2019-2020“她经济”内容消费分析报告.pptx

,女性力量,2019-2020“她经济”内容消费分析报告,2,物质决定精神,精神对物质具有能动的反作用,马克思,3数据来源：山海今 2016 - 2018,2016-2018年学历为本科或以上占比分性别,2018年学历为本科或以上占比分年龄,50.2%,44.6%,54.5%,61.2%,63.3%,49.8%,55.4%,45.5%,38.8%,36.7%,50,862,45-54岁,4,275,15-24岁,55-64岁,25-34岁,35-44岁,21,462,31,884,13,880,53.3%,52.6%,50.7%,46.7%,47.4%,49.3%,2016,79,128,2017,88,556,2018,女,男,122,363,知识改变命运：本科或以上学历中的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性,4数据来源：山海今 2015 - 2018,物质基础提升：在青壮年期间，男女收入仍有较大差距，但长期来看，女性工资涨幅快，收入上差距减少,2018年男女税前月均收入（元）-分年龄段2015-2018年男女税前月均收入变化（元）,*由浅及深表示年龄增长，每一段年龄范围分别为：,15至24岁25至34岁,35至44岁45至54岁55至64岁,2,873,3,030,3,631,3,930,3,622,3,781,4,469,4,659,0,1,000,2,000,3,000,4,000,5,000,2017,2015,2016,2018,+26.1%,+18.5%,+36.8%,+28.6%,女性男性,2,757,4,811,4,639,5,722 5,802,3,540,4,758,2,957 3,040,3,495,0,1,000,2,000,3,000,4,000,5,000,6,000,女,男,+18.9%,+25.1%,物质决定精神：女性相对偏爱三种类型剧目；大女主 剧，家庭剧和偶像剧，其中大女主剧更受欢迎,5数据来源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧； 艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧,0,0,95,100,105,110,7880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124,F25-30岁,收视率TGI,F24岁以下,F24岁以下,F24岁以下,F25-30岁,F25-30岁,F31-35岁,F31-35岁 F36-40岁,网络播放量TGI,F36-40岁,F36-40岁,F41岁以上,F41岁以上,F41岁以上,F31-35岁,大女主剧 家庭剧 偶像剧,*泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量,大女主剧的热度一定程度上反应了女性独立意识其中，经济相对独立的职业女性表现更为突出,6数据来源：CNRS 2016-2018Q3,问：我们应该为人人平等而努力 女性答：非常同意/比较同意（%） 分职业,72706866646260585654,2016,2017,2018,55,60,65,70,75,2016,2017,2018,全职/兼职,问：男人和女人在家庭上的责任是一致的 女性答：非常同意/比较同意（%）分职业学生,退休,大女主剧的多元化元素成功俘获各年龄段女性女主拒绝“傻白甜”，但往往离不开“玛丽苏”和家庭狗血,7数据来源：豆瓣,总体来看，大女主剧受众更关注剧情及演技，但目前仍难逃脱狗血玛丽苏桥段女主和闺蜜成为大女主剧的关注热点，独立、职场、爽等关键词也凸显了女性对自身的关注，以往常 见的男女关系与家庭则隐藏在剧情中，皇帝、男友等男性角色与女性角色的关系逐渐被淡化延禧攻略词云图我的前半生词云图,8,女性在内容上有多种选择，但因生活重心和追求目标有所不同，所以消费观上会有所不同侧重,生活与人际关系偶像剧,9,大女主剧与杏仁派,杏仁在环境恶劣的情况也能适应，质地坚硬，营养成分丰富，表现出追求自主坚强的独立女性形象。女性独立意识的觉醒某种程度上带动了大女主剧热度，元素多元的大女主剧广受各年龄段喜爱职业女性经济的独立带动她们购买决策权的提升职业女性愿意投入更多时间和金钱内外兼修,大女主剧广受各年龄段女性追捧，尤其25岁以上女性对其倾向性普遍较高,10 数据来源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧； 艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧,0,100,110,0,95,105,7880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124,F36-40岁,收视率TGI,F24岁以下,F24岁以下,F24岁以下,F25-30岁,F25-30岁,F25-30岁,F31-35岁,网络播放量TGI,F31-35岁,F36-40岁,F41岁以上,F41岁以上,F41岁以上,F31-35岁 F36-40岁,大女主剧 家庭剧 偶像剧,*泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量,11 数据来源：山海今 2018,给自己一份安全感：拥有自己房子的女性达到5成经济较独立的“杏仁派” 拥有房产比例高于同龄男性,2018年人口占比 分性别,15.2%,14.4%,36.1%,42.1%,40.2%,11.2%,6.4%,20.0%,37.4%,48.9%,25.4%,15-24岁25-44岁45-64岁,2.6%,9.2%,40.8%,13.5%,36.5%,自有房自住,2018年拥有自己房子的占比-分性别 个人居住情况：自有房自住413,71224,402183,467205,842,职业女性,非职业女性,非职业男性,职业男性,50.5%,49.5%,女,人口占比,男,595,363,*职业女性/男性：有全职/兼职工作的女性/男性；非职业女性/男性：除职业女性/男性以外的女性/男性,手机中安装的App：同花顺 or 大智慧 or 东方财富,理财类App渗透率（%）,21.7,20.9,11.4,12.8,15.7,7.2,8.2,8.9,10.3,7.3,所有女性,19.5,45-64岁职业女性,所有职业女性,25-44岁职业女性,一线城市二线城市三四线城市21.1,2,008,2,385,2,400,2,513,847,1,023,1,072,1,135,2,176,3,132,3,068,3,183,883,1,276,1,216,1,284,3,579,4,062,3,745,4,053,1,921,2,100,2,053,2,169,9,214,18年2月 18年5月 18年8月 18年11月,4,398,4,341,18年2月 18年5月 18年8月 18年11月,同花顺,大智慧,东方财富,9,749,7,763,9,580,3,651,4,587,+25.6%,+25.6%,理财类App月独立设备数（万台）,女性,男性,实现人格独立的前提是经济独立，一线城市的“杏仁派”更具有投资理财意识,12 数据来源：艾瑞MUT，不去重数据；山海今 2018,除了投资理财，“杏仁派”也没有忽视自己精神上的满足,8.8,24.5,9.7,26.9,11.6,30.4,5.8,17.8,听书/知识付费类App,电子阅读类App,所有女性 职业女性,25-44岁 职业女性45-64岁 职业女性,手机中安装听书/知识付费类App：喜马拉雅 or 得到手机中安装电子阅读类App：掌阅iReader or QQ阅读 or 书旗小说 or 咪咕阅读,过去一年平均读书数量（本）,8.9,8.9,9.2,7.8,9.0,9.2,9.5,8.3,所有职员,男性,所有人,45-64岁职员,25-44岁职员,女性,女性听书/知识付费类以及阅读类App渗透率（%）,13 数据来源： CNRS 2018Q3；山海今 2018,14 数据来源： CNRS 2018Q3,年轻“杏仁派”很重视对自己未来的投资，并且给自己较高的教育培训预算,职业女性平均未来一年打算参加教育培训的预算（元）,0.0,5.0,10.0,外语培训15.0,学历教育,电脑培训,爱好才艺,培训,职业技能/ 资格认证 培训,职业男性,职业女性,15.3,15.5,20.5,5.7,16.6,19.0,22.3,9.3,所有人,所有25-44岁45-64岁职员职员职员,女性,男性,4,572,4,982,4,265,F25-44,All,F45-64,未来一年打算参加各类培训的比例分年龄性别分培训内容,15 数据来源： CNRS 2016-2018Q3；Keep运动爱好者行为报告,健全的精神寓于健康的身体：健身不仅为了减肥，还要成为更自律的人,设置【定制课程表】习惯的男女比例1:2,男性的课程表退出率高于女性，相比之下女性群体在健身上更为坚持、自律,Keep用户中超过6成用 户为了塑形增肌，追求 更 健 康 的 体 态 ； “马甲线养成” 成为女性 最喜爱的健身课程Top1,vs,健身应用 Keep,圆润、宽阔39.1%,39.6%匀称、标准,纤瘦、苗条21.3%,Keep用户对,自己身材的形容,6.3,7.3,7.0,6.7,7.9,8.0,2018,2016,2017,+10.4%,平均过去3个月去健身房的频率(每月)非职业女性职业女性+18.5%,16,运动品牌也开始鼓励女性打破常规，探索自我,Adidas发起的就凭创意系列女子品牌活动旨在激励更多女性跳脱一切束缚自我的规则，挖掘 内在潜能，探索独一无二的自我,随着经济独立，女性在家用车上的话语权也在逐渐提升；“杏仁派”更愿主动关注汽车信息,汽车类app渗透率（%）手机中安装的App：汽车之家 or 易车 or 瓜子二手车直 卖网 or 爱卡汽车 or 太平洋汽车网,家用汽车的购买决策权,完全/主要由我自己决定所买产品的品牌和型号,17 数据来源：CNRS 2015-2018Q3；山海今 2018,2.9,2.4,2.7,10.3,14.6,5.5,F45-64,All,F25-44,+508.3%,非职业女性,职业女性,65.6%,65.6%,63.7%,60.7%,26.4%,27.0%,31.1%,33.1%,2.5%,2016,非职业男性,2015,4.1%,3.9%,3.6%,3.8%,2.7%,2017,3.0%,职业女性,3.2%,2018,非职业女性,职业男性,汽车品牌推出以“唤醒女性力量”为主题的宣传片,2015年，梅赛德斯-奔驰创立Shes Mercedes，致力于为全世界的女性创建相互交流、分享 精致人生、激发源源灵感的专属平台，鼓励更多女性自信昂扬地活出自我,18 数据来源：公开网络整理,女性独立意识增长：24岁以下年轻女性更敢于开启一个人的旅行，而老年女性同样不甘示弱,女性去年独自一人去国外旅行过的比例（%）分年龄层,老年女性在临近退休或退休后不必再,专注于事业与家庭因而有了更多时间； 在身体尚好的条件下，她们中的更多 人选择为自己而活,截图中73岁漆女士独自一人去国内外各地旅行,19 数据来源：山海今 2018；公开网络资料整理,11.0,8.0,7.3,7.4,10.0,F15-24,F55-64,F25-34,F35-44,F45-54, 8.3,20,偶像剧与荔枝派,“一骑红尘妃子笑”，无论是小奶狗还是霸道总裁，男女之间甜蜜的恋情始终吸引着偶像剧受众。年轻女性多为偶像追剧，熟女多为感受浪漫氛围偶像剧观众爱分享、重体验，对颜值要求高各类具有社交属性的媒体平台可借力偶像剧/偶像综艺提升流量,偶像剧除最受24岁以下女性喜爱外，36-40岁女性也对 其有较大的电视端观看倾向,21 数据来源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧； 艾瑞2017-2018Q2 Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧,0,0,105,100,110,95,7880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124,F31-35岁,收视率TGI,F41岁以上,网络播放量TGI,F24岁以下,F24岁以下,F25-30岁,F25-30岁,F24岁以下,F31-35岁,F31-35岁 F36-40岁,F36-40岁,F36-40岁,F41岁以上,F41岁以上,F25-30岁,大女主剧 家庭剧 偶像剧,*泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量,偶像养成综艺流量关注度双高，18年被称为偶像元年 偶像带货能力也被进一步挖掘,22 数据来源：艺恩数据；CBNDATA明星消费影响力；公开网络整理,LV全球代言人吴亦凡,农夫山泉-水溶C100代言人朱一龙,中国新说唱,女性,创造101偶像练习生,13.6,男性,35.9,2018偶像养成类网综播放量（亿）51.5,“荔枝派”乐于分享爱用物，对潮流与颜值有更高关注， 注重体验，更易受明星效应影响,23 数据来源： CNRS 2018Q3,63.2%,60.6%,43.4%,46.3%,68.8% 73.3%,73.4%66.9%,69.4%,66.8%,54.1%,51.0%,46.4%41.6%,女性总体,爱看偶像剧的女性,4,402 4,557,消费习惯与态度 - 女性回答：非常同意/比较同意（%）,通过偶像激发粉丝活跃度：小红书 x 创造101,创造101在小红书上的专属版面,偶像选手吴宣仪在小红书上带货,小红书上的“杨超越仿妆”,作为创造101的赞助商之一，小红书充分利用自己的平台优势，引入节目和偶像后，成功激发大批偶像拥趸的社交活跃度节目/偶像入驻平台人气偶像为品牌带货PUGC响应偶像“同款”,24 数据来源：小红书公开资料整理,“荔枝派”更偏爱在商场、个人护理店以及网络渠道购 买个护用品和化妆品,25 数据来源：CNRS 2018Q3,个人洗护用品主要购买地点（%）化妆品主要购买地点（%）,24.3,23.3,75.1 74.0,26.627.0,24.5 25.3,8.7 10.7,4.9 5.7,14.7 14.7,5.4 5.1,大型 超市,网络便利店其他 代购,百货互联网 个人护手机 商场理店APP 商城,女性总体,喜欢看偶像剧的女性51.0,25.9,26.2,14.4,47.4,30.8 30.3,33.4,29.1,12.311.412.39.79.0,7.3 7.0,大型 超市,互联网百货个人护网络商场理店代购,手机其他便利店APP商城,“荔枝派”相对更为冲动24岁以下的“荔枝派”更愿意为偶像花钱,吸引力：影响购买决策的传达信息或方式（%）女性回答：名人/明星的产品代言,我经常会做一些冲动的事（%）女性回答：非常同意/比较同意,26.0,27.0,20.8,13.5,33.0,32.6,24.6,17.6 18.5,18.3,+26.9%,55.2,47.8,53.7 55.6,62.1 64.3,59.7,56.2,39.4 40.0,全体女性,爱看偶像剧的女性,F15-24F25-34F35-44F45-54F55-64F15-24F25-34F35-44F45-54F55-64*购买的产品或服务包含服饰，日常食品，家庭日用品，个人卫浴，护肤/化妆品，软饮料，酒类产品，营养保健品，医药产品，家用电器，IT/数码产品， 手机/通讯产品，汽车，金融服务，旅游/度假产品，餐饮，婴幼儿奶粉/食品，名表/珠宝26 数据来源：CNRS 2018Q3,25-34岁的“荔枝派”虽没有明显偏爱看偶像剧，但经济 实力更强的她们是追捧“小鲜肉” 的主力军,27 数据来源： MobData,综艺偶像练习生粉丝画像,16.8%,29.3% 18-24 岁,41.1%25-34岁,35-44岁,45岁以上18岁以下,5.9% 6.9%,年龄分布,婚姻状况48.1%,生育状况,16.9%,由此诞生大批以“妈（妈） 粉”、“姐（姐）粉”自居的 粉丝们,已婚 已育,35-44岁的“荔枝派”吸引异性注目的倾向性明显,28 数据来源：CNRS 2016-2018Q3,网友脑洞大开呼吁演员俞飞鸿、陈数、袁泉、曾 黎合拍讲述大龄女性故事的电视剧淑女的品 格。图为网友合成海报。,熟女魅力大增，开始受到更多关注,吸引异性注目是我很喜欢的感觉 (%)女性回答：非常同意/比较同意,43.3,47.9,50.4,45.6,50.4,51.8,52.1,51.7,+10.6%,20162017201857.2,AllF35-44爱看偶像剧的女性,F35-44全体女性,对“美好的皮囊”有更开放、更直接的追求：35-54岁“荔枝派”对医美整形的消费欲望较高,医美消费决策影响因素,37.7,40.0,37.3 36.8,43.9 44.7,42.339.3,40.9,34.628.8 27.7,AllF15-24F25-34F35-44F45-5429 数据来源：CNRS 2018Q3；新氧2018年医美行业白皮书,F55-64,为了改善我身体的一些小缺陷,我愿意做外科整容（%）女性回答：非常同意/比较同意所有女性爱看偶像剧的女性,33.5%安全,50.0% 效果,价格11.0%,痛感5.5%,爱美爱自己：50岁以上的“荔枝派”在美妆市场消费份额上持续两位数增长,针对50岁以上女性的护肤彩妆品牌Look Fabulous Forever,产品,化妆/护肤 视频教学,60.0%,购买化妆品,淘宝、天猫上的50岁以上女性用户：,年均买6次化妆品,2016,2018,2017,7%,5%,4%,化妆品市场消费份额-分年龄（%）F50-54F55-59F60-64,30%,20%,30 数据来源：山海今 2018；阿里巴巴银发族消费升级数据；公开网络资料整理,31,家庭剧与芦荟派,芦荟外用内服均可，也是十分容易养活的一种常见植物，其特质和家庭剧受众努力为家人思考如出一辙。“以家人之名”或能激发该类人群的消费潜力年轻女性受众偏爱现代家庭剧，中老年女性受众多 为寻求孝文化共鸣中老年女性的互联网触达率提升带动其网购消费力的增长,家庭剧受41岁以上女性和25-35岁女性青睐,32 数据来源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧； 艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧,95,105,100,0,0,110,7880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124,收视率TGI,F41岁以上,网络播放量TGI,F24岁以下,F24岁以下,F24岁以下,F25-30岁,F25-30岁,F31-35岁,F31-35岁,F31-35岁 F36-40岁,F36-40岁,F36-40岁,F41岁以上,F41岁以上,F25-30岁,大女主剧 家庭剧 偶像剧,*泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量,“芦荟派” 更注重性价比，偏爱去大型市场和批发/农贸 市场买食品,33 数据来源： CNRS 2018Q3,91.3%,70.4%,56.7%,27.5%,23.8%,10.8%,93.7%,73.1%,54.0%,24.8%,20.1%,8.9%,大型超市,百货商场,批发/农贸市场,便利店,互联网,其他,主食、调料、生鲜果蔬、速食品、零食的主要购买地点（%）+3%,+4%,女性总体喜欢看家庭生活剧的女性,“芦荟派”消费上相对节约，但愿意为了家人的健康 生活花钱,34 数据来源： CNRS 2018Q3,为家人买买买的中老年消费群体消费力不可低估,60.2%,52.1%,44.5%37.0%,63.8%,56.6%,只要东西还能用就不需要换新的,平均年龄,即使价格贵一点我也愿意购买有机/绿色食品,消费态度 - 女性回答：非常同意/比较同意（%）女性总体爱看家庭生活剧的女性,35,25-35岁的“芦荟派”具有较强的家庭观,根据国家统计局数据，截止2017年，全国女性平均初婚年龄为25.7岁，平均初育年龄为26.8岁。因此推测25-35岁女性群体中，有 相当一部分处于刚刚组建新家庭的 阶段。,年轻女性偏爱的家庭剧类型多以现代为主，主要讲述子女与父母相处之道、新婚家庭故事以及亲子育儿经验。,年轻的“芦荟派”渴望得到家人的认可，其中已婚女性 尤为在意,家人对我的认可很重要（%）女性回答：非常同意/比较同意,家人对我的认可很重要（%）回答：非常同意/比较同意基于25-34岁爱看家庭剧的女性,72.1,66.1,60.3,65.1 64.5,74.5 77.9,74.1,69.4,64.8,F15-24F25-34,F55-64,65.9,80.6,单身,已婚,+22.3%,所有女性36 数据来源： CNRS 2018Q3,F35-44F45-54爱看家庭剧的女性,小红书笔记截图,护肤品牌捕捉到年轻“芦荟派”渴望家人认可的焦虑心 理，将目光聚焦到新手妈妈,OLAY在2018母亲节推出亲爱的，童话里不是骗人的广告 片，片中展现了初为人母的不易，新手妈妈为家庭的付出得 到了家人的认可；与此同时，品牌也想借此告诉她们，照顾 家人的之余，也应记得爱护自己。,37 数据来源： 公开资料整理,OLAY选择聚焦明星妻子的综艺妻子的浪 漫旅行进行软广植入，其中花字多次强 调年轻妻子们“无惧挑战，无惧年龄”，意 在加强品牌与年轻妻子/妈妈这一目标消费 者的联系性，同时宣传品牌的精神理念,40岁以上的“芦荟派”多在电视上看娘道 年轻人看娘道主要意在陪爸妈,38 数据来源： CSM 72城 女性人群；艾瑞MUT 第36周数据；微博，豆瓣公开资料整理,娘道以民国初 年的山西为背景， 主要讲述了一位母 亲的十年寻子之路， 歌颂母爱的伟大， 弘扬孝文化。,0.73,0.98,0.82,1.95,-,0.50,1.00,1.50,2.00,2.50,0.595000,F24以下,F25-30F31-35,F36-40,F41以上,收 视 率,%,/,万次1,000,娘道分年龄段播出效果,电视收视率,网络播放量,45岁以上，尤其是三四线的“芦荟派” ，对孝道文化 尤为在意，一定程度上与家庭付出有关,39 数据来源：山海今 2018；CNRS 2018Q3,我觉得孩子应该为我养老（%）女性回答：非常同意/比较同意,问：是否为家庭食品和日用品主要购物者（%）女性回答：非常同意/比较同意,36.0 35.8,35.4 36.7,40.838.2,44.1 45.4,52.2 49.4,F15-24,F35-44,F25-34,F55-64,F45-54,+39.5%,总体,三四线城市,0,95,90,100,5045,F25-34,F15-24,F35-44,F45-54,F55-64,所有女性爱看家庭剧的女性,中老年互联网使用时长和频率接近电视，覆盖的人群比例高中老年拥有更多渠道接触信息，拥有更多渠道进行消费,20,30,40,50,60,70,80,90,100,110,120,203040 数据来源：山海今 2018,40,50,60,70,80,90,100,110,电视,互联网,电视,互联网,杂志,使用时长指数,杂志,互联网,电视,报纸,报纸 杂志报纸杂志,广播报纸,互联网,互联网,不同年龄代际的主要媒介使用时长、使用频率以及日覆盖人数的比例使用频率指数,广播报纸杂志,在线视频,在线视频 广播广播,互联网,00后90后80后70后60后50后,*泡泡大小代表不同媒介类型的日覆盖人数,受到互联网红利影响，中老年妇女拥有更多渠道购物拼多多与微信群打开“芦荟派”的钱包，释放消费力,41 数据来源： Questmobile 中国移动互联网2018半年大报告；山海今 2018,拼多多用户男女比例=4：6,用户年龄30岁84.5%,24.40%,1.50%,5.40%,7.00%,7.40%,9.70%,10.50%,10.90%,14.10%,14.70%,20.60%,34.50%,亲友群 工作群（同事间） 团购/福利/红包群兴趣群 妈妈群 代购群职业群（非同事间） 技能培训/课程群车友群 粉丝群 其他以上皆无,969,1,839,2,280,2,033,1,648,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,45-54岁,35-44岁,25-34岁,15-24岁,55-64岁,经常使用拼多多购物的女性及其占总体经常网购的女性占比-分年龄层拼多多占比,25-34岁、55-64岁的“芦荟派”最常购买保健品,42 数据来源： 山海今 2018；CNRS 2018Q3,我经常购买营养保健品/补品,预防我或家人生病（%）女性回答：非常同意/比较同意,购买保健品时影响最大的渠道F25-34/F55-64爱看家庭剧女性 VS 所有爱看家庭剧女性（%）,43.3,44.5,44.3,48.245.8,45.0,50.6,46.946.3 47.0,49.7 50.4,45-54岁,All,15-24岁25-34岁,55-64岁,35-44岁,男性女性,-11.2,-5.9,-4.6,-2.3,-1.7,-2.5,-1.3,-2.1,-1.6,1.0,-0.8,1.7,1.0,2.5,11.0,6.9,4.7,2.8,2.1,3.3,1.0,1.5,-0.1,-1.4,-0.7,-2.0-1.8,-2.7,亲友推荐 卫视台广告中央电视台广告 本地电视台广告公 交液晶电视广告公 交车身广告公交候车亭/站牌广告省电视台广告 报纸上的广告专家 /专业人士推荐(+1/18)电视剧植入广告 综艺选秀类电视节目赞助微信品牌官方网站,F25-34,F55-64,43,被掩盖的“他”,受到日韩和女性观点输出的影响，男性在自嘲“油腻” 的同时，开始悄悄追寻转变之路对美的追求和民以食为天的状态下，精致男孩和吃货主导的他经济将逐渐展现市场潜力,被“她”的光芒盖住的“他”,在知乎上，讨论与“男性”相关的问题是“女性”的0.68倍，关注“男性”问题的用户则是关注“女性”用户的零头。,44,线上购物：男女年消费力相当，国内电商网站上存在一定差距，但海淘的消费力差距较小,女性,网购（包含团购）,+5%,7,788,1,443,1,502,男性,女性,+4%+11%8,634,2018年线上购物男女年消费力对比,2018年线上购物男女年均花费（元）,海淘男性45 数据来源： 山海今 2018,中国男性的消费力和对他们的关注度不成正比,这是中国男性的消费力现状与未来？,或许这才符合男性的消费力现状与未来：谁还不是个小公举了？！,老婆，这个月的家用,记住三个字，买买买,46,男女在家庭食品和日用品上消费力仍存在一定差距但更多男性，尤其青壮年男性成为该类的主要购买者,男性,女性,+20%,2018年男女年消费力对比- 家庭食品和日用品,45,60,75,90,2015,2016,2017,2018,女35-44男性25-34男性45-54男性55-64男性,是家庭食品和日用品主要购物者（%）-分性别,47 数据来源：山海今 2018,家庭食品和日用品中，除了婴儿奶粉和护肤品女性消费力占优，而其他品类中则男性表现更好,婴儿奶粉 护肤品洗 发水休闲 食品快餐 酸奶 鲜奶包装饮料牙膏护发素,2018年家庭食品和日用品消费力（%）-分品类男性/女性 VS 总体 （%）,510,05101530-100洗发水 休闲食品 包装饮料快餐 牙膏酸 奶鲜奶 护发素婴儿奶粉护肤品,男性 女性,48 数据来源：山海今 2018,男性更加关注自我形象管理，其中年轻男性对自己的形象有越来越高的要求,45,50,55,60,65,2015,2016,2017,2018,35-44男15-2445-5455-64,25-34,问：在着装和发型等方面保持完美的形象对我来说很重要 男性总体与男性各年龄层回答为“完全同意/比较同意”,20172018,+114%,+89%,男性年护肤品消费力2017 VS 2018护肤品洗发水,49 数据来源：山海今2018； CNRS 2015-2018Q3,注重清洁保养和身材管理，相关的产品是男性的购买热点,防脱类洗发水需求量大淘宝上，90后购买生发防脱产品人数增长192%,脱发是人类的大敌,健身与饮食健康二者不能缺一2018年，男人们买走了鸡胸肉年销量增长94%930万罐蛋白粉630万件鸡胸肉清爽干净很重要男性护肤关键词：清洁 一年消耗两亿支洗面奶,50 数据来源：阿里研究院2018淘宝男性消费报告,爱美是天性：不光在清洁护肤上男性有较大的需求，彩妆方面男性的消费力也在悄悄凸显,用法简单，效果明显的自然素颜妆是男性目前的主要诉求，遮瑕、素颜霜、眉笔需求量较大单品价格普遍低于100元，对品牌要求不高,男士彩妆年成交额增长140%,51 数据来源：阿里研究院2018淘宝男性消费报告,青壮年男性更喜欢满足自己的口腹之欲，享受食品带来的爽快感，口味选择也较为多样化，咸甜不忌,0.8,1.81.61.41.21.0,35-44,15-24,25-34,45-54,55-64,平均过去3个月食用零食/饮用饮料的频率（每周）-分年龄层膨化食品可乐/汽水茶饮品夏季吃冰淇淋3.23.02.82.6,日本小零食市场中，出现了主打男性 用户的细分品牌，其包装颜色多为深 色，图案样式较为简单，可以让更多 男性可以从容自在地在便利店中挑选 并食用。,52 数据来源： CNRS 2018Q3,53,总结,54,随着女性受教水平和经济地位的提升，女性消费者对视频中女性形象的期望也逐渐提升在经历不同人生阶段的女性，对内容消费有不同的诉求,“为自己而活”的独立女性比例上升，有较强烈的自我表达和自我满足意识“为了家人”的妈妈更多关注家人的身体健康，也更渴望得到家人的认可爱美是男女共有的天性，年轻男性和女性都愿意通过产品提升自身魅力闲不住的嘴：小零食与包装饮料十分受男性欢迎,快消品的大类消费观上，性别和年龄将越来越模糊，产品也将根据不同需求， 进一步细分下沉老年的美妆与旅游，年轻主妇的健康食品选择，男性的护肤与零食市场将在未来展现出更大的潜力,内容,消费观,未来,谢 谢 ！,