2019-2020中国年轻人群创造力洞察报告.pptx

,2019-2020中国年轻人群创造力洞察报告,TA B L E,OF C O N T E N T S目录,第一部分：线上青年创意经济发展概览第二部分：线上青年创造力解析始于日常，创意为生活增添一点脑洞和诗意极致热爱，兴趣为创意打开无限想法打破边界，科技承载创意让未来提前到来回归初心，创意让传统文化迎来新生第三部分：创意经济发展展望注：本报告中“青年”指29岁以下人群,ONE,线上青年创意经济发展概览,CHAPTER,2019中国年轻创造力洞察报告,70前,70后,80后,90后,95后,MAT2017-2019线上各代际店主店铺销售规模趋势,MAT2017销售额（左轴） MAT2019销售额（左轴）,MAT2018销售额（左轴） MAT2019增速（右轴）,90后及95后年轻人群正在成为淘宝卖家主力，增长潜力十足,90后及95后青年店主正在成为线上卖家的主力人群，人数占比已超越80后店主。在销售额上，80后当前仍是贡献主力，而90后及95后店主的销售额增速分别是80后的2.8和6.9倍，发展势头更强劲。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上店主代际分布70前70后80后90后95后,2019中国年轻创造力洞察报告,数据说明：1后文创意商品均按此定义圈定,越来越多的青年店主通过贩售商品来表达自我，输出创意，受到消费者的认同。青年店铺中，近三年贩售创意商品店铺及创意商品比重逐年提升，并以快于整体创意商品市场的速度蓬勃发展。,创造力作为青年个性底色，重要性在其店铺的经营中日益凸显,创意商品整体 90后店主店铺 95后店主店铺,MAT2019线上创意商品销售额增速,店铺渗透率,商品数量占比,MAT2017-2019创意商品在线上青年店铺的渗透趋势MAT2017MAT2018MAT2019,创意商品定义1,独创性、知识产权是核心,源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开,发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业,手作、匠人、工艺、 类涉及创新科技、定,商品名包含“原创设计、文创、 非遗、艺术家、设计师”等，品 制服务等,、摄影设备、手办模,商品品类涉及乐器、耳机音箱 玩等,2 与泛文娱相关的产品及服务创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务,2019中国年轻创造力洞察报告,数据来源：CBNData消费大数据；数据说明：1创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品；2偏好度 = 青年店铺在各品类上的创意商品数比例 / 整体店铺在各品类上的创意商品数比例 - 1,MAT2019新开店的青年店铺创意商品1数量分布Top 10品类,MAT2019青年店铺对比整体店铺创意商品品类贩售偏好2,创意饰品、文创用品是新晋青年店主的热门贩售选择,在今年新开的青年创意店铺中，饰品、文创用品及原创设计女装在商品数量上占比最高，是热门贩售选择。同时， 对比其他年龄店主在创意商品上的品类布局，智能设备、电玩等科技类商品尤其受到青年店主偏爱，创意宠物用品 也偏好靠前。,2019中国年轻创造力洞察报告,近一年线上青年店铺创意商品销售规模前五名均为华南、华东地区省市，是青年创意的主要贩售据点。各地青年因地制宜向外输送创意，广东青年更爱贩售创意灯饰，浙江青年贩售原创设计服装，江苏青年更多贩售床品花艺。,沿海地区的青年创意市场更成熟，因地制宜展现各方特色,MAT2019 青年店铺创意商品销售规模Top省市品类贩售偏好2,福建省茶家居饰品特色手工艺,北 京相机/摄像机女鞋乐器,四川省全屋定制装修设计书籍/杂志,河南省运动/休闲服打火机/瑞士军刀运动包,广东省灯饰DIY电脑手表,浙江省女装居家布艺文教用品,江苏省床上用品住宅家具鲜花/园艺,上 海乐器女装相机/摄像机,广东省浙江省 江苏省上海 福建省北京 四川省 河南省,MAT2019各地区青年店铺创意商品1销售规模Top省市,数据说明：1创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品； 2偏好度 = 各省市青年店铺在各品 类上的创意商品数比例 / 全国青年店铺在各品类上的创意商品数比例 - 1,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017-2019各代际线上创意商品1消费占比MAT2017MAT2018MAT2019,MAT2019各代际线上消费增速整体商品消费增速创意商品消费增速,年轻消费者对创意的追逐也日渐强烈，呈现个性化的消费特征,近几年90、95后年轻消费者对创意商品的消费贡献逐年走高，且增速快于整体商品，对创意商品的消费意愿突出。在消费偏好上，年轻人对数码科技类商品偏好高，95后更爱玩，90后更爱衣装。,MAT2019各代际消费者对创意品类消费偏好2,70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后数据说明：1创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品； 2偏好度 = 各代际在各品类上的创 意商品消费金额比例 / 整体人群在各品类上的创意商品消费金额比例 - 1,TWO,线上青年创造力解析,始于日常|极致热爱|打破边界|回归初心,CHAPTER,2019中国年轻创造力洞察报告,始于日常创意为生活增添一点脑洞和诗意,打破边界科技承载创意让未来提前到来,回归初心创意让传统文化迎来新生,极致热爱兴趣为创意打开无限想法,2019中国年轻创造力洞察报告,抹茶芝士,榴莲咸蛋黄桃子蔓越莓小龙虾,MAT2017-2019线上青年食品店铺创意口味商品销售额趋势MAT2017MAT2018MAT2019,味蕾体验不断刷新，青年美食家将跨界创意进行到底,青年美食店铺刮起创意风潮，贩售手作、创意食品的店铺比例逐年走高。口味的创新不断丰富着消费者的味蕾体验，抹茶热度犹存，芝士风味稳健增长，咸蛋黄则是本年度创意风向标，涨势突出。,MAT2017,MAT2018MAT2019,MAT2017-2019线上青年食品店铺创意商品1渗透趋势,数据说明：创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺线上贩售的猪饲料礼包举例猪饲料礼包贩售趋势销售额（右轴）店铺数（左轴）,在形式和营销方式上突破常规的“新概念”美食也是青年表达创意的方式。表达对生活调侃的单身粮层出不穷，尤其是 “包”治异地恋、“包”治女友的猪饲料礼包，近一年销售额增速达357%。,“新概念”美食治愈年轻人的焦虑，或表达对生活的调侃,线上青年店铺“新概念”零食举例,星空烟花棒棒糖,卫生棉棉花糖,空投箱零食,巨型猪饲料,狗屎糖 麻将巧克力,空投箱零食,杜蕾斯qq糖,熬过异地恋零食空投箱零食,猫爪棉花糖 单身狗粮,糖果扭蛋机 可以吃的勺投篮糖果机,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年家居店铺手作商品渗透趋势,手工制作商品也为日常居住的空间增添诗意，在青年家居店铺的渗透率不断提升。其中，家居饰品的手作趋势最为明显，手作工艺扇、摆件、相框等的销售额占比提升迅速。,手作风在青年家居店铺兴起，给诗和远方腾出空间,MAT2019线上青年家居店铺手作商品贩售趋势销售额占比（左轴） 销售额增速（右轴）,工艺扇花艺包装/材料创意饰品 相框/画框 刺绣套件 装饰器皿被子 卡通花 工艺伞永生花/干花,MAT2019线上青年家居店铺手作商品销售占比提升Top 10,家居饰品,2019中国年轻创造力洞察报告,原创设计多品类渗透，彰显宅居空间的别致匠心,原创设计的家居商品在青年店铺的数量占比也在提升，并围绕人居空间在各品类中蔓延，尤其在灯饰品类表现亮眼。,灯饰,住宅家具,居家布艺,家居饰品,床上用品,MAT2019线上青年家居店铺原创设计商品贩售趋势销售额占比（左轴）销售额增速（右轴）,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年家居店铺原创设计商品数占比趋势,数据说明：灯饰及住宅家具数据量级与其他品类差异大，作等比缩放处理，图标高度仅反映相对关系,2019中国年轻创造力洞察报告,始于日常创意为生活增添一点脑洞和诗意,打破边界科技承载创意让未来提前到来,回归初心创意让传统文化迎来新生,极致热爱兴趣为创意打开无限想法,2019中国年轻创造力洞察报告,兴趣打开创意：二次元、街头文化、音乐等是青年店主偏好经营的兴趣圈层,各种兴趣圈层在线上加速爆发，销售额提速增长。不同代际店主对兴趣圈层的经营有着明显的偏好，95后店主对古风、洛丽塔（lo娘）等圈层偏好突出，90后店主则贩售Cosplay相关商品以及潮鞋等，并以此为锚点迸发创意灵感。,95后店主最偏好,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上兴趣圈层商品贩售趋势销售额（左轴）销售额增速（右轴）,MAT2019线上不同代际店主各兴趣圈层商品贩售偏好1,70后80后90后95后90后店主最偏好,数据说明：1偏好度 = 青年店铺在各品类上的创意商品数比例 / 整体店铺在各品类上的创意商品数比例- 1,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺泛二次元1商品贩售趋势销售额（左轴）增速（右轴）,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺洛丽塔商品贩售趋势销售额（左轴）商品数（右轴）,鞋类 袜子大 衣裤子 包袋半 身裙配饰 连衣裙 短外套,泛二次元圈的青年店铺近两年销售规模提速增长，圈层更加垂直。其中“lo娘”服装自成一股风潮，相关配饰增长尤为明显，体现出对细节的深度追求。,泛二次元圈：更细分、更还原的次元信仰,MAT2019线上青年店铺洛丽塔商品数量增速Top 品类配饰,数据说明：1“泛二次元”包含cosplay、二次元古风、二次元洛丽塔品类,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年潮鞋买手店销售规模趋势销售额（左轴）增速（右轴）,爆改定制,鞋模手办,MAT2017MAT2018MAT2019,MAT2017-2019线上青年潮线上贩售的定制/鞋模商品举例鞋周边店铺数量趋势,潮鞋成为近两年的热门话题，不仅带动买手店销售规模的大幅扩增，也催生了不少周边衍生市场，爆改定制店铺及鞋模手办店铺应运而生，越来越多青年店家参与其中，以满足潮鞋玩家狂热的追捧。,潮鞋圈：令潮鞋玩家疯狂的定制服务,鞋模手办：,AJ乐高积木,球鞋定制：OW联名鞋带,SHOELACES鞋带配件,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017-2019线上青年店铺耳机音质卖点1贩售趋势MAT2018销售额占比（左轴）MAT2019销售额占比（左轴） 占比提升度（右轴）,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺卡林巴琴贩售趋势销售额（右轴）店铺数（左轴）,为音乐爱好者“制造”好声音是音乐店铺不变的主题，青年店铺不断对外输出HIFI、圈铁等高质耳机元素，让好音乐更加唾手可得。同时也是小众器乐的开荒侠，引入和推广多元乐器；以卡林巴琴为例，借助青年店铺不断走红。,音乐圈：为乐发烧的极致攻略,线上青年店铺小众乐器举例,卡林巴,Shruti box,Array mbira,古琴,莱雅琴箜篌卡祖笛,手碟马林巴,图片来源：网络数据说明：1各音质卖点不互斥，基数为全年耳机销售额,2019中国年轻创造力洞察报告,始于日常创意为生活增添一点脑洞和诗意,打破边界科技承载创意让未来提前到来,回归初心创意让传统文化迎来新生,极致热爱兴趣为创意打开无限想法,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上科技类商品贩售趋势科技商品销售额（左轴）青年店铺销售额占比（右轴）,科技类商品举例,未来科技的距离不断被拉近，青年创客影响力提升,线上科技类商品市场规模稳步提升，未来科技正触及更广泛的消费者；而青年店主在其中扮演着日益重要的角色。,3D打印,VR,无人机,编程教育 机器人,力反馈手套,柔性屏,仿生 鲨鱼,2019中国年轻创造力洞察报告,3D打印不再只是展会上的体验品，越来越多的青年创客从贩卖机器到贩卖服务、甚至贩卖设计。线上青年店铺3D打印相关商品的销售规模不断扩大，尤以3D打印服务最受大众欢迎，兼具科技感与美感的3D打印灯具也崭露头角。,3D打印走入大众生活，让创意想法随时变现,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺3D打印相关商品贩售趋势销售额（左轴）店铺数（右轴）,3D打印服务3D打印灯饰3D打印模玩/模型3D打印广告牌3D打印手表,MAT2017-2019线上青年店铺3D打印相关品类 销售额增量Top 5,线上贩售的3D打印商品举例,3D打印灯饰,3D打印模型服务,2019中国年轻创造力洞察报告,年轻人是Vlog最热切的记录者，对Vlog相关商品消费贡献超七成。青年卖家同样是这股浪潮的大力推动者，近一年Vlog设备相关店铺及销售额跃升，其中防抖云台的销售规模最为突出。,全民Vlogger浪潮已来，专业设备为其助力,MAT2019线上青年店铺Vlog相关卖点1销售贡献,MAT2019线上Vlog相关商品消费代际分布95后90后80后70后70前,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺Vlog相关商品贩售趋势店铺数（左轴）销售额（右轴）,数据说明：1各vlog设备卖点不互斥，基数为整体Vlog商品销售额,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺VR游戏机贩售趋势家用VR游戏机销售额（右轴）家用VR游戏机销售额增速（左轴） 电玩/配件整体销售额增速（左轴）,方向盘1游戏枪,鼓,拳击手套,飞行摇杆,乒乓球拍,MAT2017-2019线上青年店铺游戏配件贩售趋势,MAT2017销售额（左轴）MAT2019销售额（左轴）,MAT2018销售额（左轴）MAT2019增速（右轴）,打破虚拟和现实疆界，缔造“真实”乐园,“爱玩”的青年店主也是VR游戏的积极推广者，通过VR游戏机和各式游戏配件丰富玩家游戏体验。继方向盘、游戏枪之后，鼓控制器、拳击手套等热度渐起。,数据说明：1方向盘数据量大幅高于平均，做缩放处理，图表高度仅代表相对关系,2019中国年轻创造力洞察报告,始于日常创意为生活增添一点脑洞和诗意,打破边界科技承载创意让未来提前到来,回归初心创意让传统文化迎来新生,极致热爱兴趣为创意打开无限想法,2019中国年轻创造力洞察报告,拥抱传统，非遗经典在青年传承人手中发扬光大,非物质文化遗产在青年手中传承，销售规模不断扩大，相关店铺数量加速扩增。青年店铺贩售的非遗手工艺品品类丰富，今年尤其以漆器、鼻烟壶和蜡染印染的销售增量最大，受到热捧。,MAT2019线上青年店铺非遗手工艺细分品类销售额增量Top 10,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺 非遗相关商品贩售趋势销售额（右轴）店铺数（左轴）,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2019线上青年店铺非遗概念商品销售额增量Top 10,线上贩售的非遗概念商品举例,除了传承经典非遗手工艺，青年店主也将传统文化与现代潮流进行结合，基于非遗元素进行再创造。饰品和箱包皮具的销售额提升最多， 触达更广泛的消费者。,结合现代潮流，实现非遗新生,自然植物染料，扎染和晕染 的双重手法，具有艺术感。,皮影书签,银饰毛衣链,非遗手工蓝染工艺,2019中国年轻创造力洞察报告,国风出圈：从成人延伸到孩童，由汉服迈向饰品包袋,青年店主也为国风市场的兴起推波助澜，越来越多的青年贩售古装、汉服等，且销售规模加速提升。同时，也将这股热潮从女性消费者延展到男性、甚至孩童，也带动古风饰品、包袋等服饰配件的快速发展。,女装,饰品/包袋,男装,童装,MAT2017-2019线上青年店铺古装/汉服市场分品类贩售趋势MAT2018销售额（左轴）MAT2019销售额（左轴）MAT2019销售额增速（左轴）,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019线上青年店铺古装/汉服市场贩售趋势店铺数（左轴）销售额（右轴）,2019中国年轻创造力洞察报告,MAT2018-2019线上青年店铺古装/汉服配饰贩售趋势MAT2018销售额（左轴）MAT2019销售额（左轴）MAT2019销售额增速（右轴）,线上贩售的古风发饰举例,精细还原钗饰细节，歌颂大美中国风,各种古风配饰作为完成整套穿搭的点睛元素，呈现出不同程度的增长。青年店铺古风发饰增量尤为显著，胸针、脚链等小品类也快速提升。同时配饰的细节也更考究，以发饰为例，钿子、华胜等细分类型均有销售，还原国风之美。,华胜,扁方,步摇,钿子,2019中国年轻创造力洞察报告,THREE,创意经济发展展望,CHAPTER,2019中国年轻创造力洞察报告,消费者需求模式升级,消费者需求模式升级，创意产业对城市发展的推动作用将日益彰显,当前消费者越来越多地寻求跳跃性的需求供给，而创意商品用创造性的方式满足消费者的功能诉求，唤起好奇、惊喜、新颖等诸多情感体验，以获得消费者的认同归属感，成为刺激需求的巨大动力，并将向下线城市不断渗透。,MAT2019线上各线级消费者创意商品消费增速,安全保障,功能供给,认同归属情境共鸣,功能供给,感官刺激,时空情绪,认同归属,过去：阶梯式的需求划分法,当下：扁平跨层的四域需求模型,2019中国年轻创造力洞察报告,创意品牌出海案例,创意亦能带动中国智造出海，越来越多的创意品牌将在世界舞台闪耀,除了刺激内需，也有越来越多的创意商品受到海外消费者的青睐，近一年线上销往海外的创意商品销售额呈较大幅度增长。越来越多的创意品牌将走向更广阔的舞台，向世界展示国家名片。,MAT2018,MAT2019,MAT2018-2019线上创意商品1销往海外的销售规模,中国科技圈的“独角兽，消费者眼中的“国货之光。,中国唯一可以与三星抗衡的柔性屏技术公司，全球最薄柔性显示屏的生产方。,大疆无人机,柔宇柔性屏,资料来源：网络数据说明：1创意商品指标题包含“原创设计、工艺、手作”等，或品类涉及科技娱乐的商品,2019中国年轻创造力洞察报告,随着数字化信息流打通、技术和平台服务越 来越便利，创造的门槛降低，各种一技之长 都能借力线上平台得到低成本的实现和变现， 试验市场反馈，从而吸引更多人才涌入创意 市场。市场上的创客也将呈愈发年轻化、低 线级渗透趋势。,同时，数据网络的完善使得对用户需求的把 握变得更加容易和精准，助力创客随时捕捉 消费市场动向，包括功能痛点以及情感诉求， 为创客的创造力提供灵感方向，并即时进行 修正。,在创意商品投入市场之后，精准推送、会员 积累、内容营销、KOL种草等依托互联网 科技的运营手段将帮助品牌更有效地吸引并 积累客流。并可与消费者进行共创研发，实 现用户对品牌创造力的反哺。,创意实现成本不断降低，未来创客的热情将更自由地释放,创意成本降低，更多人才涌入后起之秀不断壮大,数据加持，丰富创客思路创意更易直击痛点,在新营销、新技术的助力下进入越来越广大的市场,2019中国年轻创造力洞察报告,青年始终走在创造力前列，需要不断守陈出新，拥抱科技，放眼未来,青年是未来创意经济重要推力，需要结合自身兴趣与才华优势，并以此为锚点发展青年特色创造力。,青年以自身兴趣与优势为锚点发展创意,文化 初心,日常 生活,食品,软件开发,潮鞋,VR设备,兴趣 爱好,现实边界,文创,家居,音乐,智能 飞行,服饰,动漫 游戏,机器人,宠物,非遗,汉服,摄影,2019中国年轻创造力洞察报告,谢谢观看,