引入区块链等 黑科技，确保鉴定结果的准确度，给球鞋提供了专属“身份证”。二手球鞋交易平台服务升级,球鞋交易更贴心，鉴定+信息追溯全搞定,纯图片鉴定,效率高，但正确性有限。,图片+实物鉴定,效率高，官方人员基于 球鞋实物拍摄照片，但 准确度依然有限。,纯实物鉴定,鉴定师基于实物鉴定， 效率略低，运营成本 高，出错率低。,实物鉴定+区块链,实物鉴定信息上传至公链， 信息永久可追溯，出错率 低，不可复制和伪造。,2019中国潮流消费发展白皮书,国货球鞋热度提升，增长势头强劲,国货球鞋的消费规模占比稳步提升，并且其增速明显高于整体球鞋市场。,整体球鞋,国货球鞋,MAT2018-MAT2019整体VS国货球鞋消费规模 增速,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019国货球鞋消费规模占比走 势,X 近1.5倍,2019中国潮流消费发展白皮书,匹克自适应中底技术“态极”横空出世， 于SneakerCon上受到国内外资深玩家的一致好评。,安踏的“SEEED”系列采用自主研发 的人工韧带及蓄力胶囊科技，其NASA 纪念版创下瞬间售罄的惊人销量。,EQUALIZER推出了自主研发的篮球 鞋, 诚意满满的颜值与令人惊喜的性能 受到实战党的好评。,近年来，国货篮球鞋在设计与科技上的进步，赢得了众多消费者的关注与青睐，出现了瞬间售罄，一鞋难求的局面。,颜值与内涵均在线，国货球鞋成流量明星,2分钟3000双2小时售罄图片来自网络,匹克态极 x阿丽塔联名款,NASA 60th纪念版【零界】,20秒3000双2小时10000双图片来自网络,EQUALIZER Zero 无中生有,“抓地很好，我打了三次半场接波， 一次全场高强度，没打滑过”“鞋面支撑性能惊人, 我可以 给满分。”图片来自品牌公众号，评论搜集自网络,2019中国潮流消费发展白皮书,图片来源：Nowre,图片来源：FlightClub,Mars Yard 2.0 发售时，想买鞋的粉丝需要经过一系列测试， 如爬绳子、做俯卧撑、智力检验等，才可买到这双鞋，难度简 直不要太大。,球鞋发布的方式越来越别出心裁，也提高了准入门槛，只有真正热爱球鞋的消费者才能通过考验或筛选，有机会获 得心仪的“它”。,球鞋潮流店铺DOE在发售鞋款前，会要求购买者拥有相关鞋 款。如AirMax97 SH发售前，需先提交本人穿着Nike AirMax奇数鞋款的照片，才可获抽签资格。抽签采取摸麻将牌的 形式，摸到“红中”才可购买。,球鞋发售方式更“傲娇”，只有真爱粉才能通关,爬绳子测试,俯卧撑测试,AirMax97 SH,2019中国潮流消费发展白皮书,来自于上个世纪的球鞋再一次迎来春天，AF1、AJ1等经典鞋型消费规模逐渐提升，回暖趋势明显。MAT2018-MAT2019经典鞋款消费规模分布Air Force1Air Jorden1Converse1970s,致敬经典，时尚轮回，球鞋经典款强势回归,数据说明：某球鞋在某月的消费规模/该球鞋在整体时间段内的消费规模总和,AJ当月发售款式AJ 1 Rebel XX Olive Canvas AJ 1 Mid Dark OliveAJ 1 Zip 黑蓝；AJ 1Zip 白红；,AF当月发售款式 AF1 LV8 高端系列 AF1 Foamposite,CONVERSE1970s采用限量发售方式,2019中国潮流消费发展白皮书,FIVE,潮流消费展望,CHAPTER,2019中国潮流消费发展白皮书,潮流电商线下联动，打造一站式潮流沉浸式场景,潮流电商“下线”，打造多元的潮流文化场景，将线下实体场所作为文化传播载体，借此与消费者深入沟通。同时， 线上线下的一体化运营，也让消费者拥有更加便捷智能的潮流消费体验。,位于南京的YOHO！Store,结合RFID的智能货架系统当顾客在店拿起一件单品，衣架上方即会 显示详细商品信息,2019中国潮流消费发展白皮书,全方位的潮范：交流渠道更多元，潮流消费渗透至生活的方方面面,2018年双十一，泡泡玛特销售额 超过2786万，位居类目第一。,野兽派潮流集合店,泡泡玛特店铺与售卖机,小红书&YOHO!App 交流版块举例,潮流相关的交流渠道更多元，线上资讯与线下活动相辅相成，全面满足圈层交流。与此同时，潮流消费的种类更加 丰富多元，延伸至生活的方方面面，集合店满足了潮人们时刻要保持的“潮范”，而未泯的“童心”则由潮玩来填 补。交流渠道多元化潮流消费种类更丰富,2019 YOHOOD全球潮流嘉年华,2019中国潮流消费发展白皮书,谢谢观看,