2019-2020高级珠宝腕表百度搜索行业大数据研究报告.pptx

,2019-2020高级珠宝腕表百度搜索行业大数据研究报告,1,序篇,高端腕表报告,2,高端珠宝报告,3,市场行业数据行业数人群背景人群画像人群画像 媒介背研究方法,市场背景,奢侈品市场在持续低迷之后，在 2017 年取得了 惊人的整体增长；珠宝类表现抢眼,CAGR：Compound Annual Growth Rate，复合年均增长率。一项投资在特定时期内的年度增长率,注资：料化来妆源品：类文中献只研有究高；专端家化访妆谈品；（贝例恩如分：析雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列,高端珠宝腕表行业百度搜索分析报告 - 序篇,化妆品、香水、个人护理用品28%,配饰14%鞋类21% 女士服装24%男士服装8% 珠宝27%箱包18% 腕表13%,2017年中国内地奢侈品市场（按品类划分，亿元）,2017,CAGR(1617) 20%,1420,人群背景,千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力：他们 更早地购买奢侈品，并且购买奢侈品更频繁,数据来源：2017年贝恩中国奢侈品消费者调查（样本数量=1170）；贝恩分析,20-25,26-34,35-44,45-54,千禧一代,其它,你第一次购买奢侈品的年龄？受访者第一次购买奢侈品的年龄千禧一代,受访者年龄段 15-19,2017年你购买了几次奢侈品？受访者购买奢侈品平均次数85,5,媒介背景,千品禧；搜一索代引依擎赖在数数字字化化技媒术体和中应使用用获规取模奢极侈大品信息，甚至直接购买奢侈,数据来源：品牌访谈；贝恩分析 CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告,高端珠宝腕表行业百度搜索分析报告 - 序篇,6,2017.12-2018.6 中国网民各类互联网应用的使用规模2017.122018.06,你从哪个渠道获得奢侈品相关信息？受访者提及比例（%）,数字渠道,非数字渠道,2017.12-2018.06中国网民各类手机互联网应用的使用规模2017.122018.06,手机即时通信,手机搜索,手机网络新闻,手机网络音乐,手机网络视频,手机网上支付,手机网络购物,手机网络游戏,手机网上银行,手机网络文学,手机旅行预订,手机邮件,手机在线教课育程,手机微博,手机地图、手导机航,手机网上订外卖,即时通信,搜索引擎,网络新闻,网络视频,网络音乐,网上支付,网络购物,网络游戏,网上银行,网络文学,旅行预订,电子邮件,互联网理财,微博,地图查询,网上定外卖,在线教育,网约出租车,网约专车或快车,网络直播,共享单车,千一禧代,其他人,研究方法,词以此包确覆保盖行绝业大流多量数的奢全侈面品覆珠盖宝，及数高据端只腕针表对高品端牌珠以宝及腕有表流人量群的。行业词。,结标签合分行类业。特点，从人群，产品属性，疑问需求等角度，对词包进行细化的,同搜索百平度台Om数n据i部，对门词合包作所。综对合应百的度高搜端索珠，宝百腕度表信人息群流进及行爱分奇析艺描等写跨。传统,词包选取标签选取数据资源,7,高端腕表百度搜索行业报告,移80动%端；占市比场持品续牌扩意大识，较份高额趋近,9,同比3%350,000,000+高端腕表行业检索量,79%,无线,67%,品牌词,数据来源：百度Omni Marketing；百度搜索，2017.10-2018.09；,品TO牌P检4 品索牌份总额市集场中份于额头接部近，品牌词的 50%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,10,江 诗 丹 顿,浪 琴,卡 地 亚,欧 米 茄,劳 力 士,天 梭,积 家,万 国,百 达 菲 丽,伯 爵,美 度,雷 达,沛 纳 海,帝 陀,万 宝 龙,豪 雅,宝 玑,宝 格 丽,萧 邦,爱 彼,真 力 时,宝 珀,百 年 灵,宝 齐 莱,宇 舶,汉 密 尔 顿,同比检索份额变化,基准,0线%,波 尔,雅 典,里 查 德 米 尔,罗 杰 杜 彼,艾 美,帕 玛 强 尼,雪 铁 纳,法 穆 兰,雅 克 德 罗,巴 尔 曼,瑞 宝,格 拉 苏 蒂 原 创,名 士,梵 克 雅 宝,朗 格,绿水鬼,cartier手表,劳力士手表售后卡地亚官方 表典款手劳力士售后卡地亚手表维修价格网后维修中心劳力士售后中心卡地亚手表咋样 表维修点表真假劳力士维修点卡地亚售后在哪 修售后蓝气球劳力士特约维修卡地亚官网中文官网,浪琴正品,正品浪琴价格,浪琴手表维修售中后心,浪琴维手修表售维后修,浪琴维修服务,维修点,欧米茄手表售后,欧米茄手修表点维修在哪,欧米茄售国后官服方务旗维舰修店,修店在哪手表维修点,欧米茄腕表,务点手表维修地址欧米茄手表售后维修中心浪琴售后,品牌快速增长 Top 词对比，售后检索需,求同比上涨显著,11,腕表机芯及,功能工艺检索腕表类型检索比例同比稳定 但功能工艺,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,检索趋于细化。万年历，月相，计时检索兴 趣增长明显。数据来源：百度Omni Marketing 2016.10-2017.09；2017.10-2018.0912,机类芯型,智能表 10%石英表 16%,机械表 74%,腕表类型及材质检索,受众检索偏好运动类型。从腕表材质上看，,钻关注表度及降玫幅瑰显金著关。注度明显提高，黄金腕表数据来源：百度Omni Marketing 2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,13,使场用合,休闲腕表 3%,运动腕表 60%2%,3%潜水腕表 35%,正装腕表 1%9%,品类知识及产品真伪需求词检索占比快速增长,腕表行业关注点及,检索份额,28%,-6%,-30%,10%,12%,7%,36%,3%,2%0%,6%4%,12%10%8%,14%-3%,同比,价格档次,积家手表保养,格拉苏蒂保养,劳力士保养,江诗丹顿保养多少钱,机械表如何保养 正品劳力士手表价格,卡地亚手表真假对照图,万表网的手表是正品吗,浪琴手表怎么看真假,卡地亚蓝气球真假鉴别,口碑,产品知识,图片,真假,配件,个性,送礼,明星,数据来源：百度Omni Marketing 2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,腕受表众行争业夺头表部现品良牌好,高端腕表品牌受众争夺率 vs 被夺率,图御受形众解流读失：靠。近右下角，说明品牌在受众争夺表现越好，同时也能有效的抵,*相似度：两个受众群体间重合的人数/两个受众群体人数各自平方根的乘积。,*争夺率：受众B对目标受众A的争夺，计算公式为受众A和受众B间重合的人数/受众A的人数,图形解读：靠近右上角，说明跟目标受众越相似，同时目标受众对该受众的争夺越强。,数据来源：百度Omni Marketing,15,数据来源：百度Omni Marketing,百度 69%,62.91%,非百度 31%,约最终70留%在高百端度腕搜表索检体索系人内群,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,16,高端腕表,检索人群画像,人群属性 地域分布 兴趣分布 观影分布 热门明星,数据来源：百度Omni Marketing,男,性分别布,47%,53%女,一线城市二线城市三线城市四线城市,高,18岁以下18-2425-3435-4445-5455-64,消水费平,55%中低,24%,20%,45%,18%,14%地分域布23%,年分龄布,42%1%8%,23%26%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,18,腕表人群地域分布情况,13%,四川 4%,河南 4%,北京 9% 山东 6% 江苏 9% 上海 7% 浙江 8%,广东 13%,19,软件应用,资讯,影视音乐,教育培训,书籍阅读,旅游出行,餐饮美食,汽车,服饰鞋包,家电数码,母婴亲子,体育健身,游戏,金融财经,花鸟萌宠,99% 97% 94%,81% 79%,76% 75% 69% 69% 67% 60%,59% 59% 57% 56%,83%,娱乐社会生活人文国内时尚女人汽车国际,68%,65%,56%,49%,48%,47%,44%,44%,腕表人群兴趣偏好类型占比及TGI占比TGI,腕表人群阅读偏好类型占比及TGI,占比,TGI,腕表人群兴趣及阅读偏好,数据来源：百度Omni Marketing,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告,20,电影：,一出好戏TGI=128.1 (11.2%),新乌龙院之笑闹江湖TGI=121.4 (9.4%),狄仁杰之四大天王TGI=131.2 (7.8%),巨齿鲨TGI=131.1 (4.9%),欧洲攻略TGI=128.4 (4.9%),综艺：,中国好声音TGI=124.9 (9.9%),中国新说唱TGI=114.9 (7.0%),相声有新人TGI=135.6 (1.7%),跨界喜剧王第三季TGI=112.1 (1.3%),Hi室友 TGI=78.5 (1.0%),10.00%,80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%,0.00% 游戏搞笑少儿动漫原创综艺片花电影 电视剧 0,12010080604020,腕表人群观影偏好类型占比及TGI,占比TGI,腕轻表松人搞群笑观类看型电受影欢及迎综艺意愿高，,数据来源：百度Omni Marketing,21,李健,周杰伦,聂远,张震岳,吴亦凡,谢霆锋,庾澄庆,秦岚,潘玮柏,MCHotdog,-124.5,-124.2,-112.3,-112.2,-124.5,-122.9,-118.3,-112.3,-112.2,-118.5TGI,Target Group Index（目标群体指数）= 目标群体中具有某一特征的群体,所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端腕表行业报告腕表人群观影覆盖明星情况及 TGI,22,高端珠宝 百度搜索行业报告,高端珠宝市场呈现,季节性检索趋势,近两年数据显示，5月和8月高端珠宝检索量520”和“七夕”期间，奢侈 品已经成为情人节礼物的选择之一。相反，双,十一期间，高端珠宝检索量明显下降。,数据来源：百度Omni Marketing,2017-2018,2016-2017,Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17,Feb-17,Mar-17,Apr-17,May-17 Jun-17,Jul-17,Aug-17 Sep-17,Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18,Feb-18,Mar-18,Apr-18,May-18 Jun-18,Jul-18,Aug-18 Sep-18,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,24,200,000,000+高端珠宝行业检索量,75%,无线,56%,通用词,同但腕高表端一珠样宝，品移牌动词端检检索索占占比比低高于；通用词,25,数据来源：百度Omni Marketing2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,珠宝行业品牌检索份额及变化,卡 地 亚,蒂 芙 尼,宝 格 丽,梵 克 雅 宝,伯 爵,尚 美,萧 邦,戴 比 尔 斯,海 瑞 温 斯 顿,塔 思 琦,宝 诗 龙,格 拉 夫,御 本 木,宝 曼 兰 朵,布 契 拉 提,玳 美 雅,华 洛 芙,帝 致,辛 蒂 晁 艺 珠 宝,卡 瑞 拉,同比检索份额变化,基准线,0%,珠头宝部市品场牌检TO索P份3 额品提牌升优势明显，,26,数据来源：百度Omni Marketing 2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,高增端量珠词宝大检多索关同于比价格，真伪，图片,方戒报价卡地亚戒指官网价格表宝格丽官网报价项链蒂凡尼戒指镯 别真伪辨球哪里最便宜蒂芙尼属于什么档次 卡地亚官方网宝格丽中国官网tiffany官网香港戒卡地亚戒指真假辨别图宝格丽扇子项链蒂芙尼戒指价格查询,镯多少钱指价格表tiffany还是卡地亚保值 卡地亚戒指价格及图片宝格丽官网怎么查编码蒂芙尼官方旗舰店,链专柜价格北京tiffany六爪钻戒一克拉 卡地亚四叶草项链香港宝格丽专柜蒂芙尼钻戒多少钱,vca项链,梵克雅宝国内专柜价格,钻,梵克雅宝专柜哪里有,怎么鉴别真,梵克雅宝官网项链报价,手链专柜价,梵克雅宝为什么这么贵,梵克雅宝小红心项链,四叶草梵克雅宝,27,数据来源：百度Omni Marketing2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,消手费链者手最镯关同心比的检珠索宝增品幅类明为显戒指；,47%,1%6%,23%23%,其他耳饰,项链,手链手镯戒指,地分域布同比4%,PV 4000W+,28,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,数据来源：百度Omni Marketing2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,高索端占珠比宝最用高户，最但关手注镯钻手石链材涨质幅，显戒著指检,珠宝行业消费者关注材质钻石 黄金 水晶 银 K 金铂 金珍 珠翡 翠其 他,钻石材质的品类检索,项链 2% 同比+2% 手链手耳饰 1% 同比+2% 戒指 96%,29,产品真伪及新品检索占比快速增长,高检端索珠份宝额行业关注点及,数据来源：百度Omni Marketing 2016.10-2017.09；2017.10-2018.09,-13%,-7%,-3%,3%,22%,15%-36%,同比,价格档次口碑,图片,真假个性化产品知识新品,“卡地亚手镯真假对照图” “宝格丽项链正品价格”,“卡地亚真假对照图”,“怎么鉴定银饰真假”,“宝格丽项链真假对比”,“卡地亚2017新款手镯”,“新款钻戒”,“新款手镯”,“手链2017新款”,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,30,珠宝行业品牌受众争夺率 vs 被夺率,*合争人夺数率：该受众与所选受众集合中其他受众排重总计的重/所选受众集合中其他受众排重总计的重合的人数。*合被人夺数率：该受众与所选受众集合中其他受众排重总计的重/目标受众的人数。也能有解效读的：靠抵近御右受下众角流，失说。明品牌在受众争夺表现越好，同时图形,*相似度：两个受众群体间重合的人数/两个受众群体人数各 自平方根的乘积。*众争夺率：受众B对目标受众A的争夺，计算公式为受众A和受B间重合的人数/受众A的人数众对形该解受读众：靠的近争右夺上越角强，。说明跟目标受众越相似，同时目标受图,数据来源：百度Omni Marketing,卡地亚与Harry Winston,品牌竞争力与受众相似度,31,非百度 68%,百度 32%,17.14%,同官腕方表网不站同及，垂更直多类流平量台最占终比流超往过百45度%站外；,备注：信息资讯类包含知乎、小红书等；电商平台包含京东、淘宝等；Baidu去向包含用户翻页浏览、点击页面下方的推荐词条等行为,数据来源：百度Omni Marketing,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,32,高端珠宝,检索人群画像,人群属性 地域分布 兴趣分布 观影分布 热门明星,数据来源：百度Omni Marketing,性分别布,男,39%,地域,消水费平,61%女,高,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,中,低,40%,30%,30%,43%,13%,19%,分布25%,年龄,分布,37%,1%8%18岁以下18-2425-3435-4445-5455-6428%25%,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,34,13%,北京 8%山东 6%江苏 9% 上海 7%浙江 8%,广东 13%,四川 4%,河南 5%,珠宝人群地域分布情况,数据来源：百度Omni Marketing,35,软件应用,资讯,影视音乐,教育培训,书籍阅读,旅游出行,餐饮美食,汽车,服饰鞋包,家电数码,母婴亲子,休闲爱好,游戏,金融财经,花鸟萌宠,100% 98% 96% 85% 84% 81%,76% 69% 68% 67% 67% 66% 65% 65% 61%,85%,娱乐生活社会人文时尚女人国内国际财经搞笑,71%,69%,58%,53%53%,49%,44%,43%,40%,珠宝人群兴趣偏好类型占比及TGI占比TGI,珠宝人群阅读偏好类型占比及TGI,占比,TGI,珠宝人群兴趣及阅读偏好,数据来源：百度Omni Marketing,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告,36,电视剧：TGI=109.3,电影：TGI=104.9,延禧攻略TGI=130.2 (48.8%),橙红年代TGI=103.3 (9.4%),月嫂先生TGI=114.6 (8.6%),芸汐传TGI=97.9 (3.8%),爱情进化论TGI=107.1 (2.4%),一出好戏TGI=108.9 (9.5%),新乌龙院之笑闹江湖TGI=103.8 (8.0%),狄仁杰之四大天王TGI=111.0 (6.6%),快把我哥带走TGI=116.6 (4.7%),风语咒TGI=103.9 (4.1%),80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%,10.00%0.00% 游戏搞笑少儿动漫原创综艺片花电影 电视剧 0,12010080604020,珠宝人群观影偏好类型占比及TGI,占比TGI,珠丰宝富人追群求偏故爱事追情剧节及电影，情感,37,李健,谢霆锋,聂远,佘诗曼,潘玮柏,周杰伦,庾澄庆,秦岚,吴谨言,吴亦凡,-130.0,-128.4,-102.5,-101.5,-92.6,-130.1,-129.1,-102.5,-102.4,-92.7,TGI,Target Group Index（目标群体指数）= 目标群体中具有某一特征的群体,所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,高端珠宝腕表行业百度搜索 - 高端珠宝行业报告珠宝人群观影覆盖明星及 TGI,38,THANKS,